讓品牌像磁鐵一樣把消費者“吸”過來是每個品牌商夢寐以求的，名字是品牌與消費者之間的第一個觸點，塑造有吸引力的品牌第一步就是把握好命名這一關，那么怎品牌定位樣命名品牌才(cai)更能(neng)吸引消費者呢?

　　要想(xiang)了(le)(le)解什么(me)樣(yang)的名稱才能(neng)吸(xi)引(yin)消費者，我們先了(le)(le)解一下(xia)品牌(pai)與(yu)消費心理。

　　(1)品(pin)牌含(han)義(yi)：品(pin)牌是一種特定的名稱、術(shu)語、標記、符(fu)號或設計，以便于與競(jing)品(pin)形成(cheng)明(ming)確區隔。

　　(2)消費者(zhe)對品(pin)(pin)牌(pai)的心理作用(yong)過程即(ji)品(pin)(pin)牌(pai)的認(ren)知過程：認(ren)識、了解、確(que)信并(bing)接受(shou)商(shang)品(pin)(pin)的過程。

　　(3)品牌的情感(gan)——品牌的忠誠(cheng)過程

　　行(xing)為忠誠：在實際行(xing)為上能夠持續購買某一品牌產品。

　　情感忠誠：品牌(pai)的(de)個性與消費這的(de)生(sheng)活方式、價值觀(guan)念吻合。

　　(4)品(pin)牌(pai)設計(ji)的心理要求：造型優美，文字簡潔，個性鮮(xian)明，富于(yu)特色 ，與商品(pin)本符合習俗，遵從(cong)法(fa)律法(fa)規。

　　只有將消(xiao)費(fei)者(zhe)自我與(yu)品牌個性置于消(xiao)費(fei)者(zhe)行為的(de)平臺上來討論，才可能更好地認識兩者(zhe)之間的(de)聯系以(yi)及(ji)兩者(zhe)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)其(qi)他特征(zheng)的(de)互動作用。所以(yi)品牌心理主要是指消(xiao)費(fei)者(zhe)通(tong)過對特定品牌商品或服務的(de)使用而產生滿意以(yi)及(ji)形成信賴和品牌忠誠的(de)感受與(yu)體(ti)驗(yan)。

　　那么品(pin)牌如何命名(ming)才能吸引人呢?

　　1、 首先要做到簡潔易記

　　越是簡單的(de)，越是容(rong)易(yi)(yi)牢記(ji)。這包(bao)括兩個(ge)方(fang)面(mian)的(de)含義，一是品牌名(ming)字(zi)容(rong)易(yi)(yi)識別與記(ji)憶，如舒(shu)膚佳香皂，這個(ge)名(ming)稱很容(rong)易(yi)(yi)從超市貨架上他“跳”出來。二是品牌名(ming)稱要和(he)商標緊密聯系(xi)在一起，汽車中的(de)三個(ge)菱形就代表了三菱。

　　2、采用新穎獨特的名稱

　　獨一(yi)(yi)無二的(de)(de)(de)名字可(ke)以有效(xiao)避免競(jing)爭(zheng)對手對你的(de)(de)(de)模仿(fang)，并在(zai)消費(fei)者(zhe)產品認(ren)知中占據(ju)一(yi)(yi)塊獨立(li)的(de)(de)(de)位(wei)(wei)置，即特勞(lao)(lao)特所(suo)說(shuo)的(de)(de)(de)“明確定位(wei)(wei)”。“勞(lao)(lao)斯萊斯”是(shi)(shi)(shi)獨一(yi)(yi)無二的(de)(de)(de)，“可(ke) 口可(ke)樂”也只被(bei)全球消費(fei)者(zhe)認(ren)可(ke)一(yi)(yi)種，“英特爾(er)”就是(shi)(shi)(shi)電腦芯片的(de)(de)(de)代(dai)名詞。父母給(gei)孩子(zi)起名的(de)(de)(de)時候都希望自己孩子(zi)的(de)(de)(de)名字獨一(yi)(yi)無二、大名鼎(ding)鼎(ding)，給(gei)品牌命名也是(shi)(shi)(shi)同樣 道理。

　　3、 考慮多地域通用性

　　互(hu)聯網(wang)的(de)極大(da)發展使企業(ye)(ye)之間的(de)競(jing)爭規則(ze)已經從僅(jin)限于國內(nei)市場(chang)(chang)轉為全球市場(chang)(chang)。走出國門，放眼世界，是每一個(ge)希望做大(da)做強的(de)企業(ye)(ye)都具有(you)的(de)雄心(xin)，也是現代商(shang)業(ye)(ye)的(de) 必然。這就(jiu)(jiu)要(yao)求產(chan)品不(bu)僅(jin)有(you)一個(ge)吉祥(xiang)的(de)中文(wen)名字，也要(yao)有(you)一個(ge)吉祥(xiang)的(de)外文(wen)名字。比如(ru)，樂百氏(Robust)純凈水，就(jiu)(jiu)其漢語含義而言，是讓大(da)眾(百氏)使用 之后會高興，而其英語含義則(ze)是“精力充沛的(de)、充滿活力的(de)”意(yi)思。有(you)如(ru)此好的(de)含義，只要(yao)產(chan)品質(zhi)量過硬、營銷得力，還愁消費者不(bu)會喜愛(ai)嗎?

　　4、采用有寓意良好的字眼，形成正面品牌聯想

　　人(ren)類(lei)具有天(tian)生的(de)好奇(qi)心理，如果能(neng)夠使消費(fei)者對(dui)產品的(de)名字意義進行思考的(de)話，你就可(ke)以在他們(men)心中留下(xia)深(shen)刻(ke)印象了。具體來說(shuo)(shuo)，產品命(ming)名可(ke)以參(can)考歷(li)史事(shi)件、人(ren) 物、地理、神(shen)(shen)化傳(chuan)(chuan)說(shuo)(shuo)等許多具有深(shen)遠背景(jing)的(de)事(shi)物。比如，長城(cheng)(Great Wall)象征著(zhu)獨一(yi)無二(er)的(de)人(ren)類(lei)奇(qi)跡(ji)，耐(nai)克(ke)(NIKE)則代表著(zhu)希臘(la)神(shen)(shen)話中的(de)勝利女(nv)神(shen)(shen)，桑(sang)塔(ta)納(na)(SANTANNA)指美(mei)國加(jia)州(zhou)盛產名貴(gui)葡萄酒的(de)“桑(sang)塔(ta)納(na)山 谷”，洽洽瓜子背后則有一(yi)個歷(li)史久遠的(de)傳(chuan)(chuan)說(shuo)(shuo)。讓消費(fei)者產生正面的(de)品牌聯想對(dui)于傳(chuan)(chuan)播有著(zhu)極其明顯的(de)效果。

　　從戰略(lve)的角度看，命名(ming)(ming)(ming)本事(shi)就(jiu)是獨特的定(ding)位，品牌命名(ming)(ming)(ming)有(you)時(shi)候就(jiu)像小孩子取(qu)名(ming)(ming)(ming)一樣，不(bu)光要算八字，還有(you)賦(fu)予名(ming)(ming)(ming)字以風(feng)格、特點、生(sheng)命，這時(shi)就(jiu)要你必(bi)須(xu)思考你希(xi)望(wang)它有(you)什(shen)么個性，希(xi)望(wang)取(qu)悅那部分人群，渴望(wang)獲得那種(zhong)效(xiao)果，并將(jiang)自身特色長期不(bu)斷地(di)經營下去(qu)。