(1)品(pin)牌起名(ming)(ming)要(yao)適應時代經濟生活的明(ming)快(kuai)節奏，提(ti)高響亮度(du)。牙膏取(qu)(qu)名(ming)(ming)“白(bai)玉”、自行車取(qu)(qu)名(ming)(ming)“飛鴿(ge)”、皮貨取(qu)(qu)名(ming)(ming)“雪豹”等(deng)都是膾炙人口(kou)的上品(pin)。另外，從簡(jian)(jian)單、動聽的角度(du)來(lai)考慮(lv)，“999”胃泰、“101”生發(fa)劑等(deng)，雖(sui)在語調上的美感稍有(you)不足，但(dan)它(ta)們(men)簡(jian)(jian)單、清晰、還有(you)易記的特點，因而(er)也是很好的名(ming)(ming)字。

　　(2)品(pin)牌(pai)起名(ming)(ming)要易(yi)于傳(chuan)播(bo)，不致被(bei)混淆(xiao)(xiao)。產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)命名(ming)(ming)的(de)(de)目的(de)(de)，就(jiu)在于使這一產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)與那一產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)區別開(kai)來，使消費者容(rong)易(yi)認(ren)準牌(pai)號購(gou)買。如某產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)命名(ming)(ming)易(yi)于同(tong)(tong)別的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)混淆(xiao)(xiao)，就(jiu)會給消費者認(ren)購(gou)造(zao)成困難，勢必影(ying)響產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)銷(xiao)量(liang)。比如“長城”、“熊(xiong)貓”的(de)(de)命名(ming)(ming)就(jiu)易(yi)于被(bei)同(tong)(tong)名(ming)(ming)而非同(tong)(tong)類的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)所混淆(xiao)(xiao)。據(ju)統計，有一年(nian)杭州(zhou)市有210個注冊商(shang)標，其(qi)中(zhong)用(yong)“西湖”命名(ming)(ming)的(de)(de)就(jiu)有58個。用(yong)“西湖”命名(ming)(ming)作為(wei)商(shang)標只能給消費者一種共同(tong)(tong)的(de)(de)感覺，即這種產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)可能是(shi)浙江省出(chu)品(pin)的(de)(de)，而區別性(xing)、易(yi)記(ji)性(xing)、寓意性(xing)就(jiu)差(cha)不多，它不可能成為(wei)某一產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)及其(qi)特征的(de)(de)代名(ming)(ming)詞。顯然，對于創名(ming)(ming)牌(pai)和人們認(ren)牌(pai)購(gou)物是(shi)非常不利的(de)(de)。

　　(3)品牌起名(ming)要(yao)新(xin)(xin)穎(ying)(ying)。新(xin)(xin)穎(ying)(ying)，才(cai)能(neng)振聾發聵，給(gei)人留(liu)下(xia)深(shen)刻(ke)的印(yin)象。如兒童食(shi)品取(qu)名(ming)為“娃哈哈”，生動形象，新(xin)(xin)穎(ying)(ying)獨特(te)。“中意(yi)”電冰箱(xiang)，采用(yong)雙(shuang)關(guan)法(fa)(fa)(fa)命名(ming)，既說(shuo)明該(gai)冰箱(xiang)系中國、意(yi)大利合(he)作生產，又贊(zan)譽冰箱(xiang)能(neng)使消費者稱心如意(yi)。目前命名(ming)常采用(yong)比喻法(fa)(fa)(fa)、雙(shuang)關(guan)法(fa)(fa)(fa)、夸張法(fa)(fa)(fa)、直陳(chen)法(fa)(fa)(fa)、形容法(fa)(fa)(fa)、頌祝法(fa)(fa)(fa)、借光法(fa)(fa)(fa)、反映法(fa)(fa)(fa)、創(chuang)詞法(fa)(fa)(fa)等，無(wu)論采取(qu)哪一種，都應務(wu)求(qiu)新(xin)(xin)穎(ying)(ying)，不落入俗套，不與人雷同。

　　(4)品牌起名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。例如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字是暗引王勃《滕王閣序》“落霞與孤鶩齊飛”的名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏，神采飛揚的意義，并給人品牌定位高雅華貴的美感。

　　(5)品(pin)牌起名(ming)要能(neng)告訴(su)或暗示(shi)(shi)消費者(zhe)產品(pin)的(de)特征和(he)所能(neng)給消費者(zhe)帶來的(de)好(hao)處(chu)。如“順(shun)風”用(yong)于(yu)電風扇，“聲寶(bao)”用(yong)于(yu)收錄機(ji)，“舒潔(jie)”用(yong)于(yu)衛生紙，“味王”用(yong)于(yu)味精等等。這些都是根(gen)據產品(pin)的(de)特征來考慮命(ming)名(ming)的(de)。“麗寶(bao)地(di)”、“萬家樂”、“健力寶(bao)”等則告訴(su)或暗示(shi)(shi)消費者(zhe)在使用(yong)后得(de)到的(de)益處(chu)。

　　(6)品(pin)牌起名要有(you)伸縮性，可(ke)適(shi)用于(yu)(yu)任何(he)新產品(pin)。這是因為某(mou)些產品(pin)的(de)(de)(de)命名，具有(you)過強的(de)(de)(de)產品(pin)偏向，適(shi)合(he)于(yu)(yu)電風扇的(de)(de)(de)命名，就未必(bi)適(shi)合(he)于(yu)(yu)電視機(ji)，例如(ru)(ru)“順(shun)風”是一個(ge)很好的(de)(de)(de)電風扇名字(zi)(zi)，假如(ru)(ru)以(yi)“順(shun)風”來做電視機(ji)的(de)(de)(de)牌子，消費者就覺得格(ge)(ge)格(ge)(ge)不入(ru)。怎么解決這個(ge)矛盾(dun)呢?企業就必(bi)須給產品(pin)命名一個(ge)通用的(de)(de)(de)名字(zi)(zi)。例如(ru)(ru)，日本有(you)一個(ge)產品(pin)叫“味(wei)王(wang)”，開始是用于(yu)(yu)味(wei)精，后來又用于(yu)(yu)醬油(you)、食品(pin)罐頭等(deng)，以(yi)產品(pin)種類來看，“味(wei)王(wang)”二字(zi)(zi)極適(shi)合(he)于(yu)(yu)食品(pin)類。