企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌、產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌是企(qi)業(ye)巨大的(de)(de)(de)無(wu)形資產(chan)，是企(qi)業(ye)市場競爭的(de)(de)(de)巨大武器，具有(you)(you)極強的(de)(de)(de)專有(you)(you)性。品(pin)(pin)牌命(ming)名是公司起名的(de)(de)(de)重(zhong)要組成部分，有(you)(you)利于企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌戰略(lve)的(de)(de)(de)系(xi)統(tong)化、完(wan)整性，有(you)(you)利于企(qi)業(ye)文化、發展戰略(lve)的(de)(de)(de)實施和實現。

　　眾所(suo)周知，企業及企業產(chan)品的(de)(de)“牌子”對消(xiao)費者的(de)(de)選購(gou)是(shi)(shi)(shi)有直接影(ying)響的(de)(de)，企業產(chan)品命(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)的(de)(de)好壞，與產(chan)品銷(xiao)(xiao)售之間有極(ji)大(da)關系。命(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)恰當(dang)，可以擴大(da)影(ying)響，增加(jia)銷(xiao)(xiao)售;起名(ming)(ming)(ming)不當(dang)，則(ze)可能減少銷(xiao)(xiao)量。日本學者山上定也指(zhi)出(chu)：“現在銷(xiao)(xiao)售商品的(de)(de)條件(jian)是(shi)(shi)(shi)什么?一(yi)是(shi)(shi)(shi)命(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)，二(er)是(shi)(shi)(shi)宣(xuan)傳，三是(shi)(shi)(shi)經營，四是(shi)(shi)(shi)技(ji)術。”他把命(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)列為暢銷(xiao)(xiao)商品的(de)(de)第(di)一(yi)條件(jian)。他又說：“一(yi)個能夠表明制品的(de)(de)特征和使用方法、性能的(de)(de)命(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)，往往能夠左右該商品是(shi)(shi)(shi)否(fou)暢銷(xiao)(xiao)的(de)(de)大(da)局。”

　　對企業產品進行命名，必須注意以下要求：

　　(1)品牌(pai)起名要適應時代(dai)經濟(ji)生活的明快節奏(zou)，提(ti)高(gao)響亮(liang)度。牙膏起名“白玉”、自(zi)行車起名“飛鴿”、皮貨取名“雪豹”等都是膾炙(zhi)人口的上品。另外(wai)，從簡(jian)單、動(dong)聽(ting)的角度來(lai)考慮，“999”胃泰、“101”生發(fa)劑等，雖在語調上的美感(gan)稍有(you)不(bu)足(zu)，但它們(men)簡(jian)單、清晰、還有(you)易記的特(te)點，因而也(ye)是很好的名字。

　　(2)品(pin)牌起(qi)名(ming)(ming)(ming)要易(yi)于(yu)(yu)傳播，不(bu)(bu)致被混(hun)淆(xiao)。產(chan)(chan)(chan)品(pin)命名(ming)(ming)(ming)的(de)(de)目的(de)(de)，就(jiu)(jiu)在于(yu)(yu)使這(zhe)一(yi)產(chan)(chan)(chan)品(pin)與(yu)那一(yi)產(chan)(chan)(chan)品(pin)區別(bie)開來(lai)，使消費者容易(yi)認準牌號購(gou)買。如某(mou)產(chan)(chan)(chan)品(pin)命名(ming)(ming)(ming)易(yi)于(yu)(yu)同(tong)(tong)別(bie)的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)混(hun)淆(xiao)，就(jiu)(jiu)會給消費者認購(gou)造(zao)成困難，勢(shi)必(bi)影響產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)銷量。比(bi)如“長城”、“熊(xiong)貓”的(de)(de)命名(ming)(ming)(ming)就(jiu)(jiu)易(yi)于(yu)(yu)被同(tong)(tong)名(ming)(ming)(ming)而非(fei)同(tong)(tong)類的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)所混(hun)淆(xiao)。據統計(ji)，有一(yi)年杭(hang)州(zhou)市有210個(ge)注冊商標，其中用“西(xi)湖”命名(ming)(ming)(ming)的(de)(de)就(jiu)(jiu)有58個(ge)。用“西(xi)湖”命名(ming)(ming)(ming)作為商標只能(neng)給消費者一(yi)種共同(tong)(tong)的(de)(de)感覺，即這(zhe)種產(chan)(chan)(chan)品(pin)可能(neng)是浙江省(sheng)出品(pin)的(de)(de)，而區別(bie)性(xing)、易(yi)記性(xing)、寓意性(xing)就(jiu)(jiu)差不(bu)(bu)多，它不(bu)(bu)可能(neng)成為某(mou)一(yi)產(chan)(chan)(chan)品(pin)及其特征的(de)(de)代(dai)名(ming)(ming)(ming)詞。顯然，對(dui)于(yu)(yu)創(chuang)名(ming)(ming)(ming)牌和人們認牌購(gou)物是非(fei)常(chang)不(bu)(bu)利的(de)(de)。

　　(3)品(pin)牌起名要新(xin)(xin)穎。新(xin)(xin)穎，才能(neng)振聾發聵，給人留下深刻的(de)印象。如兒童食品(pin)取名為“娃哈哈”，生(sheng)動形象，新(xin)(xin)穎獨特。“中意(yi)”電冰(bing)箱(xiang)，采(cai)用雙(shuang)關法(fa)(fa)(fa)命(ming)名，既說明該冰(bing)箱(xiang)系中國、意(yi)大利(li)合作生(sheng)產，又贊(zan)譽冰(bing)箱(xiang)能(neng)使消費者稱心如意(yi)。目前命(ming)名常采(cai)用比喻法(fa)(fa)(fa)、雙(shuang)關法(fa)(fa)(fa)、夸(kua)張法(fa)(fa)(fa)、直陳法(fa)(fa)(fa)、形容(rong)法(fa)(fa)(fa)、頌(song)祝(zhu)法(fa)(fa)(fa)、借光法(fa)(fa)(fa)、反映(ying)法(fa)(fa)(fa)、創詞法(fa)(fa)(fa)等，無論采(cai)取哪一(yi)種，都應務求新(xin)(xin)穎，不落入(ru)俗套(tao)，不與人雷(lei)同。

　　(4)品牌起名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。例如“霞飛”牌化妝品的“杭州vi設計公司霞飛(fei)”二字是暗(an)引王(wang)勃《滕王(wang)閣序》“落霞與孤(gu)鶩齊飛(fei)”的(de)名句，寓意使用該化(hua)妝品(pin)可使人永葆青(qing)春紅顏，神采(cai)飛(fei)揚的(de)意義，并給人高(gao)雅華貴(gui)的(de)美感(gan)。

　　(5)品牌起名要能(neng)(neng)告訴或(huo)暗(an)示(shi)消費(fei)者(zhe)產品的特征(zheng)和所(suo)能(neng)(neng)給消費(fei)者(zhe)帶(dai)來的好處。如“順風”用于(yu)電風扇，“聲寶(bao)(bao)(bao)”用于(yu)收錄機，“舒潔”用于(yu)衛生紙，“味(wei)王”用于(yu)味(wei)精(jing)等等。這些都(dou)是根據產品的特征(zheng)來考慮命(ming)名的。“麗寶(bao)(bao)(bao)地”、“萬家樂(le)”、“健力寶(bao)(bao)(bao)”等則告訴或(huo)暗(an)示(shi)消費(fei)者(zhe)在(zai)使(shi)用后得到的益(yi)處。