如(ru)果您是營銷人員或企(qi)業家，您可能聽(ting)說(shuo)過(guo)品牌(pai)定(ding)位的概念(nian)。但是，如(ru)果您覺得這個概念(nian)仍然過(guo)于抽(chou)象和不清楚，那么這篇文章就(jiu)是為您準備的！今天杭州餐飲品牌(pai)設(she)計將用簡單的詞語(yu)來(lai)定(ding)義這個概念(nian)，并(bing)告訴你如(ru)何使用它來(lai)創建一(yi)個強大(da)的品牌(pai)。

品牌定位——一個簡單的定義：

杭州餐飲品牌設計將品(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位(wei)(wei)定(ding)義為“設(she)計公司的(de)產(chan)品(pin)和形象以在目標市場心(xin)目中(zhong)(zhong)占據獨特(te)位(wei)(wei)置的(de)行為”。換(huan)句話說，品(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位(wei)(wei)描述了一個品(pin)牌(pai)(pai)與其競(jing)爭對手(shou)的(de)不同之處，以及(ji)它在客戶心(xin)目中(zhong)(zhong)的(de)位(wei)(wei)置或方(fang)式(shi)(shi)。因(yin)此，品(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位(wei)(wei)策略涉及(ji)在客戶心(xin)中(zhong)(zhong)建立(li)品(pin)牌(pai)(pai)聯想，使(shi)他(ta)們以特(te)定(ding)的(de)方(fang)式(shi)(shi)感知品(pin)牌(pai)(pai)。

為什么品牌定位很重要？

杭州餐飲品(pin)牌設計通過塑(su)造消費(fei)(fei)者(zhe)偏(pian)好，品(pin)牌定位策略與消費(fei)(fei)者(zhe)忠誠度、基(ji)于(yu)消費(fei)(fei)者(zhe)的(de)品(pin)牌資(zi)產和(he)購買品(pin)牌的(de)意愿(yuan)直接相關。有(you)(you)效的(de)品(pin)牌定位可以(yi)指品(pin)牌在消費(fei)(fei)者(zhe)心目中被認為(wei)是有(you)(you)利(li)的(de)、不同(tong)的(de)和(he)可信的(de)程度。

如何找到強大的品牌定位（3個簡單步驟）？

第 1 步： 為了您的品牌創建獨特而成功的定位，您需要分析以下內容：

了解您的消費者想要什么 

了(le)解您(nin)的公(gong)司和品(pin)牌能力是什么

了(le)解每個競爭對手如(ru)何定位他(ta)們的品(pin)牌

第 2 步：完成此操作后，您需要選擇一個定位聲明：

將與您(nin)的消(xiao)費(fei)者產生共(gong)鳴

可以由貴公司交付（能力）

這與您(nin)的競爭對手不同

定(ding)義品(pin)牌定(ding)位聲明的(de)一種簡單方法(fa)是用三個詞(ci)對其進行總(zong)結。例如，“素食、傳統(tong)和女性化”。盡量(liang)不要(yao)選擇“優質、獨特、成(cheng)功”這(zhe)樣的(de)籠統(tong)詞(ci)，因為(wei)這(zhe)是每個品(pin)牌的(de)宗旨。

第 3 步：剩下的挑戰是在你所做的一切（品牌個性、包裝設計、產品、服務、視覺識別設計、傳播等）中反映這個品牌定位。

例子

強大(da)(da)品牌定位的(de)(de)一個很(hen)好的(de)(de)例子是(shi)(shi)澳(ao)大(da)(da)利亞黃尾(wei)酒。他(ta)們(men)的(de)(de)目標是(shi)(shi)進入美國市場，并與絕大(da)(da)多數葡萄(tao)酒品牌截然不(bu)同，后者都銷售具有復雜且難以理(li)解的(de)(de)葡萄(tao)酒術語的(de)(de)復雜產(chan)品。杭州(zhou)餐(can)飲品牌設計將他(ta)們(men)的(de)(de)定位策略集中在被(bei)視為“平(ping)易近人(ren)，易于選擇，有趣”。

這就是他們(men)實現品牌定位(wei)的(de)方式：

產品： 杭州餐飲(yin)品牌(pai)設計開發出一種(zhong)口感柔(rou)和甜美的葡萄酒(jiu)，與啤(pi)酒(jiu)和即飲(yin)雞尾酒(jiu)一樣平(ping)易(yi)近人。它產生了一種(zhong)易(yi)于飲(yin)用的葡萄酒(jiu)，不需要多年的經驗來培養對它的欣賞。

名稱：代表袋鼠尾(wei)巴的有趣和冒險(xian)的名稱（作為對澳大利亞起源(yuan)的參考）。

視覺識別：設(she)計一(yi)個有趣、豐富多彩、不嚇人的包裝設(she)計，沒有復(fu)雜(za)的釀(niang)酒(jiu)學(xue)術語(yu)。

溝(gou)通(tong)(tong)策略：將他(ta)們的溝(gou)通(tong)(tong)重點放(fang)在與品牌大(da)使的店內活動上，幫助(zhu)產品被(bei)視(shi)為(wei)平易近人、有(you)趣/腳踏實(shi)地的廣告。

價(jia)格(ge)(ge)：提供低(di)于(yu) 10 美元的價(jia)格(ge)(ge)，以適合(he)被視為(wei)“平(ping)易近人”并在每(mei)個節日場合(he)使用(yong)。