創作(zuo)者(zhe)(zhe)經濟(ji)正(zheng)在以前所未有的速(su)度發展，自 2020 年末以來，又為(wei)該經濟(ji)提供了 8.5 億(yi)(yi)(yi)美(mei)元的資金。我(wo)們(men)估計，到 2021 年，整個創作(zuo)者(zhe)(zhe)市場(chang)規(gui)模至少為(wei) 1042 億(yi)(yi)(yi)美(mei)元，2021 年影響(xiang)力營銷業務將達(da)(da)到 138 億(yi)(yi)(yi)美(mei)元和(he)很(hen)多(duo)進入該地區的新創企(qi)業。當杭州品(pin)牌策劃公(gong)司意識到到 2023 年零工(gong)經濟(ji)的價(jia)值預(yu)計將在 1 到 4.5 萬億(yi)(yi)(yi)美(mei)元之(zhi)間(jian)，而(er)創造者(zhe)(zhe)經濟(ji)也在緊隨(sui)其后時，我(wo)們(men)就會(hui)看到一些巨(ju)大的增長——達(da)(da)到 1 萬億(yi)(yi)(yi)美(mei)元甚(shen)至更高！創作(zuo)者(zhe)(zhe)本身就是企(qi)業家。您越早(zao)掌(zhang)握這(zhe)一點，就可以越早(zao)利用這(zhe)個快(kuai)速(su)增長的市場(chang)。

市(shi)場地圖上(shang)的(de)(de)所(suo)有內容都表(biao)明創造(zao)者(zhe)經濟(ji)加上(shang)更(geng)多。杭州品牌(pai)策劃公(gong)司(si)甚至沒(mei)有嘗試考慮商品推銷(xiao)。創作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)經濟(ji)正(zheng)在從社交媒體網站到影響者(zhe)營銷(xiao)等(deng)其(qi)他領(ling)域，以(yi)及(ji)(ji)超過(guo) 5000 萬創作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)本身和 500 多家處于(yu)領(ling)先(xian)地位的(de)(de)新(xin)創業公(gong)司(si)獲得數(shu)十億美元的(de)(de)興(xing)趣。NeoReach 和影響者(zhe)營銷(xiao)中(zhong)心對 2,000 多名社交媒體創作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)進(jin)行了(le)調查，以(yi)了(le)解(jie)更(geng)多關于(yu)創作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)經濟(ji)、貨幣化以(yi)及(ji)(ji)通過(guo)其(qi)內容賺錢的(de)(de)情(qing)緒(xu)。本報告中(zhong)的(de)(de)材料是從 2,000 多名完成調查并驗(yan)證其(qi)答復的(de)(de)創作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)那里(li)收集的(de)(de)。

創作者盈利能力概述

根據平臺和完成的內容量，內容制作可以是全職或兼職。杭州品牌策劃公司研究了創(chuang)作(zuo)者每年僅從(cong)他(ta)(ta)(ta)們(men)的材料中(zhong)賺多(duo)少(shao)錢。只有(you) 0.53% 的受(shou)(shou)訪(fang)(fang)創(chuang)作(zuo)者年收(shou)入超過 100 萬(wan)美元，但(dan) 43% 的受(shou)(shou)訪(fang)(fang)者在影響(xiang)者營銷領域從(cong)事內容創(chuang)作(zuo)工(gong)作(zuo)，年薪超過 5 萬(wan)美元。增(zeng)長、收(shou)入和(he)參與度的比率表(biao)明(ming)，創(chuang)作(zuo)者作(zuo)為全職(zhi)工(gong)作(zuo)和(he)激(ji)情項目對他(ta)(ta)(ta)們(men)的平臺擁有(you)不斷增(zeng)長的控(kong)制權。有(you)了行業(ye)經驗，盈利能(neng)力提高。在他(ta)(ta)(ta)們(men)的贊助平臺上，46% 的創(chuang)作(zuo)者已經建立了四年或更長時間(jian)的觀(guan)眾，收(shou)入超過 20,000 美元。

由于收入是衡量成功的(de)最(zui)重(zhong)要(yao)指標，七(qi)分之四的(de)創(chuang)作(zuo)者(zhe)將(jiang)參(can)與率列為他(ta)們(men)成功的(de)首要(yao)標準，如果杭(hang)州(zhou)品牌策劃公(gong)司只能選擇一個的(de)話。鑒(jian)于影響力對(dui)品牌建(jian)設(she)和(he)合(he)作(zuo)伙(huo)伴(ban)關系的(de)重(zhong)要(yao)性，難怪參(can)與度對(dui) 17.11% 的(de)創(chuang)作(zuo)者(zhe)很重(zhong)要(yao)。盡管(guan)許(xu)多(duo)創(chuang)作(zuo)者(zhe)在各種數字(zi)平(ping)臺上擁有帳戶，但 Instagram 是迄(qi)今為止(zhi)最(zui)受歡迎(ying)的(de)。Instagram 已超越 Facebook，成為最(zui)受歡迎(ying)的(de)內容貨幣(bi)化平(ping)臺。與排名第二(er)和(he)第三的(de)平(ping)臺相比，72% 的(de)創(chuang)作(zuo)者(zhe)選擇 杭(hang)州(zhou)品牌策劃公(gong)司作(zuo)為他(ta)們(men)的(de)主要(yao)內容渠道。

盡管(guan)看起(qi)來越多越好，但在接受調查的(de)(de)(de)創作(zuo)者中，只有 4% 處于頂級超新星級別(bie)，擁有超過(guo) 1000 萬(wan)粉絲(si)。微創作(zuo)者約占創作(zuo)者總數的(de)(de)(de)一(yi)半，追隨(sui)者從 10 萬(wan)起(qi)。參(can)與(yu)度是成功(gong)最重要(yao)的(de)(de)(de)標志之一(yi)，當你擁有更多的(de)(de)(de)追隨(sui)者時，它經常(chang)被(bei)犧牲。微型創作(zuo)者可以(yi)開展(zhan)更成功(gong)的(de)(de)(de)活動，因為他(ta)們的(de)(de)(de)追隨(sui)者較少。

盡管創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)并未(wei)被廣(guang)泛認為(wei)(wei)是(shi)真正的(de)(de)就業，但 70% 的(de)(de)受訪創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)表(biao)示他(ta)(ta)們在(zai)社交媒(mei)體上全(quan)職(zhi)(zhi)(zhi)工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)。也(ye)就是(shi)說，這是(shi)他(ta)(ta)們的(de)(de)主要收(shou)入來源，也(ye)是(shi)他(ta)(ta)們花費大(da)部分時間(jian)謀生(sheng)的(de)(de)地方。78% 認為(wei)(wei)自己是(shi)全(quan)職(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)比一(yi)(yi)般的(de)(de)調酒師掙得(de)更多(duo)。例如(ru)，社交媒(mei)體經理是(shi)最受推(tui)崇的(de)(de)內容(rong)創(chuang)建(jian)者(zhe)類(lei)型之一(yi)(yi)。隨著時間(jian)和(he)奉獻精(jing)神(shen)，您將(jiang)能夠通過(guo)創(chuang)建(jian)社交媒(mei)體內容(rong)來養(yang)(yang)活(huo)自己。工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)四(si)年(nian)(nian)(nian)或更長時間(jian)，51% 的(de)(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)每年(nian)(nian)(nian)賺取(qu)超過(guo) 50,000 美(mei)元的(de)(de)宜(yi)居工(gong)(gong)資。三(san)年(nian)(nian)(nian)后，超過(guo)四(si)分之一(yi)(yi)的(de)(de)人可以(yi)養(yang)(yang)活(huo)自己，六(liu)年(nian)(nian)(nian)后，只有 17% 的(de)(de)人收(shou)入低于 20,000 美(mei)元。創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)在(zai)該領域工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)的(de)(de)時間(jian)越(yue)長，就越(yue)容(rong)易將(jiang)他(ta)(ta)們的(de)(de)熱情轉(zhuan)化(hua)為(wei)(wei)一(yi)(yi)份全(quan)職(zhi)(zhi)(zhi)工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)。大(da)多(duo)數人在(zai)兩三(san)年(nian)(nian)(nian)后選擇全(quan)職(zhi)(zhi)(zhi)生(sheng)產。近 84% 的(de)(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)在(zai)六(liu)年(nian)(nian)(nian)后全(quan)職(zhi)(zhi)(zhi)工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)。

贊(zan)助(zhu)占(zhan)創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)收(shou)入的(de)(de)(de)大(da)部(bu)分，今(jin)年 94% 的(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)至少發布了一篇(pian)贊(zan)助(zhu)帖子(zi)(zi)。那(nei)些聲稱沒(mei)有(you)(you)贊(zan)助(zhu)帖子(zi)(zi)的(de)(de)(de)人(ren)要(yao)么是(shi)他(ta)(ta)們平臺貨(huo)幣化的(de)(de)(de)新手，要(yao)么是(shi)杭(hang)州(zhou)品(pin)牌策(ce)劃公司依(yi)靠(kao)贊(zan)助(zhu)帖子(zi)(zi)以外(wai)的(de)(de)(de)方法賺錢。無(wu)論收(shou)入水(shui)平如何，42% 的(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)表(biao)示(shi)他(ta)(ta)們每(mei)月有(you)(you) 16 個或更多贊(zan)助(zhu)帖子(zi)(zi)——不止一個。無(wu)論是(shi)否有(you)(you)超級粉(fen)絲，創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)幾乎肯定會經常與粉(fen)絲交流。事實(shi)上(shang)，91.7% 的(de)(de)(de)杭(hang)州(zhou)品(pin)牌策(ce)劃公司表(biao)示(shi)他(ta)(ta)們每(mei)天與粉(fen)絲互(hu)動數(shu)次(ci)。這(zhe)種互(hu)動可以創(chuang)(chuang)建緊密(mi)、可信賴的(de)(de)(de)群體，這(zhe)就(jiu)是(shi)創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)對活動如此重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)原因。