一、涵義共鳴

　　眾(zhong)所周知，品(pin)牌是(shi)主體與(yu)受(shou)眾(zhong)心(xin)靈(ling)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)烙印，倘若(ruo)品(pin)牌名(ming)(ming)稱(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)涵義能夠使(shi)他們之間產生(sheng)心(xin)靈(ling)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)共鳴(ming)，那(nei)么(me)必將(jiang)有助于品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)快速(su)成(cheng)長，因此心(xin)靈(ling)共鳴(ming)是(shi)品(pin)牌命名(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)第一要務。像“Google”就(jiu)是(shi)一個非常成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)案例，當(dang)然它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)文(wen)名(ming)(ming)“谷歌(ge)”就(jiu)差遠了(le)。Google是(shi)英(ying)文(wen)單詞Googol按照通(tong)常的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)英(ying)語拼(pin)法改寫(xie)而來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。Googol是(shi)一個大(da)數的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)稱(cheng)，是(shi)10的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)100次方，表(biao)示1后面跟100個“0”，它表(biao)達的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)數量(liang)比宇(yu)宙所有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基本粒子(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)數量(liang)總和(he)還要大(da)。這顯然滿(man)足一個充滿(man)勃勃野心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)業夢想，用創(chuang)建人佩(pei)奇的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)話(hua)說：“我們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)任務就(jiu)是(shi)要對世界上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息編(bian)組。”這其實正好滿(man)足人們從網杭州量(liang)信(xin)(xin)息中(zhong)自由翱翔的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)愿，雙方的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)靈(ling)之間不產生(sheng)共鳴(ming)才怪呢!即使(shi)當(dang)初只是(shi)個拼(pin)寫(xie)錯誤，也無妨大(da)家的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)共鳴(ming)。然而，它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)文(wen)名(ming)(ming)“谷歌(ge)”卻難(nan)以讓人共鳴(ming)，更(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)國人喜歡(huan)直接用英(ying)文(wen)Google，也影(ying)響了(le)它在中(zhong)國的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)長。

　　二、簡單響亮

　　音(yin)(yin)節(jie)簡(jian)(jian)單、發(fa)音(yin)(yin)響(xiang)亮(liang)、聲調起伏的(de)(de)(de)名字才(cai)容易上口(kou)，便(bian)于識(shi)別和傳播，讓消費者(zhe)的(de)(de)(de)記憶深刻(ke)、經久(jiu)難(nan)(nan)忘(wang)，使品(pin)牌(pai)(pai)能(neng)夠脫穎而出。在中文(wen)的(de)(de)(de)語境里二(er)至四(si)個音(yin)(yin)節(jie)是最(zui)佳的(de)(de)(de)選擇，超過(guo)四(si)個音(yin)(yin)節(jie)的(de)(de)(de)成功品(pin)牌(pai)(pai)可(ke)(ke)謂是鳳毛麟角。像索尼(ni)-愛(ai)立信手機雖然取得了一些成功，但是不(bu)(bu)(bu)(bu)見得會有更大的(de)(de)(de)前景。因為(wei)索尼(ni)-愛(ai)立信的(de)(de)(de)名稱(cheng)(cheng)極(ji)為(wei)煩瑣，不(bu)(bu)(bu)(bu)易傳播，建議其(qi)改用“索愛(ai)”，其(qi)與“所(suo)愛(ai)”同音(yin)(yin)。最(zui)好英文(wen)也同樣(yang)簡(jian)(jian)化，這可(ke)(ke)就(jiu)更難(nan)(nan)了，因為(wei)它(ta)們是聯合品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)合作形式，這也決定(ding)其(qi)不(bu)(bu)(bu)(bu)僅名字不(bu)(bu)(bu)(bu)佳，而且在品(pin)牌(pai)(pai)主體存在弊(bi)端(duan)，最(zui)終難(nan)(nan)有好前景。難(nan)(nan)發(fa)音(yin)(yin)或音(yin)(yin)韻不(bu)(bu)(bu)(bu)好的(de)(de)(de)字，都(dou)不(bu)(bu)(bu)(bu)宜用作品(pin)牌(pai)(pai)名稱(cheng)(cheng)。像Google的(de)(de)(de)中文(wen)名“谷歌”就(jiu)不(bu)(bu)(bu)(bu)夠響(xiang)亮(liang)，而競爭對手的(de)(de)(de)“百度(du)”就(jiu)響(xiang)亮(liang)許多。一般而言，聲母(mu)為(wei)“k、b”韻母(mu)為(wei)“ang，ong”等音(yin)(yin)節(jie)的(de)(de)(de)詞(ci)往往發(fa)音(yin)(yin)較為(wei)響(xiang)亮(liang)。倘若(ruo)聲調能(neng)夠搭(da)配好，有起伏，就(jiu)可(ke)(ke)以達到(dao)抑揚頓挫的(de)(de)(de)效(xiao)果。

　　三、聯想正面

　　正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應包含與產品或企業相關的寓意，讓消費者能從中得到有品牌的正品牌定位面聯想，進而產生對品牌的認知或偏好。相反，如果品牌命名不當，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。香港金利來(Goldlion)公司，起先它的中文譯為“金獅”，而金獅在粵語中音同“甘輸”，很不吉利，產品銷路一直不見好。直到有一天，公司老板曾憲梓先生在拜訪朋友時發覺了問題所在，才組織人員對品牌名稱進行研究。但是，給品牌命名也不是件容易的事，直到有一天曾憲梓去澳門旅游，偶然發現游船是中英文混譯，于是計從心來，便有了如今的“Gold”譯為“金”，“Lion”譯為“利來”的中文名，才有后來的輝煌。又如，Whisky是世界知名的酒類品牌，進入香港和內地，被譯成“威士忌”，被認為“威嚴的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對它有所顧忌。而Brandy譯成“白蘭地”，被認為是“潔白如雪的蘭花盛開在大地上”，意境優美之極，自然紳士們更愿意喝它。

　　 四、新穎獨特

　　新穎獨(du)特(te)的名(ming)(ming)字才能(neng)(neng)與眾不(bu)同(tong)、別(bie)具(ju)一格，打(da)動消費(fei)者的心，讓人記(ji)(ji)憶(yi)深刻，烙下(xia)深深的印(yin)記(ji)(ji)。通常要(yao)求名(ming)(ming)稱具(ju)有(you)新鮮感，最(zui)好創造(zao)出新的概(gai)念來，能(neng)(neng)夠(gou)迎合甚至(zhi)引(yin)領時(shi)代潮流(liu)，體現品(pin)牌的獨(du)特(te)個性，暗(an)示品(pin)牌的某(mou)些鮮明(ming)屬性，滿足受眾的情感需求。如命(ming)名(ming)(ming)為(wei)韋(wei)(wei)小(xiao)寶(bao)的性保(bao)健品(pin)，副名(ming)(ming)叫做七(qi)味動力，它(ta)們(men)是借金庸的《鹿(lu)鼎記(ji)(ji)》做文(wen)章，男主人公韋(wei)(wei)小(xiao)寶(bao)有(you)七(qi)個老婆，這(zhe)(zhe)是大家(jia)都知道的。由(you)夫妻之間又聯想到(dao)性，由(you)性就(jiu)想到(dao)“韋(wei)(wei)小(xiao)寶(bao)”。這(zhe)(zhe)不(bu)正暗(an)示了(le)該(gai)產品(pin)的壯陽功能(neng)(neng)?韋(wei)(wei)小(xiao)寶(bao)與偉哥的命(ming)名(ming)(ming)就(jiu)略有(you)區別(bie)，偉哥的命(ming)名(ming)(ming)很直白(bai)，抓住了(le)女人的情感與心理(li)需求，而韋(wei)(wei)小(xiao)寶(bao)則(ze)顯(xian)得有(you)些含蓄，可謂是異(yi)曲同(tong)工。又如“雅(ya)虎”、“搜(sou)狐”、“搜(sou)狗”、“酷(ku)兒”等都是新穎獨(du)特(te)的好名(ming)(ming)字，出奇制勝，往往就(jiu)會脫穎而出，事半功倍，甚至(zhi)高人一等。

　　五、尊重受眾

　　不同(tong)國家或地(di)區(qu)的(de)(de)(de)(de)消費(fei)者(zhe)因民(min)族文(wen)化(hua)、宗教(jiao)信仰、風(feng)(feng)俗習(xi)慣(guan)和(he)(he)語言文(wen)字(zi)等的(de)(de)(de)(de)差異，使得(de)人們(men)(men)對(dui)同(tong)一名稱有(you)(you)著截然不同(tong)的(de)(de)(de)(de)認知和(he)(he)聯想(xiang)。因此，我(wo)們(men)(men)要特別注意(yi)目(mu)(mu)標市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)傳統風(feng)(feng)俗文(wen)化(hua)，以免在他們(men)(men)心(xin)中(zhong)產生不悅(yue)，影(ying)響了品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)發展。例(li)如(ru)，在使用中(zhong)文(wen)等方塊(kuai)字(zi)的(de)(de)(de)(de)地(di)區(qu)甚至還要考慮名字(zi)的(de)(de)(de)(de)結構、組合和(he)(he)筆(bi)畫等是(shi)否符(fu)合神秘(mi)的(de)(de)(de)(de)東方文(wen)化(hua)，因為(wei)有(you)(you)些人認同(tong)冥(ming)(ming)冥(ming)(ming)之(zhi)中(zhong)有(you)(you)種神秘(mi)的(de)(de)(de)(de)力(li)量，雖然目(mu)(mu)前無法用科學證明，但好(hao)像又有(you)(you)那么一回事，總之(zhi)尊(zun)(zun)重它們(men)(men)是(shi)絕(jue)對(dui)沒有(you)(you)錯的(de)(de)(de)(de)。在經(jing)濟全(quan)球化(hua)的(de)(de)(de)(de)趨勢下，品(pin)牌(pai)名稱應具有(you)(you)世界(jie)性、符(fu)合全(quan)球通(tong)用的(de)(de)(de)(de)原則，最好(hao)能用拉丁(ding)字(zi)母的(de)(de)(de)(de)形式(shi)表達，因為(wei)只有(you)(you)那樣才能讓(rang)更多的(de)(de)(de)(de)地(di)球人可以看得(de)明白，才算是(shi)尊(zun)(zun)重受眾。海(hai)爾就是(shi)一個(ge)可以全(quan)球通(tong)用的(de)(de)(de)(de)好(hao)例(li)子。

　　“海(hai)爾(er)”以及其英文(wen)譯名“Haier”(實質就(jiu)是(shi)(shi)漢(han)語拼音)沒(mei)有(you)什么(me)特別的(de)意思(si)，是(shi)(shi)個中性的(de)詞匯，可(ke)以根(gen)據各個國家的(de)具體(ti)國情融入進去。比如在(zai)講英文(wen)的(de)國家，讀音像higher，意思(si)就(jiu)是(shi)(shi)更高(gao)的(de)，正好與一(yi)首英文(wen)流(liu)行歌(ge)的(de)歌(ge)名完全一(yi)樣，因(yin)此很(hen)(hen)快就(jiu)能被人接(jie)受，可(ke)謂是(shi)(shi)歪打(da)正著。其實，“海(hai)爾(er)”的(de)前身叫“利勃海(hai)爾(er)”，相比之下，后者就(jiu)遜(xun)色(se)很(hen)(hen)多，或許這也是(shi)(shi)當時(shi)改為現名的(de)原因(yin)之一(yi)吧。同(tong)城的(de)海(hai)信人就(jiu)更勝一(yi)籌，具備了(le)全球(qiu)戰略眼光，注冊(ce)了(le)“HiSense”的(de)英文(wen)商標，它來自highsense，是(shi)(shi)“高(gao)靈敏、高(gao)清晰”的(de)意思(si)，這非常符合(he)其主要產品(pin)特性。同(tong)時(shi)，highsense又可(ke)譯為“高(gao)遠的(de)見識”，體(ti)現了(le)品(pin)牌的(de)遠大理想。

　　六、法律保護

　　再(zai)好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)字，如果(guo)不(bu)能(neng)(neng)注(zhu)(zhu)冊(ce)，得不(bu)到(dao)法(fa)(fa)(fa)律(lv)保(bao)護，就不(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)真正屬于(yu)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。米(mi)勒公司(si)(si)(Miller)曾(ceng)推出一(yi)種淡(dan)啤酒(jiu)，取名(ming)為“Lite”，即(ji)淡(dan)字的(de)(de)(de)(de)(de)(de)英文light的(de)(de)(de)(de)(de)(de)變異，生(sheng)意(yi)興旺，其它啤酒(jiu)廠紛紛仿效(xiao)，也(ye)推出以“Lite”命名(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)淡(dan)啤酒(jiu)，由于(yu)“Lite”是(shi)(shi)(shi)(shi)直(zhi)接描繪某(mou)類(lei)特定(ding)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)普通詞(ci)匯，法(fa)(fa)(fa)院(yuan)判決不(bu)予保(bao)護，因此，米(mi)勒公司(si)(si)失去了(le)對(dui)“Lite”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)標(biao)專用權。Google公司(si)(si)也(ye)曾(ceng)遇到(dao)這個麻(ma)煩，幸好(hao)它在(zai)成(cheng)為著名(ming)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)之前早已(yi)注(zhu)(zhu)冊(ce)在(zai)先，即(ji)便如此，“Googol”單詞(ci)發明人家族還是(shi)(shi)(shi)(shi)把Google公司(si)(si)告上法(fa)(fa)(fa)庭(ting)訴其侵犯(fan)版權，倘若(ruo)當初不(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)由于(yu)一(yi)時(shi)之錯(cuo)采(cai)用“Google”，看來還真會有(you)(you)麻(ma)煩。由此可(ke)見，一(yi)個品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)能(neng)(neng)否(fou)受到(dao)法(fa)(fa)(fa)律(lv)保(bao)護是(shi)(shi)(shi)(shi)多么重要。因此在(zai)命名(ming)時(shi)就應遵循相(xiang)關的(de)(de)(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)(fa)律(lv)條款。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名(ming)稱(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)定(ding)首先要考(kao)慮(lv)該(gai)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名(ming)稱(cheng)(cheng)是(shi)(shi)(shi)(shi)否(fou)有(you)(you)侵權行(xing)(xing)為，向有(you)(you)關部門查詢是(shi)(shi)(shi)(shi)否(fou)已(yi)有(you)(you)相(xiang)同或(huo)相(xiang)近(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)標(biao)被注(zhu)(zhu)冊(ce)，如果(guo)有(you)(you)，則必須重新(xin)命名(ming)。其次(ci)，要注(zhu)(zhu)意(yi)該(gai)名(ming)稱(cheng)(cheng)是(shi)(shi)(shi)(shi)否(fou)在(zai)允許注(zhu)(zhu)冊(ce)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)范圍以內(nei)。有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)稱(cheng)(cheng)雖然不(bu)構成(cheng)侵權行(xing)(xing)為，但仍無(wu)法(fa)(fa)(fa)注(zhu)(zhu)冊(ce)，難以得到(dao)法(fa)(fa)(fa)律(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)(you)效(xiao)保(bao)護。

　　遵循以上(shang)的六大原(yuan)則，并將(jiang)有助于你事半功倍地擁有非凡之(zhi)名，從而(er)大大促(cu)進品牌的快速成(cheng)長(chang)。