今天，在一(yi)(yi)些活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)消息傳(chuan)遞渠道(dao)之間(jian)發生(sheng)了(le)(le)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)(de)整(zheng)合營(ying)(ying)銷。但是，對(dui)于大多(duo)數營(ying)(ying)銷人員來(lai)說(shuo)，創(chuang)建一(yi)(yi)個整(zheng)合營(ying)(ying)銷活(huo)動(dong)(dong)仍(reng)然是一(yi)(yi)個挑戰，其中所有消息傳(chuan)遞渠道(dao)之間(jian)都發生(sheng)了(le)(le)整(zheng)合。杭州品牌(pai)策(ce)劃(hua)公司看(kan)到了(le)(le)進步，但活(huo)動(dong)(dong)經常缺少(shao)一(yi)(yi)個特(te)定(ding)的(de)(de)組成(cheng)部分，使多(duo)渠道(dao)營(ying)(ying)銷活(huo)動(dong)(dong)無法成(cheng)為真正的(de)(de)整(zheng)合營(ying)(ying)銷計(ji)劃(hua)。該組件是對(dui)齊。

熟悉度原則和對齊方式

當(dang)您(nin)了(le)解(jie)為什么集成需(xu)要它時(shi)，實現一致性并不難。整合中的(de)一致性有助(zhu)于創造所謂(wei)的(de)“單純曝光(guang)效應”或熟(shu)悉原則。熟(shu)悉度(du)原則是人(ren)類傾(qing)向于對他(ta)們經常看(kan)到的(de)事物（人(ren)、產(chan)品(pin)、想法(fa)等）產(chan)生偏(pian)好。換句話(hua)說，僅僅接觸(chu)某物往往會使其更具吸引(yin)力。它是消(xiao)費者心理學的(de)一部分，并解(jie)釋了(le)某些名人(ren)、品(pin)牌甚(shen)至政治候選人(ren)的(de)受歡迎程度(du)。當(dang)談(tan)到卡戴珊、紅牛(niu)或我們現任總統的(de)粘性時(shi)，缺乏曝光(guang)會讓其他(ta)人(ren)摸不著頭腦。

廣告頻率在(zai)某種程度(du)上(shang)基于熟悉(xi)度(du)原則(ze)。營(ying)銷(xiao)人員過(guo)去常(chang)說，您需要看(kan)到一條消息七次才(cai)能(neng)“粘住”。根據偏好(hao)獨(du)立(li)管理信(xin)息的(de)(de)能(neng)力，以及(ji)消息傳遞渠(qu)道的(de)(de)激(ji)增(zeng)，使得在(zai)一種特定的(de)(de)媒介(jie)中充分傳達信(xin)息以達到熟悉(xi)程度(du)變得非常(chang)困難。在(zai)整合中，我們(men)關注的(de)(de)不(bu)是七種不(bu)同的(de)(de)時間(jian)，而是讓我們(men)的(de)(de)目標(biao)受(shou)眾(zhong)以七種（或更(geng)多）不(bu)同的(de)(de)方式看(kan)到它。具(ju)有挑戰性的(de)(de)是，信(xin)息必(bi)須(xu)仍然(ran)適合每個獨(du)立(li)的(de)(de)媒體。這就是對齊(qi)的(de)(de)用武之地(di)。

為了增加整合營銷活動的結果，通過對齊來培養熟悉度。我已經寫了很多關于針對受眾行為進行定位和營銷的文章。希望現在您了解如何根據目標受眾的策展偏好來發送消息。讓杭州品牌策劃公(gong)司看看如何(he)在這(zhe)些選定(ding)的(de)渠道中獲得一致，以(yi)提高整(zheng)合營銷(xiao)活(huo)動的(de)結果。

在整合營銷活動中追求的四個對齊點

常(chang)見的(de)視覺(jue)資產。照片或(huo)其(qi)他視覺(jue)資產不需(xu)要完全相同。但是(shi)，從庫存照片中(zhong)建立一(yi)個(ge)(ge)(ge)基調，甚至是(shi)一(yi)個(ge)(ge)(ge)特(te)定的(de)模(mo)型或(huo)一(yi)組(zu)模(mo)型，對(dui)于(yu)在每個(ge)(ge)(ge)消(xiao)息(xi)傳遞(di)(di)(di)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)之間(jian)建立一(yi)致性非常(chang)有(you)(you)幫助。收集一(yi)組(zu)視覺(jue)資產作為跨(kua)每個(ge)(ge)(ge)消(xiao)息(xi)傳遞(di)(di)(di)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)使用的(de)標準，有(you)(you)助于(yu)保持觀眾(zhong)熟(shu)悉的(de)外觀。太多(duo)的(de)營銷(xiao)(xiao)人員認為視覺(jue)效果(guo)需(xu)要根據媒介而有(you)(you)所(suo)不同。更積極(ji)的(de)入站和出站營銷(xiao)(xiao)活動應(ying)該(gai)嘗(chang)試結合常(chang)見的(de)視覺(jue)效果(guo)，而不僅(jin)僅(jin)是(shi)品(pin)牌(pai)定位。這(zhe)也適用于(yu)視頻。杭州(zhou)品(pin)牌(pai)策劃(hua)公司的(de)一(yi)個(ge)(ge)(ge)朋友用斑馬(ma)在她所(suo)有(you)(you)的(de)消(xiao)息(xi)傳遞(di)(di)(di)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)中(zhong)，它已成為她消(xiao)息(xi)傳遞(di)(di)(di)中(zhong)一(yi)個(ge)(ge)(ge)標志性的(de)、非常(chang)熟(shu)悉的(de)部分。起初，她的(de)聽眾(zhong)認為在她的(de)營銷(xiao)(xiao)活動中(zhong)使用野生動物很奇(qi)怪(guai)。現在他們(men)已經看過很多(duo)，他們(men)喜歡(huan)它。

常見的(de)(de)(de)消(xiao)息(xi)(xi)(xi)傳遞(di)組件。在(zai)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)渠道(dao)中使用相同(tong)的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)(xi)并不(bu)總是一(yi)個好主意(yi)，但您可以(yi)做的(de)(de)(de)是將每條信(xin)息(xi)(xi)(xi)與(yu)綜合(he)戰略聲(sheng)明保持(chi)(chi)一(yi)致。ISS 應(ying)該包(bao)含品牌或(huo)活動(dong)信(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)基(ji)本信(xin)息(xi)(xi)(xi)。因為它不(bu)是外(wai)部的(de)(de)(de)，所(suo)以(yi)它不(bu)必很(hen)漂亮。它成(cheng)為您后(hou)續外(wai)部消(xiao)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)基(ji)礎消(xiao)息(xi)(xi)(xi)。這樣(yang)可以(yi)使所(suo)有(you)內容保持(chi)(chi)一(yi)致，同(tong)時(shi)仍保持(chi)(chi)不(bu)同(tong)渠道(dao)的(de)(de)(de)重要“可翻譯(yi)性”。杭(hang)州品牌策劃(hua)公司可能有(you)相當無聊的(de)(de)(de)“當你需要他(ta)們時(shi)，State Farm 會(hui)在(zai)那里”作(zuo)為他(ta)們的(de)(de)(de) ISS，而每個人(ren)都知道(dao)面向外(wai)部的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)(xi)“就像(xiang)一(yi)個好鄰居，State Farm 就在(zai)那里”。如(ru)果您查看這個標(biao)志性品牌的(de)(de)(de)社(she)交媒體、新(xin)聞材料和(he)擁有(you)的(de)(de)(de)內容，您會(hui)發現(xian)很(hen)多，

人(ren)物角色傳統(tong)上用(yong)于(yu)面向消費者的(de)(de)(de)營銷(xiao)活(huo)動(dong)，但整合營銷(xiao)將它們(men)用(yong)于(yu)一切。擁有(you)強(qiang)大的(de)(de)(de)角色，特(te)(te)別(bie)是那些識(shi)別(bie)特(te)(te)定行(xing)為(wei)(wei)的(de)(de)(de)角色，有(you)助(zhu)于(yu)使活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)每(mei)個元素(su)與非常狹(xia)窄的(de)(de)(de)目標受眾的(de)(de)(de)特(te)(te)定需(xu)求、愿(yuan)望和動(dong)機保持一致(zhi)。當(dang)杭州品牌策劃公司真正了解(jie)如何(he)創(chuang)建(jian)角色時——他(ta)們(men)的(de)(de)(de)參(can)與度、他(ta)們(men)的(de)(de)(de)內(nei)容管理(li)行(xing)為(wei)(wei)、他(ta)們(men)的(de)(de)(de)心理(li)特(te)(te)征和所(suo)有(you)其(qi)他(ta)特(te)(te)征——它們(men)將成(cheng)為(wei)(wei)整合中(zhong)協調一致(zhi)的(de)(de)(de)支柱，并幫助(zhu)我們(men)從定義(yi)目標到確(que)定下(xia)一組做出更好的(de)(de)(de)選擇的(de)(de)(de)聯動(dong)戰術。

重(zhong)(zhong)新引入戰略(lve)。戰略(lve)似乎在(zai)現代營銷中(zhong)迷失了方(fang)向，但(dan)它對于協調(diao)和整(zheng)合(he)至關重(zhong)(zhong)要。強(qiang)大的(de)集成(cheng)(cheng)戰略(lve)推動了消息傳遞(di)渠道(dao)之間的(de)協同作用，從而產生了如此非凡的(de)集成(cheng)(cheng)結果。建立跨多個(ge)渠道(dao)實施的(de)策略(lve)可以使(shi)活動朝著目標(biao)前進。然而，出于各種原(yuan)因，它仍然留有改變策略(lve)的(de)空間。這就是杭州品牌策劃公司如此具有影(ying)響(xiang)力(li)的(de)原(yuan)因。這就是可口可樂在(zai)《美(mei)國偶像》中(zhong)取(qu)得如此成(cheng)(cheng)功的(de)原(yuan)因。