當我(wo)在一家(jia)大型廣告公司擔任高級(ji)文案時，杭州(zhou)營銷策劃公司聘請了(le)一位在制作(zuo)廣告文案方(fang)面才華橫溢的(de)(de)作(zuo)家(jia)。她(ta)(ta)很(hen)(hen)時髦，她(ta)(ta)很(hen)(hen)有趣，她(ta)(ta)非(fei)常聰明……但她(ta)(ta)永遠都是。我(wo)們曾經把她(ta)(ta)放在年(nian)度報告上，她(ta)(ta)的(de)(de)介紹(shao)讀(du)起來就像深夜的(de)(de)電視廣告。她(ta)(ta)就是無法(fa)關(guan)掉(diao)“嘿，你好嗎，讓我(wo)給(gei)你一些巧妙包(bao)裝的(de)(de)賣點(dian)”的(de)(de)聲音(yin)，簡單(dan)地與讀(du)者交(jiao)流。

換(huan)句話說，她在文案上很(hen)出(chu)色，但她就是(shi)無法掌(zhang)握內(nei)容的竅門(men)。文案以(yi)銷售(shou)為(wei)中心。正如喬·普利(li)茲所說，內(nei)容專(zhuan)注于與(yu)觀眾交流而(er)不是(shi)銷售(shou)。它可以(yi)提供信息、娛樂(le)、啟發和/或教育，但它不能銷售(shou)。一個好的內(nei)容作者必(bi)須知道(dao)內(nei)容和文案之(zhi)間(jian)的區別，并(bing)且(qie)必(bi)須能夠同(tong)時編寫……最重要的是(shi)，他需要知道(dao)何時打開(kai)哪(na)個水龍(long)頭。

在采訪自由職業者時，我在自己的組織中使用了這個問題，并且收到了各種各樣有趣的答案。如果杭州營銷策劃公司沒有(you)得到(dao)我正(zheng)在尋(xun)找的答案(an)，但回復是明智和周到(dao)的，我會接受。

一個(ge)好的作家確切地知道(dao)(dao)在(zai)寫出一個(ge)單詞之前好的內(nei)(nei)容(rong)需要多少時(shi)間(jian)和精力(li)。要創造出精彩的內(nei)(nei)容(rong)，杭州(zhou)營銷策劃公司需要準確地知道(dao)(dao)：

如今，內(nei)容的發展速度如此之快，以至于有(you)時校對似(si)乎(hu)已成為一(yi)種(zhong)失傳(chuan)的藝術。“把它寫下(xia)來(lai)，點(dian)擊發布(bu)，繼(ji)續下(xia)一(yi)件事”似(si)乎(hu)是當(dang)時的口頭禪。

但是(shi)，如果(guo)杭州營銷策劃公司要(yao)獲(huo)得內容營銷的好處——獲(huo)得搜索流量(liang)、建立思想領導(dao)力、讓觀眾一(yi)次(ci)又一(yi)次(ci)地回來——我們(men)必須校對(dui)。

埋(mai)在(zai)博客文(wen)章(zhang)第四(si)段中的一個很小的錯(cuo)字會破壞您的信譽嗎？可(ke)能不(bu)是。但是當錯(cuo)誤加起來時(shi)——當杭州營(ying)銷(xiao)策劃(hua)公司(si)開始蔓(man)延到標題和(he)副標題等高(gao)價值區域時(shi)——它們開始讓我們看起來很草率。而(er)且，正(zheng)如任何讀過這首詩的人都知道的那樣，拼寫(xie)檢查器——和(he)語法檢查器，就此(ci)而(er)言——只(zhi)能提供這么多幫(bang)助。

順便說(shuo)一(yi)句(ju)，一(yi)個(ge)(ge)好的(de)(de)校對不僅僅是(shi)拼(pin)寫(xie)。我們正在尋找語(yu)(yu)法上(shang)的(de)(de)噓聲，例如（無意的(de)(de)）句(ju)子(zi)片段和(he)主謂不一(yi)致(zhi)、術語(yu)(yu)不一(yi)致(zhi)、無法解釋的(de)(de)縮寫(xie)詞或(huo)首字母縮略詞，以及許多其他問題。一(yi)個(ge)(ge)好的(de)(de)作家有(you)一(yi)個(ge)(ge)可靠(kao)的(de)(de)過程來尋找所有(you)這些。

任何一(yi)位優秀(xiu)的(de)作(zuo)家(jia)都知道，如果沒有人能找到，最(zui)精彩的(de)內容對你也沒有什么好處。雖然我(wo)們以(yi)創造(zao)旨在與人類聯系(xi)的(de)精美內容而(er)自豪，但我(wo)們不能忽視(shi) Papa Google 和他的(de)被(bei)發現規則。

因此(ci)，一(yi)個好的(de)(de)內容作(zuo)者(zhe)會(hui)不斷意識到(dao)搜索(suo)的(de)(de)重要(yao)(yao)性。杭州營銷策劃(hua)公司需(xu)要(yao)(yao)知道哪些關鍵詞(ci)——無論是長(chang)尾(wei)關鍵詞(ci)還是更籠統的(de)(de)關鍵詞(ci)——讓我們有(you)最大的(de)(de)機會(hui)被我們的(de)(de)特定目標受(shou)眾(zhong)找到(dao)，我們需(xu)要(yao)(yao)知道如(ru)何使用它們。即使您(nin)的(de)(de)團(tuan)隊中有(you) SEO 專家(jia)，您(nin)的(de)(de)作(zuo)者(zhe)也需(xu)要(yao)(yao)精通搜索(suo)領域及(ji)其在創建(jian)可查找內容中的(de)(de)作(zuo)用。

回到我(wo)寫原帖的(de)(de)時候，文(wen)字(zi)是內容(rong)營銷(xiao)領域(yu)無可(ke)爭(zheng)議的(de)(de)王者(zhe)。雖然基于文(wen)本的(de)(de)內容(rong)仍然占(zhan)主導地位，但(dan)世界已經大大多樣(yang)化，每種(zhong)格式都有自(zi)己的(de)(de)一套(tao)規范和最佳(jia)實踐。想(xiang)想(xiang)信(xin)息(xi)圖表(biao)、迷你圖表(biao)、演(yan)示文(wen)稿(gao)、視頻(pin)、播(bo)客、交互式元素（測驗、評估(gu)等）、應用程(cheng)序(xu)、網絡(luo)研討會，不勝枚舉。

雖然杭(hang)州營銷策劃公(gong)司不一定要(yao)尋找能(neng)夠(gou)處(chu)理這些(xie)其(qi)他(ta)格(ge)(ge)式(shi)(shi)（圖形設(she)計、視頻制作等）的技(ji)術元素的作家，但我們(men)(men)(men)確實(shi)需要(yao)能(neng)夠(gou)為他(ta)們(men)(men)(men)撰寫引人入(ru)勝、有影響力的內容(rong)的人。詢(xun)(xun)問您的受訪者(zhe)他(ta)們(men)(men)(men)為哪些(xie)類型的格(ge)(ge)式(shi)(shi)寫作，以及他(ta)們(men)(men)(men)如(ru)學習每種格(ge)(ge)式(shi)(shi)的最佳實(shi)踐。如(ru)果他(ta)們(men)(men)(men)還沒(mei)有為這些(xie)其(qi)他(ta)格(ge)(ge)式(shi)(shi)寫過文章，如(ru)果需要(yao)，詢(xun)(xun)問他(ta)們(men)(men)(men)將(jiang)如(ru)何處(chu)理它們(men)(men)(men)。我不知道有哪一位作家沒(mei)有一連串的語法煩(fan)惱，而一個人可以統治所有這些(xie)。

這(zhe)個(ge)問題也為(wei)面試增添了(le)一(yi)個(ge)輕(qing)松的(de)(de)(de)音(yin)符(fu)，所以如果你的(de)(de)(de)受(shou)訪者開始看起來(lai)很緊(jin)張，請隨時(shi)提出(chu)。給杭(hang)州營銷(xiao)策(ce)劃(hua)公司(si)空(kong)間來(lai)發泄流行(xing)病，即他們/那(nei)里/他們的(de)(de)(de)混淆、懸空(kong)修(xiu)飾(shi)符(fu)、逗號拼接或對(dui)“字(zi)面意思(si)”一(yi)詞的(de)(de)(de)野蠻誤用。也可(ke)以隨意加入一(yi)些你自己的(de)(de)(de)。好(hao)的(de)(de)(de)，我放棄并(bing)刪(shan)除了(le)“您更喜歡(huan)哪種風(feng)格指南？” 這(zhe)個(ge)問題在 2013 年版的(de)(de)(de)列表(biao)中很受(shou)歡(huan)迎，但是對(dui)于口(kou)香糖來(lai)說，杭(hang)州營銷(xiao)策(ce)劃(hua)公司(si)應該在表(biao)中占有一(yi)席(xi)之地。我認識的(de)(de)(de)每(mei)一(yi)位作家都站在這(zhe)個(ge)問題的(de)(de)(de)一(yi)方或另一(yi)方——我什至(zhi)參加過我們對(dui)此進(jin)行(xing)投票的(de)(de)(de)會議。