在(zai)企業的品(pin)(pin)牌運營(ying)實踐(jian)中，忽視品(pin)(pin)牌命(ming)名(ming)是品(pin)(pin)牌運營(ying)的重(zhong)要障礙，很多品(pin)(pin)牌運營(ying)企業認(ren)為，給(gei)品(pin)(pin)牌起名(ming)，沒有(you)必要咬文嚼字，更無心邀請專業人為之修飾，由此，使得品(pin)(pin)牌命(ming)名(ming)工(gong)作有(you)較大(da)的隨(sui)意(yi)性(xing)，在(zai)諸多方(fang)面存在(zai)誤區，這一定程度上(shang)影響了品(pin)(pin)牌運營(ying)效果。

　　品牌命名的誤區主要有以下四種：

　　1. 品牌稱謂過于直白

　　品(pin)(pin)牌名稱蘊含著(zhu)產品(pin)(pin)質量(liang)的(de)精良、功能突出(chu)、效果顯著(zhu)等意義(yi)有(you)利于誘發消(xiao)費(fei)(fei)者購買欲望(wang)，這原是(shi)一(yi)種美好的(de)愿望(wang)，也是(shi)品(pin)(pin)牌設計(ji)中廣(guang)為采用(yong)而富有(you)成效的(de)設計(ji)原則。但是(shi)如果品(pin)(pin)牌設計(ji)時過(guo)于直白而明顯的(de)自吹自擂(lei)，同時也一(yi)定程度(du)上暗含著(zhu)對其(qi)(qi)他(ta)同類品(pin)(pin)牌的(de)貶低(如XX王、XX霸(ba)等)就會讓消(xiao)費(fei)(fei)者感覺到高不可攀(pan)、或者難(nan)于認(ren)同。這將模糊了消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)識別(bie)和判斷，不符合消(xiao)費(fei)(fei)者心理的(de)品(pin)(pin)牌設計(ji)，其(qi)(qi)結果也必然在消(xiao)費(fei)(fei)者逆(ni)反的(de)心理抗擊下制(zhi)約(yue)其(qi)(qi)發展(zhan)壯(zhuang)大。

　　2. 品牌名稱缺乏美感與力度

　　過于平淡，通俗，缺乏美感與(yu)(yu)力度的(de)品牌，不符合與(yu)(yu)時(shi)俱(ju)進的(de)審美情趣和道德觀念(nian)。誠然，在舊中國流傳下來(lai)的(de)一(yi)些老品牌，其(qi)格(ge)調也不算(suan)高，如“王(wang)麻子”、“狗不理”等，但它(ta)們(men)都有是那個舊時(shi)代的(de)產物，是與(yu)(yu)當時(shi)的(de)社會文(wen)化(hua)一(yi)致的(de)。

　　3. 品牌命名有雷同現象

　　品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名稱雷(lei)同(tong)(tong)，是(shi)實施(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)運營的(de)大忌。因為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)運營的(de)最終(zhong)目的(de)就是(shi)通過不斷提高品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)競(jing)爭力，超越(yue)競(jing)爭對手。若(ruo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)設計與競(jing)爭對手雷(lei)同(tong)(tong)，不僅消(xiao)費者難(nan)以辨識(shi)，而且還會增大品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)傳播費用，降低品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳播效果(企業在宣傳自(zi)己的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)時，自(zi)覺(jue)不自(zi)覺(jue)地為競(jing)爭對手的(de)雷(lei)同(tong)(tong)或相近品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)進行了宣傳)。如此，將難(nan)以達到最終(zhong)超越(yue)的(de)目的(de)。

　　4. 品牌名稱跨越文化與地理能力弱

　　由于各國的歷史文化傳統不同、語言文字不同，風俗習慣企業品牌建設不(bu)(bu)(bu)同、價值(zhi)觀念不(bu)(bu)(bu)同、審美(mei)情趣不(bu)(bu)(bu)同，對于一(yi)個品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)認知(zhi)與聯想也(ye)有很大(da)差異。若品(pin)(pin)牌(pai)(pai)不(bu)(bu)(bu)能(neng)超越地理文化邊(bian)界的(de)(de)(de)(de)限制(zhi)，那將(jiang)成(cheng)為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)運營的(de)(de)(de)(de)巨大(da)障礙(ai)。實踐中(zhong)，因不(bu)(bu)(bu)同地域間的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)稱謂與傳(chuan)播不(bu)(bu)(bu)符合目標(biao)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)社會文化環(huan)境而導致銷售(shou)受(shou)阻，甚(shen)至還(huan)影響到了品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象。例(li)如(ru)，百事可樂的(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)語(yu)“與百事一(yi)起重視活力(li)”，在(zai)德國(guo)被譯作“與百事一(yi)起從墳墓(mu)中(zhong)走出”，如(ru)此傳(chuan)播品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，其效果可想而知(zhi)。全世界最(zui)大(da)的(de)(de)(de)(de)汽車制(zhi)造商美(mei)國(guo)通用汽車公(gong)司，因其一(yi)個叫“諾瓦”(nova)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在(zai)西(xi)(xi)班(ban)牙語(yu)中(zhong)是“不(bu)(bu)(bu)走”或“走不(bu)(bu)(bu)動”的(de)(de)(de)(de)意思而在(zai)講西(xi)(xi)班(ban)牙語(yu)的(de)(de)(de)(de)國(guo)家受(shou)阻。后(hou)來，通用公(gong)司將(jiang)這一(yi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)改為拉(la)美(mei)人(ren)比(bi)較喜(xi)歡的(de)(de)(de)(de)“加(jia)勒比(bi)”(Caribe)才(cai)打開(kai)市(shi)場(chang)。

　　如今的(de)社(she)會(hui)(hui)文化(hua)環(huan)境與過去有(you)了明顯不(bu)(bu)(bu)同。廣大(da)消費(fei)者的(de)文化(hua)水平和審美情(qing)趣都有(you)很大(da)程(cheng)度的(de)提(ti)高，此時再出(chu)現怪(guai)而俗的(de)低格調品(pin)牌(pai)，就會(hui)(hui)因為(wei)與當代文化(hua)氛(fen)圍不(bu)(bu)(bu)相(xiang)一致(zhi)而適得(de)其反。不(bu)(bu)(bu)僅如此，低俗的(de)品(pin)牌(pai)也(ye)與我國《商標(biao)法(fa)》中的(de)相(xiang)關條款(kuan)(不(bu)(bu)(bu)得(de)使用有(you)損(sun)于(yu)社(she)會(hui)(hui)主義道德風尚或者其他不(bu)(bu)(bu)良影響的(de)文字、圖(tu)形作(zuo)商標(biao))的(de)相(xiang)關規(gui)定相(xiang)悖(bei)，難以核(he)準(zhun)注冊(ce)獲得(de)商標(biao)權(quan)，從而不(bu)(bu)(bu)能受到(dao)《商標(biao)法(fa)》的(de)保護。