最近幾(ji)年(nian)(nian)，視(shi)頻(pin)成(cheng)為(wei)中國(guo)(guo)互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)最紅(hong)火的(de)(de)領(ling)域(yu)之一(yi)(yi)，根據(ju)統計，截至2008年(nian)(nian)底，中國(guo)(guo)網(wang)(wang)(wang)絡的(de)(de)視(shi)頻(pin)領(ling)域(yu)已(yi)(yi)獲得(de)3億(yi)美元的(de)(de)風險投資(zi)。2008年(nian)(nian)，網(wang)(wang)(wang)絡視(shi)頻(pin)發展一(yi)(yi)個標志性的(de)(de)事件是(shi)國(guo)(guo)際奧(ao)委會(hui)允許奧(ao)運會(hui)的(de)(de)視(shi)頻(pin)內(nei)容(rong)通過(guo)網(wang)(wang)(wang)絡進行傳(chuan)播(bo)。中國(guo)(guo)有9家網(wang)(wang)(wang)站獲得(de)了奧(ao)運會(hui)視(shi)頻(pin)傳(chuan)播(bo)的(de)(de)權利。視(shi)頻(pin)服務的(de)(de)快速發展，致(zhi)使觀看和上(shang)傳(chuan)網(wang)(wang)(wang)絡視(shi)頻(pin)已(yi)(yi)經成(cheng)為(wei)很多網(wang)(wang)(wang)民(min)生活的(de)(de)一(yi)(yi)部分，人們對(dui)視(shi)頻(pin)資(zi)訊的(de)(de)需求(qiu)注定會(hui)成(cheng)為(wei)互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)發展的(de)(de)新亮點。

　　當前參與中(zhong)國互聯網(wang)(wang)視頻(pin)市場逐(zhu)鹿的(de)有兩(liang)類(lei)(lei)網(wang)(wang)站：一類(lei)(lei)是垂直類(lei)(lei)網(wang)(wang)站，一類(lei)(lei)是門(men)(men)戶(hu)(hu)網(wang)(wang)站。兩(liang)者相(xiang)比較，門(men)(men)戶(hu)(hu)網(wang)(wang)站經(jing)過多年發展和積累(lei)，具(ju)有成熟(shu)的(de)體系(xi)、強(qiang)大(da)的(de)資源(yuan)整(zheng)合能力、新聞人力資源(yuan)和品牌(pai)優勢。關注(zhu)度的(de)提升，讓門(men)(men)戶(hu)(hu)網(wang)(wang)站的(de)視頻(pin)在俘獲注(zhu)意(yi)力上優勢明顯。而這(zhe)種注(zhu)意(yi)力的(de)遷移(yi)必然帶來營銷價(jia)值。

　　2009年3月，百事(shi)(shi)和(he)浙(zhe)江(jiang)衛(wei)視啟動(dong)“百事(shi)(shi)群音”全國樂(le)隊大賽。與以往選(xuan)秀節目不同的是，這次活動(dong)選(xuan)擇了(le)互(hu)(hu)聯(lian)網這一(yi)新(xin)媒體跨(kua)界執(zhi)行。于是，百事(shi)(shi)、浙(zhe)江(jiang)衛(wei)視和(he)新(xin)浪聯(lian)手打造了(le)一(yi)個原創(chuang)音樂(le)的互(hu)(hu)動(dong)平臺。

　　“百事群音”官方網站落戶新浪后，通過新聞、博客、播客(視頻分享)、論壇、無線等眾多互動平臺全程報道，呈現十強的比賽進程和幕后花絮，并利用Widget、網友投票、選手積分等多元化產品吸引網民關注。而樂隊通過博客與粉絲團展開互動杭州畫冊印刷交流(liu)，及(ji)時發布圖片、個人(ren)思想等(deng)內(nei)容。

　　這次(ci)合作還創(chuang)新“實現了360度(du)同(tong)步收看”。所謂360度(du)是指攝(she)影棚立(li)體化，區分成不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)空間(jian)，每個(ge)空間(jian)都有多個(ge)攝(she)影機位(wei)進(jin)行拍(pai)攝(she)。一個(ge)樂(le)隊從臺下準備(bei)，到上(shang)臺表(biao)演(yan)、到表(biao)演(yan)結束回到后(hou)臺，整個(ge)過程(cheng)都被記錄下來。電(dian)視會負責播出樂(le)隊在舞臺上(shang)的(de)(de)(de)(de)表(biao)演(yan)，而后(hou)臺的(de)(de)(de)(de)準備(bei)、表(biao)演(yan)過后(hou)的(de)(de)(de)(de)情感宣(xuan)泄等(deng)花絮由新浪等(deng)網絡(luo)媒體直(zhi)播。換言(yan)之(zhi)，觀(guan)眾可(ke)以(yi)同(tong)時通(tong)過電(dian)視和網絡(luo)從不(bu)同(tong)角度(du)觀(guan)看比賽。

　　由(you)于(yu)線(xian)上電視(shi)、互聯網(wang)(wang)的(de)互動，“百(bai)事群音”播出(chu)僅4周其收視(shi)率就排名全國第二，僅次(ci)于(yu)湖南(nan)衛視(shi)《快樂大(da)本營》；而官方(fang)網(wang)(wang)站的(de)訪問量(liang)也突破(po)了778萬，聚點(dian)翻轉樂隊的(de)博客(ke)人(ren)氣也突破(po)83000人(ren)次(ci)，其中(zhong)單(dan)篇博客(ke)點(dian)擊量(liang)就高達(da)4827次(ci)。

　　《成功營(ying)銷》點(dian)(dian)評：在(zai)網絡(luo)新聞發(fa)展方面，新浪(lang)通(tong)過整合(he)傳統媒體的(de)資(zi)訊，并(bing)結(jie)合(he)了(le)互(hu)聯網快捷、全(quan)面、互(hu)動(dong)的(de)特點(dian)(dian)，很(hen)快在(zai)人們的(de)觀念上形成了(le)“看新聞、上新浪(lang)”的(de)理念。這(zhe)些寶貴的(de)經驗(yan)無(wu)疑(yi)為新浪(lang)視頻(pin)(pin)的(de)成功發(fa)展奠定了(le)堅實的(de)基(ji)礎。新浪(lang)視頻(pin)(pin)服務由視頻(pin)(pin)新聞平(ping)臺、播客平(ping)臺、大(da)片平(ping)臺，以及互(hu)動(dong)直播的(de)新浪(lang)秀平(ping)臺四根支柱(zhu)組成，覆蓋了(le)所有(you)網絡(luo)視頻(pin)(pin)種類(lei)及用戶人群。同(tong)時，針對(dui)不同(tong)的(de)視頻(pin)(pin)平(ping)臺有(you)相應的(de)營(ying)銷產品(pin)。對(dui)企業(ye)客戶來說(shuo)，這(zhe)無(wu)疑(yi)是吸(xi)引他們的(de)重要砝碼(ma)。

　　百(bai)事(shi)可樂大中華區市場(chang)部副總裁(cai)董本(ben)洪(hong)點評(ping)：百(bai)事(shi)群(qun)音(yin)官方(fang)網(wang)站落戶新浪，為百(bai)事(shi)可樂的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)活(huo)動在(zai)增強互動性、擴大影(ying)響力方(fang)面(mian)起到了(le)(le)重(zhong)要作用。此外，百(bai)事(shi)可樂對(dui)節目的(de)(de)(de)全過(guo)程進(jin)行(xing)立體化攝制，不僅展現(xian)演出的(de)(de)(de)實況(kuang)，還(huan)用攝像(xiang)頭記錄(lu)選(xuan)手在(zai)后臺準備的(de)(de)(de)情況(kuang)，發布到網(wang)絡上(shang)，方(fang)便觀眾對(dui)選(xuan)手進(jin)行(xing)深入了(le)(le)解，并隨時發表(biao)評(ping)論，發揮網(wang)絡媒體的(de)(de)(de)互動特色。這一創新滿(man)足了(le)(le)現(xian)在(zai)年輕人“多功”的(de)(de)(de)習慣，即他們在(zai)看電視的(de)(de)(de)同時也會抱著(zhu)筆記本(ben)電腦上(shang)網(wang)。