自1969年，美國(guo)營銷(xiao)專(zhuan)家里斯(si)和特勞特提出“定位”的(de)概(gai)念后，這一理論經(jing)久(jiu)不(bu)衰，被奉為(wei)經(jing)典。他們同樣(yang)指出：“名稱是(shi)把(ba)品牌吊在消費(fei)者心智(zhi)中產品階梯上的(de)掛(gua)鉤(gou)。在定位時代中，你要(yao)(yao)做(zuo)的(de)最(zui)重要(yao)(yao)的(de)行銷(xiao)決(jue)策，便(bian)是(shi)為(wei)產品起一個好(hao)名字(zi)。”

　　常言(yan)道：“人的名(ming)，樹的影(ying)”。好(hao)(hao)名(ming)字(zi)是品(pin)牌長期(qi)運(yun)(yun)行(xing)成(cheng)功的好(hao)(hao)保障，而(er)(er)定(ding)位是進行(xing)品(pin)牌運(yun)(yun)作的殺手锏。為什么在炎熱的夏天，人們會不約而(er)(er)同的想到一個充滿魔力的名(ming)字(zi)——可口(kou)可樂(le)?不僅因為它有著清晰的定(ding)位，更因為他有一個曼妙無比的好(hao)(hao)名(ming)字(zi)。

　　市場營(ying)銷(xiao)的(de)目(mu)的(de)是(shi)(shi)(shi)通(tong)過(guo)(guo)市場調研綜(zong)合(he)分析，深(shen)度挖掘自身價(jia)值與消費者需(xu)求，利用(yong)營(ying)銷(xiao)手段，將自己的(de)產品(pin)或服務(wu)向目(mu)標消費者展(zhan)示、推出(chu)，在這個過(guo)(guo)程中(zhong)，提出(chu)品(pin) 牌的(de)獨特(te)之(zhi)(zhi)處，并獲得消費者認(ren)同，形成品(pin)牌忠(zhong)誠(cheng)度，促(cu)進銷(xiao)售。而建立(li)品(pin)牌的(de)第一步(bu)則是(shi)(shi)(shi)為公(gong)(gong)司(si)起名，公(gong)(gong)司(si)名稱是(shi)(shi)(shi)企業(ye)實(shi)(shi)施(shi)一切戰略活(huo)動(dong)的(de)基礎，是(shi)(shi)(shi)企業(ye)文(wen)化的(de)根 基。有人(ren)認(ren)為，公(gong)(gong)司(si)名稱富有涵義(yi)、朗(lang)朗(lang)上口(kou)、寓意良(liang)好、沒有歧義(yi)和(he)雷同就好，其實(shi)(shi)，單從這幾方面，不(bu)足以(yi)支撐起一個龐大(da)的(de)商業(ye)帝國，除此(ci)之(zhi)(zhi)外，公(gong)(gong)司(si)名稱與 企業(ye)定(ding)位(wei)之(zhi)(zhi)間存在著不(bu)可分離的(de)聯系，根據多(duo)年來的(de)實(shi)(shi)戰經驗總結出(chu)以(yi)下幾點公(gong)(gong)司(si)命名與品(pin)牌定(ding)位(wei)的(de)關系，謹供參考：

　　1、命名是市場第一驅動力。

　　先知命名實驗室認為(wei)，企(qi)業名稱是(shi)企(qi)業面向公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)第一訴求，一個(ge)獨特(te)、新鮮、親和(he)的(de)(de)(de)(de)(de)名稱可以給(gei)客戶留下深刻印象(xiang)，引(yin)起消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)興趣(qu)。需求和(he)興趣(qu)是(shi)銷售力的(de)(de)(de)(de)(de)引(yin) 發點，在同質(zhi)化(hua)嚴重(zhong)、產品(pin)過剩(sheng)、品(pin)牌層出不窮的(de)(de)(de)(de)(de)今天，公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)關注度已逐步從功能訴求過渡到情感訴求，在大多數商(shang)(shang)品(pin)可以滿足(zu)其功能需求的(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)礎上，公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)越來(lai)越 關注商(shang)(shang)品(pin)能否引(yin)發他們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)興趣(qu)。而(er)名稱則是(shi)其了解商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)窗戶。如果公(gong)(gong)司名稱成功吊起了公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)胃口，那(nei)自(zi)然會(hui)大量的(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)“慕名而(er)來(lai)”，不難產生消費欲望。好的(de)(de)(de)(de)(de) 企(qi)業名稱能使品(pin)牌定位(wei)和(he)市場營銷事半功倍(bei)。

　　2、命名可以反映企業核心定位

　　人們都說買東西要：“物美(mei)價廉”，有一(yi)家公司緊緊抓住公眾(zhong)(zhong)心理(li)，取名(ming)“物美(mei)”，以“為大家提供物美(mei)價廉的(de)(de)商品和服務(wu)”為宗(zong)旨，這一(yi)精準的(de)(de)定位(wei)無疑(yi)是一(yi)種 “興奮劑”，觸動(dong)著公眾(zhong)(zhong)的(de)(de)神經和錢袋，物美(mei)超市正(zheng)是憑借(jie)于此，不僅(jin)在北(bei)京占據重要地(di)位(wei)，更把觸角延伸至天(tian)津、江浙等地(di)。今天(tian)，物美(mei)已經成(cheng)為首都最大的(de)(de)連鎖 零售企業，年(nian)銷(xiao)售額超過300億元，年(nian)納稅額超過10億元，位(wei)列中國(guo)連鎖百(bai)強前茅。

　　3.命名可以給消費者心理暗示

　　先(xian)知(zhi)命名(ming)實驗室認為，企(qi)業(ye)名(ming)稱(cheng)(cheng)貫穿企(qi)業(ye)運營過程(cheng)的(de)始末(mo)，在市場定(ding)位(wei)(wei)營銷(xiao)過程(cheng)中，企(qi)業(ye)名(ming)稱(cheng)(cheng)勢必會被多(duo)次提及，具有標志性(xing)(xing)(xing)、獨特性(xing)(xing)(xing)、激勵性(xing)(xing)(xing)、引導性(xing)(xing)(xing)的(de)名(ming)稱(cheng)(cheng)能給 予消費者(zhe)積極的(de)心理暗示，產生(sheng)消費沖動，在潛移默化(hua)中占領消費者(zhe)心智。如：國內著名(ming)女(nv)性(xing)(xing)(xing)手(shou)機(ji)——朵(duo)(duo)唯(wei)(wei)(wei)。先(xian)知(zhi)緊緊圍繞“女(nv)性(xing)(xing)(xing)手(shou)機(ji)”這(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)品牌(pai)(pai)(pai)定(ding)位(wei)(wei)，為其打造(zao)了 “朵(duo)(duo)唯(wei)(wei)(wei)”這(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)格調優雅(ya)，美(mei)麗(li)動人(ren)的(de)名(ming)稱(cheng)(cheng)，“朵(duo)(duo)唯(wei)(wei)(wei)”寓意“如花似(si)朵(duo)(duo)，獨一(yi)(yi)(yi)(yi)無二”，“朵(duo)(duo)”與花朵(duo)(duo)相(xiang)關聯，容易讓人(ren)想到女(nv)性(xing)(xing)(xing)，與目標受眾的(de)特點極度吻合(he)，符(fu)合(he)品 牌(pai)(pai)(pai)“打造(zao)成為女(nv)性(xing)(xing)(xing)手(shou)機(ji)第(di)一(yi)(yi)(yi)(yi)品牌(pai)(pai)(pai)”的(de)定(ding)位(wei)(wei);“唯(wei)(wei)(wei)”代表唯(wei)(wei)(wei)一(yi)(yi)(yi)(yi)，將(jiang)品牌(pai)(pai)(pai)的(de)獨特性(xing)(xing)(xing)與唯(wei)(wei)(wei)一(yi)(yi)(yi)(yi)性(xing)(xing)(xing)充(chong)分展(zhan)現出來(lai)，有利于塑造(zao)差異化(hua)的(de)品牌(pai)(pai)(pai)形象。名(ming)稱(cheng)(cheng)讓朵(duo)(duo)唯(wei)(wei)(wei)女(nv)性(xing)(xing)(xing)手(shou)機(ji)的(de)知(zhi)名(ming)度 以驚人(ren)的(de)速度傳播，與此同時，“女(nv)性(xing)(xing)(xing)手(shou)機(ji)”這(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)概念也(ye)與“朵(duo)(duo)唯(wei)(wei)(wei)”對等起(qi)來(lai)。

　　朵唯女性手機(ji)問世以來，就勇(yong)奪眾(zhong)多女性消費(fei)者的芳心，市場占有率(lv)直線上升，2009年到2010年，朵唯銷量實現100%的增長(chang)(chang)。2010年2011年， 銷量保(bao)證50%的增長(chang)(chang)。2011年到2012年，仍保(bao)持40%的增長(chang)(chang)。如(ru)今，已經(jing)助力朵唯女性手機(ji)完成了“中國女性手機(ji)第(di)一(yi)品牌”的蛻變(bian)。

　　品牌定位備受關注是因為它為現代市場營銷面臨的困境指出了新思路。包括兩方面的涵義：一、賦予品牌特殊意義;二杭州vi設計公司、樹立品(pin)(pin)牌(pai)獨(du)立個性(xing)，使之(zhi)(zhi)與(yu)同類品(pin)(pin)牌(pai)區別(bie)開 來(lai)。品(pin)(pin)牌(pai)傳達了產品(pin)(pin)或服(fu)(fu)務(wu)高品(pin)(pin)質(zhi)的認知，產品(pin)(pin)或服(fu)(fu)務(wu)借(jie)助品(pin)(pin)牌(pai)贏取消(xiao)費者心(xin)智，為產品(pin)(pin)打(da)入市場提供(gong)契(qi)機(ji)，是企(qi)(qi)業(ye)(ye)增長的源頭和方(fang)向，在企(qi)(qi)業(ye)(ye)戰略(lve)中有指(zhi)導作用。 實戰中，牢(lao)牢(lao)把握住企(qi)(qi)業(ye)(ye)名稱(cheng)與(yu)品(pin)(pin)牌(pai)定位之(zhi)(zhi)間的戰略(lve)關系，加以營銷手法的合理利用，充分(fen)發揮產品(pin)(pin)優(you)勢，便(bian)會加快企(qi)(qi)業(ye)(ye)成長步伐，早(zao)日(ri)實現藍海之(zhi)(zhi)愿。