騰訊視頻原創(chuang)音(yin)樂(le)節(jie)目(mu)(mu)《Hi歌》以(yi)PLAY 2.0模式實現了綜藝節(jie)目(mu)(mu)的顛覆式創(chuang)新，目(mu)(mu)前播(bo)放(fang)量已經突破(po)了1億大關(guan)。節(jie)目(mu)(mu)亮點的不(bu)僅是原創(chuang)音(yin)樂(le)，以(yi)及哈林擔任音(yin)樂(le)總(zong)監，胡(hu)彥斌(bin)、孫(sun)楠、謝安琪等(deng)大牌明(ming)星加入，更受關(guan)注的是其與vivo智能手機的合作(zuo)，將用(yong)戶參與感和互(hu)動體驗發揮到極(ji)致。

　　vivo在(zai)品(pin)牌(pai)自(zi)建立之初就定位為極致Hi-Fi音樂手機，其核心購買人群(qun)是(shi)喜歡音樂、追(zhui)求樂趣(qu)、充滿(man)活力(li)、年(nian)輕(qing)時尚(shang)的(de)(de)(de)城(cheng)市群(qun)體(ti)，這就決(jue)定了(le)品(pin)牌(pai)年(nian)輕(qing)、活力(li)和追(zhui)求極致的(de)(de)(de)特質，更注(zhu)重如何能夠(gou)融入和了(le)解目(mu)(mu)(mu)標消費群(qun)體(ti)。為達到(dao)這一(yi)目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)，vivo選擇冠名目(mu)(mu)(mu)前(qian)播放量已經突(tu)破了(le)1億大(da)關的(de)(de)(de)騰訊視頻原創(chuang)音樂節目(mu)(mu)(mu)《Hi歌》。該節目(mu)(mu)(mu)以PLAY 2.0模式實現了(le)綜藝節目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)顛覆式創(chuang)新，節目(mu)(mu)(mu)亮(liang)點的(de)(de)(de)不(bu)僅是(shi)原創(chuang)音樂，以及哈林擔任音樂總監，胡彥斌(bin)、孫楠、謝安琪等大(da)牌(pai)明星加(jia)入，更受關注(zhu)的(de)(de)(de)是(shi)其與vivo智能手機的(de)(de)(de)合作，將用戶參與感和互(hu)動體(ti)驗發揮(hui)到(dao)極致。

　　vivo為什么會(hui)選擇《Hi歌》？

　　與(yu)傳(chuan)統電視節(jie)目(mu)相比，具備互(hu)(hu)聯網(wang)基因的(de)《Hi歌(ge)》有著(zhu)本質的(de)不同。互(hu)(hu)聯網(wang)最大的(de)特點就(jiu)是能讓(rang)每個(ge)人及(ji)時(shi)(shi)參與(yu)、及(ji)時(shi)(shi)互(hu)(hu)動，例如它可以(yi)做到讓(rang)粉絲和(he)音樂(le)愛(ai)好者們參與(yu)其中，由(you)他們決定(ding)歌(ge)曲、歌(ge)星和(he)內容，從而把參與(yu)感和(he)互(hu)(hu)動發揮到極致。個(ge)體(ti)用戶的(de)參與(yu)和(he)表達可能會改變這個(ge)節(jie)目(mu)的(de)內容，或(huo)者產生(sheng)這個(ge)節(jie)目(mu)，這對用戶來(lai)說是一(yi)種很奇妙(miao)的(de)體(ti)驗(yan)，也是這檔節(jie)目(mu)最大的(de)亮(liang)點。

　　在《Hi歌》節目中，用戶可以通過互動彈窗和頁面來預測明星選歌，而且本周及年度Hi歌都是由網友通過互動來決定，顛覆了傳統音樂節目以專家和明星為主的模式，真正讓廣大用戶成為了評委參與其中。同時，節企業宣傳畫冊設計目通過騰訊視頻(pin)大平(ping)臺(tai)的(de)多產品聯動(dong)，形成全平(ping)臺(tai)熱(re)點互(hu)動(dong)。

　　談到(dao)此次與騰訊視頻《Hi歌(ge)》合(he)作(zuo)的(de)(de)原因(yin)，vivo智(zhi)能(neng)手(shou)機CMO馮磊表示：“因(yin)為vivo品牌的(de)(de)訴(su)求是極(ji)致(zhi)Hi-Fi音樂，目(mu)(mu)標人(ren)(ren)群又(you)是年輕人(ren)(ren)，所(suo)以選擇合(he)作(zuo)時(shi)必然要考慮這(zhe)個(ge)平臺的(de)(de)目(mu)(mu)標人(ren)(ren)群和覆蓋面(mian)，以及運作(zuo)能(neng)力(li)和創新(xin)能(neng)力(li)，其次是內容的(de)(de)獨創性和年輕人(ren)(ren)的(de)(de)參(can)與度(du)。通過這(zhe)些考量vivo認為騰訊視頻，包(bao)括(kuo)《Hi歌(ge)》這(zhe)檔節目(mu)(mu)符合(he)vivo智(zhi)能(neng)手(shou)機對這(zhe)方面(mian)持續關(guan)注(zhu)的(de)(de)所(suo)有條件(jian)。”

　　強互動(dong)性(xing)調動(dong)用戶(hu)參(can)與熱情

　　對vivo智能手機而言，通(tong)(tong)過(guo)對《Hi歌》的(de)互(hu)動總冠名，獨占(zhan)了(le)《Hi歌》創新互(hu)動的(de)核心內容(rong)，實現互(hu)動與(yu)(yu)內容(rong)的(de)無縫連接，成(cheng)為用(yong)戶(hu)參與(yu)(yu)節目(mu)互(hu)動的(de)直接接觸面。截至第二期的(de)數據顯示(shi)，用(yong)戶(hu)參與(yu)(yu)互(hu)動支持的(de)數量已經接近1200萬，刷(shua)新行業(ye)紀錄。通(tong)(tong)過(guo)多個環節的(de)曝光和(he)互(hu)動，vivo智能手機不僅知名度與(yu)(yu)記憶度都得到了(le)有效提升(sheng)，而且vivo一直堅持的(de)極(ji)致、創新、活(huo)力、音樂的(de)品牌(pai)價值也獲得年輕(qing)人的(de)共鳴(ming)。

　　騰訊(xun)網絡媒體事業群(qun)廣(guang)告(gao)客戶部華南總經理唐蓉表示：“vivo本身就是(shi)一個移動(dong)互聯網的硬件平(ping)臺，未(wei)來基于騰訊(xun)的整個平(ping)臺，包括微信等(deng)等(deng)這些開放的應(ying)用，可以(yi)有很多互動(dong)營(ying)銷(xiao)方面的嘗試和深度的合(he)作(zuo)。”

　　今年以來(lai)，視(shi)頻化和互(hu)動化浪潮席卷整個數字營(ying)銷行業，各大品牌(pai)紛紛與強勢(shi)的(de)(de)視(shi)頻平(ping)臺展開聯合營(ying)銷，意圖在(zai)數字營(ying)銷上有更大的(de)(de)作為(wei)。騰訊(xun)視(shi)頻《Hi歌(ge)》通過“邊看邊玩”PLAY2.0模(mo)(mo)式(shi)的(de)(de)創(chuang)新(xin)，為(wei)vivo智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)品牌(pai)的(de)(de)視(shi)頻內容拓展了新(xin)的(de)(de)營(ying)銷場域，深化了品牌(pai)和潛在(zai)消費(fei)者的(de)(de)溝通。隨著騰訊(xun)視(shi)頻PLAY2.0模(mo)(mo)式(shi)的(de)(de)持續發力(li)，節(jie)目(mu)在(zai)視(shi)頻互(hu)動營(ying)銷上的(de)(de)價值有望進一(yi)(yi)步(bu)提(ti)升，屆時作為(wei)節(jie)目(mu)互(hu)動總冠名的(de)(de)vivo智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)也將和騰訊(xun)視(shi)頻一(yi)(yi)起形成互(hu)惠互(hu)利的(de)(de)共贏(ying)局面。

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