為什么您的競爭對(dui)手(shou)會在《華爾街日報(bao)》上(shang)獲得特寫？嗯(ng)，他們可(ke)能(neng)花(hua)了一(yi)大筆錢給一(yi)些公(gong)關公(gong)司，讓他們在他們好友的商業版塊(kuai)的主頁(ye)上(shang)占有一(yi)席(xi)之地。

財富 500 強(qiang)公司向(xiang)公關公司投入大量資金，以(yi)爭取一些(xie)(xie)最大的印(yin)刷和數字媒體平臺(tai)，這已經不(bu)是什么秘密了。其中一些(xie)(xie)機構每(mei)月要價 3,000 至 10,000 美元(yuan)，有時(shi)甚至不(bu)交付。

對于預算有限的(de)(de)初創公司來說，這些數字是(shi)難以想象(xiang)和無法(fa)實(shi)現的(de)(de)——但他們真(zhen)的(de)(de)需(xu)要一家(jia) 5 星級機構來獲得曝光嗎(ma)？根據杭州品牌策(ce)劃公司的(de)(de)說法(fa)，他堅持(chi)認為“推銷你(ni)的(de)(de)故事不是(shi)火箭科(ke)學”。您(nin)所要做的(de)(de)就是(shi)投入工作并找到一種方(fang)法(fa)使您(nin)的(de)(de)故事具(ju)有“媒體性”。

在不破壞銀(yin)行的(de)情況下獲得曝光

現實情況是，金錢并不(bu)是獲得良好公(gong)關的(de)(de)(de)唯(wei)一(yi)途徑。事實上，這甚至不(bu)是最有(you)效的(de)(de)(de)方法。根據(ju) Inc. 記者兼(jian) Build Your Influence 經理 Leonard Kim 的(de)(de)(de)說法，聘請(qing)公(gong)關公(gong)司是浪費(fei)金錢。為什么？因(yin)為將您(nin)的(de)(de)(de)新聞外(wai)包給(gei)一(yi)家昂貴的(de)(de)(de)公(gong)司本質上是在支持懶惰的(de)(de)(de)公(gong)關技(ji)巧。

Kim 每天(tian)都要處理的(de)(de)一個(ge)經(jing)典(dian)例子是(shi)“群(qun)眾投球”。“杭州(zhou)品牌策(ce)劃公(gong)司(si)向(xiang)名(ming)單上的(de)(de)每個(ge)人(ren)發(fa)送(song)相同的(de)(de)宣傳”和(he)“即使您(nin)有(you)少數幾個(ge)不向(xiang)所有(you)人(ren)發(fa)送(song)相同宣傳的(de)(de)宣傳人(ren)員之一，他們在關系中做的(de)(de)第(di)一件(jian)事(shi)就(jiu)是(shi)向(xiang)您(nin)推薦。 ”

因此，如(ru)果金(jin)錢和大(da)型公關機構不是獲(huo)得(de)優秀媒體的(de)門票，那什(shen)么才(cai)是？自己做。今(jin)天，有許(xu)多有效(xiao)的(de)工具可以(yi)幫助您(nin)接觸重要的(de)人，同時磨(mo)練(lian)您(nin)的(de)專業知識并擴大(da)您(nin)的(de)相關聯系人列表。只(zhi)要你投(tou)入時間，你就會找到成功(gong)。根據杭州品牌策(ce)劃(hua)公司的(de)創建者Dan Simon 的(de)說法，你需要做的(de)第一件事就是設定(ding)(ding)你的(de)目標。這意味(wei)著制定(ding)(ding)戰略來衡(heng)量新聞的(de)影響(xiang)。

“在公關中，我們(men)經常談論輸(shu)入-輸(shu)出-結果(guo)(guo)。輸(shu)入是(shi)您(nin)(nin)正在投入的工(gong)作(zuo)，例如(ru)新聞(wen)稿 – 輸(shu)出是(shi)即時(shi)效果(guo)(guo)，例如(ru)媒(mei)體報道 – 結果(guo)(guo)應該(gai)是(shi)您(nin)(nin)希望通(tong)過(guo)您(nin)(nin)的努(nu)力帶來的長期(qi)變化，例如(ru)發現客戶的增加(jia)在線或更多入境志愿者(zhe)呼吁您(nin)(nin)當(dang)地的慈善事業。”

以下 5 種工具(ju)可以幫助您(nin)實現為公關工作制定的(de)長期目標(biao)：

杭州(zhou)品牌策劃公(gong)司是(shi)與來(lai)自(zi)世界各(ge)地的(de)記者(zhe)聯(lian)系的(de)最佳(jia)門戶之一。從本質(zhi)上(shang)講，該(gai)公(gong)司致力于(yu)幫助小企業主跳過中間人(ren)（公(gong)關(guan)機(ji)構(gou)），并為其(qi)細分(fen)市場的(de)記者(zhe)訪問相(xiang)關(guan)媒體(ti)聯(lian)系人(ren)列表(biao)。超過 4,000 名企業家已經從這項服務中受益——這顯然是(shi)在做正確的(de)事情。

撰寫(xie)個人(ren)宣傳電子郵件是整個過程中最重要(yao)的部(bu)分——杭州品牌策劃公司提供一項服(fu)務，幫助企業制(zhi)作能(neng)夠產生影響的宣傳。

杭州品牌策劃(hua)公(gong)司應該(gai)用(yong)于的(de)(de)最后一件事是向一群有(you)影(ying)響力的(de)(de)記者發(fa)送垃圾郵件。該(gai)公(gong)司的(de)(de)重點(dian)是幫助初創公(gong)司熟悉媒體、建(jian)立關(guan)系并開發(fa)與記者有(you)效溝通的(de)(de)語言。