如果能(neng)構(gou)想(xiang)出一(yi)個很棒的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)名(ming)，那(nei)么成(cheng)立企業(ye)或(huo)者(zhe)(zhe)確立產品(pin)(pin)幾乎就(jiu)等于成(cheng)功了一(yi)半(ban)。但是，要想(xiang)真正做到這樣(yang)，需要創新的(de)(de)思(si)維(wei)方式，而這可能(neng)正是小(xiao)企業(ye)主缺乏的(de)(de)品(pin)(pin)質(zhi)。品(pin)(pin)牌(pai)專家表示，如果你在構(gou)思(si)品(pin)(pin)牌(pai)名(ming)稱時感(gan)到困難，那(nei)么第一(yi)步就(jiu)是要真正認識(shi)到自己的(de)(de)優勢。為什么你才是最好的(de)(de)?你推出的(de)(de)產品(pin)(pin)或(huo)者(zhe)(zhe)服務(wu)哪(na)(na)些方面讓你獨樹一(yi)幟?接(jie)著，再考(kao)慮你的(de)(de)目標客戶以及他(ta)們最看重哪(na)(na)種價值，比如企業(ye)的(de)(de)社會責任(ren)感(gan)、產品(pin)(pin)貨真價實(shi)還是產品(pin)(pin)定制服務(wu)?然(ran)后，不妨思(si)考(kao)如何能(neng)夠通過(guo)語言最有效地表達(da)出這些理念。

　　以下是創建(jian)品牌的三個最(zui)佳方(fang)法：

　　1、盡可能多地汲取靈感(gan)。位于加利福尼亞(ya)州圣莫尼卡的(de)(de)品牌公司Copia Creative Inc.的(de)(de)所有人和(he)創意總監(jian)米歇(xie)爾(er)?艾(ai)德爾(er)森(Michelle Adelson)說，寫下最初幾(ji)個在你想(xiang)(xiang)到企業服(fu)務、產品和(he)個性的(de)(de)時候腦海里(li)浮(fu)現的(de)(de)想(xiang)(xiang)法(fa);在這個過程中，試(shi)著使用標識、比(bi)喻和(he)文字變化。

　　達拉斯冷凍酸(suan)奶特許經營企(qi)業(ye)Red Mango Inc.的(de)(de)(de)(de)首席執行長丹?金姆(mu)(Dan Kim)在(zai)(zai)試圖(tu)給(gei)他(ta)(ta)多種口味(wei)的(de)(de)(de)(de)冷凍酸(suan)奶和冰凍茶(cha)(cha)飲(yin)料(liao)(liao)起名(ming)的(de)(de)(de)(de)時(shi)候正是這么(me)做的(de)(de)(de)(de)。他(ta)(ta)希(xi)望品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)名(ming)字(zi)能夠帶給(gei)顧客“感性的(de)(de)(de)(de)體驗”，引起他(ta)(ta)們對(dui)自身內在(zai)(zai)冒險感的(de)(de)(de)(de)認(ren)同。對(dui)于桔子和芒果(guo)味(wei)酸(suan)奶，他(ta)(ta)將這些(xie)口味(wei)與詞語“pandemonium”混合，創(chuang)建了品(pin)牌名(ming)Tangomonium。對(dui)于冰凍茶(cha)(cha)飲(yin)料(liao)(liao)，他(ta)(ta)想要顧客在(zai)(zai)購買的(de)(de)(de)(de)時(shi)候就能聽見“tea”(茶(cha)(cha))的(de)(de)(de)(de)發音(yin)，因此他(ta)(ta)將這些(xie)飲(yin)料(liao)(liao)取名(ming)為(wei)Fanteasia(一種野莓芙蓉茶(cha)(cha))和Mysteaque(香草味(wei)紅(hong)茶(cha)(cha)，暗示帶有波旁酒味(wei))。 金姆(mu)先生說，我們喜歡有趣(qu)的(de)(de)(de)(de)名(ming)字(zi)。

　　2、讓品牌(pai)名(ming)過目(mu)難忘。艾德爾森(sen)女士說，如(ru)果品牌(pai)自身聽起(qi)來(lai)象是(shi)(shi)(shi)別的(de)產品或者(zhe)(zhe)服(fu)務(wu)，那(nei)么(me)它就無法在(zai)市(shi)場上(shang)立足。紐約網上(shang)男(nan)(nan)裝(zhuang)(zhuang)零(ling)售商Bonobos Inc.的(de)創始人(ren)想要一(yi)個(ge)古(gu)怪的(de)品牌(pai)名(ming)稱，但是(shi)(shi)(shi)又要能(neng)反映他們的(de)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)是(shi)(shi)(shi)為所有(you)男(nan)(nan)性、而(er)非女性設(she)計的(de)。因(yin)此(ci)，他們將企業以一(yi)種(zhong)瀕(bin)臨絕種(zhong)的(de)猩(xing)猩(xing)的(de)名(ming)字(zi)(zi)命名(ming)，讀起(qi)來(lai)是(shi)(shi)(shi)bo-NOH-bos，而(er)不是(shi)(shi)(shi)BON-oh-bos。雖然一(yi)些客(ke)戶還(huan)是(shi)(shi)(shi)讀錯名(ming)字(zi)(zi)或者(zhe)(zhe)好奇地詢問這到(dao)底(di)是(shi)(shi)(shi)哪種(zhong)動物，但這正是(shi)(shi)(shi)首席執(zhi)行長和聯席創始人(ren)安(an)迪?鄧恩(Andy Dunn)所期(qi)望的(de)。在(zai)正確讀出品牌(pai)名(ming)稱的(de)同時，他提到(dao)自己的(de)企業在(zai)去年還(huan)向剛(gang)果民(min)主共和國的(de)一(yi)個(ge)倭(wo)黑(hei)猩(xing)猩(xing)保護區(qu)捐款了(le)15,000美元。鄧恩先生說，此(ci)舉讓所有(you)人(ren)都有(you)了(le)一(yi)個(ge)談(tan)論產品之外事(shi)情(qing)的(de)理由(you)。

　　3、確保品牌符合企業的使命。新奧爾良Naked Pizza(意為裸體比薩餅)的創始合伙人維特拉諾(Robbie Vitrano)希望將他的外賣企業的名字與圍繞有機、健康或者綠色食品行業的流行詞匯區別開來，原因是這些名字并不一定能夠有效地吸引廣泛的顧客群體。他應該有所體會。2006年，Naked Pizza原來的名字是World's Healthiest Pizza(意為世界上最健康的比薩餅)。維特拉諾說，聽上去有點兒像是在說教。這對一家試品牌定位圖進行特(te)許并吸(xi)引投(tou)資者(zhe)的企業并不好(hao)用(yong)。他說(shuo)，這種名字對顧客(ke)不夠友好(hao);有點(dian)以自我(wo)為中(zhong)心(xin);過(guo)多地談(tan)論自己。

　　位于加州科羅(luo)娜的(de)(de)(de)Femme Metale Inc.的(de)(de)(de)設計(ji)師(shi)兼創始人(ren)萊斯利?赫(he)曼(Leslie Homan)制(zhi)作面(mian)向女(nv)(nv)性(xing)的(de)(de)(de)前(qian)衛搖滾(gun)首飾。她(ta)希望公(gong)司(si)(si)的(de)(de)(de)形像強悍、時(shi)髦并(bing)且女(nv)(nv)性(xing)化。因此，她(ta)擺(bai)弄(nong)起(qi)英文(wen)(wen)單詞“metal”(意為(wei)(wei)(wei)(wei)金屬)和法文(wen)(wen)詞組“femme fatale”(意為(wei)(wei)(wei)(wei)蛇蝎美人(ren))。兩者的(de)(de)(de)結合讓(rang)她(ta)非常滿意：“Femme Metale”。該公(gong)司(si)(si)原來的(de)(de)(de)名字Superstar(意為(wei)(wei)(wei)(wei)超級(ji)明星)聽起(qi)來并(bing)不前(qian)衛;她(ta)說，這種名字“非常初級(ji)，沒有(you)說出(chu)我(wo)正(zheng)在設計(ji)的(de)(de)(de)首飾的(de)(de)(de)任(ren)何特點。”如今(jin)，她(ta)的(de)(de)(de)首飾系列甚至在Nordstrom和Bloomingdale's等高檔百貨公(gong)司(si)(si)出(chu)售;赫(he)曼女(nv)(nv)士還成功吸引雪兒?克(ke)羅(luo)(Cheryl Crow)、克(ke)里斯蒂娜?阿奎萊拉(Christina Aguilera)和凱特?莫斯(Kate Moss)等明星成為(wei)(wei)(wei)(wei)自己的(de)(de)(de)常客。她(ta)表示，“我(wo)認(ren)為(wei)(wei)(wei)(wei)你(ni)必須審視自己的(de)(de)(de)品(pin)牌到底(di)因何而(er)重(zhong)要(yao)、別致和有(you)趣;是(shi)什么(me)讓(rang)你(ni)在市場上(shang)與眾不同?”