上個月生日，伙伴們送我幾張蛋糕店的代金券，店名是四個字，字體很小，我不戴老花鏡看不清楚，戴上老花鏡看了，發現店名比較洋氣，叫瑪麗斯汀(代金券用完了，現在記住的也杭州vi設計公司是發音，不敢保(bao)證是完全正確的名字)。看(kan)過也沒(mei)有記(ji)住(zhu)，到了(le)門(men)(men)店(dian)，我還要拿(na)出代金(jin)券請店(dian)員(yuan)確認(ren)是不是找對(dui)了(le)門(men)(men)。

　　事后(hou)，我就想：“瑪(ma)麗斯汀”四個字跟蛋(dan)糕(gao)有什么(me)樣的(de)聯(lian)系?“瑪(ma)麗斯汀”是外(wai)國人開(kai)的(de)店還是中國人開(kai)的(de)店?我雖然(ran)英(ying)文(wen)不好，但在我的(de)記憶中，蛋(dan)糕(gao)的(de)英(ying)文(wen)漢語譯音也不是“瑪(ma)麗斯汀”。蛋(dan)糕(gao)店老板為什么(me)要(yao)取(qu)這么(me)一(yi)個洋氣的(de)名稱呢?

　　前不久(jiu)，我(wo)(wo)到一個(ge)擁有自主品(pin)(pin)牌(pai)且以(yi)內(nei)銷為(wei)主的私營企業做調研診(zhen)斷，發現企業的產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)名(ming)(ming)也很洋氣，比(bi)如“曼絲”、“曼麗”(同(tong)音(yin)仿造名(ming)(ming)，并非(fei)真正的產品(pin)(pin)名(ming)(ming))等。看這樣的名(ming)(ming)字(zi)，我(wo)(wo)想你無論(lun)如何猜不出是什么產品(pin)(pin)。當場，我(wo)(wo)就告(gao)訴(su)老(lao)板(ban)，你以(yi)后注冊品(pin)(pin)牌(pai)一定要用中(zhong)(zhong)國人(ren)好(hao)懂易記、易于識別(bie)的名(ming)(ming)字(zi)。我(wo)(wo)隨(sui)口列舉了(le)幾個(ge)中(zhong)(zhong)文名(ming)(ming)，其中(zhong)(zhong)一個(ge)，他當場認(ren)可，并立(li)即給專(zhuan)利局朋友打電(dian)話以(yi)確認(ren)是否可以(yi)申請商標專(zhuan)利。幾天后，老(lao)板(ban)告(gao)訴(su)我(wo)(wo)，他的申請正在(zai)進行中(zhong)(zhong)。

　　的(de)(de)確，中(zhong)國人(ren)取(qu)外國名曾經是一(yi)種時(shi)髦，中(zhong)國企(qi)業取(qu)外文名也曾經是一(yi)種時(shi)髦。這在二、三十年(nian)前，也許還算得上一(yi)種“創新”：一(yi)則翻新出奇，二則賺人(ren)眼球，利用(yong)改(gai)革(ge)開(kai)放之初人(ren)們的(de)(de)“崇(chong)洋媚外”心理(li)，增強顧客信任度、擴(kuo)大品牌(pai)影響力，不能不說有一(yi)定(ding)的(de)(de)作(zuo)用(yong)。但是到(dao)了(le)二十一(yi)世紀的(de)(de)今天(tian)(tian)，到(dao)了(le)國人(ren)覺醒的(de)(de)年(nian)代，到(dao)了(le)洋品牌(pai)作(zuo)假被屢屢曝光的(de)(de)今天(tian)(tian)，還使用(yong)這種小兒(er)科的(de)(de)做法似(si)乎(hu)有點過時(shi)了(le)!

　　去年的(de)(de)“味千拉面”湯(tang)料作假(jia)(jia)事件(jian)、“達芬(fen)奇”家具(ju)產地(di)作假(jia)(jia)事件(jian)，應該說給(gei)國人(ren)(ren)上(shang)了一(yi)堂生動的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)教育課(ke)!這些打(da)著洋品(pin)(pin)牌(pai)(pai)之名的(de)(de)企(qi)業(ye)，如果產品(pin)(pin)或服務趕不上(shang)國外正宗品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)品(pin)(pin)質，甚至利用(yong)國人(ren)(ren)的(de)(de)信任弄虛作假(jia)(jia)，一(yi)旦作假(jia)(jia)穿幫，就(jiu)會(hui)成為過街老(lao)鼠(shu)，人(ren)(ren)人(ren)(ren)喊(han)打(da)。

　　不論你(ni)取(qu)什么名(ming)(ming)字，在中國(guo)(guo)，如(ru)果你(ni)的(de)(de)產品或服(fu)務不能(neng)(neng)本(ben)地化(hua)，名(ming)(ming)稱叫得(de)再洋氣(qi)(qi)都不能(neng)(neng)讓消(xiao)費者服(fu)氣(qi)(qi)。我(wo)們再看(kan)看(kan)，那些國(guo)(guo)外的(de)(de)知名(ming)(ming)企業進入中國(guo)(guo)之后的(de)(de)本(ben)土化(hua)品牌名(ming)(ming)稱又是多(duo)么具有(you)殺(sha)傷力：汽(qi)車中的(de)(de)奔馳、寶(bao)馬，洗滌用品中的(de)(de)寶(bao)潔(jie)等等，既生動形(xing)象又通(tong)俗易(yi)(yi)懂，完(wan)全符(fu)合我(wo)前(qian)面說(shuo)的(de)(de)“注冊品牌一(yi)定要用中國(guo)(guo)人好懂易(yi)(yi)記、易(yi)(yi)于(yu)識(shi)別的(de)(de)名(ming)(ming)字”這一(yi)標(biao)準。

　　雖(sui)然取(qu)(qu)名(ming)(ming)(ming)是企(qi)業的(de)(de)自由(you)，但實際上(shang)企(qi)業命名(ming)(ming)(ming)或(huo)(huo)者產(chan)品(pin)(pin)命名(ming)(ming)(ming)，都是企(qi)業文(wen)化(hua)的(de)(de)體現(xian)(xian)，名(ming)(ming)(ming)字會(hui)成為企(qi)業的(de)(de)符號。就像我們(men)每個(ge)人的(de)(de)名(ming)(ming)(ming)字寄托了父母的(de)(de)期望(wang)一樣(yang)，產(chan)品(pin)(pin)名(ming)(ming)(ming)也(ye)是企(qi)業創辦(ban)人意愿的(de)(de)體現(xian)(xian)。企(qi)業名(ming)(ming)(ming)或(huo)(huo)產(chan)品(pin)(pin)名(ming)(ming)(ming)維(wei)護得好(hao)，就會(hui)成為企(qi)業品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)符號，就會(hui)成為消費者心中(zhong)的(de)(de)記憶。因此(ci)，我們(men)可以說取(qu)(qu)名(ming)(ming)(ming)就是企(qi)業品(pin)(pin)牌(pai)建設的(de)(de)開始!

　　請記(ji)住：民族(zu)的才是(shi)世界(jie)的。取名(ming)也是(shi)一門學問(wen)。(作者(zhe) 張(zhang)國(guo)祥)