近30年來，中國家具行(xing)業(ye)高速發展(zhan)，造就了一大(da)批依賴出口、只專注制造、習(xi)慣互相(xiang)抄襲、習(xi)慣低(di)價、低(di)附(fu)加值的(de)企(qi)業(ye)，他(ta)們(men)的(de)品(pin)牌(pai)意識不強(qiang)，忽視(shi)自身品(pin)牌(pai)的(de)打造，也導致了企(qi)業(ye)在發展(zhan)中的(de)品(pin)牌(pai)戰略(lve)缺失。

　　2008年起，中國家具行業品牌命名開始發生(sheng)重大變(bian)化，中國(guo)家具協會副理(li)事(shi)長劉福章(zhang)總結(jie)說：“受金融危機影(ying)響，我國(guo)家具企業(ye)出(chu)口(kou)量(liang)降低，許多廠家將產品(pin)轉向(xiang)內銷，促使國(guo)內市場競(jing)(jing)爭(zheng)急劇(ju)加劇(ju)，也將加速家具行業(ye)從產品(pin)競(jing)(jing)爭(zheng)向(xiang)品(pin)牌競(jing)(jing)爭(zheng)時代的轉變(bian)。”

　　如何打造一個新家具品牌?

　　第一步：定位。

　　找準自(zi)己在市(shi)(shi)場(chang)中的(de)(de)(de)精準位(wei)置，這是每個新品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)生存(cun)根本。目(mu)前(qian)市(shi)(shi)場(chang)上各種品牌(pai)(pai)鋪(pu)天蓋地(di)，有(you)以(yi)分(fen)化時尚個性定(ding)位(wei)的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)，如(ru)標卓、安比(bi)等，有(you)以(yi)分(fen)化設計風格(ge)定(ding)位(wei)的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)，如(ru)東方(fang)印(yin)象HC28、曲美(mei)等，有(you)以(yi)分(fen)化材質定(ding)位(wei)的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)，如(ru)貓王、野牛沙發，有(you)以(yi)分(fen)化工藝定(ding)位(wei)的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)、如(ru)愛家伊(yi)人等，有(you)以(yi)分(fen)化目(mu)標消費者年齡定(ding)位(wei)的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)，如(ru)多喜(xi)愛、七彩(cai)人生兒童家具(ju)等等。

　　第二步：占位。

　　一、二線(xian)市場家具品牌競爭(zheng)激(ji)烈，市場日(ri)趨(qu)飽和(he)，新(xin)品牌進入(ru)的門檻自然提高，而三(san)、四線(xian)市場則(ze)以低價策(ce)略為主，大眾消(xiao)費者對(dui)價格敏感，對(dui)品牌興趣不(bu)大。

　　新家具(ju)品(pin)(pin)牌突破的(de)機會(hui)點在(zai)哪?當然(ran)是尋找品(pin)(pin)類(lei)分(fen)化的(de)機會(hui)!有些廠家剛接手一個新的(de)品(pin)(pin)牌，面對產品(pin)(pin)成型，品(pin)(pin)牌無措時，國內業界(jie)人士可(ke)以參(can)看那(nei)些具(ju)有西方MIX