大多(duo)數營(ying)銷(xiao)人員都將內容營(ying)銷(xiao)作為其營(ying)銷(xiao)策略的(de)支柱，這是有充分理由(you)的(de)。品牌可以在制定內容策略后指(zhi)出強大的(de)投資回報率，并且(qie)許多(duo)品牌能夠保持不斷增長的(de)受眾參與度。

當每個人都(dou)開(kai)始(shi)做某事時，游戲就(jiu)會改變(bian)。消(xiao)費(fei)者(zhe)在所到之處都(dou)被(bei)內容所淹沒，其中很(hen)多內容都(dou)包含贏得(de)頁(ye)面(mian)瀏覽(lan)量或點贊的廉價(jia)嘗試。換句(ju)話(hua)說：它很(hen)無(wu)聊，它是自(zi)私自(zi)利的，它沒有深(shen)思熟(shu)慮，也(ye)沒有幫助。

另一方面，有些品牌正在正確地進行內容營銷：他們明白這是一場長期的游戲；杭州品牌策劃公(gong)司為他(ta)們(men)的讀者而不是他(ta)們(men)自己寫作；他(ta)們(men)投入了充足的資源；他(ta)們(men)仍在看(kan)到結(jie)果。

1. GE

GE已(yi)經成為(wei)一個講故事的(de)(de)品(pin)牌。杭州品(pin)牌策(ce)劃公司受到其(qi)技(ji)術提供的(de)(de)所(suo)有可能(neng)性(xing)的(de)(de)驅動(dong)，并且(qie)它已(yi)經開始制作的(de)(de)故事與其(qi)“工作中的(de)(de)想(xiang)象力”的(de)(de)口號完美契合。GE 采用復雜(za)的(de)(de)技(ji)術理念，并設法向普通觀眾(zhong)講述與最書(shu)呆子極客產生(sheng)共(gong)鳴的(de)(de)酷故事（通常通過視頻(pin)，另一場勝利）。

其(qi)內(nei)容涵蓋形式、出(chu)版渠(qu)道(dao)和(he)(he)目標受眾(zhong)。拿它(ta)與(yu)國家地(di)理和(he)(he)好萊塢明星合作的(de)(de)“突破(po)”系(xi)列，分享通(tong)用電(dian)氣實驗(yan)室(shi)的(de)(de)科學(xue)突破(po)，并將其(qi)與(yu)“今夜秀”最年輕觀(guan)眾(zhong)的(de)(de)“ Fallonventions ”系(xi)列進行比較。同時，通(tong)用電(dian)氣的(de)(de)“不可能的(de)(de)任(ren)務”系(xi)列是創造性的(de)(de)一個很好的(de)(de)展示，使用通(tong)用電(dian)氣技術揭穿了(le)“雪(xue)球在地(di)獄(yu)的(de)(de)機會(hui)”和(he)(he)“像對(dui)墻說話(hua)”這(zhe)樣的(de)(de)成語(yu)。Ad Age 報(bao)道(dao)，這(zhe)些視頻(pin)被(bei)發布(bu)到 YouTube、Vimeo、GE 的(de)(de)自(zi)有和(he)(he)社交頻(pin)道(dao)以及付費頻(pin)道(dao)。GE 還在 Periscope 上啟動了(le)實況任(ren)務。

杭州品牌(pai)策劃公司總裁(cai)在 Inbound 2016 上發表講話(hua)時表示，視頻或(huo)任何內容必(bi)須(xu)具有信息性(xing)、有用性(xing)、娛樂性(xing)或(huo)吸引力，才能吸引觀眾(zhong)的(de)注意(yi)力。GE 在這方面做得(de)再好不過了。

2.英特爾

四年(nian)前創建的(de)(de)(de) 已迅速成(cheng)長為(wei)流(liu)行的(de)(de)(de)科(ke)技雜志(zhi)。英(ying)特爾(er)全球內(nei)(nei)(nei)容和媒體策略師表示，英(ying)特爾(er)的(de)(de)(de)成(cheng)功歸功于英(ying)特爾(er)對內(nei)(nei)(nei)容分(fen)(fen)發的(de)(de)(de)關注。他說：“如果您沒有將內(nei)(nei)(nei)容分(fen)(fen)發給正(zheng)確受眾的(de)(de)(de)策略，那(nei)么(me)您的(de)(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容再好也沒關系。” 在團(tuan)隊(dui)將注意(yi)力從(cong)制作越來(lai)越多的(de)(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容轉移到在觀眾面前展示更(geng)少的(de)(de)(de)優質作品(pin)之后(hou)，它看到了訪問者的(de)(de)(de)增(zeng)長。

杭州品牌(pai)策(ce)劃(hua)公司在許(xu)多(duo)采訪中都強調，建立忠誠度(du)并讓人們有(you)理由(you)回來是(shi)(shi)多(duo)么重要(yao)。做到(dao)這(zhe)一(yi)點的(de)唯一(yi)方(fang)法(fa)是(shi)(shi)開(kai)辟自己的(de)利基市(shi)場(chang)并講(jiang)述獨(du)特(te)的(de)故(gu)事(shi)。英特(te)爾的(de) iQ 指出了這(zhe)一(yi)點。內容多(duo)樣且有(you)趣(qu)。在最近的(de)一(yi)次訪問(wen)中，杭州品牌(pai)策(ce)劃(hua)公司被有(you)關自行車技(ji)(ji)術(shu)禮品、寵物假肢（只需觀看這(zhe)些視(shi)頻！）和釀酒師物聯網的(de)故(gu)事(shi)所吸(xi)引。英特(te)爾的(de)作者不僅(jin)描述了這(zhe)項技(ji)(ji)術(shu)——畢竟它(ta)是(shi)(shi)一(yi)家科技(ji)(ji)公司——而且，就像通用電氣(qi)一(yi)樣，他們知道如何制作一(yi)個(ge)更大的(de)故(gu)事(shi)來吸(xi)引讀者。

3. 漂移

我(wo)要(yao)贊揚 Drift 團(tuan)隊(dui)的(de)第一(yi)(yi)件事是(shi)它(ta)進行了(le)周(zhou)到的(de)營(ying)銷實踐。我(wo)的(de)意思是(shi)，團(tuan)隊(dui)尊重其觀眾。它(ta)扼殺了(le)它(ta)的(de)內容(rong)形式，任何(he)要(yao)求電子郵件注冊的(de)請求都是(shi)一(yi)(yi)種禮貌的(de)請求，并且該團(tuan)隊(dui)始終如一(yi)(yi)地(di)提供有(you)價值的(de)、可用(yong)的(de)內容(rong)和(he)資源。

Drift 在它所(suo)寫的(de)所(suo)有內容(rong)中都使(shi)用一種隨意、相關的(de)語氣。重點仍然(ran)是建立受眾并與該受眾建立關系——團隊寫作就(jiu)像他們與朋友或同事交談(tan)一樣。通過(guo)所(suo)有這些，Drift 已將自己(ji)確立為營(ying)銷人員(yuan)和其他 SaaS 高管的(de)資源(yuan)（例如，查看這篇文章以獲取獎勵(li)內容(rong)營(ying)銷課(ke)程）。

4. 第一輪評審

我(wo)知(zhi)道杭州品牌策劃公司的電(dian)子郵件時(shi)，我(wo)會(hui)想(xiang)閱讀它的特(te)色文(wen)章(zhang)。每篇(pian)文(wen)章(zhang)都采訪了(le)一(yi)(yi)位引人(ren)(ren)注目的人(ren)(ren)物，該雜志的特(te)色是創始人(ren)(ren)、高(gao)管(guan)和(he)來自各個行業的聰明人(ren)(ren)。我(wo)知(zhi)道我(wo)會(hui)得(de)到一(yi)(yi)篇(pian)有見(jian)地的文(wen)章(zhang)，它會(hui)激勵我(wo)或(huo)讓我(wo)在(zai)工(gong)作(zuo)中(zhong)做(zuo)得(de)更好(hao)。當(dang)你聽到有人(ren)(ren)說長篇(pian)內容是偉大的內容營銷(xiao)的原因時(shi)，第一(yi)(yi)輪就是成功(gong)的典(dian)范。Camille Ricketts 負責管(guan)理《評論(lun)》，她的記者背景(jing)令人(ren)(ren)眼前一(yi)(yi)亮。

她強調了(le)解(jie)他們(men)的(de)(de)受眾是(shi)成功的(de)(de)關(guan)鍵因素的(de)(de)重(zhong)要性：“對杭州(zhou)品(pin)牌策(ce)劃公(gong)司(si)來說，這(zhe)(zhe)是(shi)種(zhong)子階段的(de)(de)企業家。因此(ci)，無論(lun)我們(men)在寫什么(me)或采(cai)訪誰，我們(men)總是(shi)問(wen)自己這(zhe)(zhe)個故事是(shi)否會啟(qi)發那群人。一旦(dan)你(ni)(ni)確定(ding)了(le)你(ni)(ni)的(de)(de)核心讀者，你(ni)(ni)就更有(you)可(ke)能吸引并接觸到鄰近的(de)(de)觀(guan)眾。” 

更不用說，First Round 的(de)(de)(de)(de)設計(ji)樹(shu)立了一個很好的(de)(de)(de)(de)例(li)子——查看今年的(de)(de)(de)(de)初創企(qi)業(ye)狀況報告。這些品牌之(zhi)間有一些共同的(de)(de)(de)(de)主題：他(ta)們(men)明白內容營銷與他(ta)們(men)無關。在您(nin)給出合理的(de)(de)(de)(de)理由之(zhi)前，沒有人(ren)會(hui)關心您(nin)的(de)(de)(de)(de)品牌。您(nin)必須了解您(nin)的(de)(de)(de)(de)受眾并專(zhuan)門為(wei)他(ta)們(men)創建(jian)內容。

采取新(xin)聞方法并學習藝(yi)術(shu)講故(gu)事。這將使您的內容變(bian)得有趣。

想辦法(fa)吸引人(ren)們(men)并讓他們(men)回來(lai)。Clickbait 頭(tou)條新聞之所(suo)以惹惱人(ren)們(men)是有(you)(you)原(yuan)因的(de)。杭(hang)州品牌策劃公司可(ke)能會獲得一些(xie)額(e)外的(de)點擊，但您并沒有(you)(you)與您的(de)受眾建立(li)關系(xi)。流(liu)量真的(de)會改善您的(de)業務嗎？