如果無(wu)法從計(ji)劃(hua)中看到(dao)嚴格的(de)指標，則營銷效率(lv)低下。追蹤(zong)影響者尤其具有挑戰性。這是因為制藥企業(ye)VI設計(ji)公司(si)通過許(xu)多不同的(de)社交網(wang)絡和渠道進行宣(xuan)傳。

最好的方(fang)法(fa)之(zhi)一就是(shi)利用無點擊促(cu)銷(xiao)代(dai)(dai)碼(ma)。這些代(dai)(dai)碼(ma)會跟蹤通過促(cu)銷(xiao)代(dai)(dai)碼(ma)進行(xing)的所(suo)有購買(mai)，然后將(jiang)促(cu)成(cheng)購買(mai)的信用歸給該合(he)作(zuo)伙伴。這對(dui)于Instagram之(zhi)類的頻道尤其重(zhong)要，因為該頻道不(bu)允許您的合(he)作(zuo)伙伴在(zai)其內容(rong)中插入(ru)鏈接。

對于(yu)跟蹤(zong)影響者，您需要(yao)一(yi)個平臺來(lai)為您提供(gong)管理這些關系的(de)能力(li)(li)，并提供(gong)有關其績效的(de)深入報告。制藥企業VI設計公司追蹤(zong)平臺之一(yi)是Everflow。Everflow的(de)聯合創始人Sam Darawish分(fen)享了一(yi)些技巧(qiao)。“有影響力(li)(li)營銷的(de)第(di)一(yi)步是找到(dao)一(yi)種有效的(de)方(fang)法，以通過鏈接或促銷代碼跟蹤(zong)來(lai)跟蹤(zong)他們通過您的(de)品牌(pai)推(tui)動流量和(he)績效的(de)能力(li)(li)。獲得該報告后，您就可以開始做出(chu)更具戰略性(xing)和(he)趣味性(xing)的(de)決定(ding)。”

他(ta)加了一個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)例子。“您可以(yi)(yi)按城市查(cha)看(kan)您的分析，以(yi)(yi)了解哪些城市在推(tui)動每個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)影響者(zhe)發揮最(zui)佳績效。然后，您可以(yi)(yi)為每個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)有(you)影響力(li)的人給他(ta)們每個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)表現(xian)最(zui)好的城市一個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)特殊的促(cu)銷代碼(ma)，這將使(shi)那些追隨者(zhe)感(gan)到特別和被(bei)看(kan)見。”跟(gen)(gen)(gen)蹤(zong)(zong)影響者(zhe)表現(xian)的傳(chuan)統方(fang)式是(shi)跟(gen)(gen)(gen)蹤(zong)(zong)他(ta)們的鏈接所獲得的點擊(ji)。這仍然有(you)效。但是(shi)，制藥企業(ye)VI設計公司最(zui)近所做(zuo)的更(geng)改使(shi)傳(chuan)統的基(ji)于點擊(ji)的跟(gen)(gen)(gen)蹤(zong)(zong)方(fang)法(fa)（即cookie跟(gen)(gen)(gen)蹤(zong)(zong)）不再有(you)效。Safari不再允許第三方(fang)cookie跟(gen)(gen)(gen)蹤(zong)(zong)。并(bing)且，最(zui)新(xin)(xin)的beta更(geng)新(xin)(xin)ITP 2.1將進一步限制烹(peng)飪跟(gen)(gen)(gen)蹤(zong)(zong)方(fang)法(fa)以(yi)(yi)最(zui)多(duo)跟(gen)(gen)(gen)蹤(zong)(zong)7天(tian)用戶(hu)。

現代的跟蹤平臺為跟蹤影響者的點擊提供了更好的解決方案-回發。使用回發跟蹤，每當用戶單擊其鏈接時，它將為該用戶分配一個點擊ID。如果您的后端系統看到使用該點擊ID進行的購買，則知道可以通過回發將該數據自動發送回您的平臺。然后，該ID將與產生該點擊的影響者相匹配。該方法根本不需要cookie跟蹤。這樣，它不受制藥企業VI設計公(gong)司的ITP更改或用(yong)戶清除cookie并丟失(shi)跟蹤的情(qing)況(kuang)的影(ying)響(xiang)。