搜索引擎和傳統媒(mei)體(ti)(ti)之間持續不斷的(de)紛爭(zheng)，被新(xin)聞集(ji)團的(de)主席魯伯特·默多克（Rupert Murdoch）再(zai)次推進了公(gong)眾的(de)視野，他指控搜索引擎等網(wang)站(zhan)竊取了他們(men)(men)的(de)內容，并(bing)在(zai)考(kao)慮(lv)對谷(gu)歌封鎖旗(qi)下網(wang)站(zhan)內容。“包括谷(gu)歌（Google）、微軟（Microsoft）、Ask.com，還(huan)有(you)(you)(you)很多人……它們(men)(men)無權一直免(mian)費(fei)享有(you)(you)(you)那些內容，我(wo)想，我(wo)們(men)(men)一定是‘睡著(zhu)了’。”媒(mei)體(ti)(ti)報(bao)道中(zhong)廣(guang)泛(fan)援引了他的(de)話。默多克在(zai)訪談中(zhong)再(zai)次敦促媒(mei)體(ti)(ti)起而反(fan)擊。根據(ju)《金融時報(bao)》的(de)最(zui)新(xin)報(bao)道，新(xin)聞集(ji)團正在(zai)與微軟商談有(you)(you)(you)關獨(du)家合(he)作事項。但亦(yi)有(you)(you)(you)分析師認(ren)為此舉(ju)只是在(zai)給谷(gu)歌施壓。

　　“這(zhe)是不同利益群體(ti)間的(de)一場(chang)博(bo)弈，這(zhe)也是一場(chang)殘(can)酷的(de)博(bo)弈。”北(bei)京的(de)廣盛律師事務所專(zhuan)攻知識(shi)產(chan)權(quan)保(bao)護的(de)劉春泉律師表示(shi)，“這(zhe)個價值鏈的(de)主要(yao)部分沒有得(de)到補償，可附屬部分卻獲得(de)了許(xu)多補償，這(zhe)不是平衡這(zhe)一生(sheng)態系統的(de)好(hao)方法。”

　　有(you)關(guan)內容(rong)的(de)版權(quan)爭(zheng)議已經持續多(duo)年。在此期間，報(bao)業集團的(de)業務每況愈下。但是，報(bao)紙和其他平面媒體、音樂產業以(yi)及(ji)其他傳(chuan)統內容(rong)提供商——那些認為(wei)自己在當(dang)前(qian)的(de)互(hu)聯網生(sheng)態系統中(zhong)沒(mei)有(you)得到足(zu)夠補償的(de)群(qun)體——在與搜索引擎的(de)斗爭(zheng)中(zhong)將會面臨艱難的(de)處境(jing)。

　　搜(sou)(sou)索(suo)巨頭和(he)傳統媒體之(zhi)間的(de)戰斗正在(zai)全線展開，其(qi)中也包括中國(guo)。在(zai)中國(guo)，雅虎，谷歌(ge)，還有中國(guo)本(ben)土的(de)搜(sou)(sou)索(suo)引(yin)擎百度(du)每天都(dou)會收(shou)到(dao)百萬次的(de)搜(sou)(sou)索(suo)請求。它們對于廣告(gao)商(shang)是一個具有吸引(yin)力的(de)平臺，同時使得搜(sou)(sou)索(suo)引(yin)擎的(de)業績持(chi)續高(gao)速增(zeng)長。而傳統媒體卻(que)仍(reng)未(wei)學(xue)會如何在(zai)互聯網生態系統中生存。一個令(ling)人關注的(de)問題是，在(zai)這(zhe)個擁有全球(qiu)最大互聯網用戶數量(liang)的(de)市場，誰(shui)是搜(sou)(sou)索(suo)引(yin)擎行業崛起(qi)背后的(de)贏家(jia)和(he)輸家(jia)？

　　蓬勃發展的搜索引擎

　　根據(ju)位于北(bei)京的央視市(shi)場研究股份有限公司（CTR）的數(shu)據(ju)，2008年中國的廣告市(shi)場增長了(le)15%，達到了(le)4,415億(yi)元(yuan)（合650億(yi)美(mei)元(yuan)）。

　　其中(zhong)(zhong)，搜索引(yin)(yin)擎的(de)增(zeng)長(chang)率尤為引(yin)(yin)人(ren)注目。百度(du)(du)(du)——中(zhong)(zhong)國市場(chang)最大的(de)搜索引(yin)(yin)擎，市場(chang)份額(e)超過70%——從(cong)2004年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)到(dao)2008年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)總收入(ru)和(he)凈收入(ru)的(de)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)復合(he)增(zeng)長(chang)率分別(bie)為128.4%和(he)205.7%。2008會計年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)度(du)(du)(du)，該(gai)公(gong)司的(de)總收入(ru)比2007年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)增(zeng)長(chang)了83.3%，達32億(yi)(yi)元(yuan)（合(he)4.688億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)）。2008會計年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)度(du)(du)(du)的(de)營業利潤(run)比2007年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)增(zeng)長(chang)100%，達到(dao)了11億(yi)(yi)元(yuan)（合(he)1.607億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)），2008會計年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)度(du)(du)(du)的(de)凈利潤(run)比2007年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)增(zeng)長(chang)66.6%，達到(dao)了10億(yi)(yi)元(yuan)（合(he)1.536億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)）。2009年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)第三季度(du)(du)(du)，該(gai)公(gong)司的(de)總收入(ru)繼(ji)續以比去年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)同(tong)期增(zeng)長(chang)39%的(de)速度(du)(du)(du)增(zeng)長(chang)，其營業利潤(run)也(ye)比去年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)同(tong)期增(zeng)長(chang)了42%。

　　整個在(zai)線(xian)(xian)廣告市(shi)場的(de)份(fen)額雖然發展迅速，但比百度要遜(xun)色。據艾瑞市(shi)場咨(zi)詢(xun)集團（iResearch Consulting）的(de)調查，2008年(nian)中國的(de)整個在(zai)線(xian)(xian)廣告市(shi)場達到(dao)(dao)170億(yi)元，比前一年(nian)增長(chang)了60.4%。該機構(gou)預測今年(nian)這一市(shi)場將(jiang)以27%的(de)增長(chang)率達到(dao)(dao)216.4億(yi)元。

　　全球的景象也與此相(xiang)似。搜(sou)(sou)索(suo)引擎營銷（Search engine marketing，簡稱SEM）已經從其(qi)他(ta)媒體，尤其(qi)是從平(ping)面(mian)雜志廣告(gao)、直郵廣告(gao)以及平(ping)面(mian)報紙廣告(gao)中(zhong)攫取(qu)了大量(liang)市場份額。此外，搜(sou)(sou)索(suo)引擎在在線廣告(gao)市場同樣居于領先地位(wei)。

　　谷歌仍(reng)然(ran)是全球(qiu)搜索引擎(qing)市場的領(ling)頭(tou)羊。今(jin)年(nian)3月，在一篇題為《經(jing)濟和互聯網發展(zhan)趨勢》（Economy Internet Trends）的報告中(zhong)，摩根士丹利(li)（Morgan Stanley）的瑪麗·米克（Mary Meeker）指出，2008年(nian)第四(si)季(ji)度，谷歌在全球(qiu)在線廣告收(shou)(shou)入(ru)中(zhong)占有67%的份額，而該(gai)數字(zi)在2005年(nian)是48%。與此形成對照的是，雅虎(hu)在2005年(nian)第四(si)季(ji)度的廣告收(shou)(shou)入(ru)占全球(qiu)在線廣告收(shou)(shou)入(ru)33%，但在去年(nian)同期，這一比例則(ze)下降到了20%。

　　一個強大的商業模式

　　就在傳統報紙專(zhuan)注于為訂(ding)閱用(yong)(yong)戶(hu)提(ti)供高質量(liang)的(de)(de)內容時(shi)，搜索引(yin)擎(qing)則把(ba)精力集(ji)中于為搜索用(yong)(yong)戶(hu)和在線營銷提(ti)供更好(hao)的(de)(de)搜索工具。“搜索引(yin)擎(qing)在信(xin)息(xi)和用(yong)(yong)戶(hu)之間構建起(qi)了(le)一座高效能的(de)(de)橋梁，它滿足了(le)信(xin)息(xi)爆炸時(shi)代的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)需求，”杭州的(de)(de)研(yan)究咨詢(xun)機構弘亞世(shi)代咨詢(xun)公司（JLM Pacific Epoch）的(de)(de)分析(xi)師(shi)周正倩(qian)談到(dao)，“因此它可(ke)以在短(duan)時(shi)間內聚集(ji)數量(liang)龐大的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)。”

　　2008年(nian)，中國的搜索(suo)查詢數量達到了1,500億條；現在中國已擁(yong)有2.44億搜索(suo)引擎用戶，超(chao)過(guo)世界上的任(ren)何其(qi)他國家，而這一群(qun)體有望(wang)在今年(nian)過(guo)3億人。

　　杭州天擎信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)技術有限公(gong)(gong)司（Sky-Tech）（www.tq365.cn）的(de)首席執行官計(ji)建認為，在線信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)太龐雜了，所(suo)以用戶(hu)(hu)需要用搜索(suo)引擎組織這些信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)。“現如(ru)今，你(ni)不但可以搜索(suo)在線網頁，你(ni)還可以搜索(suo)新(xin)聞(wen)、音(yin)樂、視頻或者圖片(pian)，搜索(suo)引擎為用戶(hu)(hu)提供了一個(ge)獲(huo)取豐富資源的(de)有效入口。”天擎科技是(shi)一家市(shi)場營銷服務公(gong)(gong)司，同時(shi)也是(shi)谷(gu)歌公(gong)(gong)司的(de)授權代理(li)機構。

　　搜索(suo)引擎營銷(xiao)的(de)高(gao)增長率尚沒有顯示出減速的(de)跡(ji)象。據(ju)摩根士丹利的(de)上述報告估計，去年，搜索(suo)引擎營銷(xiao)的(de)增長率為(wei)35%，在(zai)2007年所有形式的(de)互(hu)聯網(wang)營銷(xiao)中占有52%的(de)份額(e)，而與此(ci)同時，其(qi)他的(de)互(hu)聯網(wang)廣(guang)告形式——包(bao)括橫幅式網(wang)絡廣(guang)告（banner ads）、視頻和音頻內容以及分類廣(guang)告和電(dian)子(zi)郵件推廣(guang)——不是(shi)日(ri)漸衰落，就是(shi)增長緩慢。

　　這(zhe)(zhe)一趨勢非常清楚(chu)：搜索引(yin)擎(qing)正在搶奪不(bu)斷增長的(de)(de)在線廣(guang)告蛋(dan)糕中最大的(de)(de)一塊，而傳(chuan)統報業(ye)(ye)(ye)集(ji)團的(de)(de)收入(ru)卻未(wei)見起(qi)色。默多(duo)克等報業(ye)(ye)(ye)大亨有足夠的(de)(de)理由對(dui)傳(chuan)統媒體的(de)(de)未(wei)來感(gan)到擔心(xin)。這(zhe)(zhe)一問題的(de)(de)核心(xin)就(jiu)是(shi)廣(guang)告。傳(chuan)統媒體提供一般廣(guang)告服務(wu)，這(zhe)(zhe)些廣(guang)告會抵達范圍廣(guang)泛(fan)的(de)(de)讀者(zhe)；與(yu)傳(chuan)統媒體不(bu)同的(de)(de)是(shi)，搜索引(yin)擎(qing)能提供對(dui)企業(ye)(ye)(ye)極具吸引(yin)力的(de)(de)精(jing)準目標式的(de)(de)廣(guang)告平臺。

　　計(ji)建(jian)表(biao)示，搜索(suo)引(yin)擎營(ying)銷(xiao)(xiao)方(fang)式(shi)之(zhi)所以越來越受歡迎(ying)，主要在(zai)(zai)于(yu)這(zhe)(zhe)(zhe)種營(ying)銷(xiao)(xiao)方(fang)式(shi)非常(chang)精準。“首先，它是(shi)基于(yu)關鍵詞的(de)(de)(de)搜索(suo)，有(you)著(zhu)非常(chang)明確的(de)(de)(de)目標(biao)。其次(ci)，它可以投(tou)放(fang)在(zai)(zai)廣(guang)告(gao)(gao)客戶希望投(tou)放(fang)的(de)(de)(de)地(di)方(fang)。比如說，如果我(wo)(wo)只(zhi)(zhi)想(xiang)(xiang)讓我(wo)(wo)的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)出現在(zai)(zai)中國的(de)(de)(de)某些特定區域，或者我(wo)(wo)只(zhi)(zhi)想(xiang)(xiang)知會意(yi)大利(li)米(mi)蘭的(de)(de)(de)消(xiao)費者，那么(me)，谷歌就能確保只(zhi)(zhi)有(you)這(zhe)(zhe)(zhe)些地(di)區的(de)(de)(de)用(yong)戶能在(zai)(zai)特定時間看到這(zhe)(zhe)(zhe)些廣(guang)告(gao)(gao)。”

　　此(ci)外，搜(sou)索引(yin)擎(qing)廣(guang)(guang)告(gao)根據點(dian)擊(ji)量收費(fei)，這(zhe)就(jiu)是“按點(dian)擊(ji)數付(fu)(fu)費(fei)”（pay per click，簡(jian)稱(cheng)PPC）的(de)模(mo)式，這(zhe)也意味著(zhu)它(ta)更便宜和有效(xiao)。“用幾千塊錢，你就(jiu)可以在搜(sou)索引(yin)擎(qing)上(shang)投放(fang)廣(guang)(guang)告(gao)，而(er)且付(fu)(fu)費(fei)的(de)方式還非常(chang)靈(ling)活。”周正倩說(shuo)，“你可以決定自己要投入多少錢、使用什(shen)么關鍵詞以及何時開始。對中(zhong)小型(xing)企業（small and medium enterprises，簡(jian)稱(cheng)SME）來說(shuo)，這(zhe)樣更容易讓它(ta)控制廣(guang)(guang)告(gao)預算，從而(er)滿(man)足了這(zhe)一個預算有限、以前未曾被(bei)開發(fa)過的(de)龐大客(ke)戶群體的(de)廣(guang)(guang)告(gao)需求(qiu)。

　　目前，中小企業為百(bai)度貢(gong)獻了大(da)部分的廣(guang)告(gao)收入。“現在，大(da)客戶（每年在百(bai)度投入的廣(guang)告(gao)費用至少(shao)達(da)到50萬元（合(he)73,530美(mei)元）的客戶）對該公司(si)廣(guang)告(gao)收入的貢(gong)獻只占15%。”周談到，“其他全部來自中小型企業，在其他市場中這個比例也(ye)與(yu)此類(lei)似。”

　　最(zui)后，跟(gen)蹤搜索引(yin)擎廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)結(jie)果也更容易。“我們(men)可以為客(ke)戶提(ti)供非常(chang)詳(xiang)盡(jin)的(de)(de)跟(gen)蹤報告(gao)(gao)，其中包(bao)括已經花(hua)費了多少(shao)廣(guang)告(gao)(gao)費，哪些(xie)網頁(ye)被點(dian)擊了，以及用(yong)戶的(de)(de)地區分布(bu)和時間分布(bu)等等。”天擎科技(ji)的(de)(de)計(ji)建表示(shi)，所(suo)有這些(xie)特色都帶來了較高的(de)(de)投資回報。他還補(bu)充說(shuo)，電視或(huo)者(zhe)報紙廣(guang)告(gao)(gao)，甚至也包(bao)括橫幅式網絡(luo)廣(guang)告(gao)(gao)，都很(hen)難(nan)追蹤這些(xie)數據。

　　比在線媒體更賺錢

　　搜索(suo)引擎(qing)擁(yong)有的優勢還(huan)體(ti)現在財務報表上。正如中國最大(da)的在線媒體(ti)新(xin)浪公(gong)司（Sina.com）和百度的財務報告所(suo)表明的，搜索(suo)引擎(qing)的盈利(li)能力遠高于在線媒體(ti)公(gong)司，更不用說(shuo)報紙和雜志一類(lei)的平面(mian)媒體(ti)了(le)。

　　新浪的報告稱，公司(si)在(zai)2009年第三季度的總收入和凈(jing)收入分別為(wei)6.56億(yi)元(yuan)(yuan)（合(he)(he)(he)9,640萬(wan)美(mei)元(yuan)(yuan)）和1.14億(yi)元(yuan)(yuan)（合(he)(he)(he)1,670萬(wan)美(mei)元(yuan)(yuan)），但百度公司(si)在(zai)2009年第三季度的總收入和凈(jing)收入分別為(wei)12.8億(yi)元(yuan)(yuan)（合(he)(he)(he)1.87億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)）和4.93億(yi)元(yuan)(yuan)（合(he)(he)(he)7,220萬(wan)美(mei)元(yuan)(yuan)）。

　　計建認(ren)為(wei)，有幾個因素對搜(sou)索(suo)引擎很強的(de)盈利能力貢(gong)獻(xian)良多。首先，它們擁(yong)有龐大的(de)客戶(hu)(hu)群體。谷歌在全球擁(yong)有100萬(wan)多客戶(hu)(hu)，而百度在中國的(de)客戶(hu)(hu)也超過了(le)30萬(wan)個。

　　其次，搜索引(yin)擎(qing)的客(ke)(ke)戶會長(chang)期保(bao)留自己(ji)的廣告(gao)。“在傳統媒體或者在線媒體上，客(ke)(ke)戶的廣告(gao)會呈現一段時間(jian)，之后就消失了。”計(ji)建表示，“但(dan)是，與搜索引(yin)擎(qing)合作(zuo)，你必(bi)須要將自己(ji)的廣告(gao)保(bao)留很(hen)長(chang)時間(jian)才能觀察到趨勢(shi)并讓人(ren)們(men)積累(lei)對你的認知，這就確保(bao)了搜索引(yin)擎(qing)的收入(ru)是長(chang)期而持續的。因為當新(xin)客(ke)(ke)戶進來時，你的老客(ke)(ke)戶依然還在做廣告(gao)，這種運作(zuo)方式對收入(ru)增長(chang)很(hen)有(you)幫助。”

　　從另一方面來說，搜索引擎的成(cheng)(cheng)本也(ye)比傳統媒(mei)體更低。“對搜索引擎公司而言，多一個客(ke)戶的邊際成(cheng)(cheng)本比傳統媒(mei)體要低得多。”計(ji)建認為，“搜索引擎用(yong)戶群體達(da)到(dao)某種規模(mo)以后(hou)，運營成(cheng)(cheng)本會上(shang)升；但是(shi)，不(bu)管相關費用(yong)如何，報紙都必須每天有人員創作并(bing)出(chu)版新聞和(he)內容。”

　　對(dui)搜(sou)索(suo)引擎(qing)的(de)(de)高增長有(you)所(suo)貢獻的(de)(de)另(ling)一個(ge)(ge)因(yin)素是(shi)(shi)缺乏競爭。在中國，這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)市場(chang)(chang)實際上(shang)處于雙寡頭壟斷(duan)的(de)(de)狀態，百度擁有(you)70%的(de)(de)份額，谷歌的(de)(de)市場(chang)(chang)占有(you)率接近20%。計建補充道，寡頭壟斷(duan)的(de)(de)情況是(shi)(shi)因(yin)為進(jin)入搜(sou)索(suo)市場(chang)(chang)的(de)(de)門(men)檻很(hen)高——建立起(qi)一個(ge)(ge)能處理來(lai)(lai)自數百萬用戶搜(sou)索(suo)查詢的(de)(de)系統花費(fei)巨大——所(suo)以，對(dui)新公司來(lai)(lai)說，要想(xiang)進(jin)入這(zhe)(zhe)一市場(chang)(chang)的(de)(de)壁(bi)壘較(jiao)高。

　　沃(wo)頓商學院市場(chang)學教授、沃(wo)頓互動媒體研(yan)究中(zhong)心（Wharton Interactive Media Initiative）聯席主任埃(ai)里克·布萊(lai)(lai)特勞（Eric Bradlow）評論說，搜(sou)索(suo)(suo)引擎成功的(de)(de)一個(ge)(ge)(ge)重要理(li)由(you)是(shi)，人們在使用搜(sou)索(suo)(suo)的(de)(de)時候更容(rong)(rong)易(yi)處于一個(ge)(ge)(ge)“購(gou)買的(de)(de)情(qing)境模式”。這意味著，當人們搜(sou)索(suo)(suo)某(mou)種產品或服務信息的(de)(de)話，更會有購(gou)買的(de)(de)意愿。這是(shi)一種“上下文(wen)”廣(guang)(guang)告（“contextual” advertising）（也稱為(wei)(wei)“內(nei)文(wen)關(guan)聯廣(guang)(guang)告”），在這種情(qing)境下，信息詢問轉換(huan)成購(gou)買行(xing)為(wei)(wei)的(de)(de)比(bi)(bi)率非常高。這也是(shi)谷(gu)歌公司圍繞著對(dui)于廣(guang)(guang)告和(he)關(guan)鍵詞的(de)(de)搜(sou)索(suo)(suo)引擎優化（search engine optimization）（搜(sou)索(suo)(suo)引擎優化是(shi)指通過(guo)對(dui)網頁結(jie)構(gou)、內(nei)容(rong)(rong)等方(fang)面(mian)的(de)(de)合理(li)設計，使之更適合搜(sou)索(suo)(suo)引擎的(de)(de)檢索(suo)(suo)規(gui)律，從而在搜(sou)索(suo)(suo)結(jie)果中(zhong)獲得理(li)想的(de)(de)排名。——譯者注(zhu)）構(gou)建了一個(ge)(ge)(ge)龐大行(xing)業的(de)(de)原因所在。“我認為(wei)(wei)，這個(ge)(ge)(ge)行(xing)業不但(dan)已(yi)經(jing)崛起，而且(qie)在未(wei)來的(de)(de)發展中(zhong)將比(bi)(bi)其他廣(guang)(guang)告形式更能贏得顯著地位。”布萊(lai)(lai)特勞補(bu)充道。

　　與報紙的紛爭

　　谷(gu)歌(ge)公司(si)與默多克看(kan)待這種紛爭的(de)觀(guan)點(dian)不(bu)同。谷(gu)歌(ge)發言人(ren)稱，該公司(si)每月為報(bao)(bao)業網站發送3億多點(dian)擊量，此(ci)外(wai)，也(ye)“完全遵從”版權(quan)法。“我們顯示的(de)只(zhi)是每篇報(bao)(bao)告的(de)部(bu)分信(xin)息——比如，標題(ti)，文(wen)章(zhang)(zhang)的(de)以一兩行文(wen)字以及登錄(lu)(lu)到文(wen)章(zhang)(zhang)網站的(de)鏈(lian)接。僅(jin)此(ci)而已。”這位(wei)發言人(ren)表示，對大部(bu)分鏈(lian)接來說(shuo)，如果(guo)一位(wei)讀者想閱讀整篇文(wen)章(zhang)(zhang)，那(nei)么，他就必須登錄(lu)(lu)那(nei)家(jia)報(bao)(bao)紙的(de)網站。

　　然而，在線內容市場已經發生了變化。隨著越來越多的個人可以在網上建立博客，并將新聞內容在互聯網上發送，報業集團和搜索引擎討價還價的能力遭到了進一步的削弱。“如今，任何人都能向公眾傳播信息，用戶創作的內容（User Generated Content）已經成了在線內容的重要資源，其數量遠杭州宣傳畫冊設計遠超過了傳統(tong)媒體公(gong)(gong)司發送的(de)信息。”杭州一(yi)家名(ming)為(wei)《都市導報》的(de)免費訂閱(yue)報紙的(de)總編輯王偉如(ru)是認(ren)為(wei)。“這進(jin)一(yi)步促進(jin)了在(zai)(zai)線信息的(de)增長(chang)，也驗(yan)證了網(wang)絡(luo)用戶對于搜索引(yin)擎需求的(de)不斷增長(chang)。所以，盡管(guan)默多(duo)克保護自己內容的(de)做(zuo)法無可厚(hou)非，不過，谷歌公(gong)(gong)司仍(reng)將繼續興旺下去(qu)，因為(wei)在(zai)(zai)當今的(de)世界(jie)中，信息資(zi)源和(he)信息發布渠道(dao)已經不同以往。”

　　“但是，創作內(nei)容是有成本的，”劉春泉律師表示(shi)，“那(nei)些創作了有價(jia)值(zhi)的優秀內(nei)容的人(ren)應該得(de)到報(bao)酬。我(wo)們必(bi)須要建(jian)立(li)一個(ge)價(jia)值(zhi)補償機制！傳統媒(mei)體(ti)行(xing)業還(huan)沒(mei)有發起反擊。傳統媒(mei)體(ti)有它自己(ji)的價(jia)值(zhi)，但是在目前的互(hu)(hu)聯網系統中并(bing)沒(mei)有受到尊重。但是我(wo)確信，我(wo)們將來(lai)會為內(nei)容提供(gong)者(zhe)建(jian)立(li)這樣的補償機制的。互(hu)(hu)聯網現(xian)在還(huan)很年輕，法律還(huan)沒(mei)來(lai)得(de)及解決這樣的問題(ti)。當大多數平面媒(mei)體(ti)走向互(hu)(hu)聯網的時候，情況將會改(gai)觀(guan)。”

　　劉春(chun)泉(quan)認為，另外(wai)一(yi)(yi)(yi)個挑戰是技(ji)術問題。“現在，要想為某個交易在線(xian)支付很小的(de)一(yi)(yi)(yi)筆錢(qian)還很不方便(bian)；在線(xian)付費的(de)用(yong)戶至少需(xu)要支付幾塊(kuai)錢(qian)。“如果我們可以讓用(yong)戶為了閱讀(du)某些東西或(huo)者(zhe)在線(xian)下載某些東西輕松(song)而方便(bian)地支付一(yi)(yi)(yi)兩毛(mao)錢(qian)，那么(me)我們就(jiu)能(neng)為內容(rong)提供(gong)者(zhe)創造一(yi)(yi)(yi)個更(geng)好的(de)環境。”

　　媒體的未來

　　就像在(zai)別的(de)(de)地(di)方一樣(yang)，在(zai)中國，報業也在(zai)掙扎的(de)(de)邊緣。“幾乎所有的(de)(de)報紙(zhi)都(dou)呈下降趨勢(shi)。”王偉(wei)主編(bian)談到，“今年(nian)1月(yue)(yue)到6月(yue)(yue)，杭(hang)州兩家最大報紙(zhi)的(de)(de)廣告收入同比下降了25%。”

　　但是人們(men)對優秀的(de)內容永遠(yuan)都會(hui)有需求(qiu)，分析師周正倩認為，盡管這些內容可能并不(bu)來(lai)自(zi)于傳統媒(mei)體(ti)公司。“過(guo)去(qu)數年來(lai)媒(mei)體(ti)界的(de)一個特點是，話語權被分散了。現在，個人博(bo)客可以(yi)吸(xi)引數量龐大(da)的(de)點擊(ji)。當你(ni)(ni)有了流量，有人來(lai)包裝你(ni)(ni)，你(ni)(ni)就可以(yi)賺(zhuan)錢。傳統媒(mei)體(ti)在良好的(de)品位和發現優秀作者方面，可能有其優勢(shi)。但總體(ti)上(shang)，就媒(mei)體(ti)的(de)形式而(er)言，盡管報紙不(bu)會(hui)消失，不(bu)過(guo)新媒(mei)體(ti)毫無疑問會(hui)成為領軍人物。”

　　劉律師確(que)信，最終這個(ge)生(sheng)態系統會(hui)達到一個(ge)平衡(heng)點的(de)。“平面(mian)媒(mei)體不會(hui)完全(quan)消失，因為(wei)總(zong)有(you)(you)人喜歡閱讀報(bao)紙和書籍。”他談(tan)到，“廣播就沒有(you)(you)消亡，當你(ni)(ni)開車(che)的(de)時(shi)候，你(ni)(ni)會(hui)聽廣播。但(dan)是(shi)印刷媒(mei)體以后(hou)會(hui)漸趨衰落。”

　　沃頓商學院的(de)布萊特(te)勞教授(shou)認為，將(jiang)來在廣(guang)告(gao)市場上的(de)真正贏家是移動(dong)廣(guang)告(gao)（mobile advertising）；隨(sui)著寬帶質量的(de)提升，隨(sui)著人們(men)對隨(sui)時(shi)、隨(sui)地互動(dong)需求(qiu)的(de)增長，實時(shi)投放目標式(shi)廣(guang)告(gao)的(de)能(neng)力將(jiang)是至(zhi)關重要(yao)的(de)。“不(bu)妨看(kan)(kan)看(kan)(kan)谷歌公司最(zui)近對移動(dong)廣(guang)告(gao)公司AdMob的(de)收購。”他談到，“至(zhi)于說(shuo)平面媒體(ti)，不(bu)，它(ta)不(bu)會壽(shou)終正寢(qin)，但是，它(ta)們(men)的(de)商業模(mo)式(shi)將(jiang)可能(neng)轉變。它(ta)們(men)將(jiang)有(you)可能(neng)發送很(hen)多免費內(nei)容，同(tong)時(shi)對部分內(nei)容進行(xing)收費。只要(yao)它(ta)們(men)擁有(you)品牌和有(you)價值(zhi)的(de)內(nei)容，這種方(fang)式(shi)就是可行(xing)的(de)。”

　　《都市(shi)導報》的(de)(de)(de)(de)王(wang)偉預(yu)測說，未(wei)來的(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)公(gong)司會(hui)成(cheng)為集多(duo)種形式于一身的(de)(de)(de)(de)公(gong)司。“我確信，平(ping)面媒(mei)(mei)體(ti)有其(qi)生(sheng)存的(de)(de)(de)(de)空(kong)(kong)間。對(dui)報紙來說，大多(duo)數將(jiang)會(hui)成(cheng)為免費(fei)(fei)訂閱的(de)(de)(de)(de)報紙，有些則會(hui)瞄準付費(fei)(fei)讀(du)者這一特殊(shu)群體(ti)。媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)各種形式之間是有差(cha)別的(de)(de)(de)(de)，當存在差(cha)異化的(de)(de)(de)(de)時候(hou)，就有成(cheng)長(chang)空(kong)(kong)間。未(wei)來的(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)公(gong)司會(hui)將(jiang)電(dian)視、報紙、互聯網、手機等等所有形式整合到一起(qi)。”

　　“內(nei)容制作仍(reng)然(ran)能賺(zhuan)錢，”天(tian)擎(qing)科技(ji)的(de)計建表(biao)示，“但是它制作的(de)內(nei)容必須(xu)是獨特(te)的(de)，必須(xu)有專長，而且要(yao)提供價值。我想，搜(sou)(sou)索引擎(qing)以后仍(reng)將保持興旺發展，因為用戶將會(hui)需(xu)要(yao)隨時隨地搜(sou)(sou)索信息或者產品，而且會(hui)搜(sou)(sou)索得更加頻(pin)繁。”