影響者(zhe)營銷面臨的(de)(de)最(zui)大(da)挑戰可能(neng)是(shi)(shi)缺乏作為持(chi)續執行的(de)(de)獲取渠(qu)道(dao)的(de)(de)可靠(kao)結果。最(zui)后，杭(hang)州品牌策劃公司想知道(dao)您花在吸(xi)引這個影響者(zhe)來(lai)支持(chi)您的(de)(de)產(chan)品上(shang)的(de)(de)錢(qian)是(shi)(shi)值得的(de)(de)。了解他們展示您的(de)(de)產(chan)品是(shi)(shi)否會帶來(lai)更大(da)的(de)(de)銷售額對于確(que)定是(shi)(shi)否繼續使用這種(zhong)廣告形(xing)式至關重要。不(bu)幸(xing)的(de)(de)是(shi)(shi)，跟蹤您在影響者(zhe)活(huo)動上(shang)的(de)(de)支出是(shi)(shi)否產(chan)生了足夠強(qiang)大(da)的(de)(de)數字以繼續下(xia)去，即使不(bu)是(shi)(shi)不(bu)可能(neng)，也(ye)可能(neng)很(hen)困難(nan)。

付費(fei)社交(jiao)廣告與任何事情有什么關(guan)系

您(nin)可能想(xiang)知道(dao)我們(men)在討論影響者營銷的(de)(de)好壞時(shi)到(dao)底(di)在做什么。杭州品牌(pai)策劃公(gong)司想(xiang)展示付費(fei)社交廣告和影響者營銷可以(yi)相(xiang)互交織的(de)(de)方式(shi)，以(yi)便(bian)在它(ta)們(men)一起工作時(shi)為(wei)您(nin)提(ti)供最大的(de)(de)收益。付費(fei)社交和搜索可以(yi)通(tong)過以(yi)下幾種(zhong)方式(shi)填補網紅(hong)營銷的(de)(de)空白：

• 影(ying)響者(zhe)營銷的大部分(fen)成功來自博客圈，這些利基領導者(zhe)分(fen)享他們的故事和 Instagram，他們分(fen)享他們的圖片，但(dan) Facebook 和谷歌(ge)在推動強勁結果方面名(ming)列前茅。

• 幾乎所(suo)有成功的品牌(pai)活動都(dou)通過其中一種（或兩種）形式產(chan)生(sheng)最(zui)佳效果(guo)。

• 如(ru)果您只使用影響者活動，您可能(neng)會錯過每(mei)天(tian)11.8 億的(de)Facebook 用戶和每(mei)天(tian)發生的(de)33 億次搜索。

• 從潛在消費者點擊(ji)您的(de)(de)廣告(gao)的(de)(de)那一刻起(qi)，杭(hang)州(zhou)品牌策(ce)劃(hua)公司就可(ke)(ke)以通(tong)過(guo)渠道跟蹤(zong)他們到最終的(de)(de)轉化。即使有(you)(you)些人沒有(you)(you)轉化，您也可(ke)(ke)以利(li)用通(tong)過(guo)這些可(ke)(ke)跟蹤(zong)結(jie)果獲得的(de)(de)知(zhi)識來確保下(xia)一次活動取(qu)得更好的(de)(de)結(jie)果。

經驗證的投資回報率

社交廣告相對于影響者的另一個優勢是經過驗證的投資回報率。搜索和社交上的付費廣告可以準確地向您展示哪些有效，哪些無效，您可以繼續完善這些知識以確保逐步獲得強大的結果，而不是僅在您投入大量資金后進行調整。有影響力的人可能是一場賭博，特別是如果您不進行盡職調查，或者杭州品牌策劃公司獨自一人而不是與有影響力的(de)(de)機(ji)構(gou)或已建立的(de)(de)網絡合(he)作。通(tong)過使用付(fu)費搜索和社交(jiao)廣告的(de)(de)社交(jiao)廣告活動，您可以知道(dao)您的(de)(de)活動在(zai)何(he)(he)時(shi)以及如何(he)(he)進(jin)行。

FTC 沒有法律問題的威脅(xie)

最后，當您(nin)投資(zi)付費(fei)搜索和社交廣告(gao)時(shi)，法律負擔要小得多(duo)。杭州品牌策劃公(gong)司和相(xiang)關渠道(dao)的本(ben)質是為廣告(gao)商提供 FTC 批準的廣告(gao)類(lei)型和展示位置(zhi)；您(nin)只需(xu)遵守(shou)這些 頻道(dao)的規則，了(le)解您(nin)可以推(tui)廣和不可以推(tui)廣的內容或優惠類(lei)型。沒(mei)有沿這些路線宣傳(chuan)非法藥(yao)物或產品，它很容易遵守(shou)。

而且由于 FTC 要求 Facebook 和 Google 的原生廣(guang)告(gao)類型是“清晰明確的”，除非您決(jue)定(ding)在廣(guang)告(gao)中撒謊(huang)或故意欺騙，否則您也(ye)可(ke)能會(hui)避免出現任何問題。

一(yi)起投(tou)資社交廣告和影響者(zhe)

我們并不(bu)是要爭辯說社交廣(guang)告優于影響(xiang)者營(ying)銷。我們相信，讓您獲(huo)得最(zui)大(da)收益(yi)的最(zui)佳方(fang)法是重疊(die)兩者的好(hao)處。

利用這些細分市場為(wei)您帶來優勢并(bing)將您的支出建立(li)在它(ta)們之上可以(yi)帶來成功。

如果 Z 世代看到(dao)有影響力(li)的(de)人在(zai)談論您的(de)產品(pin)，他(ta)們可(ke)(ke)能會(hui)(hui)(hui)去搜索(suo)以了解更多信息(xi)，這會(hui)(hui)(hui)將(jiang)他(ta)們引(yin)導至(zhi)您的(de)付費搜索(suo)廣告。或者，千禧一代可(ke)(ke)能會(hui)(hui)(hui)看到(dao)您產品(pin)的(de) Facebook 廣告，然后去 Youtube 看看是否有任何視頻可(ke)(ke)以展(zhan)示(shi)您的(de)產品(pin)如何運(yun)作。然后，影響者的(de)視頻可(ke)(ke)以派上用場，引(yin)導他(ta)們在(zai)轉化(hua)的(de)道路(lu)上走得更遠。

例如(ru)，博客評(ping)論的數量或他(ta)們的 Youtube 視頻(pin)的分享可以提供(gong)他(ta)們的信(xin)(xin)息達到多(duo)遠的想法(fa)，但不一(yi)定是信(xin)(xin)息產生的影(ying)響。

社交廣告商可以衡(heng)量什么

通(tong)過為(wei)杭州品牌策劃公司概述點(dian)擊率、轉化率、每(mei)位(wei)客(ke)戶獲取它們(men)的(de)(de)(de)成本以(yi)及廣(guang)告(gao)支出的(de)(de)(de)總(zong)體回報，社交廣(guang)告(gao)可(ke)以(yi)在衡量影響方(fang)面(mian)更加(jia)細致(zhi)。付費廣(guang)告(gao)和影響者合作的(de)(de)(de)表現可(ke)以(yi)為(wei)您(nin)(nin)提(ti)供有關您(nin)(nin)的(de)(de)(de)客(ke)戶、他們(men)的(de)(de)(de)需求(qiu)和需求(qiu)的(de)(de)(de)信(xin)息，并(bing)因此讓您(nin)(nin)能(neng)夠創建(jian)更強大的(de)(de)(de)未(wei)來活動。

了解你(ni)的錢(qian)得到了什么

獲得可(ke)量化(hua)投資回報(bao)率(lv)的最佳方(fang)法是(shi)通過搜索和社(she)交(jiao)使用直接響應的社(she)交(jiao)廣告活(huo)動。除了有效的方(fang)法之外，您還可(ke)以(yi)準(zhun)確地找到并(bing)了解您的錢花在(zai)哪里以(yi)及如何準(zhun)確地使用，這(zhe)樣您就可(ke)以(yi)做更多的事(shi)情，哪些不是(shi)。

雖然影響(xiang)者營(ying)銷(xiao)通常無法為您(nin)提供相同的精細轉(zhuan)化(hua)數字，但杭州品牌策劃公司可以通過(guo)自定義 URL 或特定于活(huo)動的唯一折(zhe)扣/訪問代碼來提高跟蹤其認可影響(xiang)的能力。這將幫助您(nin)了解他們的關注(zhu)者是(shi)否對您(nin)網(wang)站上的流量增加導致轉(zhuan)化(hua)負責(ze)。

而(er)且由(you)于(yu)杭州品牌策劃公司相信教訓多(duo)于(yu)失敗，因此您(nin)可能會發(fa)現影響者更像(xiang)是(shi)一種頂級(ji)的(de)發(fa)現和品牌推廣活(huo)動，可以(yi)促進搜索并(bing)為您(nin)提供豐富(fu)的(de)重定向池供您(nin)在您(nin)的(de)其他(ta)領域追求社(she)交廣告(gao)。

結論

廣(guang)(guang)告(gao)世(shi)界正在以閃(shan)電般的(de)(de)速(su)度增長和(he)變化，2017 年也不例(li)外。由于(yu)影(ying)響者(zhe)營銷和(he)社(she)(she)交廣(guang)(guang)告(gao)只會增加他們的(de)(de)市場份額，因此一家聰明的(de)(de)公(gong)司開始將(jiang)它們納入他們的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)策略(lve)。雖然每個(ge)人(ren)都有各自的(de)(de)優勢(shi)，但只有當杭州品(pin)牌(pai)策劃公(gong)司采用(yong)影(ying)響者(zhe)營銷并將(jiang)其積極(ji)影(ying)響與(yu)經過驗證的(de)(de)社(she)(she)交廣(guang)(guang)告(gao)相結合時(shi)，您才(cai)能成功獲得最大的(de)(de)投資回報率(lv)。