當您想探索品牌設計vi戰略思想，創意概念，品牌敘事，故事或創新領域的文化相關性，以及它們如何融入文化時代精神時，在我看來，現在的符號學是迄今為止進行此類研究的最佳方式。

什么是符號學？

“ semiotics”這個名字來自希臘語“ semei-”，意思是一個標志。符號學可以自然地定義為“標志科學”。但是，就聽起來而言，這并不意味著符號學的公正。由于通過交流在文化中創造和產生意義是天生的人類，因此作為符號最終科學的符號學也是天生的人類。這意味著它可以很容易地使不同的人理解各種事物，這取決于他們的使用方式。

三種不同的定義

對于普通大眾來說，符號學是一種無意識的文化技術，我們每天都使用它來提煉，創造和發現我們周圍世界的意義，從而使我們在這個世界上的存在成為有意義的一種。我們所有人都在不知不覺中使用符號系統來編碼我們的語音（母語）以表達自我。我們用它在早上為自己著裝，并根據當天的感受來裝飾（通過時尚的符號系統構建自己的身份）。我們使用符號學來選擇要在餐廳吃的東西，以確定我們的點餐方式（將餐廳菜單的產品與我們口味的癥狀功能相匹配，并為其賦予含義）。在上下班通勤上班時，我們會使用符號學，例如在紅色信號燈，橙色和綠色，含義是停止，準備好然后出發）。我們每天都在眨眼間做所有這些事情，但是我們并不稱自己為符號學家。但是我們所有人都是某種意義上的符號學家，我們只是在不知不覺中將所有這些象征性工作作為我們文化計劃的一部分-作為我們生活在社會中的一部分而沉浸于其中的操作系統。

對(dui)于受(shou)過(guo)訓練的(de)(de)(de)(de)符號(hao)(hao)(hao)學(xue)(xue)家來說(shuo)，品牌(pai)設計(ji)vi符號(hao)(hao)(hao)學(xue)(xue)是對(dui)在我(wo)們的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)和社會中如何產生和消費(fei)意義(yi)的(de)(de)(de)(de)研究(jiu)。符號(hao)(hao)(hao)學(xue)(xue)家可(ke)以(yi)有意識地閱讀代碼和符號(hao)(hao)(hao)，這(zhe)(zhe)與他們的(de)(de)(de)(de)“凡人”同(tong)行(xing)不同(tong)。他們之(zhi)所以(yi)能夠做到這(zhe)(zhe)一點，是因(yin)為(wei)他們配(pei)備了文(wen)(wen)化(hua)(hua)翻譯技術。這(zhe)(zhe)意味(wei)著(zhu)符號(hao)(hao)(hao)學(xue)(xue)家對(dui)文(wen)(wen)化(hua)(hua)規范，品牌(pai)標志及其含義(yi)之(zhi)間(jian)的(de)(de)(de)(de)關(guan)聯(lian)有了深(shen)入的(de)(de)(de)(de)了解(jie)，能夠將自己與周圍的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)環境分離開來，成為(wei)活躍的(de)(de)(de)(de)觀察者，但仍保持部(bu)分浸(jin)入式的(de)(de)(de)(de)狀態，以(yi)正確(que)地解(jie)釋什(shen)么(me)事物。吝嗇的(de)(de)(de)(de)。在不同(tong)的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)中，某些(xie)代碼可(ke)能具有不同(tong)的(de)(de)(de)(de)含義(yi)。這(zhe)(zhe)就是為(wei)什(shen)么(me)在跨更(geng)多區域(yu)市場(chang)咨(zi)詢項(xiang)目時，對(dui)符號(hao)(hao)(hao)學(xue)(xue)家進行(xing)本地培養(yang)以(yi)確(que)保文(wen)(wen)化(hua)(hua)相關(guan)性始終很重要。

對于營(ying)銷(xiao)人員(yuan)和研究人員(yuan)來說，品(pin)(pin)牌設計vi符號學通常(chang)代表著品(pin)(pin)牌消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)方程式(shi)中缺少洞察(cha)力(li)(li)的(de)(de)一半。由(you)于消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)身(shen)份(fen)很(hen)大程度上是(shi)由(you)文(wen)化形成的(de)(de)，因(yin)此(ci)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)不(bu)能(neng)總是(shi)告訴我們(men)(men)他(ta)們(men)(men)更喜歡哪種品(pin)(pin)牌，產品(pin)(pin)，服務，概(gai)念或(huo)想法，以及為什(shen)么(me)這(zhe)(zhe)(zhe)么(me)做(zuo)，僅僅是(shi)因(yin)為他(ta)們(men)(men)沒有自(zi)覺地(di)意(yi)識到這(zhe)(zhe)(zhe)些原因(yin)。這(zhe)(zhe)(zhe)就是(shi)為什(shen)么(me)我們(men)(men)不(bu)應該直接(jie)問他(ta)們(men)(men)，而是(shi)先問文(wen)化，然后在我們(men)(men)所(suo)提取的(de)(de)文(wen)化框架內(nei)構造受訪者(zhe)(zhe)告訴我們(men)(men)的(de)(de)內(nei)容(rong)。只(zhi)有當洞察(cha)力(li)(li)的(de)(de)兩個部分（消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)洞察(cha)力(li)(li)和文(wen)化洞察(cha)力(li)(li)）同時(shi)存在時(shi)，品(pin)(pin)牌才有意(yi)義。消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)洞察(cha)力(li)(li)只(zhi)是(shi)難題的(de)(de)一半。如(ru)果沒有文(wen)化方面的(de)(de)內(nei)容(rong)，營(ying)銷(xiao)人員(yuan)就可以花(hua)一輩子(zi)的(de)(de)時(shi)間來弄清楚為什(shen)么(me)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)對自(zi)己的(de)(de)方式(shi)做(zuo)出了回(hui)應，以及這(zhe)(zhe)(zhe)意(yi)味著什(shen)么(me)，而又不(bu)了解整個情(qing)況。品(pin)(pin)牌設計vi這(zhe)(zhe)(zhe)就是(shi)為什(shen)么(me)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)洞察(cha)力(li)(li)通常(chang)如(ru)此(ci)脆弱(ruo)的(de)(de)原因(yin)。他(ta)們(men)(men)缺乏將其(qi)扎(zha)根于現實世界并使其(qi)與品(pin)(pin)牌相關的(de)(de)文(wen)化基礎。

我們如何將符號學應用于品牌？

沒有品牌是孤島。盡管營銷人員經常錯誤地管理自己的品牌，就好像它們是與客戶的自然和文化環境無關的孤島一樣，這并不是憑空存在的。

每個品牌設計vi品牌都可以在更廣泛的范圍內生存：它被相同或相似類別的其他品牌，市場上的其他類別，品牌設計vi傳播方式和當地表現形式所包圍，從更大的意義上說，全球營銷方式也將其全球化形式所包圍全球文化所倡導的表達和價值觀。這就是為什么要真正了解您的品牌含義及其消費者認知的原因；我們需要根據背景研究您的品牌。