品牌名稱：南(nan)愉

行(xing)業大類：大健康

服務內容：品牌全案策劃、品牌定位、logo設(she)(she)計(ji)、VI視覺設(she)(she)計(ji)、包裝策劃設(she)(she)計(ji)、公眾號及(ji)網站設(she)(she)計(ji)

01 項目背景

南愉是一家(jia)專注健康食品的品牌，面對激烈的市場競爭，南(nan)愉如何(he)從(cong)0到(dao)1，順(shun)利打(da)開市場，建立(li)品牌知名(ming)度，得到(dao)消(xiao)費者的青睞與認可，打響(xiang)品牌之戰(zhan)是(shi)一個難題。

02 品牌策略

隨著(zhu)我國健康(kang)食品市場持續擴大(da)，種類不斷增多，健康食品行業市場(chang)規模(mo)呈現上升發展趨(qu)勢;根據第三(san)屆中(zhong)國食物(wu)營養健康產業發(fa)展大會(hui)相(xiang)關內容：

“未來健(jian)康產業發展應以(yi)食品為(wei)主(zhu)導，以營養健康為目標; 從生存型食(shi)物供給保障(zhang)，向(xiang)健(jian)康型滿足營養需求轉型”以及，受疫(yi)情的影(ying)響，健康(kang)食品(pin)，尤其是增強免疫力的產品會有很大(da)市(shi)場需求，因此健康食(shi)品(pin)進(jin)入市場有很大的發展空間。

那么(me)消費者呢？先看(kan)兩組(zu)數據：

·50%在食品消費中購買了健康相關產(chan)品

·83%主動(dong)調(diao)整飲食(shi)預(yu)防健康(kang)疾病

消費者健康(kang)意識(shi)的(de)不斷升(sheng)級，正(zheng)在推動飲(yin)食結構的升級，越(yue)來越(yue)多的人(ren)會選擇(ze)健康、有機(ji)的食品，走向有品牌主(zhu)張的、全新的生活方(fang)式。

那如何尋找(zhao)屬(shu)于(yu)南愉品牌的差(cha)異化定位(wei)？

如(ru)何打造南愉品(pin)牌文化？

石(shi)特在經過對市場、消(xiao)費者等因(yin)素(su)的分析，及品牌自(zi)我(wo)審視(shi)，對南愉的品牌(pai)價(jia)值進行全新的升華：

請接(jie)著繼續往下看(kan)：

品(pin)牌定位：

以健康(kang)食品和(he)食養服務為一體的品質生活(huo)倡導者

品(pin)牌使命：

為追(zhui)求生活(huo)品質的人(ren)士提(ti)供定制(zhi)級的健康(kang)食品與服務(wu)

品牌愿景：

深耕(geng)大健康(kang)領(ling)域(yu)，成為中國高端健康(kang)食(shi)品知名品牌

品(pin)牌SLOGAN：

“食在健(jian)康”：

一(yi)是交代行業(ye)屬性，深耕大健(jian)康領(ling)域，二是闡明品(pin)牌主張，食品(pin)以(yi)健康(kang)為根本，南愉(yu)的(de)(de)產品具備天然、新鮮、營養的(de)(de)特(te)點(dian)，符合健(jian)康的(de)(de)定(ding)義(yi)；“時有(you)南愉”是南愉全(quan)地域、全(quan)天候、全(quan)人(ren)次(ci)、全(quan)方(fang)位的陪伴，將(jiang)成為人(ren)們(men)追求健康(kang)飲食(shi)、生活的最佳伴侶。

品牌故事：

03 品牌視覺呈現

品(pin)牌標志(zhi)創意(yi)

標志以文字為(wei)主，選取“中(zhong)國結、鏤空花窗”這類中國(guo)古(gu)典的元素，對logo進行創意設計(ji)，個(ge)性(xing)鮮明，具有簡約和諧的同時洋(yang)溢著中國風的古典美，韻味十足，讓(rang)人印象深(shen)刻。選取的“樹葉”元素作為點睛(jing)之(zhi)筆，不僅(jin)體現產(chan)品自(zi)然、原(yuan)生態的特點(dian)，還突出南愉(yu)健康、有機的品牌調(diao)性。

產品(pin)包裝創意(yi)

在產品包裝上(shang)，為更好(hao)地體現出差(cha)異化，區別于市面上其他同類型產品，我們根據(ju)每款植物背后的故事，通過手繪插(cha)畫的(de)形式，將中(zhong)國傳統文化注入其中(zhong)。不(bu)僅能彰(zhang)顯(xian)中國(guo)幾千年優(you)秀的傳統文化還為品(pin)牌賦(fu)予豐富(fu)的文化內涵，進一(yi)步提(ti)升南(nan)愉的(de)品牌價(jia)值。