隨著全球經(jing)(jing)濟一體(ti)化(hua)(hua)進程的(de)加(jia)快，以(yi)往以(yi)傳統自然資源、人力資源為基礎的(de)分工格(ge)局被打(da)破，世界性的(de)大生產網絡已經(jing)(jing)形成(cheng)(cheng)，跨國(guo)公司在(zai)世界經(jing)(jing)濟中扮(ban)演 的(de)角色日益突出(chu)，“國(guo)內(nei)(nei)市場國(guo)際(ji)化(hua)(hua)、國(guo)際(ji)競(jing)(jing)爭(zheng)國(guo)內(nei)(nei)化(hua)(hua)”的(de)新(xin)競(jing)(jing)爭(zheng)格(ge)局已經(jing)(jing)形成(cheng)(cheng)。經(jing)(jing)濟一體(ti)化(hua)(hua)的(de)趨勢要求企業必(bi)須站在(zai)更高的(de)戰略角度思考(kao)問題，改變(bian)不適合全球化(hua)(hua) 經(jing)(jing)濟的(de)經(jing)(jing)營戰略。

　　若想在(zai)國際市場上(shang)(shang)立(li)足，公司(si)和(he)企業在(zai)進行每(mei)一項工作的(de)時候都必須站在(zai)全球(qiu)化的(de)角度上(shang)(shang)思考(kao)問題，商業命(ming)名(ming)作為(wei)品牌成(cheng)立(li)的(de)第(di)一步(bu)，更應(ying)該引(yin)起公司(si)和(he)企業的(de)重視(shi)。縱觀世(shi)(shi)界上(shang)(shang)知(zhi)名(ming)的(de)跨(kua)國公司(si)，在(zai)公司(si)命(ming)名(ming)和(he)旗下公司(si)、品牌命(ming)名(ming)上(shang)(shang)都極其重視(shi)，比(bi)如(ru)索尼在(zai)定(ding)(ding)名(ming)SONY之(zhi)前就對(dui)全球(qiu)市場和(he)各大語(yu)(yu)系發音(yin)、寓意做了(le) 詳細的(de)調研(yan)(yan)，最終在(zai)確定(ding)(ding)SONY在(zai)任何語(yu)(yu)言中都可以發音(yin)并且沒有(you)歧義之(zhi)后才定(ding)(ding)名(ming)，對(dui)名(ming)字(zi)的(de)重視(shi)體現(xian)的(de)淋(lin)漓盡(jin)致。又如(ru)佳能，佳能公司(si)的(de)前身是1933年成(cheng)立(li) 的(de)一家光學儀器研(yan)(yan)究所，1934年研(yan)(yan)究開發出(chu)日本第(di)一臺35mm焦平面快(kuai)門(men)照相(xiang)(xiang)機(ji)，當時以“Kwanon”(“觀音(yin)”的(de)日語(yu)(yu)發音(yin))的(de)名(ming)稱來命(ming)名(ming)，并以千手 觀音(yin)佛像(xiang)作為(wei)標(biao)志。在(zai)正式生產和(he)銷售(shou)開發的(de)相(xiang)(xiang)機(ji)之(zhi)前，佳能公司(si)考(kao)慮到要采用能在(zai)世(shi)(shi)界通用的(de)品牌和(he)標(biao)志，品牌改為(wei) “Kwanon”,在(zai)字(zi)形及發音(yin)上(shang)(shang)相(xiang)(xiang)似，詞源含有(you)“經典(dian)”、“規范”、“標(biao)準(zhun)”意思的(de)“Canon”。

　　為(wei)此，我(wo)們建議想要走(zou)出國(guo)門(men)的(de)中國(guo)企業(ye)一(yi)定要具(ju)備(bei)全(quan)球化戰略眼光,為(wei)品(pin)牌命(ming)名(ming)的(de)全(quan)球化發展布好局,國(guo)外品(pin)牌命(ming)名(ming)的(de)幾種(zhong)形式(shi)如下。

　　1.企業品牌名稱一致性命名;

　　縱觀商業(ye)世界，有很(hen)大一(yi)部分(fen)企業(ye)采(cai)取公司名(ming)(ming)與品(pin)(pin)牌(pai)(pai)名(ming)(ming)一(yi)致性的(de)命名(ming)(ming)策略。它的(de)最大好處(chu)是，花一(yi)筆廣告費就可以既宣傳了企業(ye)的(de)形象又樹立了品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象，這種命名(ming)(ming)適合的(de)是企業(ye)擁(yong)有大類品(pin)(pin)牌(pai)(pai)名(ming)(ming)稱，并且名(ming)(ming)稱的(de)包容性比較(jiao)強。

　　2.人物命名;

　　人(ren)(ren)物命名(ming)(ming)的(de)國(guo)際企(qi)業，當今(jin)隨處可(ke)見，有的(de)甚至很出名(ming)(ming)，它是(shi)直接以人(ren)(ren)物姓名(ming)(ming)作為(wei)企(qi)業的(de)名(ming)(ming)字(zi)或品牌(pai)(pai)名(ming)(ming)稱，以人(ren)(ren)物為(wei)企(qi)業命名(ming)(ming)的(de)好處是(shi)借人(ren)(ren)物聲譽影(ying)響產 品。在當今(jin)國(guo)際品牌(pai)(pai)中(zhong)，人(ren)(ren)物命名(ming)(ming)的(de)品牌(pai)(pai)占很大(da)比(bi)重，幾乎絕大(da)部(bu)分行業都有以人(ren)(ren)物命名(ming)(ming)的(de)品牌(pai)(pai)。例如：鄧(deng)祿普、嘉士(shi)伯、美津濃、普拉達、星(xing)巴克、軒尼詩等。

　　3.地名或空間命名;

　　在品牌世界里，地點名稱常作為地方特色品牌名稱，如法國科涅克(干邑)是地點名稱，現在是法國多家著名白蘭地的通用品牌。香檳是法國的一個地 方，因為盛產美味的葡萄酒而聞名，故香檳是著名品牌，進而成為某種品類的代名詞品牌定位。著名(ming)商標萬(wan)寶路(lu)是一個(ge)小(xiao)鎮名(ming)稱(cheng)，而(er)桑(sang)塔納則是一個(ge)著名(ming)的盛地。像中(zhong)國的鄂 爾多斯(si)集(ji)團也是以地名(ming)作(zuo)為企業的品牌名(ming)稱(cheng)。

　　4.創意性起名法;

　　國際化企業名(ming)稱(cheng)很多(duo)(duo)無太多(duo)(duo)的(de)(de)實(shi)際意(yi)義，僅(jin)是(shi)一些(xie)字(zi)母的(de)(de)組合(he)，有的(de)(de)是(shi)一種音效、效果(guo)等等。有的(de)(de)是(shi)幾(ji)個數(shu)字(zi)，但都很有一定(ding)的(de)(de)創意(yi)。這(zhe)樣(yang)命(ming)名(ming)的(de)(de)企業有 很多(duo)(duo)例子：像KODAK，"柯(ke)達"原意(yi)指照相機(ji)按下(xia)快門那一霎那機(ji)體(ti)本身所發出(chu)的(de)(de)聲音，由于語音效果(guo)比較特殊，很快成柯(ke)達公司的(de)(de)商標。

　　隨著中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)(chang)經濟的(de)發展(zhan)和(he)品(pin)牌(pai)理論的(de)發展(zhan)，中(zhong)(zhong)國(guo)企業界對于(yu)(yu)品(pin)牌(pai)相關(guan)的(de)問題極為(wei)關(guan)注。由于(yu)(yu)受(shou)中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)歷史(shi)、經濟、文(wen)化的(de)影響，中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)品(pin)牌(pai)命名方法有 別于(yu)(yu)西(xi)方的(de)標準。國(guo)外對于(yu)(yu)如(ru)(ru)何(he)選(xuan)取(qu)(qu)合適的(de)中(zhong)(zhong)文(wen)名稱得(de)到了廣(guang)泛的(de)重(zhong)視(shi)，但是，對于(yu)(yu)中(zhong)(zhong)國(guo)出口品(pin)牌(pai)如(ru)(ru)何(he)選(xuan)取(qu)(qu)適合于(yu)(yu)國(guo)際市(shi)場(chang)(chang)的(de)英(ying)文(wen)品(pin)牌(pai)名稱的(de)問題，還未得(de)到足夠的(de) 重(zhong)視(shi)。

　　由于(yu)中西方文(wen)化(hua)存在(zai)著(zhu)巨大差異，在(zai)為(wei)國內企業進行國際(ji)(ji)化(hua)品牌(pai)規(gui)劃(hua)時(shi)，選(xuan)取(qu)一個適用于(yu)國際(ji)(ji)市場的(de)名(ming)稱，才能有助于(yu)幫助品牌(pai)順利打入并(bing)立足于(yu)國際(ji)(ji)市場，對目前國內品牌(pai)來講(jiang)，是迫切需解決(jue)的(de)問題。

　　綜上所(suo)述(shu)，我(wo)們根據(ju)對東(dong)西方(fang)文化的(de)研究，參考西方(fang)有(you)關品(pin)牌名稱(cheng)的(de)學術研究，歸納(na)并總結出成功的(de)品(pin)牌在語音、語意及(ji)字型上的(de)語言特征，并進而結合西方(fang)學者關于(yu)品(pin)牌命名步驟的(de)模式提(ti)出對中(zhong)國品(pin)牌國際化命名策略的(de)具體建議。