企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)命名是(shi)(shi)否重要？也(ye)許有人認為，相對于(yu)(yu)技術(shu)設備(bei)等(deng)硬件方面(mian)的(de)(de)投入(ru)來(lai)(lai)說，命名似乎無足輕重。然而，現代市(shi)場(chang)的(de)(de)現實卻告訴(su)我們，這個(ge)看起來(lai)(lai)不起眼的(de)(de)環(huan)節(jie)，往往是(shi)(shi)很關鍵的(de)(de)一(yi)筆(bi)無形(xing)資(zi)(zi)產的(de)(de)投資(zi)(zi)，它(ta)(ta)不但(dan)回報率遠(yuan)遠(yuan)超出預(yu)想，而且會(hui)在(zai)一(yi)定程度上影響(xiang)有形(xing)資(zi)(zi)產投入(ru)的(de)(de)市(shi)場(chang)價(jia)(jia)值。因此，有人認為企(qi)業(ye)(ye)名字也(ye)是(shi)(shi)生產力。世(shi)界上成功的(de)(de)大企(qi)業(ye)(ye)，更(geng)是(shi)(shi)無一(yi)不看重命名的(de)(de)。如美(mei)國著名埃(ai)克(ke)森（EXXON）石油公司，為設計(ji)(ji)科學、合理(li)、響(xiang)亮的(de)(de)名字，邀請各方面(mian)的(de)(de)專家(jia)，歷(li)時6 年，耗資(zi)(zi)1 億余美(mei)元(yuan)(yuan)，最后(hou)從設計(ji)(ji)的(de)(de)1 萬多個(ge)商(shang)標(biao)中選(xuan)出現在(zai)的(de)(de)商(shang)標(biao)，如今它(ta)(ta)的(de)(de)品牌(pai)價(jia)(jia)值已達到上百億美(mei)元(yuan)(yuan)。再(zai)如“海(hai)爾、紅(hong)桃K、娃哈(ha)哈(ha)、樂百氏、SONY、ACER”等(deng)好品牌(pai)，它(ta)(ta)們無一(yi)不是(shi)(shi)得益于(yu)(yu)當初高(gao)度重視命名這個(ge)投資(zi)(zi)環(huan)節(jie)。

▲公司命名應具備兩大特征：