研究(jiu)表明，56% 的消費者(zhe)公開承認杭州品牌策劃公司的購(gou)買決(jue)定(ding)很(hen)大程度(du)上(shang)是(shi)由(you)個性化(hua)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)驅動的。因此，94% 的品牌承認個性化(hua)是(shi)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)成功的關(guan)鍵。然而，75% 的消費者(zhe)抱怨不(bu)相關(guan)的內(nei)容，只(zhi)有 57% 的專業(ye)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)領導者(zhe)真正對(dui)個性化(hua)感興趣。更(geng)糟糕的是(shi)，只(zhi)有 14% 的營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)人員在(zai)消費者(zhe)旅程中采用了端(duan)到端(duan)的個性化(hua)方法。

如(ru)果(guo)大多數營銷領導(dao)者甚至對個性(xing)化(hua)都(dou)不(bu)感(gan)興趣(qu)，那有(you)(you)什么大不(bu)了的(de)(de)？事實(shi)證明，沒有(you)(you)為杭州品牌策(ce)劃公司的(de)(de)品牌內(nei)(nei)容制定(ding)個性(xing)化(hua)策(ce)略(lve)會(hui)給您的(de)(de)品牌帶來(lai)比您想(xiang)象的(de)(de)更多的(de)(de)風險。我(wo)們詢(xun)問了 1,500 名消費者，了解他(ta)們對花時間(jian)提供個人相關(guan)內(nei)(nei)容體驗(yan)和不(bu)花時間(jian)提供個人相關(guan)內(nei)(nei)容體驗(yan)的(de)(de)品牌的(de)(de)看法。調(diao)查結果(guo)表明，沒有(you)(you)內(nei)(nei)容個性(xing)化(hua)策(ce)略(lve)不(bu)再(zai)是品牌的(de)(de)選擇。

更少(shao)的(de)個性化等于更少(shao)的(de)關注您(nin)的(de)品(pin)牌。

調查顯(xian)示，如(ru)(ru)果出版商或媒(mei)體(ti)內容(rong)與(yu)其個(ge)人(ren)興趣無關(guan)，則 39% 的杭州(zhou)品(pin)牌(pai)策(ce)劃公(gong)司(si)不(bu)會花時(shi)間閱讀這些內容(rong)。品(pin)牌(pai)發布商面臨的風險更大——45% 的消費者表示，如(ru)(ru)果品(pin)牌(pai)內容(rong)與(yu)個(ge)人(ren)無關(guan)，他們不(bu)會將時(shi)間花在品(pin)牌(pai)內容(rong)上。

這強調了這樣一個事實，即相關性對于消費者眼中的品牌更為重要，杭州品牌策劃公司必須更加(jia)努(nu)力(li)地通過個性化的內容(rong)體(ti)驗來吸引和保持人們的注意力(li)。

更少(shao)(shao)的(de)個(ge)性化等于對您所售商品的(de)興趣(qu)減少(shao)(shao)。

這就(jiu)是個(ge)性化真正(zheng)影響(xiang)底線的(de)(de)地(di)方。42% 的(de)(de)消費者表示，當品(pin)牌未能提供(gong)與個(ge)人(ren)相關的(de)(de)內(nei)容時，他們對品(pin)牌的(de)(de)產品(pin)和服務不太(tai)(tai)感興(xing)趣（因此不太(tai)(tai)愿(yuan)意購買）。

這種趨勢在千禧(xi)(xi)一(yi)代杭州品(pin)(pin)牌策(ce)劃公司中更為突(tu)出。超(chao)過(guo)一(yi)半的千禧(xi)(xi)一(yi)代在內(nei)容體驗未針對他(ta)們的興趣進(jin)行個性化(hua)的情況下，對品(pin)(pin)牌所提供的內(nei)容或(huo)多或(huo)少不太感興趣。

個性化是(shi)當務之(zhi)急。以下是(shi)如何開始。

基于亞馬遜和(he) Netflix 等科(ke)技(ji)巨頭的(de)(de)成功(gong)，很明顯個性化(hua)不再(zai)只(zhi)是(shi)一種策略——而是(shi)勢在必行。但是(shi)，如(ru)果杭(hang)州(zhou)品牌策劃公(gong)司與 86% 的(de)(de)品牌營銷(xiao)人員(yuan)沒有(you)采用端(duan)到端(duan)的(de)(de)個性化(hua)方法(fa)，您將如(ru)何跟上(shang)？為了(le)幫助您入門(men)，我們創建了(le)掌握內容營銷(xiao)個性化(hua)的(de)(de)完整(zheng)指南，其中包(bao)括以下方面的(de)(de)實用指南：

評估您(nin)(nin)當前(qian)的(de)內(nei)容(rong)營銷計劃(hua)，從戰(zhan)略到指標，以(yi)便杭州品牌(pai)策劃(hua)公司可以(yi)評估您(nin)(nin)的(de)內(nei)容(rong)營銷實踐(jian)的(de)成熟度以(yi)及個性化(hua)適合的(de)地方

評(ping)估您當前的(de)個(ge)性(xing)化工作，以便(bian)您可以選擇正確的(de)策略和技術來個(ge)性(xing)化內容營(ying)銷(xiao)

使(shi)您的利益相關(guan)者保(bao)持(chi)一(yi)致，這樣您就可以從一(yi)開始(shi)就讓(rang)合適的人參與構建您的個性化(hua)策略

通過設置和衡量正確的 KPI構建個性化業務案例

選擇正確的(de)技術來幫(bang)助您(nin)執行和優化您(nin)的(de)個性化內容營銷(xiao)