像(xiang)大(da)(da)多數其(qi)他內容(rong)(rong)策略(lve)(lve)師一(yi)(yi)樣，我花了大(da)(da)量時間(jian)寫一(yi)(yi)些精心策劃，執行得當的內容(rong)(rong)營銷可(ke)以(yi)為(wei)您，您的品牌(pai)，您的產品等所做的工作。但是，內容(rong)(rong)營銷無法做到的一(yi)(yi)個方面經常(chang)被忽略(lve)(lve)。因為(wei)，盡管內容(rong)(rong)營銷消除了過去使我們(men)難以(yi)覆蓋目標受眾的障(zhang)礙(ai)，但它并不是魔藥。在(zai)豬上涂口紅并不會(hui)愚弄(nong)任何人：當人們(men)看到豬時，五星級酒店vi設計公司仍然(ran)會(hui)認識豬。

別說謊 一遍又一遍地講東西并(bing)沒有(you)成(cheng)真。甚至當您(nin)在社交媒體上貼滿(man)所有(you)內容時(shi)也是如此(ci)。當然，您(nin)可能(neng)會(hui)讓人們(men)相信您(nin)一段時(shi)間。但這不會(hui)持續-那(nei)時(shi)候吞(tun)下它(ta)的人就會(hui)把你打(da)開(kai)。

因為(wei)對于五星級(ji)酒店(dian)vi設計公(gong)司(si)(si)為(wei)什么對公(gong)司(si)(si)及其產品(pin)或(huo)服務撒(sa)謊，實(shi)際(ji)(ji)上只(zhi)有兩(liang)種解釋：要么您(nin)太愚蠢(chun)以至于無(wu)法(fa)意識到(dao)所(suo)發(fa)布的(de)內容實(shi)際(ji)(ji)上是(shi)(shi)(shi)沒有根(gen)據的(de)（保佑您(nin)的(de)心(xin)），要么您(nin)認為(wei)自(zi)己觀眾(zhong)太傻(sha)了(le)，無(wu)法(fa)接受。都不(bu)會讓你看起來不(bu)錯(cuo)。如果您(nin)的(de)信息不(bu)是(shi)(shi)(shi)全(quan)(quan)部(bu)的(de)謊言，也(ye)不(bu)是(shi)(shi)(shi)全(quan)(quan)部(bu)的(de)事實(shi)，那就更好了(le)。吹牛說您(nin)的(de)花(hua)(hua)(hua)生醬不(bu)含麩質，這并非(fei)不(bu)正確。但這也(ye)不(bu)是(shi)(shi)(shi)全(quan)(quan)部(bu)事實(shi)，因為(wei)（除非(fei)存在(zai)交叉污染）所(suo)有花(hua)(hua)(hua)生醬都不(bu)含麩質。最終，您(nin)的(de)聽眾(zhong)會想知道(dao)同(tong)一件事：您(nin)是(shi)(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)(shi)太傻(sha)了(le)，以至于花(hua)(hua)(hua)生醬是(shi)(shi)(shi)天然無(wu)麩質的(de)？還是(shi)(shi)(shi)您(nin)認為(wei)聽眾(zhong)太傻(sha)了(le)，以至于不(bu)知道(dao)呢？

在我職(zhi)業生(sheng)涯(ya)的(de)(de)(de)(de)早(zao)期(qi)，當我的(de)(de)(de)(de)未來(lai)仍然(ran)籠罩在未來(lai)主(zhu)義的(de)(de)(de)(de)迷霧中時，我過去常常希(xi)望(wang)獲得J. Peterman目(mu)錄，而(er)不是(shi)我最喜歡的(de)(de)(de)(de)作者之一(yi)(yi)發布的(de)(de)(de)(de)新版(ban)本。五星級酒店vi設計公司的(de)(de)(de)(de)目(mu)錄不僅僅賣衣服(fu)。它(ta)出售(shou)了(le)可(ke)能性。與穿著這(zhe)些(xie)(xie)衣服(fu)的(de)(de)(de)(de)人的(de)(de)(de)(de)故事相比，這(zhe)些(xie)(xie)衣服(fu)的(de)(de)(de)(de)細節顯得蒼白無(wu)比，它(ta)們(men)使(shi)您(nin)相信，只有一(yi)(yi)分(fen)鐘，您(nin)也(ye)可(ke)以分(fen)享這(zhe)一(yi)(yi)生(sheng)。幸(xing)運的(de)(de)(de)(de)是(shi)，J。Peterman的(de)(de)(de)(de)產品還不錯。但是(shi)，如(ru)果不是(shi)這(zhe)樣呢？雄辯的(de)(de)(de)(de)產品描述(shu)可(ke)能會吸(xi)引一(yi)(yi)些(xie)(xie)人購買一(yi)(yi)次，但是(shi)他們(men)很(hen)快就發現了(le)這(zhe)種欺騙行(xing)為。他們(men)會責怪您(nin)提供有前(qian)途的(de)(de)(de)(de)魔(mo)法，但卻帶(dai)來(lai)購物詛咒。

沒有任何訊息

并(bing)非所有(you)(you)(you)書面內(nei)容(rong)都(dou)需(xu)要有(you)(you)(you)目的(de)。有(you)(you)(you)些寫作就像藝術：在那里(li)可(ke)(ke)以享(xiang)受和欣(xin)賞。有(you)(you)(you)很多(duo)地方可(ke)(ke)以發布(bu)這種(zhong)內(nei)容(rong)，但(dan)是(shi)您的(de)博客(ke)不(bu)是(shi)其中之(zhi)一。博客(ke)上的(de)每個(ge)帖(tie)子都(dou)應該有(you)(you)(you)一個(ge)目的(de)。確定目標并(bing)不(bu)總是(shi)聽(ting)起來那么容(rong)易。幸運的(de)是(shi)，有(you)(you)(you)一個(ge)不(bu)可(ke)(ke)思(si)議的(de)問題(ti)將帶您回答：您希望人們在閱讀(du)本(ben)文后如何做，思(si)考(kao)或感受？

不過不要停在那里。得到(dao)答案后，問：“為什(shen)么這么重(zhong)要？“您可能需要花費幾(ji)輪(lun)時間才能剝離所有(you)圖層(ceng)并達到(dao)真正的目的-但是，當您到(dao)達那里時，您會知道的。它(ta)會讓你的內容(rong)的sooo好(hao)得多(duo)。

令我驚訝的(de)(de)(de)是(shi)(shi)，有(you)多(duo)少企業沒有(you)在(zai)(zai)(zai)其(qi)(qi)網(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)導航(hang)欄(lan)中包含指向(xiang)其(qi)(qi)博(bo)客的(de)(de)(de)鏈接。他們花所有(you)的(de)(de)(de)時間和金錢寫帖子，只(zhi)是(shi)(shi)為了和潛在(zai)(zai)(zai)的(de)(de)(de)讀者玩捉迷藏。不(bu)僅僅是(shi)(shi)小生(sheng)意，更應該(gai)是(shi)(shi)品(pin)牌。不(bu)相信我嗎 轉到(dao)五星級酒(jiu)店vi設計公司并(bing)嘗試(shi)找到(dao)他們的(de)(de)(de)博(bo)客。它(ta)在(zai)(zai)(zai)那里，但(dan)是(shi)(shi)它(ta)們使您為之努力(li)。搜索引(yin)擎(qing)競(jing)爭是(shi)(shi)殘(can)酷(ku)的(de)(de)(de)。在(zai)(zai)(zai)社交媒(mei)體網(wang)站(zhan)（如Facebook或Twitter）上吸引(yin)注意力(li)也很(hen)困難。但(dan)是(shi)(shi)，如果您沒有(you)在(zai)(zai)(zai)導航(hang)欄(lan)中包含鏈接，那么只(zhi)有(you)這(zhe)些人才能(neng)找到(dao)您的(de)(de)(de)博(bo)客內(nei)容。不(bu)要(yao)隱藏您的(de)(de)(de)內(nei)容。頑(wan)固的(de)(de)(de)支持者可能(neng)會一直尋找，直到(dao)找到(dao)它(ta)為止，但(dan)是(shi)(shi)很(hen)多(duo)人不(bu)會付出(chu)努力(li)。

你在跟錯誤的人說話

這是我(wo)一直看到(dao)(dao)的(de)另一個。實際上，我(wo)自己做了。剛開始創建博客時，我(wo)的(de)帖子針對(dui)其他內容作(zuo)家。但是我(wo)最終意識到(dao)(dao)那(nei)是多(duo)么(me)愚蠢(chun)-畢竟，我(wo)在幫助(zhu)和教the比賽。您的(de)內容應(ying)該針對(dui)購買您的(de)產品(pin)的(de)人(ren)，而不(bu)是購買您的(de)產品(pin)的(de)人(ren)。

這也適用(yong)(yong)于關(guan)鍵(jian)字(zi)研(yan)究(jiu)。您(nin)(nin)使(shi)用(yong)(yong)的術語必須與所搜(sou)索人員的知識水平相(xiang)匹配(pei)。例(li)如，如果(guo)您(nin)(nin)的主要關(guan)鍵(jian)字(zi)是“ GDPR ”，那(nei)么您(nin)(nin)將吸(xi)引(yin)已經知道(dao)它(ta)的人。如果(guo)這些人是您(nin)(nin)的目標人群，那(nei)就(jiu)很好(hao)。但是，如果(guo)您(nin)(nin)針對(dui)的是剛剛試(shi)圖弄清管理在(zai)線商店規則(ze)的在(zai)線商人，那(nei)么您(nin)(nin)就(jiu)不會用(yong)(yong)他(ta)(ta)們從(cong)未聽說過的關(guan)鍵(jian)字(zi)來吸(xi)引(yin)他(ta)(ta)們。

您(nin)(nin)(nin)曾經被(bei)一(yi)(yi)家公(gong)司“嚇(xia)到”嗎？我有。在您(nin)(nin)(nin)進行(xing)購買之前，他(ta)(ta)們的行(xing)為(wei)(wei)就(jiu)好像您(nin)(nin)(nin)是地球(qiu)上(shang)最(zui)重(zhong)要(yao)的人(ren)一(yi)(yi)樣。然(ran)后，他(ta)(ta)們盡最(zui)大(da)努(nu)力獲(huo)得支持(chi)。這就(jiu)產生了兩個(ge)問題。一(yi)(yi)方面，您(nin)(nin)(nin)會激怒與憤怒的客(ke)戶(hu)，他(ta)(ta)們會將警告客(ke)戶(hu)和家人(ren)作(zuo)為(wei)(wei)使命。然(ran)后，有可能公(gong)開晾臟(zang)衣服。如果人(ren)們無法私下獲(huo)得幫助，五(wu)星級(ji)酒店vi設(she)計公(gong)司會將其公(gong)開，并在Facebook和Twitter上(shang)進行(xing)宣傳(chuan)，在全世界范圍(wei)內，您(nin)(nin)(nin)都可以(yi)了解到您(nin)(nin)(nin)陷入困境的程度。

執(zhi)(zhi)行良好的內(nei)容營銷(xiao)功能異常強大，可(ke)帶來約30％的成本(ben)，是(shi)傳統營銷(xiao)的三倍(bei)潛在(zai)(zai)客戶。但是(shi)，如果它(ta)不(bu)是(shi)基(ji)于(yu)可(ke)靠(kao)的業(ye)務模型(xing)以及該模型(xing)的出色執(zhi)(zhi)行力，那只不(bu)過是(shi)口紅而已。掌握(wo)正確(que)的基(ji)礎知識(shi)，以便五星級酒店vi設計公司的內(nei)容可(ke)以做最擅長的內(nei)容：在(zai)(zai)正確(que)的時間以正確(que)的信息與(yu)正確(que)的人(ren)聯系(xi)。