Timberland(添柏(bo)嵐)正在經歷品(pin)牌復興。

　　2011年(nian)(nian)Timberland被VF收購，后者估計到2019年(nian)(nian)該品牌的收益(yi)將(jiang)會達到31億美元(yuan)(約合198.36億元(yuan)人(ren)民幣(bi))。2014年(nian)(nian)Timberland的收益(yi)為18億美元(yuan)(約合115.18億元(yuan)人(ren)民幣(bi))。

　　幫助Timberland銷量大增的主(zhu)要原(yuan)因，是該(gai)品(pin)牌重新(xin)定位了自己的目標(biao)客(ke)戶群體。

　　“當然我們還(huan)沒有做到盡(jin)善盡(jin)美，但是現在(zai)我們已經(jing)知(zhi)道了(le)自己的(de)目標定位以(yi)及對他們而言(yan)最重要、最相關的(de)是什么(me)。”Timberland董事長Whitney向(xiang)Business Insider表(biao)示(shi)。

　　該公司已經將重心瞄(miao)準了(le)被Whitney稱(cheng)為“戶外生活達人”的群(qun)體(ti)。

　　但是(shi)這些人可(ke)不是(shi)伐木工——事實上，完全相反(fan)。

　　“他們(men)中(zhong)的(de)大部分人都住在(zai)城市(shi)(shi)里，也就是(shi)(shi)(shi)說(shuo)他們(men)并不(bu)會真的(de)參(can)與(yu)到(dao)傳(chuan)統(tong)意義(yi)上的(de)戶(hu)外(wai)活動中(zhong)去(qu)，但是(shi)(shi)(shi)戶(hu)外(wai)活動對(dui)(dui)他們(men)來(lai)說(shuo)很重要。特(te)別是(shi)(shi)(shi)現在(zai)，戶(hu)外(wai)活動從(cong)社會層面上來(lai)說(shuo)有了(le)不(bu)同的(de)含義(yi)，不(bu)管(guan)是(shi)(shi)(shi)在(zai)公園里散步還是(shi)(shi)(shi)在(zai)城市(shi)(shi)里參(can)加環(huan)保活動等等，”Whitney說(shuo)：“要知道，這(zhe)對(dui)(dui)他們(men)來(lai)說(shuo)是(shi)(shi)(shi)個(ge)絕好的(de)機會，可以(yi)借(jie)此探索自己的(de)日常生活，并且是(shi)(shi)(shi)從(cong)新(xin)奇冒險的(de)角度去(qu)做這(zhe)件事(shi)。事(shi)實上，那正是(shi)(shi)(shi)我們(men)的(de)愿景——給消費者們(men)的(de)每一天增添新(xin)奇和冒險。”

　　從(cong)這個品牌的Instagram賬號來看(kan)，添柏嵐現在(zai)的定位(wei)是(shi)一群很特別(bie)的冒險愛好者(zhe)——他們精心(xin)修(xiu)飾自(zi)己在(zai)Instagram的照片，而且只在(zai)有機農場(chang)的超市里(li)購物。——這些人看(kan)起來也(ye)很年輕，起初(chu)也(ye)會令人覺得很做作。

　　如今迷戀快時尚的(de)年(nian)輕(qing)人(ren)很多，但Whitney對此(ci)并不關心。而且那些(xie)從傳統意(yi)義上來看并不時髦、卻(que)很實用的(de)鞋(xie)子(zi)已經(jing)重回流行舞(wu)臺。顯然，年(nian)輕(qing)人(ren)對此(ci)更(geng)有發言權(quan)，因為他們更(geng)關注流行的(de)走(zou)向。

　　“這可能有兩個主要驅動因素，”今年11月，來自營銷調研機構Futurecast的Jeff Fromm曾對Business Insider表示，“一方面，千禧一代喜歡有實際用處的品牌，有些品牌從其設計和使用功能上來說確實有很大的用處;另一方面，企業品牌建設千禧一代(dai)也(ye)很喜歡(huan)從那些日常用(yong)品(pin)中找到更有(you)價(jia)值的東西，其中有(you)些品(pin)牌就(jiu)能夠滿足他們(men)的需求。”

　　Whitney堅信Timberland的傳統為(wei)其增添了吸引(yin)力(li)。

　　“Timberland是一(yi)個有(you)(you)著40年傳統的(de)品(pin)牌，我堅信(xin)你絕(jue)對能從(cong)現在的(de)年輕消費者們身(shen)上看到他們對那(nei)些有(you)(you)著獨特文化傳承的(de)品(pin)牌的(de)欣賞。”他說。

　　一(yi)直以(yi)(yi)來，Timberland都將成(cheng)長的(de)(de)重心放(fang)在傳(chuan)統支柱上(shang)——比如一(yi)直拓展(zhan)它旗下男女便鞋的(de)(de)種類、不斷提高男裝的(de)(de)品質(zhi)以(yi)(yi)及專注于Timberland系列等，也(ye)就是重新回歸該(gai)品牌工作服定位的(de)(de)本質(zhi)。　來源：Business Insider