一、涵義共鳴

　　眾(zhong)所(suo)周知，品(pin)牌是(shi)主(zhu)體與(yu)受眾(zhong)心靈(ling)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)烙印，倘(tang)若品(pin)牌名(ming)稱(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)涵義能夠使他(ta)們之間(jian)產(chan)生心靈(ling)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)共(gong)鳴(ming)(ming)，那么必將有助于品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)快速成(cheng)(cheng)長，因此心靈(ling)共(gong)鳴(ming)(ming)是(shi)品(pin)牌命名(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)第一要(yao)務。像“Google”就(jiu)是(shi)一個非(fei)常成(cheng)(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)案例，當然(ran)它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)文名(ming)“谷(gu)歌”就(jiu)差遠了。Google是(shi)英(ying)文單詞Googol按照通常的(de)(de)(de)(de)(de)(de)英(ying)語(yu)拼(pin)(pin)法改寫(xie)而來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。Googol是(shi)一個大(da)數的(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)稱(cheng)，是(shi)10的(de)(de)(de)(de)(de)(de)100次方，表示1后面跟100個“0”，它(ta)表達的(de)(de)(de)(de)(de)(de)數量(liang)(liang)比宇宙所(suo)有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)本粒子(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)數量(liang)(liang)總(zong)和還要(yao)大(da)。這(zhe)顯然(ran)滿足一個充(chong)滿勃(bo)勃(bo)野心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創業夢想，用(yong)創建人(ren)佩奇的(de)(de)(de)(de)(de)(de)話說：“我(wo)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)任務就(jiu)是(shi)要(yao)對世界上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息(xi)編組。”這(zhe)其實正好滿足人(ren)們從網(wang)杭(hang)州量(liang)(liang)信息(xi)中(zhong)(zhong)自由翱翔的(de)(de)(de)(de)(de)(de)意愿，雙方的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心靈(ling)之間(jian)不產(chan)生共(gong)鳴(ming)(ming)才怪呢!即使當初只是(shi)個拼(pin)(pin)寫(xie)錯誤，也無妨大(da)家的(de)(de)(de)(de)(de)(de)共(gong)鳴(ming)(ming)。然(ran)而，它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)文名(ming)“谷(gu)歌”卻(que)難以讓人(ren)共(gong)鳴(ming)(ming)，更多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)人(ren)喜歡直接用(yong)英(ying)文Google，也影響了它(ta)在中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)長。

　　二、簡單響亮

　　音節簡單、發音響亮、聲調起伏的名字才容易上口，便于識別和傳播，讓消費者的記憶深刻、經久難忘，使品牌能夠脫穎而出。在中文的語境里二至四個音節是最佳的選擇，超過四個音節的成功品牌可謂是鳳毛麟角。像索尼-企業品牌建設愛立信手機雖然取得了一(yi)些成功(gong)，但(dan)是不(bu)(bu)(bu)見得會有(you)(you)(you)更(geng)大的(de)前(qian)景(jing)。因為索(suo)尼(ni)-愛立信的(de)名(ming)(ming)(ming)稱極為煩瑣(suo)，不(bu)(bu)(bu)易(yi)傳播，建議其(qi)改用“索(suo)愛”，其(qi)與(yu)“所愛”同(tong)音(yin)。最(zui)好英文(wen)也(ye)(ye)同(tong)樣簡化，這可就(jiu)更(geng)難(nan)了，因為它們是聯合(he)品牌的(de)合(he)作形(xing)式，這也(ye)(ye)決定其(qi)不(bu)(bu)(bu)僅(jin)名(ming)(ming)(ming)字不(bu)(bu)(bu)佳，而且在(zai)品牌主體(ti)存在(zai)弊端，最(zui)終難(nan)有(you)(you)(you)好前(qian)景(jing)。難(nan)發(fa)音(yin)或音(yin)韻不(bu)(bu)(bu)好的(de)字，都不(bu)(bu)(bu)宜用作品牌名(ming)(ming)(ming)稱。像Google的(de)中文(wen)名(ming)(ming)(ming)“谷歌”就(jiu)不(bu)(bu)(bu)夠響亮(liang)，而競爭對手的(de)“百(bai)度”就(jiu)響亮(liang)許(xu)多。一(yi)般(ban)而言，聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音(yin)節的(de)詞往(wang)往(wang)發(fa)音(yin)較為響亮(liang)。倘若聲調(diao)能夠搭配好，有(you)(you)(you)起(qi)伏，就(jiu)可以(yi)達到(dao)抑揚頓(dun)挫的(de)效果(guo)。

　　三、聯想正面

　　正(zheng)如人的(de)(de)(de)(de)名字普遍(bian)帶有(you)(you)某種寓(yu)意(yi)(yi)(yi)一(yi)樣，品(pin)牌(pai)(pai)名稱(cheng)(cheng)也應包含(han)與產(chan)品(pin)或企業相關(guan)的(de)(de)(de)(de)寓(yu)意(yi)(yi)(yi)，讓消費(fei)者能從(cong)(cong)中(zhong)得到(dao)有(you)(you)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)正(zheng)面聯(lian)想，進而(er)(er)(er)產(chan)生(sheng)對(dui)(dui)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)認(ren)知或偏(pian)好(hao)。相反，如果品(pin)牌(pai)(pai)命名不當，容(rong)(rong)易(yi)引起人們(men)的(de)(de)(de)(de)反感，甚至引起法律糾紛。香(xiang)港金利(li)來(lai)(Goldlion)公(gong)司，起先它(ta)的(de)(de)(de)(de)中(zhong)文(wen)譯為(wei)“金獅(shi)(shi)”，而(er)(er)(er)金獅(shi)(shi)在(zai)(zai)粵(yue)語(yu)中(zhong)音同(tong)“甘輸”，很不吉(ji)利(li)，產(chan)品(pin)銷路一(yi)直(zhi)不見好(hao)。直(zhi)到(dao)有(you)(you)一(yi)天，公(gong)司老(lao)板曾(ceng)憲梓先生(sheng)在(zai)(zai)拜訪朋(peng)友時(shi)發覺了問題(ti)所(suo)在(zai)(zai)，才(cai)組織人員(yuan)對(dui)(dui)品(pin)牌(pai)(pai)名稱(cheng)(cheng)進行(xing)研究。但是，給(gei)品(pin)牌(pai)(pai)命名也不是件容(rong)(rong)易(yi)的(de)(de)(de)(de)事(shi)，直(zhi)到(dao)有(you)(you)一(yi)天曾(ceng)憲梓去澳(ao)門旅游(you)，偶然發現(xian)游(you)船(chuan)是中(zhong)英文(wen)混譯，于(yu)是計從(cong)(cong)心來(lai)，便有(you)(you)了如今的(de)(de)(de)(de)“Gold”譯為(wei)“金”，“Lion”譯為(wei)“利(li)來(lai)”的(de)(de)(de)(de)中(zhong)文(wen)名，才(cai)有(you)(you)后來(lai)的(de)(de)(de)(de)輝(hui)煌。又如，Whisky是世界知名的(de)(de)(de)(de)酒類(lei)品(pin)牌(pai)(pai)，進入香(xiang)港和內地，被(bei)譯成(cheng)“威(wei)士(shi)忌”，被(bei)認(ren)為(wei)“威(wei)嚴的(de)(de)(de)(de)紳(shen)士(shi)忌諱喝它(ta)”，所(suo)以紳(shen)士(shi)們(men)自然對(dui)(dui)它(ta)有(you)(you)所(suo)顧忌。而(er)(er)(er)Brandy譯成(cheng)“白蘭地”，被(bei)認(ren)為(wei)是“潔白如雪的(de)(de)(de)(de)蘭花盛開在(zai)(zai)大地上”，意(yi)(yi)(yi)境優(you)美之極，自然紳(shen)士(shi)們(men)更愿意(yi)(yi)(yi)喝它(ta)。