入站策略(lve)（例如社交(jiao)媒體營銷）可以告訴您(nin)很多客戶(hu)所面(mian)臨的(de)問題(ti)。使用此信(xin)息來(lai)開發可直(zhi)接解(jie)決這些(xie)問題(ti)的(de)銷售(shou)建議和內容，并說明如何解(jie)決這些(xie)問題(ti)。無論(lun)您(nin)的(de)外向努(nu)力是(shi)在銷售(shou)部(bu)門(men)還是(shi)市(shi)場營銷部(bu)門(men)找到自(zi)己(ji)的(de)家(jia)，杭州品牌策劃公司團(tuan)隊都(dou)應該定期相互交(jiao)談。內部(bu)通(tong)信(xin)對于入站和出站的(de)成(cheng)功至(zhi)關重要(yao)，特別是(shi)當(dang)這兩種策略(lve)協同工(gong)作時。

衡量入站和(he)出(chu)站的投資回報率

入(ru)站(zhan)和出站(zhan)不是(shi)競(jing)爭對手-它們(men)都有助于引入(ru)和吸引潛在(zai)客(ke)戶。如(ru)(ru)果(guo)單獨衡量他們(men)的(de)(de)結果(guo)，那么您(nin)(nin)會錯過一(yi)個(ge)人(ren)如(ru)(ru)何支持(chi)另一(yi)個(ge)人(ren)的(de)(de)細微(wei)差別(bie)。制定度量標準，以告訴(su)您(nin)(nin)它們(men)的(de)(de)協同工作狀況(kuang)如(ru)(ru)何，以真實全面地了(le)解您(nin)(nin)的(de)(de)營(ying)銷工作如(ru)(ru)何獲得回報。

以典型的Google方式，廣告在搜索引擎結果頁（SERP）中的顯示方式最近發生了許多變化。今年年初，我寫了一篇博客文章，介紹了杭州品牌策劃公司在2016年所做的重大改進。其中兩個改進，特別是擴展的文字廣告和右側欄廣告的移除，都集中在SERP外觀上，并簡化了兩者之間的用戶體驗。手機和臺式機。在整個2017年，Google通過使廣告附加信息比以往任何時候都更加強大和突出而不斷改善客戶體驗。雖然杭州品牌策劃公(gong)司擴展程序中有多(duo)個新功能，您可以在此處閱讀(du)全(quan)部功能，但我使用最多(duo)的是三個廣告擴展程序版本：

1.本地企(qi)業(ye)展(zhan)示廣告的(de)附加地址信息

毫無疑問，Google展示廣告(gao)網絡(luo)（GDN）有(you)其優缺點。我寫(xie)了有(you)關GDN的文章，以及(ji)經(jing)過多年(nian)努力使廣告(gao)運作起(qi)來(lai)的方法，最近我才(cai)開始看(kan)到(dao)成功。不過，對(dui)于(yu)(yu)(yu)新版(ban)本而(er)言(yan)，我認為這(zhe)對(dui)于(yu)(yu)(yu)運行(xing)本地搜索廣告(gao)的廣告(gao)客(ke)戶進入（返回）GDN空(kong)間(jian)是一個絕佳(jia)的機會。本地廣告(gao)的受(shou)歡迎程度隨著移動(dong)搜索量的增(zeng)加而(er)增(zeng)加。從歷史上(shang)看(kan)，由于(yu)(yu)(yu)“胖手指(zhi)”綜(zong)合(he)癥，尤(you)其是在(zai)(zai)每(mei)次點擊費用付(fu)款模式中，我一直不愿在(zai)(zai)移動(dong)設備(bei)上(shang)投放(fang)GDN廣告(gao)。

隨著(zhu)GDN廣(guang)告附加地(di)址信息的(de)(de)發布，廣(guang)告客戶可(ke)以在商(shang)店(dian)位(wei)置的(de)(de)半徑內針對(dui)非常特定(ding)的(de)(de)受(shou)眾群體。這(zhe)樣一來，營(ying)銷人員就可(ke)以將品牌推廣(guang)到特定(ding)地(di)點(dian)的(de)(de)目標受(shou)眾，并通(tong)過(guo)在店(dian)內，通(tong)過(guo)其(qi)網站或通(tong)過(guo)致電特定(ding)地(di)點(dian)來吸引流量來獲得轉化。

2.電話額外資(zi)訊出(chu)價調整

上個月（2017年7月），杭(hang)州品牌策劃公司推出了(le)將出價調整應用于附(fu)加(jia)(jia)電話(hua)信(xin)(xin)息(xi)的選(xuan)項。Google的算法(fa)確(que)定了(le)每個廣(guang)告(gao)上會顯示哪(na)個廣(guang)告(gao)附(fu)加(jia)(jia)信(xin)(xin)息(xi)，而從歷(li)史上看，廣(guang)告(gao)客(ke)戶沒(mei)有選(xuan)擇(ze)，f哪(na)個廣(guang)告(gao)附(fu)加(jia)(jia)信(xin)(xin)息(xi)出現(xian)在每個廣(guang)告(gao)上。現(xian)在情(qing)況已(yi)經改變了(le)，我再(zai)興奮不過了(le)！

潛在客(ke)戶產(chan)生的廣(guang)告客(ke)戶通常會看到(dao)(dao)，電話(hua)產(chan)生的收入比表格填充產(chan)生的收入要高(gao)10倍(bei)，而通過電話(hua)吸引(yin)客(ke)戶或(huo)潛在顧客(ke)是品牌產(chan)生價值最高(gao)的潛在顧客(ke)。對于我(wo)的付費(fei)搜索廣(guang)告而言(yan)，這絕對是正確的，因此，可(ke)以(yi)選擇提(ti)高(gao)出價-一直提(ti)高(gao)到(dao)(dao)+ 900％-現(xian)在，我(wo)可(ke)以(yi)確保附加電話(hua)信(xin)息顯示(shi)在點擊率最高(gao)的廣(guang)告組(zu)或(huo)廣(guang)告系列中來(lai)電轉換率。

注意(yi)：此功能僅在新(xin)的AdWords界面中(zhong)可用。如果(guo)您和我(wo)一(yi)樣，并(bing)且不愿意(yi)從舊(jiu)版Google AdWords更新(xin)（我(wo)已經(jing)使用舊(jiu)版UI八年了-新(xin)版UI已經(jing)習慣了），那么該(gai)(gai)該(gai)(gai)忍耐(nai)了，切換一(yi)下。試想，如果(guo)杭州品牌(pai)策劃公司在競(jing)爭對手之前升級(ji)并(bing)使用此出價調整功能，那么您將(jiang)具有競(jing)爭優勢！