品牌的(de)英文單(dan)詞Brand，源出古挪威(wei)文Brandr，意思(si)是“燒(shao)灼”的(de)烙(luo)印。人們(men)用(yong)這(zhe)(zhe)種方(fang)式來標記家畜等需要與其他人相區別(bie)的(de)私有財產(chan)。到了(le)中世紀的(de)歐(ou)洲，手工(gong)藝匠人用(yong)這(zhe)(zhe)種打烙(luo)印的(de)方(fang)法(fa)在自(zi)己的(de)手工(gong)藝品上烙(luo)下(xia)標記，以(yi)便顧客識別(bie)產(chan)品的(de)產(chan)地(di)和生(sheng)產(chan)者(zhe)。這(zhe)(zhe)就(jiu)產(chan)生(sheng)了(le)最(zui)初的(de)商標，并以(yi)此為消(xiao)費者(zhe)提供(gong)擔保，同時向生(sheng)產(chan)者(zhe)提供(gong)法(fa)律(lv)保護。

　　現代(dai)品(pin)(pin)牌(pai)是(shi)一個(ge)名稱、名詞、符(fu)號或(huo)設計，或(huo)者(zhe)是(shi)它們的(de)組合，其目的(de)是(shi)識別(bie)某個(ge)銷售者(zhe)或(huo)某群銷售者(zhe)的(de)產品(pin)(pin)或(huo)勞務，并使之同競爭對手的(de)產品(pin)(pin)和勞務區別(bie)開來。

　　品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)可(ke)(ke)分(fen)為地(di)區品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、國(guo)內(nei)(nei)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、國(guo)際品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、全球品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。國(guo)內(nei)(nei)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)如(ru)紅塔山(shan)，娃哈(ha)哈(ha)。國(guo)際品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)如(ru)可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂、麥(mai)當勞、萬寶路(lu)、奔馳、愛立信、微軟、皮爾?卡(ka)丹等(deng)。也可(ke)(ke)分(fen)為制造商品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)和(he)經營(ying)商品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。如(ru)制造商品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)SONY(索尼(ni))、奔馳、長虹等(deng)。經銷商品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)如(ru) “王府井”。還有自有品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、外(wai)來品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)和(he)嫁(jia)接品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。自有品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)如(ru)本田、東風、永久、摩托羅拉(la)、全聚(ju)德等(deng)等(deng)。外(wai)來品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)如(ru)香港迪生集團收(shou)購法國(guo)名牌(pai)(pai)(pai)商標S.T. Dupont。嫁(jia)接品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)如(ru)，琴島—利勃海(hai)(hai)爾。根據品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的原創性(xing)與延伸性(xing)可(ke)(ke)劃(hua)分(fen)為主品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、副品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、副副品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，如(ru)寶潔公司的海(hai)(hai)飛(fei)絲、飄柔、潘婷等(deng)。

　　品牌命名的原則

　　(一)合法原則。合法是指能夠在法律上得到保護，這是品牌命名的企業品牌建設首要前提。

　　(二)易(yi)讀易(yi)記(ji)原(yuan)則。品牌(pai)名(ming)只有易(yi)讀易(yi)記(ji)才(cai)能(neng)高效地發(fa)揮它的識別功能(neng)和傳播(bo)功能(neng)。中華取(qu)名(ming)網品牌(pai)命(ming)名(ming)時做到(dao)：簡潔、獨特(te)、新穎、響亮等(deng)。如 紅豆、動(dong)感地帶、上好佳等(deng)。

　　(三)尊重文(wen)化與跨越(yue)地(di)理限制原則。即適應(ying)消費者的文(wen)化價值觀念和潛在市場的文(wen)化觀念。

　　(四)無(wu)歧義原則。中華取(qu)名(ming)網品牌命名(ming)可以讓(rang)消費者浮(fu)想聯翩。如(ru)金利來。

　　(五)暗示產品(pin)特點(dian)原則。中華取名網(wang)從(cong)(cong)產品(pin)的(de)特點(dian)、功能(neng)、形態等(deng)屬(shu)性(xing)來命名，讓消費者從(cong)(cong)它(ta)的(de)名字一眼就看出它(ta)是什么產品(pin)。如五糧液、雪碧(bi)、佳潔仕、創可(ke)貼(tie)、勁(jing)量、商務通。

　　(六)可(ke)延伸(shen)(shen)原則。一(yi)個(ge)無具(ju)(ju)體意義而又(you)不帶任何負面(mian)效應的(de)品牌(pai)名(ming)(ming)，較適合于今后(hou)的(de)品牌(pai)延伸(shen)(shen)。如索尼(SONY)，不論(lun)是中文名(ming)(ming)還是英(ying)文名(ming)(ming)，都沒有具(ju)(ju)體的(de)內涵，僅從名(ming)(ming)稱上，不會(hui)聯想到任何類型的(de)產品，這樣，品牌(pai)可(ke)以擴展到任何產品領域。

　　孔子說：“名不(bu)正、則言不(bu)順，言不(bu)順、則事不(bu)成”!

　　一(yi)個好(hao)的(de)名字，是一(yi)個企業、一(yi)種產品擁(yong)有的(de)一(yi)筆永久(jiu)性的(de)精神財(cai)富(fu)。

　　一(yi)(yi)個(ge)企業，只要其名稱(cheng)、商標一(yi)(yi)經登記注冊，就擁(yong)有了(le)對該(gai)名稱(cheng)的獨(du)家使用權。

　　一個好名(ming)字能時(shi)時(shi)喚起人(ren)們美好的聯想，使其擁有者得(de)到鞭策和(he)鼓勵。