隨著索馬(ma)里(li)發(fa)生饑荒的(de)(de)消息不斷傳開(kai)，一(yi)個(ge)向(xiang)處于危機中的(de)(de)人們提供醫(yi)療和人道(dao)主義援(yuan)助的(de)(de)非營利組織(zhi)迅速行(xing)動起來。該組織(zhi)的(de)(de)網絡(luo)開(kai)發(fa)總(zong)監泰德(de)戴維斯希(xi)望(wang)能接觸到(dao)許多新的(de)(de)捐助者，這(zhe)樣他(ta)們就可以籌集到(dao)足夠(gou)的(de)(de)資金來動員(yuan)該地區的(de)(de)即時和可持續的(de)(de)救援(yuan)工作(zuo)。很少(shao)有人聽說(shuo)過(guo)這(zhe)個(ge)組織(zhi)和他(ta)們的(de)(de)事業。事實證明，正如(ru)一(yi)位(wei)捐助者所說(shuo)，杭(hang)州是一(yi)個(ge)堅定不移(yi)的(de)(de)組織(zhi)，“用比大牌慈善(shan)機構更少(shao)的(de)(de)錢做驚人的(de)(de)事情”。但沒有人知道(dao)他(ta)們。

因此，Ted 和(he)他(ta)(ta)在 AmeriCares 的(de)(de)(de)團(tuan)隊著(zhu)手(shou)開展(zhan)積極(ji)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌宣傳活動。他(ta)(ta)們(men)決(jue)定在Google 展(zhan)示廣(guang)(guang)告網絡上使用內容(rong)相(xiang)(xiang)關定位，以強大且經濟高效的(de)(de)(de)方式覆蓋目(mu)標(biao)受眾(zhong)。上下文定位意味著(zhu)無論何(he)(he)時何(he)(he)地在線用戶閱讀有關饑(ji)荒的(de)(de)(de)信息，杭州(zhou)營銷(xiao)策(ce)劃公司(si)都可(ke)以展(zhan)示他(ta)(ta)們(men)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告。該小組(zu)決(jue)定使用包含圖片和(he)文字的(de)(de)(de)展(zhan)示廣(guang)(guang)告，以確保(bao)它們(men)在最(zui)重(zhong)要的(de)(de)(de)時候脫(tuo)穎而出。 AmeriCares 還使用搜(sou)索(suo)廣(guang)(guang)告對與饑(ji)荒相(xiang)(xiang)關的(de)(de)(de)搜(sou)索(suo)以及(ji)與他(ta)(ta)們(men)自己的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌相(xiang)(xiang)關的(de)(de)(de)搜(sou)索(suo)的(de)(de)(de)重(zhong)要關鍵(jian)字進行出價。這保(bao)證了他(ta)(ta)們(men)可(ke)以從展(zhan)示廣(guang)(guang)告和(he)其(qi)他(ta)(ta)媒(mei)體報道中捕捉到搜(sou)索(suo)流量的(de)(de)(de)任何(he)(he)增(zeng)長。

事實證明，通過 Google 投放廣告是提高 杭州(zhou)營銷策劃(hua)公司品牌(pai)及(ji)其事業知名度的(de)一種(zhong)非(fei)常劃(hua)算的(de)方式。至(zhi)于結果，他(ta)們在一個特(te)別(bie)關(guan)鍵的(de)時刻擴大了(le)捐(juan)(juan)助(zhu)者(zhe)基礎。泰德(de)說(shuo)得很好(hao)，他(ta)說(shuo)：“需求是如(ru)(ru)此深刻，每天(tian)都有(you)人的(de)生(sheng)命懸而未決。”像 杭州(zhou)營銷策劃(hua)公司一樣(yang)，如(ru)(ru)今許(xu)多(duo)非(fei)營利組織的(de)品牌(pai)知名度很低或(huo)沒(mei)有(you)。發(fa)生(sheng)這(zhe)種(zhong)情況的(de)原因有(you)很多(duo)：有(you)限的(de)媒體(ti)和營銷預算、對目標捐(juan)(juan)助(zhu)者(zhe)或(huo)選民的(de)了(le)解(jie)不足、缺(que)乏內部數字營銷專業知識(shi)等。無(wu)(wu)論如(ru)(ru)何，這(zhe)些非(fei)營利品牌(pai)無(wu)(wu)法充(chong)分發(fa)揮其潛力來提高對其事業的(de)認識(shi)、吸引捐(juan)(juan)助(zhu)者(zhe)和志愿者(zhe)，并最終實現其使命。

這一切(qie)都始于品(pin)牌知名度。如果您(nin)的(de)(de)目標選民甚至不了解您(nin)或您(nin)的(de)(de)事(shi)業，那么成功的(de)(de)可能性很小。讓我(wo)們(men)探索非營利營銷或開發團(tuan)隊可以提高品(pin)牌知名度的(de)(de) 3 種簡單方(fang)法。

1. 重(zhong)新設(she)計您的(de)網站

這聽起來可(ke)能(neng)(neng)很明(ming)(ming)顯，但我總(zong)是(shi)(shi)驚訝于(yu)有(you)多少非(fei)營利(li)組織在他(ta)們(men)的(de)(de)網站上(shang)未能(neng)(neng)跟上(shang)時代的(de)(de)步伐。畢竟，對(dui)于(yu)大多數試圖了(le)解您(nin)的(de)(de)非(fei)營利(li)組織及其使(shi)命(ming)的(de)(de)人(ren)來說(shuo)，這是(shi)(shi)第一(yi)(yi)站。如今，運行不(bu)(bu)(bu)良的(de)(de)網站可(ke)能(neng)(neng)會(hui)損害(hai)您(nin)組織的(de)(de)健(jian)康。研(yan)究(jiu)表(biao)明(ming)(ming)，人(ren)們(men)通常(chang)會(hui)在您(nin)的(de)(de)主頁上(shang)停(ting)留(liu)大約 6 秒鐘. 如果他(ta)們(men)不(bu)(bu)(bu)理(li)解你的(de)(de)品牌故事，而你沒有(you)給他(ta)們(men)一(yi)(yi)個(ge)傾(qing)聽的(de)(de)理(li)由(you)(you)、一(yi)(yi)個(ge)關心的(de)(de)理(li)由(you)(you)、一(yi)(yi)個(ge)更(geng)進(jin)一(yi)(yi)步觀察的(de)(de)理(li)由(you)(you)，你就失(shi)去(qu)了(le)他(ta)們(men)。他(ta)們(men)可(ke)能(neng)(neng)不(bu)(bu)(bu)會(hui)回(hui)來了(le)。因此(ci)，您(nin)需(xu)要通過一(yi)(yi)個(ge)簡單明(ming)(ming)了(le)的(de)(de)品牌故事來闡明(ming)(ming)您(nin)的(de)(de)使(shi)命(ming)，盡快吸(xi)引(yin)他(ta)們(men)的(de)(de)注意(yi)力。如果您(nin)可(ke)以說(shuo)服用(yong)戶(hu)停(ting)留(liu)一(yi)(yi)分(fen)鐘，那么(me)他(ta)們(men)就有(you)更(geng)大的(de)(de)機會(hui)停(ting)留(liu)更(geng)長時間，了(le)解更(geng)多關于(yu)您(nin)的(de)(de)事業(ye)的(de)(de)信息，如果幸運的(de)(de)話(hua)，還(huan)可(ke)以進(jin)行在線捐贈。人(ren)們(men)會(hui)出(chu)于(yu)多種原因從您(nin)的(de)(de)網站跳(tiao)出(chu)，但最常(chang)見的(de)(de)原因包(bao)括信息不(bu)(bu)(bu)明(ming)(ming)確、導航混(hun)亂、視覺設計不(bu)(bu)(bu)佳、缺乏(fa)號召(zhao)性用(yong)語(yu)和加(jia)載時間緩慢。

大多(duo)數(shu)引人(ren)入勝且成(cheng)功(gong)的(de)(de)(de)非營利(li)網站在設計上(shang)都是(shi)極簡主義(yi)的(de)(de)(de)。它們(men)具有(you)直(zhi)觀的(de)(de)(de)導航、視(shi)覺上(shang)吸引人(ren)的(de)(de)(de)配(pei)色方案(an)、易于閱讀的(de)(de)(de)文本以(yi)及講(jiang)述組織使命故事(shi)的(de)(de)(de)引人(ren)入勝的(de)(de)(de)視(shi)頻或圖像。以(yi)下是(shi)優秀設計網站特征的(de)(de)(de)快(kuai)速總(zong)結，這些特征將提(ti)高(gao)您的(de)(de)(de)品牌(pai)知名度并提(ti)供一(yi)個(ge)更具吸引力(li)的(de)(de)(de)平臺(tai)來(lai)講(jiang)述您的(de)(de)(de)品牌(pai)故事(shi)。立即(ji)查看杭州營銷策劃(hua)公司網站令人(ren)印象(xiang)深刻的(de)(de)(de)設計。這是(shi)一(yi)個(ge)關于德(de)克(ke)薩斯州和路易斯安(an)那州破壞性颶風(feng)的(de)(de)(de)簡單故事(shi)，并明確呼吁采取行動(dong)支持救災。

2. 實施(shi)現(xian)場搜索引(yin)擎優化(hua)

一旦您(nin)創建了一個引(yin)人入勝且(qie)有(you)效的(de)網站，您(nin)就可以專注(zhu)于數字世界中品牌知名度最關鍵的(de)成功因(yin)素：搜索引(yin)擎優化 (SEO)。首先，了解“現場”和“非現場”搜索引(yin)擎優化之(zhi)間的(de)區別很重要。

您(nin)(nin)需(xu)要(yao)確(que)保您(nin)(nin)網(wang)(wang)(wang)站上(shang)的(de)(de)(de)(de)副本“對(dui) SEO 友好”，以(yi)便杭州(zhou)營銷策劃(hua)公司的(de)(de)(de)(de)抓(zhua)取(qu)工具找(zhao)到您(nin)(nin)的(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)站并在其搜(sou)索(suo)算(suan)法中(zhong)(zhong)對(dui)您(nin)(nin)進行適(shi)(shi)當(dang)的(de)(de)(de)(de)排名(ming)。最好的(de)(de)(de)(de)開始(shi)方法是(shi)制定您(nin)(nin)的(de)(de)(de)(de) SEO 策略。這(zhe)項工作的(de)(de)(de)(de)一部(bu)分將包括審核(he)您(nin)(nin)網(wang)(wang)(wang)站上(shang)的(de)(de)(de)(de)所有(you)內(nei)容，以(yi)確(que)保在您(nin)(nin)的(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)站上(shang)始(shi)終使用適(shi)(shi)合您(nin)(nin)的(de)(de)(de)(de)組織及其使命的(de)(de)(de)(de)適(shi)(shi)當(dang)的(de)(de)(de)(de)搜(sou)索(suo)相關(guan)關(guan)鍵字。有(you)效的(de)(de)(de)(de)現場(chang)搜(sou)索(suo)引擎優化就是(shi)在您(nin)(nin)的(de)(de)(de)(de)內(nei)容中(zhong)(zhong)自然地放置與(yu)您(nin)(nin)的(de)(de)(de)(de)任務高度相關(guan)的(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵字（單個單詞和短語）。例如(ru)，看看 AmeriCares 捐贈頁面。