品牌取好(hao)名的12種制勝(sheng)方(fang)法

　　1、以怪求勝：

　　21世紀(ji)是(shi)個性張揚的(de)時代，人(ren)們不再人(ren)云(yun)亦云(yun)，特例獨行大(da)行其(qi)道，一(yi)些前衛的(de)服裝企業，往往注冊(ce)較“酷”的(de)商標，以“怪”取勝，試圖一(yi)鳴(以名)驚人(ren)。

　　像(xiang)“E-mail”、“酷(ku)拉拉”、“例外(wai)”、“第五元(yuan)素”、“情報站”、“芝(zhi)麻開門”、“小魔魚(yu)”、“U2” 、“西瓜(gua)太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生(sheng)活幾何”。夠怪(guai)吧(ba)。乍一(yi)看根本不像(xiang)服(fu)裝品(pin)牌，與(yu)其說(shuo)是表達服(fu)裝，不如說(shuo)是表達一(yi)種“炫(xuan)”的生(sheng)活主張。

　　因為追(zhui)求“反(fan)彈(dan)”和逆向，所以不(bu)難(nan)理解，象(xiang)“哥弟”地道的男人(ren)名(ming)，卻成為女裝(zhuang)品牌(pai)名(ming)稱;“木頭人(ren)”表達的卻是“阿甘”式的大(da)智。

　　2、以“土”取勝。

　　“丑妹(mei)”、“新郎”、“阿尤”、“五(wu)色(se)土(tu)”、“好(hao)日子”、“老(lao)三”、“老(lao)K”、“群工”以土(tu)取勝。土(tu)得有理，土(tu)得可愛。

　　3、以“名”得名。

　　有以著名(ming)設計師命名(ming)，如“范思哲”、“夏奈爾”、“三(san)宅一生”、“皮(pi)爾卡(ka)丹”、“王化(hua)”、“馬克.張”;有以服(fu)裝(zhuang)業外名(ming)人進行延伸取名(ming)的，如“朱時茂”、“李寧”;有以歷(li)史名(ming)人取名(ming)，如“成吉思汗”、“訶額倫”(成吉思汗的母親)、“愷撒”、“馬可波羅”。

　　4、模仿取名。

　　以國外、國內知名服裝企業品(pin)牌名稱稍做(zuo)修改，進行(xing)商標注冊：“浪(lang)凡杜彭(peng)”模(mo)(mo)(mo)仿(fang)(fang)“都(dou)彭(peng)”，“皮爾(er)王子”模(mo)(mo)(mo)仿(fang)(fang)“皮爾(er)卡丹”;“富貴鳥”模(mo)(mo)(mo)仿(fang)(fang)“報喜鳥”;“英皇天奴(nu)”模(mo)(mo)(mo)仿(fang)(fang)“華倫天奴(nu)”;“億都(dou)川”模(mo)(mo)(mo)仿(fang)(fang)“伊都(dou)錦”;“老(lao)人(ren)城”模(mo)(mo)(mo)仿(fang)(fang)“老(lao)人(ren)頭”。

　　5、以洋求“洋”：

　　“美特斯.邦(bang)威”、“華(hua)倫天(tian)奴.古柏”、“羅(luo)馬世家”、“法國(guo)勝龍”、“達拉吉”，無不(bu)以洋(yang)求”洋(yang)”---迎合部分消費(fei)者崇洋(yang)心理。

　　6、以地名取名：

　　“鄂爾多斯”、“天(tian)壇”、“蘇派”、“順美”、“福建大帝”。但像(xiang)“南街村(cun)”、“王佐”這樣以村(cun)莊取名的(de)品牌，如果進(jin)行全國化(hua)，甚至國際化(hua)銷售，提(ti)升品牌高(gao)度時就(jiu)會受到名稱的(de)制約。

　　7、按階層和目標顧客細分取名：

　　此(ci)類取(qu)名的(de)特點都是通過(guo)名稱直(zhi)接表(biao)達(da)品牌對顧客的(de)細分和價值取(qu)向，消(xiao)費者只要“對號入座(zuo)”即可。

　　8、意會取名。名稱具有一定的含義：

　　“莊吉(ji)”---莊重一(yi)生(sheng)，吉(ji)祥一(yi)生(sheng);“報(bao)喜鳥(niao)”---喜興，好運;“法派”---歐陸(lu)氣派;“帝(di)(di)”(Empereurs)---黃帝(di)(di)遺(yi)風;“尊貴(gui)之家”(Pal Ziler)---當然定(ding)位(wei)尊貴(gui)。

　　9、品牌延伸

　　主(zhu)業不是(shi)服(fu)(fu)裝的一些(xie)品牌進行品牌多(duo)元化延伸：如百事(shi)可(ke)樂之“百事(shi)”服(fu)(fu)飾、萬寶路(lu)香煙之“萬寶路(lu)”服(fu)(fu)飾。

　　10、以數字、字母取名

　　“π”、“柒牌”、“MV”、“37°T.S.Q”、“CMD”、“三(san)Q”、“FAPAI”。就是(shi)讓人丈(zhang)二和尚摸不著(zhu)頭腦，你(ni)越不懂越產生探(tan)究(jiu)心態，那么你(ni)就離“中品牌的毒”不遠了。

　　11、以動植物取名：

　　一般以故事較多、外觀特征突出的動物和美好象征的植物命名。“鱷魚”、“啄木鳥”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”;“春竹”、“薰衣草”、“相思葉”、品牌定位“蘋果”(Apple)。

　　12、按產品或行業特點取名：

　　“南(nan)極(ji)人”和“北(bei)極(ji)絨”---保(bao)暖內(nei)衣，所以名稱越抗寒(han)越好(hao);

　　“婷(ting)美”---“挺美”諧音，做女人當然“挺”好(hao);

　　“勁霸”、“拼”牌(pai)、“雄”---主張男(nan)人的力量。所以這三個(ge)品(pin)牌(pai)經(jing)常(chang)贊助拳(quan)擊、武(wu)術比賽，名字也硬;

　　“愛慕”、“宜而爽(shuang)”---內衣講究(jiu)“愛”和“爽(shuang)”;

　　“圣雪絨”、“童王”、“獸王”(皮衣)---指望成為行業之(zhi)“王”。

　　也有(you)一(yi)(yi)些品(pin)牌(pai)進行延(yan)伸(shen)引(yin)發消費(fei)者(zhe)爭(zheng)議，像娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)進行童裝(zhuang)業務(wu)延(yan)伸(shen)。可口可樂(le)總裁聽到(dao)這個消息(xi)后大喜過望(wang)，他認為(wei)，“非常可樂(le)”將不再(zai)是可口可樂(le)在中(zhong)國的(de)對手。筆者(zhe)也認為(wei)，在品(pin)牌(pai)延(yan)伸(shen)中(zhong)一(yi)(yi)定要注意這種延(yan)伸(shen)是否(fou)符合品(pin)牌(pai)核心價值定位;是否(fou)與主(zhu)業有(you)一(yi)(yi)定的(de)正關(guan)聯;是否(fou)會(hui)對主(zhu)業產生(sheng)較大沖擊。