受全球經濟下滑影響，2012年1-6月，中國服裝及衣著附(fu)件出(chu)口(kou)總額僅(jin)為670.9億，同比增長(chang)1.9%，去年(nian)同比增長(chang)23.7%，出(chu)現20多(duo)個百分點的(de)(de)大(da)幅回落。1-5月份(fen)社會消費品(pin)零售(shou)總額同比增長(chang)13.8%，比去年(nian)同期16.9%下降3.1個百分點。出(chu)口(kou)的(de)(de)壓力迫使外(wai)貿企業開始(shi)扭頭國內市場，籌劃自有品(pin)牌建設，尋(xun)找生存(cun)機會。然(ran)而(er)對于經營了多(duo)年(nian)的(de)(de)外(wai)貿企業并不(bu)擅長(chang)品(pin)牌運作的(de)(de)，電子(zi)商務已成為他們的(de)(de)首試(shi)之選。

　　2012年內(nei)需(xu)疲軟跡象明顯(xian)，作為(wei)服裝(zhuang)銷售(shou)主渠道的(de)百(bai)(bai)貨店銷售(shou)增(zeng)長面臨多重考驗，各類(lei)服裝(zhuang)銷售(shou)總(zong)量增(zeng)速減緩(huan)。據工(gong)信部(bu)剛發布的(de)數據，2012年一季度，全國百(bai)(bai)家大(da)型(xing)零售(shou)企(qi)業服裝(zhuang)類(lei)商(shang)品零售(shou)額同比增(zeng)長7.41%，增(zeng)速同比下降(jiang)18.82個百(bai)(bai)分(fen)點(dian)；零售(shou)量同比下降(jiang)2.87%。

　　優(you)衣庫(ku)、ZARA、H