品(pin)(pin)牌要進入市場(chang)，參與競(jing)爭(zheng)，一(yi)(yi)定(ding)要清(qing)楚(chu)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)目標(biao)消費人群(qun)是(shi)誰(shui)，以該目標(biao)消費者為(wei)對象(xiang)，通過(guo)品(pin)(pin)牌名(ming)稱(cheng)把目標(biao)對象(xiang)形(xing)象(xiang)化，使其形(xing)象(xiang)內(nei)涵轉(zhuan)化為(wei)一(yi)(yi)種 形(xing)象(xiang)價(jia)值(zhi)，從(cong)而(er)使這(zhe)一(yi)(yi)品(pin)(pin)牌名(ming)稱(cheng)即清(qing)晰(xi)地(di)告訴市場(chang)：該產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)目標(biao)消費群(qun)體是(shi)誰(shui);同時又因此品(pin)(pin)牌名(ming)稱(cheng)所(suo)轉(zhuan)化出來的(de)(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)價(jia)值(zhi)而(er)具備(bei)一(yi)(yi)種特(te)殊營銷力(li)。借用國外平面 媒體所(suo)說，就(jiu)(jiu)現今中國市場(chang)而(er)言(yan)：品(pin)(pin)牌策略(lve)絕不(bu)單單是(shi)給某一(yi)(yi)產(chan)品(pin)(pin)取個名(ming)稱(cheng)，實(shi)際上，“品(pin)(pin)牌命名(ming)”是(shi)一(yi)(yi)種競(jing)爭(zheng)，是(shi)定(ding)位消費過(guo)程的(de)(de)(de)(de)開始(shi)。我(wo)們之所(suo)以說“品(pin)(pin)牌命 名(ming)”，就(jiu)(jiu)是(shi)因為(wei)“命名(ming)的(de)(de)(de)(de)過(guo)程”是(shi)一(yi)(yi)個將市場(chang)、定(ding)位、形(xing)象(xiang)、情感、價(jia)值(zhi)等(deng)要素轉(zhuan)化成營銷力(li)量(liang)并開啟市場(chang)競(jing)爭(zheng)的(de)(de)(de)(de)過(guo)程。

　　品牌名稱，不是一個簡單的杭州vi設計公司記號，它能強化(hua)(hua)定位消 費(fei)，參與競爭(zheng)，而且還以其可(ke)能隱(yin)含的(de)(de)(de)形(xing)象價(jia)值“使(shi)某一品(pin)牌(pai)獲得持久(jiu)的(de)(de)(de)市場(chang)競爭(zheng)優勢(shi)”。品(pin)牌(pai)命(ming)(ming)名的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)是讓(rang)品(pin)牌(pai)名稱盡可(ke)能直接地(di)服(fu)務于營銷，有以下這些基本 的(de)(de)(de)策(ce)略需要(yao)考慮：目標市場(chang)戰略、產(chan)品(pin)定位策(ce)略、描述性與關聯性的(de)(de)(de)命(ming)(ming)名策(ce)略、當地(di)化(hua)(hua)與全(quan)球化(hua)(hua)的(de)(de)(de)選擇策(ce)略。

　　那么如何(he)通過(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)名稱來(lai)定(ding)義目(mu)標消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群(qun)體，企(qi)(qi)業(ye)下一(yi)個(ge)(ge)(ge)目(mu)標該(gai)如何(he)明(ming)確(que)向該(gai)目(mu)標消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群(qun)體提供(gong)的(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)價值?為此(ci)，專(zhuan)家(jia)的(de) 建(jian)議是(shi)：企(qi)(qi)業(ye)需(xu)要(yao)從(cong)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)信仰、態度、行(xing)為、購買動(dong)機等各個(ge)(ge)(ge)方面(mian)來(lai)了解他(ta)們的(de)真正需(xu)求(qiu)。因(yin)此(ci)，企(qi)(qi)業(ye)需(xu)要(yao)從(cong)多(duo)(duo)個(ge)(ge)(ge)角度了解消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)對(dui)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)不同強需(xu)求(qiu)，通過(guo)目(mu) 標客戶群(qun)體為企(qi)(qi)業(ye)帶來(lai)更好的(de)收益。現在(zai)市場上(shang)每一(yi)種產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)都有其特殊的(de)功能(neng)特性，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)在(zai)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)時總能(neng)產(chan)生(sheng)和期(qi)待產(chan)生(sheng)某種切身的(de)心(xin)理(li)、生(sheng)理(li)感受，許(xu)多(duo)(duo)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin) 就是(shi)以這(zhe)種產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)能(neng)帶給消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)感覺來(lai)進行(xing)市場競爭定(ding)位的(de)。

　　品(pin)牌命名也可以此目標為(wei)基礎來進行(xing)。如“娃哈(ha)哈(ha)”作為(wei)一(yi)種飲(yin)料，就(jiu)把(ba)消費者消費時能(neng)夠或期(qi)待 獲得的一(yi)種愉快的心理感受作為(wei)一(yi)種訴求定位點(dian)。娃哈(ha)哈(ha)是(shi)中(zhong)國(guo)最大全(quan)球(qiu)第五的食(shi)品(pin)飲(yin)料生產(chan)企業(ye)(ye)，在銷售收入、利(li)潤、利(li)稅等指標上已連續(xu)多(duo)年位居中(zhong)國(guo)飲(yin)料行(xing)業(ye)(ye)首位，成為(wei)目前中(zhong)國(guo)最大、效(xiao)益最好(hao)、最具(ju)發展潛力的食(shi)品(pin)飲(yin)料企業(ye)(ye)。

　　當(dang)該飲料在國內市場進行(xing)(xing)推廣時就直(zhi)接用“娃哈哈”這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)能夠直(zhi)接表(biao)示和(he)(he)誘惑消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)心理(li)和(he)(he)身 理(li)感受的(de)名(ming)稱(cheng)進行(xing)(xing)命名(ming)，這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)命名(ming)，一(yi)(yi)方面向人們顯示了其品(pin)牌屬(shu)性，啟動了一(yi)(yi)個(ge)定位(wei)的(de)過(guo)程，同(tong)時也(ye)能給消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)一(yi)(yi)種誘惑，期待或(huo)承諾，因而具備一(yi)(yi)種很大(da)(da)的(de)營銷(xiao) 力量，所(suo)以產(chan)品(pin)的(de)形式、狀態表(biao)現是(shi)現代(dai)市場定位(wei)的(de)一(yi)(yi)種重要(yao)手段。"娃哈哈"三字中的(de)元音a，是(shi)兒(er)童最早咿呀學語所(suo)發(fa)的(de)音，易于(yu)模仿，同(tong)時發(fa)音響(xiang)亮，音韻(yun)和(he)(he)諧，便于(yu)記憶，因而容易被目標(biao)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)所(suo)接受。直(zhi)觀上看，"哈哈"是(shi)人們表(biao)達歡(huan)笑愉(yu)悅的(de)情感表(biao)述。而且(qie)與(yu)之同(tong)名(ming)的(de)兒(er)歌以其特有的(de)歡(huan)樂明快的(de)音調和(he)(he)濃烈(lie)的(de)民族 色彩，唱(chang)遍了大(da)(da)江(jiang)南北，把這(zhe)(zhe)首廣為流傳(chuan)的(de)歌曲與(yu)產(chan)品(pin)名(ming)稱(cheng)進行(xing)(xing)關(guan)聯，讓目標(biao)客戶了解它(ta)、熟悉它(ta)、記住它(ta)，從而提(ti)高產(chan)品(pin)的(de)知(zhi)名(ming)度。這(zhe)(zhe)樣(yang)一(yi)(yi)個(ge)包含(han)定位(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)理(li)念的(de) 飲料品(pin)牌名(ming)稱(cheng)可大(da)(da)大(da)(da)拉近消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)與(yu)商品(pin)間的(de)距(ju)離感。

　　在(zai)產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)內在(zai)特性越(yue)來越(yue)相同(tong)的(de)(de)(de)(de)今(jin)天，產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)形式(shi)本(ben)身就可(ke)能成(cheng)為一種(zhong)產品(pin)(pin)(pin)優勢。一個好的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌名稱可(ke)以使人過 目不忘，可(ke)以準確地表(biao)達品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)定位及核心訴求(qiu)，給目標(biao)消費(fei)者留下深(shen)刻的(de)(de)(de)(de)印記(ji)，在(zai)市場推(tui)廣中為企(qi)業(ye)節約大量的(de)(de)(de)(de)廣告宣傳(chuan)費(fei)用。