經過近四年發展，網(wang)絡(luo)視頻已經成為互聯網(wang)行(xing)(xing)業最重(zhong)要的(de)服(fu)務內容(rong)，也(ye)是最受網(wang)民歡(huan)迎的(de)網(wang)絡(luo)服(fu)務項目之一(yi)，視頻營銷(xiao)也(ye)因此迎來發展新機遇。但是，盜版現象的(de)日(ri)益猖獗正在動搖整個(ge)視頻行(xing)(xing)業的(de)生存(cun)根基，版權問題(ti)一(yi)日(ri)不解決，用戶、廣告主(zhu)、網(wang)絡(luo)視頻企業的(de)利益終將遭受損失。

　　箭在(zai)弦上，不(bu)得不(bu)發(fa)。“中國(guo)網(wang)絡(luo)視(shi)頻反盜(dao)版(ban)聯(lian)(lian)盟”建設了(le)一(yi)條迄(qi)今為止國(guo)內網(wang)絡(luo)視(shi)頻行業最(zui)廣泛的反盜(dao)版(ban)統一(yi)戰線，對視(shi)頻盜(dao)版(ban)網(wang)站集體亮劍，醞釀著中國(guo)網(wang)絡(luo)視(shi)頻產業鏈史(shi)無前例的自我革命(ming)。聯(lian)(lian)盟發(fa)起方代(dai)表、搜狐董事(shi)局主席張朝(chao)陽表示(shi)：“如果(guo)盜(dao)版(ban)網(wang)站繼(ji)續發(fa)展(zhan)，中國(guo)娛樂產業眾多(duo)創作(zuo)隊(dui)伍的大(da)量辛勤(qin)勞動(dong)都會(hui)付之東流，而且產業將會(hui)進入惡性(xing)循(xun)環。今天聯(lian)(lian)盟的成(cheng)立不(bu)僅對于每個成(cheng)員的商業利益(yi)和公(gong)司發(fa)展(zhan)有意義，而且對于整個產業，甚至(zhi)國(guo)家都有重大(da)的意義。 ”

　　一場反盜版風暴已經來襲，廣告主們，你們準備好了嗎？

　　盜版“七宗罪”

　　在(zai)互聯網(wang)上，用戶們(men)早已習慣了(le)免費收看和下載(zai)視(shi)頻作(zuo)品，那(nei)些未(wei)經許可通(tong)過網(wang)絡傳(chuan)播(bo)視(shi)頻作(zuo)品的侵權(quan)活動也因此(ci)愈演愈烈(lie)。特別是(shi)一(yi)些視(shi)頻分(fen)享(xiang)網(wang)站，幾乎成了(le)非法傳(chuan)播(bo)視(shi)頻作(zuo)品的“溫床”。

　　盜版(ban)(ban)視頻不僅嚴重侵害了(le)視頻作品著作權(quan)人的合法權(quan)益，也(ye)擾亂了(le)網(wang)(wang)(wang)絡視頻市場(chang)的正(zheng)常秩(zhi)序，已經成為危及(ji)網(wang)(wang)(wang)絡視頻乃至整個(ge)互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)行業生存和發展的一顆“毒瘤(liu)”。視頻分(fen)享網(wang)(wang)(wang)站大(da)規模的盜版(ban)(ban)行為，不僅損害了(le)中國(guo)視頻產業鏈(lian)，同(tong)時也(ye)造(zao)成了(le)惡(e)劣(lie)的國(guo)際影響。

　　雖然正版(ban)(ban)力量一直在和盜(dao)版(ban)(ban)視(shi)頻(pin)作(zuo)斗爭(zheng)，但中國盜(dao)版(ban)(ban)視(shi)頻(pin)網(wang)站四類(lei)“潛規則(ze)”仍然在起(qi)作(zuo)用(yong)，成為(wei)盜(dao)版(ban)(ban)的幫兇(xiong)。張朝陽指出：雇傭大量 “上傳手”冒充(chong)網(wang)民(min)上傳，利(li)用(yong)避(bi)風港原(yuan)則(ze)規避(bi)版(ban)(ban)權方的嚴究；購買部(bu)分(fen)正版(ban)(ban)放(fang)在首頁作(zuo)為(wei)偽裝；使(shi)用(yong)封閉海外 IP的辦法規避(bi)歐美版(ban)(ban)權機構的維權；以(yi)正版(ban)(ban)需要有過程，必(bi)須慢慢發展和培(pei)養為(wei)托詞，付(fu)很(hen)少(shao)費用(yong)。這些都是(shi)盜(dao)版(ban)(ban)視(shi)頻(pin)網(wang)站打(da)擦邊球的伎倆。

　　盜版猖獗污染了視頻網站(zhan)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)環(huan)境，很難取(qu)得廣(guang)(guang)告(gao)主的(de)信任。實力傳(chuan)播集團實力媒(mei)體中國區董(dong)事總經理郭志明(ming)先生表示(shi)，對于畫質模糊(hu)、版權不清晰的(de)視頻內容(rong)，廣(guang)(guang)告(gao)主普(pu)遍心存疑慮，尤(you)其無法吸引(yin)到營(ying)銷(xiao)需求旺盛的(de)品牌廣(guang)(guang)告(gao)主的(de)興趣(qu)。

　　從整個產(chan)業鏈條來看，盜(dao)版(ban)行為，尤其是(shi)對影視(shi)作品(pin)的一些盜(dao)版(ban)行為，其實阻礙了影視(shi)和網絡視(shi)頻兩個產(chan)業的發展。因為盜(dao)版(ban)視(shi)頻的存在，版(ban)權方得不(bu)到收(shou)益，只(zhi)能眼看著自(zi)己的作品(pin)被無(wu)數人濫用，網民(min)也(ye)得不(bu)到高(gao)品(pin)質的視(shi)覺體驗(yan)，廣(guang)告(gao)主(zhu)更(geng)不(bu)敢投放，因為怕承擔連帶責(ze)任(ren)，視(shi)頻網站收(shou)不(bu)到錢(qian)，就更(geng)沒(mei)有錢(qian)去買版(ban)權方的內(nei)容。這是(shi)一個惡性循環。

　　正版是王道

　　去(qu)年 8月以來，奧運(yun)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)版(ban)權(quan)(quan)(quan)嚴控(kong)，以及廣電總(zong)局的(de)版(ban)權(quan)(quan)(quan)新規(gui)通(tong)知，使得(de)依(yi)賴正版(ban)化內容盈(ying)利(li)浮出水(shui)面。已經紅火了(le) 3年的(de)互聯(lian)網視(shi)(shi)(shi)頻(pin)產業，吸納(na)了(le) 4.5億美元的(de)風(feng)投資金注(zhu)入，投資人和運(yun)營者無(wu)疑需要在(zai)今年看到初(chu)步收成(cheng)(cheng)(cheng)。于是， 2009年成(cheng)(cheng)(cheng)為很多視(shi)(shi)(shi)頻(pin)網站對外喊(han)出要盈(ying)利(li)的(de)關鍵節(jie)點。“版(ban)權(quan)(quan)(quan)”成(cheng)(cheng)(cheng)為網絡視(shi)(shi)(shi)頻(pin)行(xing)業發展的(de)關鍵，中國網絡視(shi)(shi)(shi)頻(pin)版(ban)權(quan)(quan)(quan)保護已經迫在(zai)眉睫。對于廣告(gao)主(zhu)而言，他(ta)們需要依(yi)賴正規(gui)化的(de)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)平臺(tai)，而不是充斥著盜版(ban)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)的(de)平臺(tai)。

　　DCCI互(hu)聯(lian)網(wang)數據中(zhong)心主(zhu)任(ren)胡延平(ping)表示，網(wang)絡視頻正(zheng)(zheng)版(ban)化(hua)在 2009年成(cheng)(cheng)為整(zheng)個(ge)市場的主(zhu)流(liu)。從(cong)網(wang)絡視頻正(zheng)(zheng)版(ban)化(hua)的發展(zhan)來看， 2009年是非(fei)常關(guan)鍵的一(yi)年，“網(wang)絡視頻反盜版(ban)聯(lian)盟(meng)”的成(cheng)(cheng)立釋放了一(yi)個(ge)非(fei)常重要的信號，即正(zheng)(zheng)版(ban)化(hua)不可避免，非(fei)正(zheng)(zheng)版(ban)的網(wang)站將不可避免地受到較大(da)影響。

　　胡延平認為，正(zheng)版化(hua)的(de)進(jin)程將(jiang)帶來(lai)三大影響：基于正(zheng)版的(de)視頻(pin)網站從 2009年(nian)開(kai)始將(jiang)有(you)比(bi)較(jiao)(jiao)好的(de)發展；對(dui)所有(you)從事互(hu)(hu)聯網視頻(pin)的(de)企(qi)業(ye)(ye)而言，視頻(pin)的(de)成本提高了，進(jin)入門檻也(ye)提高了，這將(jiang)加速網絡視頻(pin)行業(ye)(ye)的(de)洗牌，盜版內容較(jiao)(jiao)多的(de)網站將(jiang)面臨(lin)較(jiao)(jiao)大的(de)困難(nan)；傳(chuan)統的(de)影視和娛樂媒體與互(hu)(hu)聯網行業(ye)(ye)的(de)對(dui)接將(jiang)更加頻(pin)繁。

　　事實上，視(shi)頻分享(xiang)網站策源地美國也發生(sheng)了跟中(zhong)國一致的(de)(de)風向改變。艾瑞咨詢(xun)統(tong)計數據(ju)顯示，今年 4月(yue)， Hulu延(yan)續了其流量的(de)(de)快速增(zeng)(zeng)長，同比增(zeng)(zeng)長率為(wei) 490.4%，在美國視(shi)頻網站前十名中(zhong)增(zeng)(zeng)速最快。艾瑞咨詢(xun)分析(xi)認為(wei)，以Hulu為(wei)代(dai)表的(de)(de)提供(gong)專(zhuan)業視(shi)頻的(de)(de)網站的(de)(de)崛起，將會(hui)為(wei)視(shi)頻網站的(de)(de)發展開辟一條嶄新(xin)的(de)(de)道路。

　　讓(rang)反盜版風暴來(lai)得更猛烈(lie)些(xie)吧

　　2009年9月15日，由搜狐視(shi)頻(pin)、激動(dong)網(wang)(wang)和(he)(he)優(you)朋普(pu)樂 3家國內(nei)新(xin)媒(mei)體(ti)版(ban)權(quan)(quan)擁有和(he)(he)發(fa)行方代(dai)表共(gong)同發(fa)起，聯合全國 110家互聯網(wang)(wang)視(shi)頻(pin)版(ban)權(quan)(quan)各(ge)權(quan)(quan)利方共(gong)同創建的(de)“中國網(wang)(wang)絡視(shi)頻(pin)反盜版(ban)聯盟”正式啟動(dong)。這一(yi)行動(dong)，將讓這場打擊侵權(quan)(quan)盜版(ban)的(de)風暴來得更(geng)猛(meng)烈，更(geng)好地保護視(shi)頻(pin)版(ban)權(quan)(quan)并清潔(jie)市場環境，讓盜版(ban)網(wang)(wang)站、偽正版(ban)網(wang)(wang)站都無(wu)所遁形(xing)。

　　“中國網絡視頻反盜版聯盟”發布了 10條行動口號，呼吁網絡視頻網站不傳播未經合法授權的視頻作品；要求資源共享網站過濾未經合法授權的視頻作品上傳；呼吁廣告主和廣告企業宣傳畫冊設計企業提高版權意識，不在任何涉嫌侵權的(de)視頻網站和內容中(zhong)投放廣(guang)告，維護廣(guang)告主在正版互聯(lian)網視頻廣(guang)告中(zhong)的(de)利益和品牌形象。

　　這些行(xing)動口(kou)號(hao)都(dou)旨在(zai)共(gong)同抵制網絡(luo)(luo)侵權(quan)盜版行(xing)為，維護網絡(luo)(luo)視頻市場的正常秩序，推(tui)進網絡(luo)(luo)視頻正版化進程。華特迪斯尼（杭州）有限公(gong)司(si)副總裁蔡志行(xing)表示，版權(quan)不光是內容的版權(quan)，每個公(gong)司(si)都(dou)有自己的版權(quan)。所以(yi)，廣告主應(ying)正面應(ying)對，不應(ying)在(zai)盜版橫(heng)行(xing)的分享(xiang)網站上投放廣告。同時(shi)，投資(zi)方(fang)也不應(ying)該將(jiang)資(zi)金投給做盜版的網站。

　　聯盟在行動

　　除(chu)了行動口號，反盜(dao)版(ban)(ban)(ban)聯盟發起(qi)方(fang)——搜狐(hu)視頻、激(ji)動網(wang)和優(you)朋普樂宣布(bu)，已(yi)對優(you)酷(ku)、土豆、迅雷等(deng)網(wang)站多(duo)部被盜(dao)版(ban)(ban)(ban)侵權的(de)國(guo)內影(ying)視劇取(qu)證保全(quan)，即日起(qi)將(jiang)提請訴(su)訟，其中包括《喜洋(yang)洋(yang)與(yu)灰太狼(lang)》、《麥兜三部曲》、《王貴與(yu)安娜(na)》、《夜(ye)店》、《文雀》、《機動部隊(dui)》等(deng)國(guo)內熱播影(ying)視劇。盜(dao)版(ban)(ban)(ban)視頻網(wang)站將(jiang)付出高昂的(de)代價。

　　為(wei)方(fang)便廣(guang)告主及(ji)廣(guang)告公司客觀(guan)及(ji)時了解各媒(mei)體正版視(shi)(shi)頻的播放信息(xi)，并為(wei)在正版視(shi)(shi)頻中進(jin)行廣(guang)告投放提(ti)供重要參考依據，聯盟成員(yuan) CR-Nielsen建立了正版視(shi)(shi)頻公示(shi)及(ji)廣(guang)告投放指南平(ping)臺(tai)，統計互聯網(wang)行業內各媒(mei)體具備合法版權的影視(shi)(shi)內容，不支持無版權內容的播放行為(wei)。

　　值得注意的(de)是，兩大可樂(le)品(pin)牌 ——百事可樂(le)以及可口可樂(le)公司旗下(xia)美(mei)汁源(yuan)(yuan)品(pin)牌，都因在(zai)優酷(ku)的(de)盜(dao)版侵權影視劇頁面投(tou)放廣告，而成(cheng)(cheng)為(wei)盜(dao)版“幫兇”將被迫遭遇聯(lian)(lian)盟(meng)起訴。此次反盜(dao)版聯(lian)(lian)盟(meng)追究百事可樂(le)和可口可樂(le)“美(mei)汁源(yuan)(yuan)”連帶(dai)責任，不僅將使其品(pin)牌受損，更將讓兩大可樂(le)公司成(cheng)(cheng)為(wei)中(zhong)國視頻網站盜(dao)版侵權案(an)的(de)又(you)一(yi)焦點。

　　法律(lv)專家表示，在當前(qian)針對盜版(ban)視頻(pin)網(wang)站(zhan)的維權訴訟中，由于盜版(ban)被用(yong)于商業用(yong)途，版(ban)權方將廣告主列為(wei)被告逐(zhu)漸(jian)成為(wei)趨勢(shi)。在這一趨勢(shi)下，盜版(ban)視頻(pin)網(wang)站(zhan)將逐(zhu)漸(jian)失去廣告主的信任，不再有生存空間(jian)。

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