品牌與商(shang)標名字雖說(shuo)不能決(jue)定企(qi)業(ye)(ye)命運，但(dan)卻實實在在的(de)影響著企(qi)業(ye)(ye)命運，市(shi)場上有(you)很(hen)多“傻”“假(jia)”“暈”“雷”四(si)種常見(jian)不成功的(de)、對銷售起(qi)反作用的(de)產品名字。之所(suo)以(yi)今天再說(shuo)起(qi)此事，因為品牌與商(shang)標名字太重要了。

　　品牌與商標

　　品牌(pai)英文名(ming)Brand，商(shang)標(biao)是Trade Mark”，兩者(zhe)是完全不同的概(gai)念，品牌(pai)前面已介紹(shao)，下面重點(dian)介紹(shao)商(shang)標(biao)。

　　1.商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)的概(gai)念。商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)是產品(pin)文字(zi)名(ming)稱(cheng)，圖案記號，或兩者相結合的一種(zhong)設計，經(jing)(jing)向有關部門(men)注冊登(deng)記后，經(jing)(jing)批準(zhun)享有其專用(yong)權的標(biao)(biao)(biao)(biao)志。在我國(guo)，國(guo)務(wu)(wu)院工商(shang)(shang)行政管 理部門(men)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)局(ju)主管全(quan)國(guo)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)注冊和管理工作，商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)一經(jing)(jing)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)局(ju)核準(zhun)即(ji)為注冊商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)，商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)注冊人享有商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)專用(yong)權，受法律保(bao)護(hu)。假冒(mao)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)仿冒(mao)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)，搶先注冊都構成商(shang)(shang) 標(biao)(biao)(biao)(biao)的侵權。我國(guo)《商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)法》于(yu)1982年第(di)(di)五屆全(quan)國(guo)人民代(dai)(dai)表大會(hui)常(chang)務(wu)(wu)委委員(yuan)會(hui)第(di)(di)二十(shi)四(si)次會(hui)議(yi)通過(guo)，1993年第(di)(di)七屆全(quan)國(guo)人民代(dai)(dai)表大會(hui)常(chang)務(wu)(wu)委員(yuan)會(hui)第(di)(di)十(shi)三次會(hui)議(yi) 修正。

　　2.商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)與(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)與(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)既有(you)(you)聯系(xi)又(you)有(you)(you)區(qu)別(bie)(bie)，其聯系(xi)主要(yao)表(biao)現為(wei)，它們都(dou)(dou)是無(wu)形資產(chan)，都(dou)(dou)具有(you)(you)一(yi)(yi)(yi)定(ding)專有(you)(you)性，其目的(de)都(dou)(dou)是為(wei)了(le)區(qu)別(bie)(bie)于競爭者(zhe)，有(you)(you)助于消費者(zhe)識別(bie)(bie)。 所以(yi)(yi)(yi)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)與(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)經(jing)常被混淆(xiao)使(shi)用(yong)。有(you)(you)些人誤以(yi)(yi)(yi)為(wei)兩(liang)者(zhe)無(wu)本質區(qu)別(bie)(bie)，其實不(bu)然(ran)，兩(liang)者(zhe)區(qu)別(bie)(bie)主要(yao)表(biao)現在：品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)無(wu)須辦注(zhu)(zhu)冊，一(yi)(yi)(yi)經(jing)注(zhu)(zhu)冊，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)就成(cheng)為(wei)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)了(le)。商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)一(yi)(yi)(yi)般(ban)都(dou)(dou)要(yao) 注(zhu)(zhu)冊(我國(guo)也有(you)(you)未注(zhu)(zhu)冊商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao))它是受法律保護的(de)一(yi)(yi)(yi)個(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)或品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)一(yi)(yi)(yi)部分，其產(chan)權可以(yi)(yi)(yi)轉(zhuan)讓(rang)和買賣;品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)主要(yao)表(biao)明(ming)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)生產(chan)和銷售(shou)單位，而商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)則是區(qu)別(bie)(bie)不(bu)同產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin) 的(de)標(biao)(biao)(biao)記。一(yi)(yi)(yi)個(ge)企(qi)業品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)和商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)可以(yi)(yi)(yi)是相同的(de)，也可以(yi)(yi)(yi)不(bu)相同;品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)比商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)有(you)(you)更廣內涵(han)，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)代表(biao)一(yi)(yi)(yi)定(ding)文(wen)化，有(you)(you)一(yi)(yi)(yi)定(ding)個(ge)性，而商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)則是一(yi)(yi)(yi)個(ge)標(biao)(biao)(biao)記。

　　企(qi)(qi)業的(de)成功之路離不(bu)開企(qi)(qi)業對品牌的(de)打(da)造，而企(qi)(qi)業品牌建設必須(xu)要通過的(de)一條(tiao)路則是為(wei)打(da)造好的(de)品牌命名，從而，在消費者對其(qi)形成概念后，以(yi)無(wu)形的(de)價值為(wei)企(qi)(qi)業帶(dai)來收益。

　　品牌與商標命名的重要性：

　　在這個充滿了調性的時代，玩的就是搶注眼球，玩的就是亮瞎你的雙眼，玩的就是這個范兒。商標作為一個品牌的形象集中體現，它所表達的內涵和意境以及所產生 的影響力遠超人們想象。所以企業們紛紛在商標起名上下功夫。那么商標起名到底有哪些逼格的玩法呢?作為最專業的起名企業品牌建設專家，先知中國起名(ming)網就來(lai)跟(gen)大家說一(yi)說 商標起名(ming)逼(bi)格(ge)術，要玩就要有調性，要么我(wo)就不(bu)在這(zhe)上死磕(ke)。

　　公司在品牌(pai)商(shang)標(biao)命名(ming)過程中，很(hen)多客(ke)戶混淆了(le)、商(shang)標(biao)命名(ming)和品牌(pai)的(de)關系(xi)，認為有了(le)一(yi)個企(qi)業名(ming)稱或是(shi)商(shang)標(biao)名(ming)稱就會成為一(yi)個品牌(pai)。雖然這種觀點是(shi)錯(cuo)誤的(de)，但是(shi)反映了(le)客(ke)戶的(de)品牌(pai)意識在逐漸(jian)增強(qiang)。

　　品(pin)(pin)牌(pai)與商標(biao)(biao)不同(tong)，品(pin)(pin)牌(pai)是在(zai)(zai)市(shi)場范(fan)圍(wei)(wei)內(nei)的(de)(de)(de)(de)，商標(biao)(biao)是在(zai)(zai)法律范(fan)圍(wei)(wei)內(nei)的(de)(de)(de)(de)。品(pin)(pin)牌(pai)是營銷的(de)(de)(de)(de)結果，商標(biao)(biao)是品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)載體(ti)。品(pin)(pin)牌(pai)不只是單(dan)純的(de)(de)(de)(de)商標(biao)(biao)，是一種(zhong)在(zai)(zai)商標(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)基礎之上，具 有無(wu)形價(jia)值的(de)(de)(de)(de)一凝聚著(zhu)人(ren)們智力成(cheng)果的(de)(de)(de)(de)東西。品(pin)(pin)牌(pai)對企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用是深刻而(er)巨大(da)的(de)(de)(de)(de)，消費(fei)者對企(qi)業(ye)和產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)整體(ti)認知，主要用作(zuo)對外宣傳，增加企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)無(wu)形資(zi)產。商標(biao)(biao) 則是企(qi)業(ye)之外的(de)(de)(de)(de)單(dan)項的(de)(de)(de)(de)無(wu)形資(zi)產，可用于質押貸款、合(he)資(zi)合(he)作(zuo)、兼并收購、股權置換。

　　認清品牌與商標的關系才能(neng)(neng)更好的理解的重要性，才能(neng)(neng)為品牌取一個有競(jing)爭力的名字。

　　品牌商標取名過程：

　　一、合(he)作(zuo)雙方相互了解,作(zuo)充(chong)分溝通(tong),并附企業產(chan)品簡介,

　　二(er)、在填(tian)寫單位表格資料(liao),用現金、支票或匯款方式(shi)辦理全額交費手續,委托(tuo)合(he)作關(guan)系正式(shi)確定,

　　三、制作方(fang)正式開始取名創作,一般在(zai)三至(zhi)五天內設計(ji)完畢(bi)推薦(jian)方(fang)案,

　　四、商(shang)標起名創作(zuo)過程如(ru)下：

　　依(yi)行(xing)業特色、規模(mo)、區域(yu)、服務對象(xiang),核心領(ling)導層人(ren)員姓名,生肖,音律、義蘊、美學民俗文化(hua)等多(duo)種(zhong)因素(su)進行(xing)集(ji)體創(chuang)作(zuo)構想,從眾多(duo)方案中優(you)(you)中選優(you)(you),

　　五、推薦名稱(cheng)方(fang)(fang)案(an)每次6個,可選擇傳(chuan)真(zhen)、E-mail、電話記錄(lu)、信函或自取方(fang)(fang)式取得方(fang)(fang)案(an),對眾(zhong)多方(fang)(fang)案(an)并作宏觀(guan)性解釋溝通,

　　六、取名方案通過工商名稱核準并辦妥(tuo)營業執照(zhao)(或(huo)產品商標(biao)證(zheng)書(shu))后,把執照(zhao)、證(zheng)書(shu)復印件傳真或(huo)信函至我處,

　　七、收到執(zhi)照復印件后,針對營業執(zhi)照中(zhong)已確(que)定的名(ming)稱方案(an),作最后詳細(xi)解(jie)釋、點(dian)評,并打印出詳細(xi)的《命(ming)名(ming)策劃書》,供客戶長久保存,(起(qi)名(ming)過程基本(ben)告一階段(duan)),

　　品牌與商標命名的方法：

　　1、人名商標詞

　　許(xu)多商標(biao)(biao)是(shi)人名商標(biao)(biao)詞，如：Ford(福特)、Benz(奔馳)、Sassoon(沙宣)、LI-NING(李寧)、YUE-SAI(羽西)、 Chanel(夏奈兒(er))等(deng)。有時商標(biao)(biao)也(ye)選用神話(hua)傳(chuan)說中(zhong)的人物或(huo)(huo)神靈名稱，或(huo)(huo)文學、影視(shi)作品中(zhong)的人名，如Nike(耐克)是(shi)希臘神話(hua)中(zhong)勝利女神 名，Angel(安吉爾)是(shi)保(bao)護神名。

　　2、地名商標詞

　　如Cashmere(開(kai)司米毛線)是由產(chan)地(di)Cashmere而得名(ming);Nokia(諾基亞)是芬蘭北(bei)部的(de)一小鎮名(ming)，最初的(de)諾基亞公司建于(yu)此 地(di);Longines(浪琴)是瑞(rui)士(shi)圣依梅爾(er)附近的(de)一小村莊(zhuang)，弗蘭西龍和大衛在此創建了手表制造(zao)廠。諸如此類的(de)還(huan)有(you)：Champagne(香檳酒)由法國(guo) 香檳酒產(chan)地(di)而得名(ming);青島啤酒(Qingdao);杭(hang)州羊毛衫(Shanghai)等。

　　3、 外來詞商標詞

　　如(ru)：LUX(力士香皂(zao))取自(zi)拉丁語(yu)，意為“日光”。該(gai)商(shang)標(biao)詞會使人立刻(ke)聯想到“日光浴與健康膚色(se)”。再如(ru)洗發劑Shampoo(香波)源自(zi)印地語(yu) Champo，意為“按(an)摩、推拿”。該(gai)詞專指洗發，指示(shi)洗發的正確方(fang)法：用手輕(qing)輕(qing)搓揉，同時對頭發進行按(an)摩。SONY源自(zi)拉丁文Sonus，意為“聲 音”。

　　4、臆造商標詞

　　商(shang)標設計(ji)人根據一(yi)定(ding)的(de)意(yi)(yi)圖(tu)，借助(zhu)某(mou)種(zhong)構成法(fa)或(huo)完全按照(zhao)其主觀臆想，憑空(kong)杜撰一(yi)些(xie)新詞也是一(yi)種(zhong)常(chang)見(jian)的(de)商(shang)標命(ming)名方式，如(ru)Kodak(柯達(da))，讓人聯想到(dao)按下快 門的(de)一(yi)瞬，具有(you)動感的(de)聲音;Haier(海爾)與(yu)(yu)higher諧(xie)音，意(yi)(yi)為更(geng)高(gao)更(geng)好的(de);Supor(蘇(su)泊爾)與(yu)(yu)super諧(xie)音，意(yi)(yi)為極好的(de)。來源(yuan)：思翰個人空(kong)間