看電視或在(zai)(zai)沙灘上度過一個星期很輕松，但并不令人(ren)滿(man)意。既沒(mei)有(you)經(jing)驗也(ye)(ye)(ye)沒(mei)有(you)涉(she)及(ji)，我(wo)們也(ye)(ye)(ye)不會感到娛樂和放松超過幾(ji)個小時，即使(shi)結(jie)束后幾(ji)分鐘也(ye)(ye)(ye)不會。我(wo)們在(zai)(zai)創造(zao)和發現新藝(yi)術(shu)中找到了滿(man)足，這不再是(shi)精英畫廊專為少數富有(you)，受過良好教育的(de)個人(ren)而設的(de)排他性。的(de)確，藝(yi)術(shu)已經(jing)變得(de)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)容易獲得(de)，杭州廣告設計公司現在(zai)(zai)已經(jing)在(zai)(zai)我(wo)們的(de)日常生活(huo)中以(yi)及(ji)通過社交媒(mei)體無所不在(zai)(zai)。品牌(pai)的(de)機(ji)會就(jiu)在(zai)(zai)這里(li)。

利用消費者的創造力

杭州(zhou)廣告設(she)(she)計(ji)公(gong)司在與宜家(jia)前設(she)(she)計(ji)主管馬(ma)庫斯·恩格曼（Marcus Engman）的(de)(de)談話中，他強(qiang)調了(le)利用消費者的(de)(de)創(chuang)(chuang)造力而(er)不是(shi)(shi)在他們身上施加成品的(de)(de)重要性。對于(yu)Marcus而(er)言，在社交媒體(ti)的(de)(de)推動(dong)下(xia)，創(chuang)(chuang)造力是(shi)(shi)當今世界(jie)的(de)(de)主要貨幣。“這不是(shi)(shi)要把設(she)(she)計(ji)師的(de)(de)創(chuang)(chuang)造力強(qiang)加于(yu)人，而(er)是(shi)(shi)要讓用戶自己設(she)(she)計(ji)物(wu)體(ti)。

“您(nin)可以(yi)讓用戶決定。” Marcus說。引用樂高的(de)例子，馬庫斯(si)提醒我們，積木(mu)本身不(bu)(bu)多談論。有(you)意(yi)義的(de)是(shi)人們可以(yi)使用這些積木(mu)來(lai)創建(jian)什么。而(er)(er)且(qie)，人們通常不(bu)(bu)會因為攜帶的(de)價值和含義而(er)(er)擺脫積木(mu)。對于(yu)消費者和營銷(xiao)人員而(er)(er)言，“富有(you)創造力意(yi)味著充滿(man)好(hao)奇心”，Marcus說。“這是(shi)任何好(hao)的(de)設計，交流或廣(guang)(guang)告的(de)起點(dian)。好(hao)奇，有(you)創造力的(de)人會問(wen)您(nin)關于(yu)您(nin)的(de)事情，不(bu)(bu)要談論自己。” 當(dang)杭州廣(guang)(guang)告設計公(gong)司(si)被(bei)問(wen)及他在家(jia)具業巨頭的(de)長(chang)期(qi)任職時，馬庫斯(si)總結道(dao)：“我使宜家(jia)成為一家(jia)更加好(hao)奇的(de)公(gong)司(si)。”

視覺素養的力量

“視(shi)(shi)覺(jue)素(su)養”是一(yi)個術(shu)語，用(yong)(yong)(yong)于描述(shu)我(wo)們(men)(men)思(si)考，感知，學習和(he)與(yu)圖(tu)像交(jiao)流(liu)的(de)(de)(de)能力(li)(li)以(yi)及(ji)參(can)與(yu)使(shi)用(yong)(yong)(yong)圖(tu)像的(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺(jue)練習。它顯(xian)示了我(wo)們(men)(men)創(chuang)建表達自己的(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺(jue)陳述(shu)的(de)(de)(de)能力(li)(li)以(yi)及(ji)我(wo)們(men)(men)解(jie)釋視(shi)(shi)覺(jue)消(xiao)息的(de)(de)(de)能力(li)(li)。視(shi)(shi)覺(jue)素(su)養可(ke)以(yi)在藝術(shu)學校(xiao)和(he)設(she)計學院以(yi)及(ji)日常生(sheng)活中通過與(yu)品牌和(he)產品的(de)(de)(de)互(hu)動來學習。確(que)實(shi)，我(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)消(xiao)費者(zhe)社會為我(wo)們(men)(men)提供了發(fa)展(zhan)視(shi)(shi)覺(jue)素(su)養所需(xu)的(de)(de)(de)幾乎(hu)無限(xian)視(shi)(shi)覺(jue)資源的(de)(de)(de)圖(tu)像庫(ku)。長期研究(jiu)視(shi)(shi)覺(jue)素(su)養的(de)(de)(de)萊昂妮·林(lin)奇（Leonie Lynch）博士發(fa)現，消(xiao)費者(zhe)將圖(tu)像用(yong)(yong)(yong)作視(shi)(shi)覺(jue)速記的(de)(de)(de)簡短代(dai)表，以(yi)快速表達自己的(de)(de)(de)日常生(sheng)活。他(ta)們(men)(men)利(li)用(yong)(yong)(yong)視(shi)(shi)覺(jue)技術(shu)表達自己，與(yu)他(ta)人交(jiao)流(liu)并獲得審美享(xiang)受(shou)。

例如(ru)，消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)上演并(bing)合成圖像以獲得效(xiao)果，裁(cai)剪(jian)并(bing)應用(yong)(yong)濾鏡以增(zeng)強圖像質量。杭(hang)州(zhou)廣(guang)告設(she)計(ji)通(tong)(tong)過(guo)他們(men)提(ti)供的(de)(de)(de)指導，品(pin)牌(pai)(pai)可(ke)以對消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)進行視(shi)(shi)(shi)(shi)覺(jue)(jue)素養教育，使他們(men)有信心創(chuang)(chuang)造(zao)圖像，與文化互動并(bing)成為(wei)品(pin)牌(pai)(pai)敘(xu)事的(de)(de)(de)合著者(zhe)。視(shi)(shi)(shi)(shi)覺(jue)(jue)效(xiao)果使品(pin)牌(pai)(pai)可(ke)以在(zai)(zai)個人和(he)情感層(ceng)面(mian)與消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)建(jian)立聯系。這些品(pin)牌(pai)(pai)創(chuang)(chuang)造(zao)了一(yi)(yi)種消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)用(yong)(yong)來(lai)參與視(shi)(shi)(shi)(shi)覺(jue)(jue)傳達的(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)(shi)覺(jue)(jue)語言。品(pin)牌(pai)(pai)可(ke)以通(tong)(tong)過(guo)幾種方式來(lai)利用(yong)(yong)視(shi)(shi)(shi)(shi)覺(jue)(jue)素養：它(ta)們(men)可(ke)以使消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)創(chuang)(chuang)建(jian)和(he)解釋消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)息，聲明和(he)視(shi)(shi)(shi)(shi)覺(jue)(jue)圖像。“保(bao)羅·史密斯（Paul Smith）的(de)(de)(de)粉(fen)紅墻(qiang)”在(zai)(zai)洛杉(shan)磯(ji)和(he)整(zheng)個社交媒體上都很有名。每天，都有數(shu)十位時尚(shang)達人到(dao)Melrose Avenue的(de)(de)(de)洛杉(shan)磯(ji)商店來(lai)，在(zai)(zai)墻(qiang)前擺姿勢。正如(ru)您在(zai)(zai)#paulsmithpinkwall在(zai)(zai)Instagram上看到(dao)的(de)(de)(de)那樣，其中許(xu)多(duo)照(zhao)片都是真(zhen)實(shi)的(de)(de)(de)藝術(shu)品(pin)。人們(men)通(tong)(tong)過(guo)濾鏡和(he)視(shi)(shi)(shi)(shi)覺(jue)(jue)效(xiao)果增(zeng)強的(de)(de)(de)舞蹈動作，扭曲或迷人的(de)(de)(de)鏡頭(tou)來(lai)表達自(zi)己。截至(zhi)2017年(nian)4月(yue)，隔離墻(qiang)已產生(sheng)近1500個帶(dai)有地(di)理標(biao)記的(de)(de)(de)帖(tie)子，總計(ji)達到(dao)1.29億用(yong)(yong)戶。該品(pin)牌(pai)(pai)唯一(yi)(yi)的(de)(de)(de)實(shi)際成本是每三個月(yue)重(zhong)新粉(fen)刷一(yi)(yi)次墻(qiang)。杭(hang)州(zhou)廣(guang)告設(she)計(ji)公司認(ren)為(wei)視(shi)(shi)(shi)(shi)覺(jue)(jue)素養在(zai)(zai)最佳狀態(tai)下適(shi)用(yong)(yong)于品(pin)牌(pai)(pai)推廣(guang)。通(tong)(tong)過(guo)允許(xu)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)個性化產品(pin)，它(ta)們(men)可(ke)以使消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)成為(wei)設(she)計(ji)過(guo)程的(de)(de)(de)一(yi)(yi)部分(fen)。

NIKEiD提供(gong)了(le)另一(yi)個示例，使(shi)客戶能(neng)夠廣(guang)泛地定制其運(yun)動鞋(xie)。杭(hang)州廣(guang)告設(she)計公司購物者可以在鞋(xie)的中底(di)和(he)外側尖部添加徽標，從十二種不同的顏色，運(yun)動鞋(xie)的鞋(xie)底(di)，鞋(xie)跟(gen)甚至鞋(xie)帶上定制“ swoosh”。他(ta)們(men)可以通過視覺形象化和(he)表演他(ta)們(men)的品牌神話和(he)故事(shi)。

諸如時(shi)裝(zhuang)設(she)計(ji)師(shi)Orla Kiely，藝術(shu)家Romero Britto或(huo)設(she)計(ji)師(shi)Philippe Starck等(deng)(deng)以(yi)藝術(shu)家為主導的(de)品牌(pai)，向杭州廣告設(she)計(ji)公司消(xiao)(xiao)費者宣傳視覺(jue)(jue)含(han)義(yi)和(he)設(she)計(ji)。他們(men)還幫助他們(men)通過(guo)印刷(shua)，廚具，行李箱，文具，廚房用具甚至汽車(che)等(deng)(deng)一系(xi)列產品來表達自己。他們(men)的(de)設(she)計(ji)結合了視覺(jue)(jue)元素，例如紋(wen)理，線條(tiao)，點，形狀(zhuang)，方向，比例，形狀(zhuang)和(he)空間，為消(xiao)(xiao)費者提供(gong)了傳達平衡，和(he)諧，對比或(huo)變化的(de)視覺(jue)(jue)工(gong)具集合。品牌(pai)還可(ke)以(yi)為消(xiao)(xiao)費者提供(gong)有關如何設(she)計(ji)房屋和(he)內飾或(huo)組裝(zhuang)衣服的(de)詳細說明。