如果你仔細分析這篇文章，你會發現我關注的是可操作的內容，而不是泛泛而談。連鎖店設計公司已經(jing)包含了(le)一些(xie)(xie)細(xi)節，例如在上(shang)面(mian)的(de)(de)(de)段落中，我(wo)沒有(you)將它(ta)留在創建(jian)有(you)價值的(de)(de)(de)內容上(shang)，我(wo)給(gei)出(chu)了(le)具體的(de)(de)(de)例子來展示(shi)有(you)價值的(de)(de)(de)內容是什(shen)么樣的(de)(de)(de)。在前面(mian)的(de)(de)(de)段落中，我(wo)提供了(le)寶貴資源的(de)(de)(de)鏈接，例如模板(ban)和工具。這些(xie)(xie)超出(chu)了(le)提供具體解決方案的(de)(de)(de)一般建(jian)議。

使用(yong)(yong)更多用(yong)(yong)戶(hu)生成(cheng)的內(nei)容(rong)

用(yong)戶生成的(de)內(nei)容比(bi)公(gong)司創建的(de)內(nei)容更(geng)可信——事實上，85% 的(de)受訪者認為它(ta)更(geng)值(zhi)得信賴。但是，從用(yong)戶生成的(de)內(nei)容中獲益也有助于提高知名度，這(zhe)是邁向銷(xiao)售之(zhi)旅的(de)關鍵第一步。

內容(rong)營(ying)銷計(ji)劃(hua)在(zai)這個網(wang)站上，用戶(hu)生成的(de)內容(rong)主要來(lai)自(zi)訪客帖子(zi)，作(zuo)為交(jiao)換，訪客作(zuo)者通過他們的(de)社(she)交(jiao)網(wang)絡分(fen)享(xiang)(xiang)內容(rong)。有(you)時，除了社(she)交(jiao)分(fen)享(xiang)(xiang)之外，我還會得到(dao)一個反向(xiang)鏈接。連鎖店(dian)設(she)計(ji)公司專門設(she)計(ji)為一個社(she)區，我在(zai)其中分(fen)享(xiang)(xiang)我的(de)內容(rong)，成員(yuan)分(fen)享(xiang)(xiang)他們的(de)內容(rong)，目的(de)是互相鼓勵和支持(chi)。

在(zai)我(wo)(wo)(wo)的(de)(de)(de)(de)另一個(ge)主要網(wang)站上，我(wo)(wo)(wo)在(zai)那里推銷我(wo)(wo)(wo)的(de)(de)(de)(de)小說（順(shun)便說一句，你應該看看它們(men)——它們(men)真(zhen)的(de)(de)(de)(de)非常(chang)好，亞馬遜上有(you) 4.7 顆星），我(wo)(wo)(wo)在(zai)網(wang)站上和(he)社(she)交媒(mei)體。例(li)如(ru)，我(wo)(wo)(wo)包括讀者評(ping)論(lun)，以及評(ping)論(lun)其他(ta)獨立作(zuo)(zuo)家創作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)(de)內容(rong)(rong)（在(zai)這(zhe)種(zhong)情(qing)況下(xia)，書籍）作(zuo)(zuo)為相互支(zhi)持的(de)(de)(de)(de)一種(zhong)方(fang)式(shi)。民意調(diao)查(cha)、競(jing)賽(sai)(sai)（尤其是命名(ming)競(jing)賽(sai)(sai)，我(wo)(wo)(wo)廣泛(fan)使用圖像和(he)視頻）、訪客帖子(zi)和(he)社(she)交媒(mei)體參與為有(you)價值的(de)(de)(de)(de)用戶生成(cheng)內容(rong)(rong)創造(zao)了機會。那種(zhong)認(ren)為，如(ru)果你建造(zao)它，它們(men)就會出現的(de)(de)(de)(de)想法從(cong)來(lai)(lai)都不(bu)是真(zhen)的(de)(de)(de)(de)，而且(qie)在(zai)今天混亂(luan)是整個(ge)互聯(lian)網(wang)的(de)(de)(de)(de)常(chang)態的(de)(de)(de)(de)情(qing)況下(xia)，這(zhe)一點從(cong)來(lai)(lai)都不(bu)是真(zhen)的(de)(de)(de)(de)。再好的(de)(de)(de)(de)內容(rong)(rong)，不(bu)宣傳也會默(mo)默(mo)無聞。

同(tong)樣，如果您是 SME，您不需要(yao)龐大(da)的(de)促銷預(yu)算，并且(qie)可(ke)以通(tong)過網(wang)絡、參與和建(jian)立社區(qu)獲(huo)得(de)非常好的(de)結果。此外，當您考(kao)慮到該平臺提供的(de)低成本和高級定位時(shi)，我發現 Facebook 贊助商帖子特別有價值(zhi)。連鎖店設(she)計(ji)公司對 Twitter 沒有太多(duo)經驗，但我在(zai) Google Adwords 或 LinkedIn 中沒有發現相同(tong)的(de)價值(zhi)，盡管您的(de)經驗可(ke)能(neng)有所不同(tong)。

根據我的(de)經(jing)驗，最容易被忽視的(de)內容推廣(guang)工具之一是在你的(de)社(she)交平臺上(shang)分享——我的(de)意思是按合理(li)的(de)時(shi)間(jian)表(biao)分享，而不(bu)僅(jin)僅(jin)是一次。這是我使(shi)用的(de)時(shi)間(jian)表(biao)，由 Kissmetrics 提供，并基于他們自己的(de)蒙特卡羅測試(shi)。

當(dang)我(wo)從零星分(fen)(fen)享轉變為(wei)這種時(shi)間(jian)表時(shi)，我(wo)的(de)每日訪問量在短(duan)時(shi)間(jian)內翻了一(yi)番，并且繼續(xu)以(yi)比以(yi)前更高的(de)速度(du)增長。作為(wei)旁(pang)注，我(wo)將 LinkedIn（畢竟(jing)，我(wo)是一(yi)個(ge) B2B 網(wang)站）添加到(dao)(dao)日程(cheng)表中，并遵循 G+ 的(de)時(shi)間(jian)安排。我(wo)還按(an)照 連鎖店設計公司為(wei)我(wo)的(de)頁面推薦(jian)的(de)時(shi)間(jian)表將內容分(fen)(fen)享到(dao)(dao)我(wo)的(de) Facebook 群組。

網紅營銷

影(ying)響(xiang)者營銷(xiao)(xiao)(xiao)是(shi)內(nei)容(rong)營銷(xiao)(xiao)(xiao)中的(de)新亮點。它涉及讓影(ying)響(xiang)者創建和共(gong)享(xiang)內(nei)容(rong)，因為這(zhe)(zhe)些影(ying)響(xiang)者比普通用(yong)戶擁有(you)(you)更(geng)多(duo)的(de)聯(lian)系和更(geng)多(duo)的(de)吸引力。連鎖(suo)店設(she)計(ji)公司的(de)一(yi)項研究表明，網(wang)紅營銷(xiao)(xiao)(xiao)的(de)投(tou)資(zi)回報率(lv)是(shi)傳統廣告的(de) 11 倍 當然，如果您沒有(you)(you)正確地進(jin)行網(wang)紅營銷(xiao)(xiao)(xiao)，就(jiu)會有(you)(you)一(yi)個缺點，您可以在(zai)這(zhe)(zhe)篇(pian)文(wen)章中看到網(wang)紅營銷(xiao)(xiao)(xiao)的(de)一(yi)些危險(xian)。

實施網(wang)紅營(ying)銷可以(yi)通過多種方式(shi)完成，這里列出了(le)一(yi)些網(wang)紅營(ying)銷的最佳工(gong)具，盡管我覺得它(ta)有點過時。例如，Klout 就受(shou)到(dao)了(le)廣泛(fan)的批評。我最近發(fa)現(xian)了(le)Grin，它(ta)是連鎖店設計公司特有的影響者(zhe)營(ying)銷工(gong)具。我還沒(mei)有使用(yong)它(ta)，但(dan)我希(xi)望盡快發(fa)表評論。