7.9英寸的iPad mini上周五上市。受到沖擊最大的可能不是谷歌，不是亞馬遜，而是中國的聯想和二三線本土品牌。這款并非革 命性的產品iPad mini，將是聯想在移動互聯網領域遭遇的最大敵人。跟以往蘋果推出的兩(liang)款革 命性產品完全不一(yi)樣。

　　2007年(nian)，改(gai)寫(xie)手(shou)機(ji)行(xing)業(ye)的(de)耶穌機(ji)iPhone問(wen)世時，柳傳志和楊元慶總是(shi)(shi)被媒體追問(wen)如何(he)應對喬布(bu)斯？2010年(nian)9.7英寸(cun)的(de)iPad面世，同樣的(de)情景(jing)又(you)發生(sheng)。那(nei)時，拷問(wen)也好，追問(wen)也好，對聯想(xiang)(xiang)(xiang)的(de)正面效應大(da)于負面。聯想(xiang)(xiang)(xiang)很(hen)快采取(qu)跟隨戰略(lve)，高調推(tui)出(chu)自己的(de)LePhone和LePad。面對變革顛覆一(yi)個行(xing)業(ye)的(de)新(xin)技術產(chan)品，后來者(zhe)只(zhi)要能(neng)快速跟進，就是(shi)(shi)勝利。更何(he)況，彼時，蘋(pin)果在中國給聯想(xiang)(xiang)(xiang)留下了足夠的(de)市(shi)場(chang)，蘋(pin)果占據市(shi)場(chang)較少(shao)的(de)高端(duan)市(shi)場(chang)，聯想(xiang)(xiang)(xiang)趁勢占領龐大(da)的(de)中低端(duan)市(shi)場(chang)。

　　這一(yi)回，不一(yi)樣(yang)了(le)。iPad mini的(de)價位（香港(gang)行(xing)貨2088元起）比目前市場在售的(de)9.7英寸(cun)的(de)最低配(pei)置的(de)iPad2便(bian)宜近(jin)900余(yu)元。它(ta)跟聯想的(de)LePad（樂Pad A2207，7英寸(cun)，1800元左右）價格(ge)區間比較接近(jin)，勢必(bi)劇烈(lie)沖擊聯想的(de)后院。有人可(ke)能持反對意(yi)見，覺得(de)(de)iPad mini沒(mei)有太(tai)大殺傷力，甚至(zhi)覺得(de)(de)它(ta)會拉低蘋果的(de)高端(duan)形象，傷及自(zi)身。

　　從iPad mini上(shang)市幾(ji)(ji)天的(de)銷售情(qing)(qing)況來看，外媒評價(jia)不一，有得(de)說很(hen)火爆(bao)，有得(de)說很(hen)冷清。唱衰者論(lun)據是(shi)iPad mini排隊(dui)購(gou)買和預(yu)定人數遠不如iPhone。還(huan)有媒體(ti)采(cai)訪用戶，問會(hui)不會(hui)將手里(li)的(de)iPad更(geng)新為iPad mini，以此(ci)來預(yu)測產品銷量好壞。這種預(yu)測未(wei)必科(ke)學，iPad mini針對的(de)主(zhu)流用戶不是(shi)已(yi)有iPad的(de)老用戶。此(ci)外，iPad mini問世時(shi)機不是(shi)太好，趕上(shang)美(mei)國的(de)暴風(feng)災害。再則，以幾(ji)(ji)天的(de)銷售情(qing)(qing)況來判(pan)斷一個產品還(huan)為時(shi)過早。

　　筆(bi)者認(ren)為(wei)(wei)iPad mini將成為(wei)(wei)蘋(pin)(pin)果很重(zhong)要(yao)的產(chan)品線，它將橫掃中低(di)端(duan)(duan)市(shi)場(chang)。認(ren)為(wei)(wei)蘋(pin)(pin)果只做高端(duan)(duan)其(qi)實(shi)是(shi)一(yi)種誤區。拿iPad與(yu)iPhone對比，不(bu)是(shi)特合適(shi)，能與(yu)之(zhi)相提并論的其(qi)實(shi)是(shi)iPod。2001年(nian)(nian)，iPod問(wen)世(shi)，改寫了歐美(mei)的音樂(le)產(chan)業，在便攜式音樂(le)播(bo)(bo)放(fang)市(shi)場(chang)獨領(ling)風騷。不(bu)到(dao)3年(nian)(nian)（2004年(nian)(nian)1月(yue)），蘋(pin)(pin)果推出(chu)了iPod mini，尺寸(cun)更(geng)小(xiao)，容量更(geng)小(xiao)，價格(ge)也(ye)低(di)廉很多(duo)。這與(yu)如今iPad mini推出(chu)的思(si)路一(yi)模一(yi)樣，用更(geng)小(xiao)的尺寸(cun)來占領(ling)中低(di)端(duan)(duan)市(shi)場(chang)。iPod mini剛推出(chu)時，也(ye)是(shi)看(kan)好看(kan)壞的都有(you)(you)，喬布斯自個都一(yi)度不(bu)太自信，覺得(de)有(you)(you)誰會(hui)用容量更(geng)小(xiao)的播(bo)(bo)放(fang)器呢。1年(nian)(nian)后(hou)，蘋(pin)(pin)果繼續小(xiao)尺寸(cun)的思(si)路，推出(chu)iPod shuffle。我(wo)們來看(kan)看(kan)小(xiao)尺寸(cun)的威力。18個月(yue)內（截止2005年(nian)(nian)6月(yue)），蘋(pin)(pin)果在便攜式音樂(le)播(bo)(bo)放(fang)器市(shi)場(chang)的占有(you)(you)率從(cong)31%上(shang)升到(dao)74%。

　　從歷(li)史來看，蘋(pin)果(guo)并非不做中低(di)端市場，只是它(ta)的(de)產(chan)(chan)品(pin)線布局得(de)很聰明(ming)。它(ta)不同于(yu)HTC等對(dui)手，推出(chu)海量產(chan)(chan)品(pin)，每個產(chan)(chan)品(pin)之(zhi)間(jian)的(de)區隔(ge)，連銷售員都(dou)弄不清(qing)楚，更(geng)別(bie)提把消費(fei)者搞(gao)得(de)多(duo)么(me)無所適從。蘋(pin)果(guo)很擅長打產(chan)(chan)品(pin)組合，并且每個產(chan)(chan)品(pin)區隔(ge)很鮮明(ming)，不同價(jia)格都(dou)覆蓋到，卻沒(mei)有(you)降(jiang)低(di)自己的(de)品(pin)牌形象。iPhone的(de)產(chan)(chan)品(pin)組合相對(dui)少，這一(yi)(yi)方面跟(gen)手機是必需品(pin)有(you)很大關系，使用者要有(you)較好體驗，不能(neng)閹割太(tai)多(duo)功能(neng)。它(ta)其實也有(you)比(bi)較低(di)端產(chan)(chan)品(pin)，那就是除了不能(neng)打電話，跟(gen)iPhone一(yi)(yi)樣的(de)iPod touch。

　　iPod系列(lie)可以取得(de)成(cheng)功。有什(shen)么理(li)由說(shuo)iPad mini一(yi)定會失敗呢？畢竟它的(de)(de)(de)(de)技術已(yi)經很成(cheng)熟，它面(mian)對的(de)(de)(de)(de)市(shi)場也客(ke)觀(guan)存在。我們(men)姑且不說(shuo)美國，只(zhi)說(shuo)中(zhong)國。沒買iPad的(de)(de)(de)(de)平板用戶都在用什(shen)么呢？固然有三星的(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)。其次主要是聯想的(de)(de)(de)(de)LePad，還有一(yi)些(xie)(xie)更(geng)三線的(de)(de)(de)(de)本土品(pin)(pin)牌。很多本土品(pin)(pin)牌營銷(xiao)時(shi)，赤裸裸地宣稱，諸如只(zhi)需要花三分(fen)之一(yi)的(de)(de)(de)(de)價格，就能購買蘋(pin)果80%的(de)(de)(de)(de)功能。倘若iPad mini在中(zhong)國售(shou)價為2000元左右時(shi)，這些(xie)(xie)售(shou)價1000多元的(de)(de)(de)(de)本土品(pin)(pin)牌會受(shou)到很大沖(chong)擊。與iPad mini價格區間一(yi)致的(de)(de)(de)(de)LePad更(geng)可能受(shou)到致命(ming)沖(chong)擊。

　　也有(you)人認為iPad mini會讓蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)(guo)左右手互博，沖(chong)擊自(zi)己(ji)更(geng)高端的(de)iPad市場(chang)(chang)。不能(neng)完全否(fou)認，有(you)少部分有(you)購(gou)(gou)買(mai)能(neng)力的(de)原本(ben)打(da)算買(mai)iPad的(de)用(yong)戶會投向iPad mini的(de)懷抱。但是(shi)(shi)，毫無(wu)疑問，接下來(lai)的(de)幾年，平板電腦將(jiang)迎來(lai)市場(chang)(chang)井(jing)噴期。iPad mini的(de)問世，將(jiang)更(geng)多是(shi)(shi)撬開(kai)那些過(guo)去(qu)從未購(gou)(gou)買(mai)過(guo)平板或者購(gou)(gou)買(mai)過(guo)蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)新用(yong)戶市場(chang)(chang)。蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)(guo)產品(pin)被認為“總是(shi)(shi)被模仿，從未被超(chao)越”。對本(ben)土(tu)品(pin)牌來(lai)說，最(zui)可怕(pa)的(de)還是(shi)(shi)，越來(lai)越多非蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)(guo)用(yong)戶者正成為蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)(guo)用(yong)戶。這些“后(hou)(hou)知(zhi)后(hou)(hou)覺者”本(ben)不是(shi)(shi)蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)(guo)粉絲，最(zui)終卻(que)因為品(pin)質和性價(jia)比而選擇了(le)蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)(guo)產品(pin)。

　　iPad mini行貨目(mu)前尚未進入中國大陸市(shi)場，水貨3000元左右價格稍微高，對(dui)國內市(shi)場沖擊(ji)尚不大。但留給聯想們的時間并不多。聯想將拿(na)什么來應對(dui)？大打價格戰，似乎(hu)不靠譜，蘋果(guo)產品的性價比已經(jing)算比較高。

　　本土品牌的產品品質已經備受國內用戶不滿，更何況它們在供應鏈議價能力，規模成本方面處于劣勢地位。更嚴峻的挑戰還可能在未來。倘若按蘋宣傳海報設計果產(chan)(chan)品(pin)(pin)慣(guan)例，將(jiang)來新(xin)一代iPad mini問世，老一代產(chan)(chan)品(pin)(pin)降(jiang)價近(jin)1000元，本(ben)土品(pin)(pin)牌更(geng)是(shi)難(nan)以(yi)生存。除(chu)此之外(wai)，本(ben)土品(pin)(pin)牌還可(ke)以(yi)在更(geng)小(xiao)尺寸，產(chan)(chan)品(pin)(pin)性(xing)能、產(chan)(chan)品(pin)(pin)外(wai)觀設計、本(ben)土服務應用(yong)等(deng)方面做些文章。

　　無(wu)論如何，這(zhe)對靠(kao)“抄襲(xi)”和“低價低質”策略生存的眾(zhong)多本土品牌來說(shuo)是一個迫在眉睫，事關生死存亡(wang)的挑戰。

　　作者潘海霞，系《中國企業家》記者

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