2008年移動互聯網市場規(gui)模(mo)(mo)達117.5億(yi)元人民幣，同比增長(chang)39.2%。艾瑞咨詢預測，在電信運(yun)營(ying)(ying)商(shang)和互(hu)聯(lian)(lian)網企業共同推 動(dong)(dong)(dong)以及移(yi)動(dong)(dong)(dong)互(hu)聯(lian)(lian)網用戶規(gui)模(mo)(mo)增長(chang)等(deng)因素驅動(dong)(dong)(dong)下，2009年中(zhong)國移(yi)動(dong)(dong)(dong)互(hu)聯(lian)(lian)網市場規(gui)模(mo)(mo)將達到147.8億(yi)。2008年中(zhong)國移(yi)動(dong)(dong)(dong)互(hu)聯(lian)(lian)網用戶規(gui)模(mo)(mo)將達到9860萬， 同比增長(chang)108.5%。運(yun)營(ying)(ying)商(shang)實(shi)施終端內置策略(lve)和業務捆(kun)綁營(ying)(ying)銷策略(lve)，提高了初級(ji)用戶對(dui)手(shou)機上網的接觸頻(pin)率(lv)和認知度；2008年借助奧運(yun)事件營(ying)(ying)銷，運(yun)營(ying)(ying)商(shang)進 一步培(pei)養了移(yi)動(dong)(dong)(dong)互(hu)聯(lian)(lian)網用戶的使用習慣。

　　在(zai)金(jin)融危機大(da)氣候(hou)下，要發(fa)揮(hui)互(hu)聯(lian)網對拉動(dong)經濟的重要作(zuo)用(yong)(yong)。在(zai)我國(guo)3G全面運營的利好環境中，加快移動(dong)互(hu)聯(lian)網發(fa)展(zhan)意義重大(da)。互(hu)聯(lian)網包括移動(dong)互(hu)聯(lian)網可以(yi)促進生(sheng)產效率(lv)的提高，改善人們的生(sheng)活品質，可以(yi)打造一個從(cong)制造、運營到(dao)內容(rong)和應用(yong)(yong)的強大(da)產業鏈(lian)；中國(guo)6億手機用(yong)(yong)戶(hu)中，還(huan)不到(dao)1億移動(dong)互(hu)聯(lian)網用(yong)(yong)戶(hu)，未來發(fa)展(zhan)潛(qian)力巨大(da)。

　　3G助移動互聯網發展

　　利用(yong)(yong)3G寬帶(dai)高速(su)特(te)性，為移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)應(ying)用(yong)(yong)提供了廣(guang)(guang)闊的(de)(de)(de)天地(di)(di)。移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)業務(wu)是利用(yong)(yong)最新的(de)(de)(de)移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)通信技術與無線(xian)互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)平臺，向快速(su)增(zeng)長的(de)(de)(de)手(shou)(shou)機(ji)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)提供定(ding)向的(de)(de)(de)信息和服(fu)務(wu)。移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)作為一種媒介，客戶(hu)(hu)(hu)可以通過它用(yong)(yong)智能(neng)手(shou)(shou)機(ji)訪問(wen)在(zai)線(xian)內(nei)(nei)容(rong)(rong)。互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)的(de)(de)(de)核(he)心特(te)征是開(kai)放、分(fen)享、互(hu)(hu)(hu)(hu)動(dong)(dong)(dong)(dong)、創新，而移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)通信的(de)(de)(de)核(he)心特(te)征是隨身、互(hu)(hu)(hu)(hu)動(dong)(dong)(dong)(dong)。移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)繼(ji)承了移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)和互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)兩者的(de)(de)(de)特(te)征：用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)身份(fen)可識(shi)別、隨時隨地(di)(di)、開(kai)放、互(hu)(hu)(hu)(hu)動(dong)(dong)(dong)(dong)和用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)更(geng)方便(bian)地(di)(di)參(can)與。當前，大量移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)增(zeng)加、終端(duan)和應(ying)用(yong)(yong)的(de)(de)(de)普(pu)及、無線(xian)寬帶(dai)網(wang)(wang)絡能(neng)力(li)的(de)(de)(de)迅速(su)增(zeng)強、增(zeng)強的(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)界面(mian)、具有(you)(you)吸引(yin)力(li)的(de)(de)(de)包(bao)月資(zi)費，驅動(dong)(dong)(dong)(dong)著移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)市場的(de)(de)(de)快速(su)增(zeng)長。移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)的(de)(de)(de)潛力(li)業務(wu)大量涌(yong)現，如移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)社交(jiao)、移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)廣(guang)(guang)告(gao)、手(shou)(shou)機(ji)游戲、手(shou)(shou)機(ji)電視、移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)電子閱讀、移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)定(ding)位(wei)服(fu)務(wu)、手(shou)(shou)機(ji)搜索(suo)、手(shou)(shou)機(ji)內(nei)(nei)容(rong)(rong)、移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)支付、移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)電子商務(wu)等。移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)運(yun)營商憑借其(qi)天然(ran)優勢——基于移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)終端(duan)的(de)(de)(de)有(you)(you)誠信的(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)管理、適應(ying)不同業務(wu)特(te)性和用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)需求(qiu)的(de)(de)(de)有(you)(you)策(ce)略的(de)(de)(de)計費、可依(yi)賴的(de)(de)(de)品(pin)牌和用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)服(fu)務(wu)、龐(pang)大的(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)基礎、大量的(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡連接和運(yun)算資(zi)源等，可以發掘(jue)移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)(dong)互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)服(fu)務(wu)市場的(de)(de)(de)全新價值。

　　移動互聯網盈利模式

　　移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)時代的(de)(de)(de)(de)盈利(li)模(mo)式(shi)趨向(xiang)于基(ji)(ji)(ji)(ji)礎(chu)(chu)服(fu)務(wu)(wu)(wu)免(mian)費(fei)(fei)(fei)、增值服(fu)務(wu)(wu)(wu)收(shou)(shou)(shou)費(fei)(fei)(fei)和(he)后向(xiang)收(shou)(shou)(shou)費(fei)(fei)(fei)（部(bu)分(fen)(fen)稀缺性的(de)(de)(de)(de)基(ji)(ji)(ji)(ji)礎(chu)(chu)服(fu)務(wu)(wu)(wu)例外）。通(tong)過免(mian)費(fei)(fei)(fei)的(de)(de)(de)(de)基(ji)(ji)(ji)(ji)礎(chu)(chu)服(fu)務(wu)(wu)(wu)，吸引客戶(hu)，留住客戶(hu)，聚集(ji)(ji)人氣；然(ran)后基(ji)(ji)(ji)(ji)于對客戶(hu)的(de)(de)(de)(de)分(fen)(fen)析(xi)，有針(zhen)對性地推出(chu)一(yi)些增值服(fu)務(wu)(wu)(wu)，并與基(ji)(ji)(ji)(ji)礎(chu)(chu)服(fu)務(wu)(wu)(wu)結合(he)(he)，盡(jin)可(ke)能實現收(shou)(shou)(shou)費(fei)(fei)(fei)。因為(wei)移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)(de)(de)(de)基(ji)(ji)(ji)(ji)礎(chu)(chu)設(she)施代表(biao)下一(yi)代互(hu)聯(lian)網(wang)，應用(yong)的(de)(de)(de)(de)基(ji)(ji)(ji)(ji)礎(chu)(chu)設(she)施是操作(zuo)(zuo)系(xi)統平臺，兩者共同構成(cheng)(cheng)移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)(wu)(wu)環境。移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)(de)(de)(de)商業(ye)(ye)模(mo)式(shi)采用(yong)“業(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu) 終(zhong)(zhong)(zhong)端 服(fu)務(wu)(wu)(wu)”為(wei)好。這對設(she)備制(zhi)造商來(lai)說，通(tong)過業(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)與終(zhong)(zhong)(zhong)端融合(he)(he)為(wei)運(yun)營(ying)商提供(gong)端到端的(de)(de)(de)(de)深度定(ding)制(zhi)，形成(cheng)(cheng)“業(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu) 終(zhong)(zhong)(zhong)端”一(yi)體(ti)化(hua)模(mo)式(shi)，即將(jiang)移(yi)動(dong)辦(ban)公、移(yi)動(dong)定(ding)位、移(yi)動(dong)商務(wu)(wu)(wu)等(deng)產品(pin)(pin)預(yu)裝在(zai)終(zhong)(zhong)(zhong)端上(shang)(shang)，整合(he)(he)網(wang)絡(luo)側產品(pin)(pin)和(he)應用(yong)平臺，向(xiang)運(yun)營(ying)商提供(gong)“業(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu) 終(zhong)(zhong)(zhong)端”一(yi)體(ti)化(hua)解(jie)決方案(an)，是完全可(ke)行的(de)(de)(de)(de)。此模(mo)式(shi)打破了網(wang)絡(luo)、業(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)和(he)終(zhong)(zhong)(zhong)端各(ge)自的(de)(de)(de)(de)邊(bian)界，從一(yi)體(ti)化(hua)的(de)(de)(de)(de)視角收(shou)(shou)(shou)集(ji)(ji)用(yong)戶(hu)需求，了解(jie)業(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)特(te)(te)性，規劃產品(pin)(pin)或方案(an)是最有針(zhen)對性的(de)(de)(de)(de)，也是最有效的(de)(de)(de)(de)。要特(te)(te)別指(zhi)出(chu)，進入(ru)3G時代，隨(sui)著各(ge)種智(zhi)能手機(ji)的(de)(de)(de)(de)興起(qi)、手機(ji)操作(zuo)(zuo)系(xi)統的(de)(de)(de)(de)進一(yi)步(bu)開放(fang)，將(jiang)來(lai)的(de)(de)(de)(de)手機(ji)將(jiang)成(cheng)(cheng)為(wei)集(ji)(ji)通(tong)信、互(hu)聯(lian)網(wang)應用(yong)、娛(yu)樂等(deng)功(gong)能于一(yi)體(ti)的(de)(de)(de)(de)多(duo)媒體(ti)掌(zhang)上(shang)(shang)終(zhong)(zhong)(zhong)端，這將(jiang)極大地提高3G時代手機(ji)廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)表(biao)現能力(li)。

　　商業模式多樣化

　　移(yi)動(dong)互(hu)聯網(wang)(wang)業務(wu)(wu)應(ying)用(yong)正循著傳統互(hu)聯網(wang)(wang)業務(wu)(wu)的發(fa)展路(lu)徑(jing)前行，從(cong)門(men)戶、即時(shi)通信、搜索拓展到社交服務(wu)(wu)等。移(yi)動(dong)互(hu)聯網(wang)(wang)業務(wu)(wu)有固定互(hu)聯網(wang)(wang)業務(wu)(wu)的復(fu)制、移(yi)動(dong)通信業務(wu)(wu)的互(hu)聯網(wang)(wang)化、移(yi)動(dong)互(hu)聯網(wang)(wang)的創新性業務(wu)(wu)三大類(lei)，所以產業鏈更(geng)(geng)復(fu)雜；其(qi)產業鏈包括(kuo)終端廠(chang)商(shang)(shang)(shang)、電信運營商(shang)(shang)(shang)、服務(wu)(wu)提供商(shang)(shang)(shang)、系(xi)統開發(fa)商(shang)(shang)(shang)等在內的多環節。因此(ci)，移(yi)動(dong)互(hu)聯網(wang)(wang)的商(shang)(shang)(shang)業模式(shi)更(geng)(geng)復(fu)雜更(geng)(geng)多樣化。

　　移動互聯網業務未來(lai)的(de)關(guan)鍵在于能否(fou)建(jian)立成功的(de)商業模(mo)式。在IT環節，如蘋果(guo)，依(yi)靠其一貫(guan)時尚新穎的(de)產品設計，不斷創新商業模(mo)式：

　　1、通過終(zhong)端(duan)獲(huo)取利潤。直接銷售(shou)終(zhong)端(duan)獲(huo)得(de)利潤，或(huo)者(zhe)通過與運(yun)營(ying)商簽訂(ding)協(xie)議，在終(zhong)端(duan)銷售(shou)方面(mian)幫助(zhu)運(yun)營(ying)商獲(huo)得(de)和綁定用戶的(de)基礎上，得(de)到運(yun)營(ying)商的(de)收(shou)入分成(cheng)。

　　2、基于終端(duan)提供長期持續的(de)(de)(de)內容服務，包(bao)括影音娛樂、應(ying)用(yong)軟件、互(hu)(hu)聯(lian)網應(ying)用(yong)等多(duo)種在線服務，獲(huo)得(de)多(duo)半收(shou)入。在終端(duan)廠商環節(jie)，如諾基亞的(de)(de)(de)移動互(hu)(hu)聯(lian)網手(shou)機終端(duan)的(de)(de)(de)增值(zhi)性應(ying)用(yong)，增強(qiang)產(chan)品(pin)對用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)吸引(yin)力，通過相(xiang)(xiang)應(ying)的(de)(de)(de)應(ying)用(yong)整合(he)和(he)服務提供吸引(yin)用(yong)戶(hu)使用(yong)相(xiang)(xiang)關的(de)(de)(de)數據應(ying)用(yong)服務；以后更著(zhu)眼(yan)于終端(duan)產(chan)品(pin)與移動互(hu)(hu)聯(lian)網應(ying)用(yong)的(de)(de)(de)更緊密(mi)結合(he)。在3G時代(dai)，我國的(de)(de)(de)電信運營(ying)商要學習互(hu)(hu)聯(lian)網企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)運營(ying)思維，構造開放、合(he)作(zuo)、創(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)模式，緊密(mi)和(he)深化與ICT產(chan)業(ye)(ye)生態系統多(duo)方面的(de)(de)(de)合(he)作(zuo)，不(bu)斷創(chuang)新(xin)商業(ye)(ye)模式和(he)業(ye)(ye)務模式。

　　轉自CBSi(中國)旗下網站：商業英才網