動(dong)態(tai)消息和體驗(yan)是任(ren)何個(ge)性化計劃(hua)的(de)(de)核心。它們提供人們在您的(de)(de)網站(zhan)、應用(yong)程序(xu)或電子郵件中看到的(de)(de)內容。杭州(zhou)品牌策劃(hua)公司可用(yong)于(yu)教育和告知訪(fang)問者、引(yin)導他們完成一系(xi)列步驟、呈(cheng)現動(dong)態(tai)內容和推(tui)薦、以特別(bie)優惠吸引(yin)購物(wu)者或徹底改變某人的(de)(de)體驗(yan)。

如果您剛剛開始使用個性化，了解哪些選項可供您從一開始就指導您的策略會很有幫助。如果杭州品牌策劃公(gong)司已經(jing)開始，您可(ke)能會從(cong)快速復習中(zhong)(zhong)受益。在(zai)這篇(pian)文(wen)章中(zhong)(zhong)，我將概(gai)述可(ke)用于個性化體驗的(de)五種主(zhu)要消息和(he)體驗類(lei)型(xing)，并給出每(mei)種類(lei)型(xing)的(de)一(yi)些示例。讓(rang)我們潛入水中(zhong)(zhong)！

內聯內容

首先，內聯(lian)內容(rong)允許杭州品牌策劃公(gong)司將(jiang)(jiang)內容(rong)的(de)完整部分動態(tai)添(tian)加(jia)到頁面(mian)(mian)。這種(zhong)類型的(de)個(ge)性化是最(zui)(zui)無縫且(qie)最(zui)(zui)不(bu)明(ming)顯的(de)一種(zhong)，因為它允許您(nin)將(jiang)(jiang)內容(rong)放置(zhi)在(zai)頁面(mian)(mian)本身而不(bu)是頁面(mian)(mian)頂部。在(zai)大(da)多數情況下，訪(fang)問者不(bu)會知道正在(zai)發生任何個(ge)性化。

例如，電子商務網(wang)站可以將內(nei)(nei)聯內(nei)(nei)容直(zhi)接插(cha)入其購(gou)物車頁面，以鼓(gu)勵購(gou)物者購(gou)買(mai)更多(duo)商品(pin)以獲得(de)(de)免費送貨的資(zi)格。那些已經有(you)資(zi)格獲得(de)(de)免費送貨的訪問者可以在(zai)同一空(kong)間中顯示其他內(nei)(nei)容，或者該空(kong)間可以是空(kong)白的，而不會影響網(wang)站的外觀。

對于專注于需求(qiu)生成(cheng)的杭州品牌(pai)策劃公司，該網站可(ke)以在其網絡研討(tao)會記錄頁(ye)面(mian)(mian)上包(bao)含一(yi)個邀請，以顯示為即將到來(lai)的網絡研討(tao)會選擇訪(fang)問者，插入(ru)頁(ye)面(mian)(mian)頂部。從本質上講，內(nei)聯內(nei)容提供了一(yi)種(zhong)無縫方式，可(ke)以在頁(ye)面(mian)(mian)的上下文和結(jie)構(gou)中向訪(fang)問者顯示信息。

頁內編輯

內(nei)聯內(nei)容(rong)將全(quan)新的(de)(de)部(bu)分添加到頁(ye)面(mian)(mian)中(zhong)，而頁(ye)面(mian)(mian)內(nei)編輯(ji)允(yun)許(xu)您(nin)修(xiu)改或刪(shan)除特定細分或個人的(de)(de)現有內(nei)容(rong)。這使杭州品(pin)牌策劃公司可以(yi)對(dui)您(nin)的(de)(de)網站進(jin)行微妙但(dan)有影響(xiang)力的(de)(de)更改，以(yi)吸引您(nin)網站上的(de)(de)不同訪問者(zhe)。與內(nei)嵌(qian)內(nei)容(rong)一(yi)起(qi)，頁(ye)內(nei)編輯(ji)是最無縫的(de)(de)個性化(hua)方法之(zhi)一(yi)。

在下(xia)面(mian)的(de)示(shi)例中，該站(zhan)點為其(qi)主頁上的(de)關鍵部分創建了(le)不同(tong)的(de)體(ti)驗。如果“家庭”細分中的(de)訪問者訪問該網站(zhan)，他將看到(dao)針對該細分的(de)圖像、副本和 CTA。

有(you)(you)許多不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)方(fang)(fang)法(fa)可(ke)(ke)以(yi)(yi)創(chuang)造(zao)性(xing)地(di)利(li)用(yong)頁(ye)內(nei)(nei)編輯。例如，電(dian)子商務網(wang)站(zhan)可(ke)(ke)以(yi)(yi)交(jiao)換類別頁(ye)面上的(de)(de)(de)圖像以(yi)(yi)顯示(shi)每個(ge)(ge)人最喜(xi)歡的(de)(de)(de)品牌。或(huo)者技(ji)術站(zhan)點可(ke)(ke)以(yi)(yi)修改其(qi)主頁(ye)英雄以(yi)(yi)顯示(shi)與訪(fang)問(wen)者行業相關的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容。您甚至可(ke)(ke)以(yi)(yi)為不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)訪(fang)問(wen)者組更(geng)改網(wang)站(zhan)或(huo)應用(yong)程序的(de)(de)(de)導航。在(zai)杭(hang)州品牌策劃公司(si)的(de)(de)(de)網(wang)站(zhan)或(huo)應用(yong)程序上創(chuang)建無縫個(ge)(ge)性(xing)化 體驗時，內(nei)(nei)聯(lian)內(nei)(nei)容和(he)頁(ye)面內(nei)(nei)編輯都(dou)是(shi)關鍵技(ji)術。下面描(miao)述的(de)(de)(de)其(qi)他三種(zhong)方(fang)(fang)法(fa)在(zai)本質上更(geng)具干(gan)擾性(xing)，但仍然在(zai)有(you)(you)效(xiao)的(de)(de)(de)個(ge)(ge)性(xing)化計劃中發揮關鍵作用(yong)。

信息欄

信息欄旨在(zai)通(tong)過出(chu)現在(zai)頁面頂(ding)(ding)部或底部來吸引(yin)訪問者的(de)注意力。它們作為“粘性”消息持(chi)續(xu)存在(zai)，在(zai)滾動時保留在(zai)用(yong)戶屏幕的(de)頂(ding)(ding)部或底部，但(dan)它們可(ke)以設計為輕松關閉或關閉。

信(xin)息欄(lan)非(fei)常適合提醒，例如即將(jiang)到來的銷售或零售商的免費(fei)送貨。杭州(zhou)品牌策劃公司的許多 B2B 客戶使用(yong)信(xin)息欄(lan)來提醒訪(fang)問者(zhe)他(ta)(ta)們所在(zai)地區(qu)即將(jiang)發生的事(shi)件(jian)（見下圖中(zhong)的示例）、可能與他(ta)(ta)們相關的網絡研討會或新的電子書或白(bai)皮(pi)書。

信(xin)息欄可以根據每個人的(de)屬性或(huo)行(xing)(xing)為進(jin)行(xing)(xing)定制。例如，杭州品牌策劃公司可以僅向特(te)定行(xing)(xing)業的(de)訪問(wen)者或(huo)過去對特(te)定產(chan)品表現出(chu)興趣的(de)訪問(wen)者顯示(shi)信(xin)息欄，以宣傳即將舉行(xing)(xing)的(de)活動。

當然，測試(shi)每個信息(xi)欄以確定其有效性很重(zhong)要(yao)。杭州品牌策劃公司甚至可以將相(xiang)同的消息(xi)作為信息(xi)欄和另(ling)一種消息(xi)類型進行 A/B 測試(shi)，看看哪種效果(guo)最好！

標注

標注通(tong)常(chang)較小(xiao)且不太(tai)顯(xian)眼，可將注意(yi)力吸引(yin)到頁(ye)面(mian)中的特定(ding)區域或(huo)功能(neng)。我們經常(chang)在(zai)網絡(luo)應用(yong)(yong)程序中看到這些用(yong)(yong)于指出產(chan)品的新功能(neng)或(huo)引(yin)導用(yong)(yong)戶瀏覽，但它(ta)們可以在(zai)杭州(zhou)品牌(pai)策(ce)劃公司想要引(yin)起(qi)對頁(ye)面(mian)元素的注意(yi)的任何時候(hou)使(shi)用(yong)(yong)。在(zai)下面(mian)的示例中，該網站使(shi)用(yong)(yong)標注來詢(xun)問對特定(ding)產(chan)品的評論。

有幾種方(fang)法可(ke)以(yi)定制標注(zhu)以(yi)使其(qi)更(geng)加(jia)復雜。例如，杭州品(pin)牌(pai)策劃公司可(ke)以(yi)確保只有首(shou)次(ci)訪(fang)(fang)(fang)問(wen)(wen)者或(huo)從未參與過特定功能的(de)(de)(de)訪(fang)(fang)(fang)問(wen)(wen)者才能看到標注(zhu)。您可(ke)以(yi)對標注(zhu)進行計時，使其(qi)僅(jin)在(zai)訪(fang)(fang)(fang)問(wen)(wen)者的(de)(de)(de)鼠標靠近頁面的(de)(de)(de)預期區(qu)域或(huo)訪(fang)(fang)(fang)問(wen)(wen)者空閑幾秒鐘時顯(xian)示。您還可(ke)以(yi)安排僅(jin)在(zai)訪(fang)(fang)(fang)問(wen)(wen)者將(jiang)(jiang)鼠標懸停在(zai)被調(diao)出的(de)(de)(de)特定功能上(shang)時才顯(xian)示調(diao)出的(de)(de)(de)時間，并在(zai)調(diao)出內包(bao)含指向包(bao)含更(geng)多(duo)信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)頁面的(de)(de)(de)鏈接。有很多(duo)方(fang)法可(ke)以(yi)將(jiang)(jiang)標注(zhu)融入體驗，從而為訪(fang)(fang)(fang)問(wen)(wen)者提(ti)供價值。

與(yu)所有信息(xi)和體驗一樣，測(ce)試(shi)至關(guan)重要。在(zai)上(shang)面的(de)(de)評論(lun)示例中，該(gai)消(xiao)息(xi)很容易成為要求評論(lun)的(de)(de)彈出消(xiao)息(xi)，但選(xuan)擇了標注。測(ce)試(shi)不同的(de)(de)設計、消(xiao)息(xi)類型和文案，為您的(de)(de)網站或應用找到最有效的(de)(de)選(xuan)項。

彈出窗口

杭(hang)州品牌策劃(hua)公司猜任何至少(shao)使(shi)用過一(yi)次(ci)(ci)或(huo)兩(liang)次(ci)(ci)互(hu)聯網(wang)(wang)的人都知(zhi)道彈出(chu)窗(chuang)口是什么。當他們(men)在(zai)您的網(wang)(wang)站上或(huo)使(shi)用您的應用程(cheng)序時，這(zhe)些(xie)消息會在(zai)用戶的屏幕(mu)上“彈出(chu)”。彈出(chu)窗(chuang)口往往非常有效地吸引某人的注意力，但它們(men)也可能會干擾整體網(wang)(wang)站體驗。出(chu)于這(zhe)個原(yuan)因，它們(men)應該謹慎而有策略地使(shi)用。

彈出窗(chuang)口的(de)兩個(ge)流行用途是產生潛(qian)在(zai)客戶和推動轉化。杭州(zhou)品牌策(ce)劃公(gong)司營銷(xiao)人員經常(chang)使(shi)用它們來(lai)捕獲訪(fang)(fang)問者的(de)電子郵件地址或提醒訪(fang)(fang)問者在(zai)離開前進(jin)行轉換（如下圖所(suo)示）。