網絡視頻廣告每年高達65%的極速增長，震撼著整個市場。互聯網技術的不斷發展也使得廣告與消費者之間的互動成為可能。可以說，精準營銷已成為網絡視頻廣告的絕對標簽。

　　變主流(liu)  變互(hu)動

　　過(guo)去被傳(chuan)統廣(guang)告(gao)代理商所忽視(shi)的網路廣(guang)告(gao)，今(jin)日(ri)已(yi)經形成(cheng)一股足以顛覆傳(chuan)統廣(guang)告(gao)的浪潮，讓(rang)不少廣(guang)告(gao)人談網色(se)變、產生(sheng)焦慮，2003年至2007年的年均(jun)增長率均(jun)高(gao)達(da)65%，遠遠高(gao)出(chu)整體廣(guang)告(gao)市場13%的增長速度(du)。

　　視頻廣告與傳統影音相比廣告海報設計公司，傳播(bo)(bo)(bo)(bo)范圍廣(guang)(guang)(guang)(guang)泛，無時(shi)(shi)間(jian)、空間(jian)限制，可以365天24小時(shi)(shi)地傳遞信(xin)息(xi)。同時(shi)(shi)，采用先進(jin)數碼及(ji)多媒體(ti)技術，融合視頻(pin)、音頻(pin)、圖像、動(dong)畫及(ji)文本于一體(ti)，表現(xian)力更生(sheng)動(dong)、形(xing)式更多樣(yang)(yang)、載體(ti)量更大。網絡視頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告直播(bo)(bo)(bo)(bo)可由(you)用戶自(zi)(zi)行控制，如播(bo)(bo)(bo)(bo)放(fang)時(shi)(shi)間(jian)、位置和(he)頻(pin)率。相對于傳統廣(guang)(guang)(guang)(guang)告，網絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)告具有互動(dong)性(xing)高及(ji)多方傳播(bo)(bo)(bo)(bo)等特(te)(te)性(xing)，在(zai)溝通模式上更有顯著的差異。“傳統廣(guang)(guang)(guang)(guang)告像是歌手開演唱會，必(bi)須(xu)在(zai)特(te)(te)定的時(shi)(shi)間(jian)及(ji)地點(dian)去(qu)參加，不然就會錯過(guo)。網絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)告則(ze)比較像是唱KTV，消(xiao)費者(zhe)主動(dong)走進(jin)去(qu)，自(zi)(zi)己點(dian)選想(xiang)唱的歌。”暴風網際CEO馮(feng)鑫這樣(yang)(yang)形(xing)容。

　　變形式  變精(jing)準

　　新(xin)技術(shu)，可(ke)(ke)使(shi)廣(guang)告(gao)(gao)直接發(fa)送到企業所定位(wei)的(de)消費(fei)者(zhe)，也可(ke)(ke)使(shi)消費(fei)者(zhe)“立(li)即回應(ying)”網(wang)(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)(gao)改變了傳統廣(guang)告(gao)(gao)“廣(guang)播”的(de)特性，把(ba)主(zhu)導權從媒體與廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)手中轉移(yi)到消費(fei)者(zhe)身上。網(wang)(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)受眾(zhong)(zhong)不(bu)再(zai)是(shi)大眾(zhong)(zhong)(Mass audiences)，所傳遞的(de)信(xin)息是(shi)高度分眾(zhong)(zhong)化、量身訂制(zhi)(Tailor-made)的(de)，是(shi)由消費(fei)者(zhe)“主(zhu)動邀請”發(fa)送到面前來，再(zai)也沒有人(ren)可(ke)(ke)以獨霸(ba)整個市場(chang)。

　　根據美國調研機構Forreste Research的(de)(de)一(yi)項研究發現：80%的(de)(de)網(wang)絡視頻觀眾(zhong)表示放(fang)置在視頻之前或之后的(de)(de)貼片廣告很討(tao)厭。網(wang)民更愿(yuan)意在那些(xie)沒有這(zhe)類廣告的(de)(de)網(wang)站上(shang)觀看(kan)視頻，YouTube就是(shi)因為將此視為一(yi)種對用戶的(de)(de)打擾而(er)沒有設置這(zhe)類廣告。暴風影音開發的(de)(de)第三(san)代廣告iPlay也充分考慮到了這(zhe)一(yi)點，據調查顯示，最好效(xiao)(xiao)果的(de)(de)視頻廣告可(ke)(ke)帶來37.8%的(de)(de)廣告知名度。這(zhe)樣的(de)(de)形式，可(ke)(ke)以避免(mian)打擾消費者(zhe)產生抵觸情緒，起到良好的(de)(de)傳播效(xiao)(xiao)果。

　　精確的(de)營銷，是網(wang)絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)最有力的(de)利基。網(wang)絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)應用的(de)軟件技(ji)術，可(ke)以使(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)直接發(fa)送到(dao)(dao)企業(ye)所(suo)定位(wei)的(de)消(xiao)費(fei)(fei)者，也可(ke)以使(shi)消(xiao)費(fei)(fei)者“立即回應”，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)效果可(ke)以精確到(dao)(dao)每一(yi)筆資料(liao)的(de)追(zhui)蹤。網(wang)絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)不(bu)止可(ke)以搜集網(wang)友的(de)資料(liao)，并依(yi)屬性播放區(qu)隔化的(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，還可(ke)以提供廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主一(yi)疊報表，分(fen)析(xi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)點選(xuan)率(lv)(lv)、涵蓋率(lv)(lv)及頻率(lv)(lv)等，落實(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)效果的(de)評(ping)量(liang)，不(bu)像傳統(tong)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)難(nan)以評(ping)估和(he)商(shang)品銷售間的(de)關(guan)系。

　　以(yi)(yi)暴風影音的(de)iPlay為例，可以(yi)(yi)做到從(cong)地(di)(di)(di)域、時(shi)間、觀看內(nei)容等多個屬(shu)性(xing)定(ding)向進(jin)行(xing)投(tou)放(fang)。通過不(bu)同(tong)(tong)的(de)地(di)(di)(di)域，不(bu)同(tong)(tong)時(shi)間段以(yi)(yi)及節目內(nei)容的(de)屬(shu)性(xing)來(lai)判斷(duan)廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)，可以(yi)(yi)更(geng)加精(jing)準(zhun)。相比傳(chuan)統電視廣(guang)(guang)告(gao)，無須(xu)勞師(shi)動眾將廣(guang)(guang)告(gao)播(bo)放(fang)帶(dai)分發給地(di)(di)(di)方臺播(bo)放(fang)，iPlay的(de)廣(guang)(guang)告(gao)內(nei)容定(ding)向投(tou)放(fang)，實現多點廣(guang)(guang)告(gao)訴求(qiu)，充分注重不(bu)同(tong)(tong)地(di)(di)(di)區、不(bu)同(tong)(tong)類型、不(bu)同(tong)(tong)層次(ci)的(de)消費(fei)者需求(qiu)，達成全方位(wei)、立體化的(de)營銷目的(de)。

　　變簡單  變清晰

　　暴風影音DVD級(ji)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)畫質，將改寫(xie)視(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)格(ge)局，越來越多(duo)的(de)大企(qi)業開始接受網(wang)絡(luo)視(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)也感(gan)到Internet是大勢所趨，開始主(zhu)動去(qu)擁抱網(wang)絡(luo)視(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，資訊業、金融業、汽車業及消費商品的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)跑在最前面(mian)，其中又(you)以外企(qi)較積極(ji)，但(dan)這中間仍(reng)然存在不少障礙。

　　暴風網際副總(zong)裁方唯介紹說，我們做了一個實(shi)驗，當搜集(ji)到(dao)30個以上的(de)網站(zhan)的(de)近百(bai)個不同(tong)的(de)視頻廣告(gao)規格、報(bao)價、位置、展示(shi)方式的(de)時候，拿(na)給(gei)客戶(hu)看，客戶(hu)傻了。因為要在這(zhe)30個網站(zhan)同(tong)時上廣告(gao)的(de)時候，不考慮(lv)廣告(gao)價格因素(su)，僅僅制作出(chu)滿(man)足(zu)所(suo)有網站(zhan)要求的(de)廣告(gao)，也需要40天左右的(de)時間。

　　若要滿足(zu)互聯(lian)網廣(guang)告多變的特性，時間還會繼續疊加。這種工(gong)作，不但企(qi)業自身(shen)不愿(yuan)做，廣(guang)告代(dai)理(li)公(gong)司也(ye)不愿(yuan)做。

　　據悉，iPlay有效地解決(jue)了這(zhe)(zhe)個問題，任何(he)格式(shi)的視頻(pin)廣(guang)告(gao)都可(ke)以在暴風影音這(zhe)(zhe)個平臺(tai)上播放，投放變得簡單了，并且播放時，可(ke)達到DVD級的畫質，這(zhe)(zhe)在網絡(luo)(luo)視頻(pin)業是領(ling)先的，很多品牌廣(guang)告(gao)主非常(chang)在意廣(guang)告(gao)形式(shi)能(neng)否完美地展現(xian)企業形象和(he)品牌，而模糊的視頻(pin)顯然不能(neng)滿(man)足他(ta)們的要(yao)求，基(ji)于這(zhe)(zhe)種(zhong)新技術，相信會有更多的廣(guang)告(gao)主將選擇網絡(luo)(luo)視頻(pin)廣(guang)告(gao)。

　　變好(hao)玩  變有(you)效

　　一個有(you)效(xiao)(xiao)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)勝過1000個無效(xiao)(xiao)的用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)，與傳統影音廣告(gao)(gao)不(bu)同，網(wang)絡(luo)視(shi)頻廣告(gao)(gao)正在變得越來有(you)效(xiao)(xiao)，YouTube推出的重疊式(shi)(shi)(shi)廣告(gao)(gao)相比視(shi)頻網(wang)站現有(you)的廣告(gao)(gao)格式(shi)(shi)(shi)，其有(you)效(xiao)(xiao)性將高出5～10倍。這(zhe)種新的廣告(gao)(gao)模式(shi)(shi)(shi)完全(quan)由用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)控制(zhi)，這(zhe)一點(dian)(dian)使它很迷人。谷歌已經測試(shi)了很多種廣告(gao)(gao)格式(shi)(shi)(shi)，配合(he)參加測試(shi)的有(you)華納音樂和(he)寶馬等廣告(gao)(gao)客戶(hu)(hu)(hu)和(he)大(da)名(ming)鼎鼎的內容合(he)作商。而測試(shi)結果顯示(shi)，愿意點(dian)(dian)擊并觀看(kan)重疊廣告(gao)(gao)的用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)比旗幟廣告(gao)(gao)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)要多出5～10倍。

　　iPlay也印證了這個(ge)觀點，當你在暴(bao)風影音上(shang)觀賞視(shi)頻(pin)時，會發現一(yi)個(ge)小圖(tu)標(biao)就像一(yi)只小蟲逛街似的(de)(de)(de)爬過你當前的(de)(de)(de)畫(hua)面，最(zui)后駐(zhu)足在畫(hua)面的(de)(de)(de)最(zui)下方。它不(bu)(bu)會影響視(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)播放，因(yin)此不(bu)(bu)會讓(rang)你頓生厭煩之心，反(fan)而會引起你的(de)(de)(de)關注，甚至(zhi)愿意點擊(ji)圖(tu)標(biao)。這時候，更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)信息才會在你的(de)(de)(de)“同意”下顯(xian)示出來(lai)。測試顯(xian)示，這樣(yang)的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)點擊(ji)率高達3%，是傳統(tong)網絡廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)10倍(bei)。

　　與傳(chuan)統廣告方(fang)式相比，iPlay的(de)(de)(de)優(you)點顯而易見，首先是每天超(chao)過1500萬，總(zong)數高達3億的(de)(de)(de)基礎(chu)受(shou)眾；第二，暴(bao)風影音作為一(yi)個(ge)大界面的(de)(de)(de)播(bo)放(fang)平臺(tai)，在使用時相對封閉，消費者注意力集(ji)中，跟網(wang)頁廣告相比干擾較(jiao)少；第三，消費者主動擊發廣告，效(xiao)果顯著(zhu)。暴(bao)風網(wang)際的(de)(de)(de)副總(zong)裁方(fang)唯說，一(yi)個(ge)有效(xiao)用戶勝(sheng)過1000個(ge)無(wu)效(xiao)用戶，這正是iPlay的(de)(de)(de)優(you)勢所在。

　　網絡廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)市(shi)(shi)場(chang)規(gui)模雖顯得(de)渺小，但卻呈(cheng)現出極高(gao)的(de)成長率，網絡的(de)互動(dong)性讓(rang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)呈(cheng)現以往所達不到(dao)的(de)高(gao)效率，游戲規(gui)則盡管(guan)仍是混沌不清，但它所衍生(sheng)的(de)新商(shang)機(ji)、新工作模式，以及驚人的(de)發(fa)展速度(du)，讓(rang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主、媒體及廣(guang)(guang)告(gao)(gao)公司爭先恐后地(di)搶占市(shi)(shi)場(chang)，誰(shui)先站上有(you)利的(de)位置，誰(shui)就有(you)可能早一步打贏這(zhe)場(chang)新的(de)商(shang)戰(zhan)。

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