現在(zai)已不是產品(pin)定(ding)天下(xia)的時代，越(yue)來(lai)越(yue)多的企(qi)業(ye)(ye)開(kai)始從產品(pin)銷售(shou)向品(pin)牌(pai)銷售(shou)在(zai)轉變，對(dui)于大企(qi)業(ye)(ye)來(lai)說沒有財力和物力的限制會相對(dui)比較(jiao)容易，但是對(dui)于小企(qi)業(ye)(ye)來(lai)說如何獨辟蹊(xi)徑做(zuo)(zuo)品(pin)牌(pai)是一(yi)個很費心的問題，今天就(jiu)小企(qi)業(ye)(ye)如何做(zuo)(zuo)品(pin)牌(pai)和大家來(lai)交流(liu)一(yi)下(xia)，希望大家有所收獲。

　　一.從企業形象來做品牌

　　1.注意品牌宣傳的產品設計

　　如制作產(chan)品宣傳冊設計時，要(yao)(yao)(yao)注意要(yao)(yao)(yao)有自己(ji)的(de)特色，產(chan)品的(de)型號(hao)、色系、數量、款式、包裝、logo等要(yao)(yao)(yao)明確細致，最好要(yao)(yao)(yao)有統一性。

　　2.產品形象宣傳

　　品(pin)牌推(tui)廣(guang)(guang)的(de)方(fang)(fang)式(shi)各(ge)種(zhong)(zhong)各(ge)樣(yang)，除了商品(pin)銷(xiao)售及(ji)“口碑”傳(chuan)(chuan)播外，大(da)體可概括為“直銷(xiao)式(shi)”推(tui)和“中(zhong)介(jie)式(shi)”推(tui)廣(guang)(guang)。“直銷(xiao)”推(tui)廣(guang)(guang)是指參(can)加多(duo)種(zhong)(zhong)多(duo)樣(yang)的(de)社會活(huo)動 和協會會議(yi)等(deng)，一來增強自身企業的(de)知(zhi)名(ming)度，二來大(da)量(liang)派發(fa)自身卡片(pian)，讓企業的(de)咨(zi)詢、業務無(wu)形中(zhong)得到(dao)推(tui)廣(guang)(guang)。“中(zhong)介(jie)式(shi)”推(tui)廣(guang)(guang)主要通過媒體廣(guang)(guang)告和專欄評論、專題報(bao) 道等(deng)向社會宣傳(chuan)(chuan)品(pin)牌，花(hua)費(fei)錢財寫報(bao)道和文章是一種(zhong)(zhong)持久戰，因為文章是病毒(du)式(shi)傳(chuan)(chuan)播的(de)方(fang)(fang)式(shi)會將信息(xi)帶到(dao)你很多(duo)意(yi)想不到(dao)的(de)地方(fang)(fang)去(qu)。

　　三、擅于與時俱進

　　如(ru)今是網(wang)路、視覺的(de)(de)年代，擅用(yong)企(qi)業(ye)宣傳片(pian)是很有效的(de)(de)方法之一，運用(yong)企(qi)業(ye)宣傳片(pian)的(de)(de)原(yuan)因很多，在(zai)本公司(si)播放，讓員工更(geng)深入了(le)解(jie)公司(si)產品(pin)和操作，增加 凝聚感;商(shang)務洽談可(ke)用(yong)，讓客戶更(geng)加信服，企(qi)業(ye)宣傳片(pian)成了(le)企(qi)業(ye)資本和企(qi)業(ye)實力的(de)(de)代名詞(ci);視頻(pin)播放，擅用(yong)網(wang)路資源，進行關(guan)鍵詞(ci)搜索等，將企(qi)業(ye)的(de)(de)信息(xi)用(yong)最直(zhi)觀的(de)(de) 視覺沖擊來實現隱形(xing)傳播，這同樣是企(qi)業(ye)實力的(de)(de)象征。

　　二.注重企業內部文化的建設

　　部分小公司(si)缺(que)乏(fa)品(pin)牌(pai)(pai)意識，認為做品(pin)牌(pai)(pai)是大(da)公司(si)考慮的(de)，只有大(da)量廣告投入才能建立品(pin)牌(pai)(pai);有些(xie)小公司(si)甚至(zhi)認為做品(pin)牌(pai)(pai)就是做銷量，只要(yao)銷量上來了(le)，品(pin) 牌(pai)(pai)自然會得到(dao)提(ti)升。片面地追求銷量的(de)提(ti)升，而品(pin)牌(pai)(pai)其他要(yao)素(su)比如(ru)知名度(du)、美譽度(du)、忠誠度(du)等的(de)建設(she)不足，削弱品(pin)牌(pai)(pai)形象的(de)提(ti)升和品(pin)牌(pai)(pai)資產(chan)的(de)積累，最終導致品(pin)牌(pai)(pai)夭 折。

　　部分小公司品牌定位不準，沒有基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨特的個性和良好的形象，不能準確地找出與別的企業有差異的目標市場;在進行品 牌定位時，沒有考慮“品牌個性”和“品牌差異化”，不知道其公司品牌“個性”和“特征”，不明確其產品要脫穎而出，靠什么去吸引消費者的注意品牌命名力;從而出現(xian) 定位同質、定位模糊、定位游移(yi)的問題。

　　品(pin)牌不(bu)是(shi)(shi)短時間(jian)能夠(gou)累(lei)積(ji)起來(lai)的(de)(de)，部(bu)分小公司(si)盲目地認為品(pin)牌推廣通過事件的(de)(de)炒作(zuo)，就可(ke)以創造出品(pin)牌的(de)(de)效應。那(nei)種短時間(jian)內建設的(de)(de)品(pin)牌，并不(bu)是(shi)(shi)完(wan)全(quan)意義的(de)(de)品(pin)牌，只能說是(shi)(shi)一個符號，在一定的(de)(de)時間(jian)、一定的(de)(de)范圍(wei)內被大(da)眾(zhong)提起的(de)(de)符號。

　　做品牌(pai)要(yao)持之以恒，不能隨意更(geng)(geng)改品牌(pai)元(yuan)素，部分小公司隨其(qi)發展壯大，對其(qi)創業初期確定(ding)的品牌(pai)定(ding)位、品牌(pai)形象等要(yao)素隨意更(geng)(geng)改。企業在(zai)變(bian)，產(chan)品在(zai)變(bian)，但品牌(pai)形象的定(ding)位自始至(zhi)終都應(ying)保持一貫性。

　　品(pin)牌(pai)(pai)要融(rong)入到(dao)企業文(wen)化中去，重視品(pin)牌(pai)(pai)文(wen)化的(de)豐富(fu)，善于挖掘(jue)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)內在價(jia)值，注意品(pin)牌(pai)(pai)的(de)文(wen)化創造，從而培養(yang)消費者對品(pin)牌(pai)(pai)的(de)喜愛、信賴和忠誠。品(pin)牌(pai)(pai)的(de)文(wen)化蘊涵越豐富(fu)，越長久，越與人們的(de)活動、思想、情感有關，就越具有魅力。

　　小公司做品(pin)(pin)牌(pai)(pai)不易，保(bao)護(hu)(hu)(hu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)更難。一個(ge)質(zhi)量事(shi)故，一個(ge)風(feng)波事(shi)件，一個(ge)新聞傳播，市場假冒侵權行為，都足(zu)以(yi)讓小公司的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)轟(hong)然(ran)倒塌，因此保(bao)護(hu)(hu)(hu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，維(wei)護(hu)(hu)(hu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，無(wu)疑是(shi)小公司品(pin)(pin)牌(pai)(pai)發展基業長青的(de)基石。來源：思翰個(ge)人空間