就像(xiang)我之(zhi)前提(ti)到(dao)的，在(zai)付費搜索(suo)中與您競(jing)標的公(gong)司(si)并(bing)不總(zong)是您可能將其稱為最接近(jin)的競(jing)爭對(dui)(dui)手的公(gong)司(si)。因此，對(dui)(dui)于付費搜索(suo)，您需要對(dui)(dui)競(jing)爭有單獨的了(le)解(jie)。這些是當有人在(zai)搜索(suo)您提(ti)供的產(chan)品時與之(zhi)競(jing)爭的公(gong)司(si)。而(er)且，您要確保使他們(men)工作過度。

如此(ci)多(duo)的(de)(de)付費搜索是關于在(zai)正確的(de)(de)時間在(zai)正確的(de)(de)關鍵(jian)字上找(zhao)到正確的(de)(de)位置。您(nin)(nin)的(de)(de)競爭(zheng)對手正在(zai)做同樣的(de)(de)事情。他們有(you)相(xiang)同的(de)(de)目標。使用Google提供的(de)(de)“拍賣見解”可(ke)以更深(shen)入地了解其策略(lve)，以及它與您(nin)(nin)的(de)(de)策略(lve)有(you)何(he)重疊。您(nin)(nin)可(ke)能會了解有(you)關他們定位的(de)(de)對象以及愿意支付多(duo)少費用以顯示在(zai)頁面頂部的(de)(de)信(xin)息。

通過查(cha)看一(yi)段時間(jian)(jian)內的(de)(de)“拍賣見解(jie)”，您將更(geng)好地了(le)解(jie)競(jing)爭格局是如(ru)何逐月逐年(nian)變化的(de)(de)。在(zai)那段時間(jian)(jian)里，營(ying)銷環境發生了(le)巨大變化，許多企(qi)業老板措手(shou)不(bu)及(ji)。2000年(nian)，廣告主(zhu)要在(zai)網(wang)絡(luo)電(dian)(dian)視(shi)，廣播，印刷報(bao)紙和雜志上(shang)進(jin)行(xing)(xing)。并非每個公(gong)(gong)(gong)司(si)都認為他(ta)們需(xu)要一(yi)個網(wang)站。在(zai)2018年(nian)，媒(mei)體消(xiao)費是在(zai)2000年(nian)不(bu)存(cun)在(zai)的(de)(de)平臺上(shang)進(jin)行(xing)(xing)的(de)(de)，例如(ru)投(tou)資公(gong)(gong)(gong)司(si)vi設計(ji)公(gong)(gong)(gong)司(si)。有些(xie)人不(bu)僅停止觀看網(wang)絡(luo)電(dian)(dian)視(shi)，而(er)且(qie)還避開了(le)電(dian)(dian)纜，投(tou)資公(gong)(gong)(gong)司(si)vi設計(ji)公(gong)(gong)(gong)司(si)將時間(jian)(jian)花在(zai)YouTube，Netflix，Hulu和Amazon上(shang)。在(zai)上(shang)世紀之交的(de)(de)黃頁時代(dai)還不(bu)錯，但現在(zai)大多數人都在(zai)數字媒(mei)體上(shang)搜索企(qi)業。此外(wai)，訪問商店已被在(zai)線購物所取代(dai)。智能手(shou)機通常是購買的(de)(de)地方。

盡管媒(mei)體消(xiao)費(fei)發(fa)(fa)生了(le)變(bian)化(hua)，尤其是針對(dui)18-54歲人(ren)口，但許(xu)多營銷部門仍(reng)無法(fa)跟上人(ren)們尋(xun)找公(gong)司，決(jue)定花錢地(di)點和(he)(he)方(fang)式的(de)(de)快速變(bian)化(hua)方(fang)式。Google似乎比某些(xie)人(ren)更換襪(wa)子(zi)的(de)(de)速度更快地(di)更改了(le)算法(fa)。將公(gong)司置于搜索結果(guo)第1頁的(de)(de)SEO策(ce)略現(xian)在(zai)不一定奏效(xiao)-而且很可(ke)能將不再奏效(xiao)。此外，許(xu)多人(ren)不愿向Google和(he)(he)網(wang)站尋(xun)求(qiu)信息(xi)。他(ta)們正在(zai)社交媒(mei)體網(wang)站上找到自(zi)己的(de)(de)信息(xi)。Facebook發(fa)(fa)展(zhan)如此之(zhi)快，以至于必(bi)須策(ce)劃內容(rong)來確定哪些(xie)帖子(zi)出現(xian)在(zai)會(hui)員頁面上。

Twitter已從(cong)140個字符(fu)的(de)純(chun)文本平臺(tai)轉(zhuan)變為(wei)不僅(jin)允許(xu)280個字符(fu)的(de)推文，而且還鼓勵(li)圖像，GIF和視頻(pin)的(de)平臺(tai)。投(tou)(tou)資(zi)公司(si)vi設計(ji)公司(si)每月有10億活躍訪客，已經成為(wei)營(ying)銷(xiao)(xiao)戰中的(de)“參與者”，但許(xu)多(duo)營(ying)銷(xiao)(xiao)部門(men)不知道如何或(huo)為(wei)什么(me)要打擾它。現(xian)在，大多(duo)數(shu)網站都為(wei)公司(si)提(ti)供了在其平臺(tai)上(shang)做廣告的(de)方法(fa)。隨著其他平臺(tai)的(de)興(xing)起，投(tou)(tou)資(zi)公司(si)vi設計(ji)公司(si)的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)人員將不得不弄清楚它們是否將變得重要或(huo)僅(jin)僅(jin)是“泛濫成災(zai)”。

雖然像(xiang)Wendy's，Coke和GE這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)龐然大物公(gong)司擁有(you)足夠大的(de)(de)(de)(de)營銷部門(men)來跟(gen)上(shang)他們的(de)(de)(de)(de)社交媒體網絡，但許多(duo)(duo)較小的(de)(de)(de)(de)公(gong)司發現(xian)很難分(fen)配所(suo)需的(de)(de)(de)(de)資源來研(yan)究平(ping)臺的(de)(de)(de)(de)工作方式，弄清客(ke)戶在哪(na)里花錢(qian)，時(shi)間，設計帖子(zi)可以激發人們的(de)(de)(de)(de)參(can)與度(du)，并回答網站上(shang)提出的(de)(de)(de)(de)問題。他們通常沒(mei)有(you)時(shi)間或專業知識來監(jian)視分(fen)析，以找出有(you)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)方法并調(diao)整無效(xiao)的(de)(de)(de)(de)內容。最后，他們必須決定花費多(duo)(duo)少時(shi)間，地點(dian)和時(shi)間以及廣告費。

答案是找(zhao)(zhao)到一家能夠研(yan)究平臺(tai)并將(jiang)知識(shi)應用于其客(ke)戶(hu)的(de)營(ying)(ying)銷公(gong)司。但是，投資公(gong)司vi設(she)計公(gong)司提(ti)供的(de)“罐(guan)頭”內容缺乏精(jing)明的(de)消(xiao)費(fei)者渴望的(de)“個人風格”。尋找(zhao)(zhao)一家可以與客(ke)戶(hu)合(he)作以確保正確的(de)信息以正確的(de)圖像和內容到達正確的(de)平臺(tai)，以吸引和吸引該公(gong)司盡(jin)可能多的(de)潛在(zai)客(ke)戶(hu)的(de)營(ying)(ying)銷公(gong)司，將(jiang)總是更(geng)加有效(xiao)。