導讀：品牌命(ming)名是一種(zhong)高難度的腦力勞(lao)動，是非常耗費腦細胞的工作(zuo)，只有講(jiang)究(jiu)策(ce)略(lve)(lve)，才能(neng)事半(ban)功倍。至于品牌命(ming)名的策(ce)略(lve)(lve)則多如牛毛，因篇幅所限，在這里本文簡(jian)要介紹六種(zhong)常見的實效策(ce)略(lve)(lve)，以饗讀者。

　　一、集思廣益

　　俗話說得好“三個臭皮匠頂個諸(zhu)葛(ge)亮”，命(ming)名(ming)就是(shi)大家(jia)集思廣益。由(you)于命(ming)名(ming)工作的(de)(de)本(ben)身(shen)并(bing)不(bu)難，甚至三歲孩兒亦能夠，但是(shi)取個好名(ming)字就不(bu)容易了，因此發揮群(qun)眾集體(ti)的(de)(de)智慧是(shi)最(zui)好的(de)(de)策(ce)略。經過實踐總結，我(wo)們(men)(men)已(yi)經發現在命(ming)名(ming)時(shi)最(zui)好有來自不(bu)同背景的(de)(de)、富有創造(zao)力的(de)(de)人(ren)(ren)參與其中，這(zhe)些人(ren)(ren)包括廣告文(wen)案(an)撰寫人(ren)(ren)、作家(jia)、老(lao)師、研究員和專業人(ren)(ren)士(shi)等(deng)，總之韓(han)信點兵——多(duo)多(duo)益善，他(ta)們(men)(men)都(dou)非常精通語(yu)言文(wen)字，讓(rang)他(ta)們(men)(men)暢所欲言。同時(shi)，讓(rang)分成不(bu)同群(qun)體(ti)的(de)(de)人(ren)(ren)們(men)(men)對于經過特別挑選以(yi)反映理想的(de)(de)品牌特性的(de)(de)視覺形象做(zuo)出(chu)反映以(yi)便創造(zao)任何(he)相(xiang)關的(de)(de)、本(ben)能的(de)(de)關于品牌名(ming)字的(de)(de)創意。EXXON就是(shi)集思廣益的(de)(de)結晶。

　　美(mei)國的埃克(ke)森(sen)(EXXON)標準石油公司，原(yuan)名(ming)是新(xin)澤西州埃索(suo)標準石油公司，為了(le)(le)(le)(le)使自己在美(mei)國和(he)其它各國的名(ming)稱(cheng)和(he)標志統一(yi)，該公司決(jue)心換一(yi)個(ge)(ge)比較(jiao)合適的名(ming)稱(cheng)，為此，他們邀請了(le)(le)(le)(le)心理學、語言(yan)學、社會學等方面的專(zhuan)家，調查(cha)了(le)(le)(le)(le)世(shi)界(jie)上55個(ge)(ge)國家的語言(yan)，查(cha)閱了(le)(le)(le)(le)1.5萬個(ge)(ge)電話指南，通過電腦制作了(le)(le)(le)(le)約1萬多個(ge)(ge)品牌名(ming)稱(cheng)，最(zui)后(hou)花費了(le)(le)(le)(le)6年時(shi)間，付出了(le)(le)(le)(le)10億(yi)美(mei)元的代價，才(cai)確定了(le)(le)(le)(le)“埃克(ke)森(sen)(EXXON)”這(zhe)個(ge)(ge)名(ming)稱(cheng)。實踐證(zheng)明，這(zhe)個(ge)(ge)名(ming)稱(cheng)對品牌的成功起了(le)(le)(le)(le)巨(ju)大的作用(yong)。好名(ming)稱(cheng)一(yi)定要從多角度進行研究，集(ji)思(si)廣益(yi)。

　　二、瞄準目標

　　瞄準目標才能有的放矢，一個品牌走向市場，參與競爭，首先要弄清自己的目標消費者是誰。通過品牌名稱將這一目標對象具體化、明確化，有助于快速地建立起雙方的關系和情感，因此是一個非常不錯的選擇。“太太”口服液就是很好的例子，“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的目標消費者是那品牌命名些“太太”們(men)，使(shi)“太太”品牌無形中(zhong)具備了一種關(guan)系(xi)的力(li)量(liang)，并因此能夠與目標(biao)消(xiao)費者(zhe)產生強(qiang)大的親和力(li)，建立起良好的情感關(guan)系(xi)，架起了心靈之間的橋梁(liang)。

　　三、撩動情感

　　眾(zhong)所周(zhou)知(zhi)，非理性(xing)的(de)(de)情(qing)感(gan)需求(qiu)(qiu)是品牌的(de)(de)原動(dong)力，因此，能夠撩動(dong)目(mu)標(biao)受(shou)(shou)眾(zhong)的(de)(de)情(qing)感(gan)的(de)(de)名(ming)字必將有(you)助于(yu)品牌的(de)(de)快速(su)成長。品牌原動(dong)力的(de)(de)自(zi)我、向往、懷舊、愛慕、尊(zun)重、歸屬(shu)、占有(you)、享受(shou)(shou)、好色(se)、和(he)諧、完美、求(qiu)(qiu)知(zhi)、模仿、安全、逃避和(he)發泄等16個基本元素都是可以(yi)撩動(dong)的(de)(de)目(mu)標(biao)，像(xiang)“娃哈哈”這(zhe)一名(ming)稱就(jiu)可以(yi)撩動(dong)目(mu)標(biao)對(dui)象(xiang)兒(er)童們(men)天性(xing)中對(dui)歡樂無限(xian)向往的(de)(de)情(qing)感(gan)，當然它(ta)在市場(chang)中所取得的(de)(de)成就(jiu)是有(you)目(mu)共睹(du)的(de)(de)，否則也不(bu)會讓世(shi)界著名(ming)品牌達能“另(ling)眼相待”以(yi)至“對(dui)簿(bu)公堂”。

　　四、跟著感覺

　　臺灣著(zhu)名(ming)(ming)歌手蘇芮的(de)一(yi)首流行歌曲《跟(gen)著(zhu)感(gan)(gan)覺(jue)(jue)走》曾經風靡天下，它也(ye)是(shi)許多人(ren)(ren)的(de)人(ren)(ren)生理(li)念(nian)之一(yi)，品(pin)牌作(zuo)(zuo)為(wei)心靈的(de)產物，在(zai)命(ming)名(ming)(ming)時不妨也(ye)跟(gen)著(zhu)感(gan)(gan)覺(jue)(jue)走，正如歌詞中(zhong)(zhong)的(de)“跟(gen)著(zhu)感(gan)(gan)覺(jue)(jue)走，緊抓住(zhu)夢(meng)的(de)手……”從品(pin)牌給人(ren)(ren)帶來的(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)感(gan)(gan)覺(jue)(jue)出發，抓住(zhu)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)期(qi)待產生的(de)某種(zhong)感(gan)(gan)受，就(jiu)會(hui)產生意想不到的(de)效果。如“CocaCola”的(de)中(zhong)(zhong)文譯名(ming)(ming)“可口(kou)可樂”就(jiu)緊緊抓住(zhu)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)對飲(yin)料(liao)期(qi)待產生的(de)某種(zhong)可口(kou)的(de)愉快的(de)生理(li)和(he)心理(li)感(gan)(gan)受，難怪該飲(yin)料(liao)一(yi)進入中(zhong)(zhong)國就(jiu)風靡神(shen)州大(da)地。品(pin)牌專家寶潔的(de)“舒膚(fu)佳(jia)”香皂也(ye)是(shi)如此，它把消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)在(zai)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)這(zhe)種(zhong)產品(pin)功能(neng)特質(zhi)時能(neng)夠(gou)期(qi)待產生的(de)心理(li)和(he)生理(li)感(gan)(gan)受作(zuo)(zuo)為(wei)品(pin)牌命(ming)名(ming)(ming)的(de)起點(dian)，從而使得“舒膚(fu)佳(jia)”這(zhe)一(yi)命(ming)名(ming)(ming)本身(shen)就(jiu)擊中(zhong)(zhong)“靶心”，凝聚了強(qiang)大(da)的(de)品(pin)牌能(neng)量。

　　五、暗示功能

　　品(pin)(pin)牌命名從其(qi)載(zai)體的(de)功(gong)能(neng)(neng)出發，暗示載(zai)體的(de)一些功(gong)能(neng)(neng)是非常不錯的(de)選擇，有(you)助于品(pin)(pin)牌的(de)快速成(cheng)長的(de)，尤(you)其(qi)適合產(chan)(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌和(he)功(gong)能(neng)(neng)品(pin)(pin)牌。例如“999胃(wei)泰”，它暗示該品(pin)(pin)牌的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)在醫治胃(wei)病上的(de)專長。類似的(de)還(huan)有(you)“捷達”轎車(che)、“奔(ben)馳”汽(qi)車(che)、“潔(jie)銀”牙膏(gao)、“美爾雅”西服(fu)等都是很(hen)好的(de)個(ge)案。

　　六、彰顯形式

　　彰顯形(xing)式與暗示功能類似，只(zhi)不過它(ta)是從(cong)其(qi)載體的(de)(de)(de)與眾(zhong)不同(tong)的(de)(de)(de)形(xing)式出(chu)發，彰顯其(qi)獨(du)特之處，也是品牌命名的(de)(de)(de)一個好策(ce)略。例如(ru)，“白加黑”感(gan)冒藥將感(gan)冒藥的(de)(de)(de)色彩分為白、黑兩種對照(zhao)鮮(xian)明(ming)的(de)(de)(de)形(xing)式，與它(ta)白天與黑夜服(fu)用的(de)(de)(de)不同(tong)功能相一致，顛覆了傳統感(gan)冒藥的(de)(de)(de)服(fu)用方(fang)式，非常吻合(he)受眾(zhong)的(de)(de)(de)需要，因(yin)此成績斐(fei)然，讓同(tong)行(xing)們刮目(mu)相看.