品(pin)牌(pai)是指消費者對產品(pin)及產品(pin)系列的認知程度。

　　品(pin)(pin)牌是(shi)可以觸發受眾心理活(huo)動(dong)的商品(pin)(pin)(或者(zhe)組(zu)織)標(biao)(biao)識。(理論(lun)來源(yuan)：品(pin)(pin)牌專家顏(yan)金偉)首(shou)先，品(pin)(pin)牌一(yi)定要(yao)有(you)(you)一(yi)個標(biao)(biao)識作為載(zai)體(ti)，這個標(biao)(biao)識，就(jiu)像品(pin)(pin)牌的軀體(ti)。但是(shi)，僅僅有(you)(you)標(biao)(biao)識是(shi)不夠的，就(jiu)像人要(yao)有(you)(you)軀體(ti)，更要(yao)有(you)(you)靈(ling)魂一(yi)樣。只有(you)(you)那些(xie)能觸發受眾心理活(huo)動(dong)的標(biao)(biao)識，才(cai)能稱之為品(pin)(pin)牌。否(fou)則，它充其量只是(shi)一(yi)個商標(biao)(biao)。

　　品(pin)牌(pai)是制造商(shang)或(huo)經銷商(shang)加在商(shang)品(pin)上的標志(zhi)。它由名(ming)稱(cheng)、名(ming)詞、符(fu)號、象征、設計或(huo)它們的組合(he)構成(cheng)。一般包括兩個(ge)部分：品(pin)牌(pai)名(ming)稱(cheng)和品(pin)牌(pai)標志(zhi)。

　　一、品牌命名

　　從營銷或者戰略的角度來看，命名本身就是建立一個獨特定位。聯想用lenovo以定位自己是一家國際化的公司，而不是亞洲的公司。品牌命名有時候就像小孩子取名一樣，不光要算八字，還有賦予名字以風格、特點、生命，這時就要你必須思考你希望它有什么個性：如既能有別于競爭者，討消費者喜歡，又能符合自己的條件。然后，就要周而復始，一致地、長期地一直堅持做下去，而且要不斷的加入新鮮的信息。品牌也一樣，需要長期的不斷的經營下去，記住，信息傳遞的一致性很重要，定期有新信息更新，且不能喪失原有風格杭州vi設計公司。

　　二、設計品牌識別體系

　　經營企業有兩條(tiao)必(bi)須(xu)要走的(de)(de)路，一是創造顧客價值(zhi)之路，一是控制成本。而企業識(shi)別(bie)(bie)(bie)體(ti)系(xi)(CIS)的(de)(de)作用，是讓企業能較有效的(de)(de)創造價值(zhi)，同時也能提升成本運作的(de)(de)效用。因此，為品牌(pai)創造定位的(de)(de)第二個步驟(zou)，就是設計各種識(shi)別(bie)(bie)(bie)體(ti)系(xi)。識(shi)別(bie)(bie)(bie)體(ti)系(xi)由(CI、VI、PI)三部分來(lai)形成我們常見的(de)(de)抽象(xiang)的(de)(de)、令人印象(xiang)深(shen)刻的(de)(de)企業品牌(pai)商(shang)標。

　　三、口號和企業標語

　　一定(ding)要想出響亮的(de)標(biao)語(yu)或口號。品(pin)(pin)牌形象是定(ding)位(wei)于知(zhi)名度(du)的(de)統(tong)稱(cheng)，口號往(wang)往(wang)是在(zai)協助定(ding)位(wei)，傳達企業(ye)(ye)或產品(pin)(pin)的(de)理(li)念，企業(ye)(ye)標(biao)語(yu)雖(sui)有(you)不同風格(ge)，但目的(de)無(wu)外乎是協助定(ding)位(wei)。除非你(ni)花錢在(zai)央(yang)視這(zhe)樣權威媒體(ti)去大打廣告，就(jiu)像李(li)寧(ning)公司的(de)“一切皆有(you)可(ke)能”，大部分企業(ye)(ye)的(de)標(biao)語(yu)都是說者(zhe)有(you)心(xin)、聽(ting)者(zhe)無(wu)意(yi)，只有(you)業(ye)(ye)內(nei)人士才會去注意(yi)關注，普通消費者(zhe)是沒有(you)感(gan)(gan)覺(jue)(jue)的(de)，只有(you)聽(ting)久之后，才多少會對這(zhe)個品(pin)(pin)牌有(you)感(gan)(gan)覺(jue)(jue)。因此，請注意(yi)經常更換(huan)企業(ye)(ye)標(biao)語(yu)不利于塑造品(pin)(pin)牌形象。

　　在(zai)建立口號(hao)的(de)(de)時(shi)候(hou)一(yi)定要(yao)學會(hui)站(zhan)在(zai)消(xiao)費者的(de)(de)立場來思考問題，就是品牌口號(hao)一(yi)定要(yao)能(neng)反映(ying)品牌風格。如華碩的(de)(de)“華碩品質(zhi)，堅如磐石”就比(bi)較深入人心并(bing)能(neng)反映(ying)品牌在(zai)消(xiao)費者心中的(de)(de)穩定特質(zhi)。

　　好(hao)的口號還(huan)必須具備幾(ji)個基礎(chu)條件。一是和品牌定(ding)位有關聯;二(er)是含義要清(qing)楚，用很(hen)少(shao)的字傳達清(qing)楚的概念。三(san)還(huan)要好(hao)記，但這很(hen)困難;四是企(qi)圖心不要太重，寧(ning)愿(yuan)沒有口號也不能起(qi)不好(hao)口號。

　　四、與品牌形象一致的制作刊物與PR活動

　　在品牌(pai)(pai)打造過(guo)程中，品牌(pai)(pai)的說明(ming)書、海報、促銷資料(liao)、廣告(gao)、公關活動、贊助活動等，都要和品牌(pai)(pai)定位一致。

　　企業在贊助活(huo)動時，需要(yao)(yao)考慮幾(ji)點問題：一是，要(yao)(yao)選擇(ze)與定位相符的活(huo)動，如阿迪達(da)斯(si)選擇(ze)奧運(yun)會贊助。二(er)是，選擇(ze)少數(shu)有效(xiao)(xiao)的活(huo)動，不能來者不拒。要(yao)(yao)學會選擇(ze)策略性的項(xiang)目，贊助期(qi)還要(yao)(yao)長，最少要(yao)(yao)五年，否(fou)則效(xiao)(xiao)果不大(da)。方正電(dian)腦選擇(ze)贊助國(guo)家武術隊頗(po)能顯示其贊助的獨特性。

　　五、品牌溝通

　　想出了(le)簡單好記的(de)(de)(de)名字、易(yi)記的(de)(de)(de)企(qi)業口(kou)號(hao)后(hou)、易(yi)于辨(bian)識的(de)(de)(de)企(qi)業識別系(xi)統(tong)后(hou)，就(jiu)進(jin)入了(le)創新定位的(de)(de)(de)第五個階段，溝(gou)(gou)通(tong)。品牌必須持續不間斷的(de)(de)(de)溝(gou)(gou)通(tong)，溝(gou)(gou)通(tong)還要(yao)有(you)(you)效，做到和理(li)念、風格一致，還要(yao)使用(yong)創意溝(gou)(gou)通(tong)，使得溝(gou)(gou)通(tong)能(neng)在消費者心中轉變成企(qi)業形象。印象是重復積累起來的(de)(de)(de)，因(yin)此有(you)(you)效溝(gou)(gou)通(tong)必需有(you)(you)可看性(xing)，要(yao)讓人印象深刻，也就(jiu)是所(suo)有(you)(you)的(de)(de)(de)營銷活動、事件營銷都要(yao)不斷傳達(da)這個形象。