看看一項新的(de)調(diao)查(cha)就知(zhi)道了，該調(diao)查(cha)顯示 75% 的(de)美國人(ren)發(fa)現很難確定哪些(xie)新聞(wen)是準確的(de)，哪些(xie)不是。更糟糕(gao)的(de)是，當斯坦福大學(xue)的(de)研究(jiu)(jiu)人(ren)員研究(jiu)(jiu)學(xue)生(sheng)分析在(zai)線信(xin)息可(ke)信(xin)度的(de)能力時——我們都認為這些(xie)孩子是“數字(zi)原(yuan)住民(min)”——研究(jiu)(jiu)人(ren)員將結果描述(shu)為“慘(can)淡”。他們對有多少(shao)學(xue)生(sheng)未能有效(xiao)評估該信(xin)息的(de)可(ke)信(xin)度感到“震驚(jing)”。

在這個地球上最重要的人利用假新聞破壞我們許多人珍視的價值觀的世界里，杭州品牌策劃公司在(zai)衛報 2017 年媒體峰會上對一屋子的記者說，“從來沒有像現在(zai)這(zhe)樣重要(yao)我們擁有強大而充滿活力的媒體，并記住事(shi)實和真(zhen)相是神圣的。”

盡管她專門對記者講話，但同樣(yang)的(de)建議也適用于內(nei)(nei)容(rong)營(ying)銷人員。隨(sui)著觀眾越來(lai)越懷疑(yi)，內(nei)(nei)容(rong)需要變得(de)更加可信。點(dian)擊誘(you)餌、重新設計的(de)新聞稿和美(mei)化的(de)廣告經不起更嚴格的(de)審(shen)查(cha)，甚至可能(neng)(neng)給杭州(zhou)品(pin)牌策劃公司帶(dai)來(lai)麻(ma)煩(fan)。在過去，觀眾可能(neng)(neng)只(zhi)是(shi)點(dian)擊離開。但現在觀眾更加持懷疑(yi)態(tai)度，不良內(nei)(nei)容(rong)有可能(neng)(neng)與(yu)所有其他虛假內(nei)(nei)容(rong)混為一談——實際上會損害你的(de)品(pin)牌。

你(ni)真(zhen)的(de)想抓住這個機會嗎？相反，專注于真(zhen)實(shi)的(de)事實(shi)和真(zhen)實(shi)的(de)故事。真(zhen)誠。說實(shi)話。通(tong)過使用(yong)記者用(yong)來彌合可(ke)信(xin)度差(cha)距的(de)相同策(ce)略來對抗假新聞流(liu)行。使用(yong)新聞客觀(guan)性原則來建立您的(de)信(xin)譽(yu)。

誠信行事

你會驚訝于有多少新聞(wen)編輯室討論涉及新聞(wen)——我們在新聞(wen)學院(yuan)學到的(de)東西。這些(xie)對(dui)話(hua)中的(de)大(da)多數都涉及誠信，或者(zhe)用專業記(ji)者(zhe)協會的(de)道(dao)德規范的(de)話(hua)來說，就是(shi)(shi)“尋求(qiu)真相(xiang)并報(bao)道(dao)它(ta)”的(de)任務。遵循該(gai)授權并盡可能透明地展示它(ta)，是(shi)(shi)記(ji)者(zhe)將自己與假(jia)新聞(wen)區分開來的(de)最簡單(dan)方法。

內容營銷應(ying)該是(shi)關于回(hui)答觀眾的問(wen)題。給他(ta)們他(ta)們正在尋找的東西。當人(ren)們點(dian)擊標題時，杭州品牌策劃公司(si)期望內容能夠傳遞。他(ta)們期待(dai)相關信(xin)息對他(ta)們有(you)所幫助(zhu)。嘗試用笨(ben)拙的營銷信(xin)息來操縱它們，您將很快(kuai)失去(qu)信(xin)譽。

獨立行動

對(dui)于記(ji)者(zhe)來(lai)說，這意味著“追隨真相”。不(bu)要讓廣(guang)告商（或其他任何人）影(ying)響(xiang)您的(de)報(bao)道。這就是新(xin)聞編輯室中“政教(jiao)分(fen)離”的(de)原因(yin)——讓銷(xiao)售(shou)部(bu)門(men)和他們(men)的(de)廣(guang)告商遠離記(ji)者(zhe)。這種(zhong)獨立(li)性孕育了客觀(guan)性、公正性和可信(xin)度。

強迫自己(ji)獨立(li)行動(dong)的(de)(de)營(ying)銷人員會注意到(dao)類似的(de)(de)結果。沒有什么比純(chun)粹的(de)(de)誠實更能(neng)建立(li)信(xin)譽(yu)了(le)。避免(mian)像杭州品牌策劃公司一(yi)樣行事的(de)(de)誘惑。事實上，可(ke)以考慮將競爭作為展示您的(de)(de)客(ke)觀性的(de)(de)一(yi)種方式(shi)。并且(qie)不要回避承認他們在某些情況下實際上更好(hao)。無(wu)論如(ru)何，他們會發現這一(yi)點，但是當他們從你那里了(le)解到(dao)這一(yi)點時，你的(de)(de)可(ke)信(xin)度就會大放異彩。