我說老是(shi)因為可(ke)悲的是(shi)或者(zhe)(zhe)不是(shi)，取決(jue)于你的觀點，對(dui)這(zhe)個笑話意味(wei)(wei)(wei)著(zhu)(zhu)什么的人(ren)數正(zheng)在(zai)減少(shao)。那些(xie)(xie)(xie)(xie)想(xiang)要(yao)宣傳(chuan)杭州品牌策劃公司的想(xiang)法的人(ren)和那些(xie)(xie)(xie)(xie)代表公眾審查他(ta)們的人(ren)之間(jian)(jian)的墻幾乎(hu)被數字媒體打(da)破了。這(zhe)意味(wei)(wei)(wei)著(zhu)(zhu)，這(zhe)些(xie)(xie)(xie)(xie)天，我是(shi)一名(ming)出(chu)版(ban)商。你是(shi)出(chu)版(ban)商。有些(xie)(xie)(xie)(xie)人(ren)的貓(mao)是(shi)不經意間(jian)(jian)的出(chu)版(ban)商。這(zhe)也(ye)意味(wei)(wei)(wei)著(zhu)(zhu)，隨著(zhu)(zhu)數字媒體革命，營(ying)銷和如何(he)營(ying)銷可(ke)以采用兩種方式之一——您(nin)可(ke)以購買廣(guang)告(gao)并進(jin)行傳(chuan)統公關，或者(zhe)(zhe)您(nin)可(ke)以發布。

根據內容營銷協會的說法，有效內容發布的努力正在減弱其功效。2016 年，只有 30% 的杭州品牌策劃公司營(ying)銷人員(yuan)表示他(ta)們的(de)(de)(de)(de)(de)組織在內(nei)容營(ying)銷方面(mian)(mian)是(shi)有效的(de)(de)(de)(de)(de)，低于前一年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de) 38%。內(nei)容越(yue)多，讓它努力(li)工作的(de)(de)(de)(de)(de)責任(ren)就(jiu)越(yue)小(xiao)。因此(ci)，在推廣的(de)(de)(de)(de)(de)競技場上，發布是(shi)游戲的(de)(de)(de)(de)(de)名稱(cheng)。如果(guo)每(mei)個人都是(shi)出版(ban)(ban)(ban)商，那么我們就(jiu)必須在出版(ban)(ban)(ban)什么以及如何出版(ban)(ban)(ban)方面(mian)(mian)展開競爭。我的(de)(de)(de)(de)(de)意思(si)是(shi)，當然(ran)，你的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容，以它的(de)(de)(de)(de)(de)各種形(xing)式(shi)。但是(shi)，與其強調(diao)保(bao)持(chi)生產優質產品的(de)(de)(de)(de)(de)重要性，不如說這個論點更深入一些，正如最近的(de)(de)(de)(de)(de) PowerPost 網絡研(yan)討(tao)會所尋求的(de)(de)(de)(de)(de)那樣。

這一切(qie)都回到了客(ke)戶體(ti)驗(CX) 方面(mian)——如果您不發布(bu)將客(ke)戶放(fang)在首位的內容，那么它(ta)只會為(wei)您自己(ji)服務(wu)。出版商的一項重(zhong)要工作(zuo)(zuo)是(shi)代表公眾進行質(zhi)量控制；當您同時(shi)擔任作(zuo)(zuo)者(zhe)和出版商的角色時(shi)，可(ke)能(neng)很(hen)難只見(jian)樹木不見(jian)森(sen)林。任何(he)制作(zuo)(zuo)過內容的人都難免對它(ta)有點貴重(zhong)；這是(shi)人的本性，沒關系。但是(shi)，回到那個(ge)笑話，你可(ke)以成為(wei)一個(ge)非常自豪(hao)和富(fu)有創造力的作(zuo)(zuo)家；然(ran)而，你必須記住，你的另一面(mian)必須壓制作(zuo)(zuo)者(zhe)。

作(zuo)為(wei)(wei)(wei)內(nei)容(rong)創(chuang)作(zuo)者，您(nin)(nin)絕對(dui)應該冒險——陶醉于(yu)(yu)您(nin)(nin)的(de)(de)(de)想(xiang)法，并(bing)為(wei)(wei)(wei)您(nin)(nin)的(de)(de)(de)創(chuang)作(zuo)感到自(zi)豪。讓杭(hang)州品牌策(ce)(ce)劃公司脫穎而出(chu)。然而，作(zuo)為(wei)(wei)(wei)出(chu)版(ban)商(shang)，當(dang)您(nin)(nin)問自(zi)己‘這些內(nei)容(rong)是否為(wei)(wei)(wei)我的(de)(de)(de)客(ke)(ke)戶帶來價值(zhi)時，更保(bao)守一(yi)點是值(zhi)得的(de)(de)(de)？它是否增(zeng)強了客(ke)(ke)戶體(ti)驗(yan)？”。首先，創(chuang)建滿足受眾需求的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)。在 Southerly，我們采用基于(yu)(yu)客(ke)(ke)戶角色的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)營銷策(ce)(ce)略，這確(que)實是了解(jie)您(nin)(nin)的(de)(de)(de)受眾想(xiang)要什(shen)么(me)的(de)(de)(de)關鍵。它基于(yu)(yu)良好(hao)的(de)(de)(de)數(shu)據、良好(hao)的(de)(de)(de)營銷情報、創(chuang)意天賦、多(duo)渠道和真正(zheng)的(de)(de)(de)主(zhu)題專業知(zhi)識的(de)(de)(de)強大組(zu)合(he)，同時了解(jie)人們對(dui)哪些趨勢、頭(tou)條新聞和策(ce)(ce)劃的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)做出(chu)反應。這也是關于(yu)(yu)從客(ke)(ke)戶的(de)(de)(de)角度理(li)解(jie) SEO。與其簡(jian)單地在關鍵短語上(shang)挑戰您(nin)(nin)的(de)(de)(de)競(jing)爭對(dui)手(shou)，不如從觀眾的(de)(de)(de)角度思考。您(nin)(nin)的(de)(de)(de)客(ke)(ke)戶搜索什(shen)么(me)，為(wei)(wei)(wei)什(shen)么(me)？你的(de)(de)(de)競(jing)爭對(dui)手(shou)缺少什(shen)么(me)？

擁(yong)有觀(guan)眾可能是(shi)一(yi)種特權，但(dan)獲得(de)觀(guan)眾是(shi)一(yi)件苦差事；這不是(shi)一(yi)項(xiang)艱(jian)巨的任(ren)務，當然，但(dan)仍然是(shi)一(yi)件苦差事。您(nin)必(bi)須準備好計(ji)劃(hua)并(bing)支付費用(yong)。正如喬(qiao)·普(pu)利(li)茲 (Joe Pulizzi) 所(suo)說：“當您(nin)剛(gang)剛(gang)進入 [創作過程] 時(shi)，您(nin)必(bi)須意識到 10 美(mei)元(yuan)中有 7 美(mei)元(yuan)應該(gai)花在促(cu)銷活動上。在你(ni)建立起你(ni)的觀(guan)眾之(zhi)前，你(ni)應該(gai)付費讓你(ni)的內(nei)容(rong)呈現在觀(guan)眾面(mian)前，這樣你(ni)就可以將他們轉(zhuan)化(hua)為你(ni)的觀(guan)眾。”強大的出版商(shang)還必(bi)須優化(hua)多個(ge)渠道的內(nei)容(rong)，嘗試非常適合這些渠道受眾的不同創意方(fang)法。

轉換

出版的目標是建(jian)立受(shou)(shou)(shou)眾——將(jiang)其(qi)置于品牌背景中，杭州品牌策劃(hua)公司必須記住(zhu)，建(jian)立受(shou)(shou)(shou)眾也必須轉化為潛(qian)在(zai)(zai)(zai)客(ke)戶。因此，您(nin)(nin)需要創建(jian)有(you)用且(qie)引人入勝(sheng)的宣傳材料(liao)，例(li)如(ru)電子(zi)(zi)郵件通訊(xun)、電子(zi)(zi)書和(he)案例(li)研究、網絡研討會和(he)小型課程(cheng)、游戲和(he)應用程(cheng)序——使用可用的工具來激發您(nin)(nin)的創造(zao)力，同(tong)時(shi)在(zai)(zai)(zai)更深層次上吸引您(nin)(nin)的受(shou)(shou)(shou)眾。這將(jiang)確保當他們希望購買您(nin)(nin)的產品或(huo)服務時(shi)，您(nin)(nin)會排在(zai)(zai)(zai)呼(hu)叫列表的首位。確保您(nin)(nin)正(zheng)在(zai)(zai)(zai)跟(gen)蹤(zong)這些(xie)潛(qian)在(zai)(zai)(zai)客(ke)戶，可視化人們根據(ju)您(nin)(nin)設定的營(ying)銷目標轉換(huan)的點。

分析

強大的(de)(de)發(fa)布是關于數(shu)據(ju)的(de)(de)智能使用(yong)和報告，以支持您(nin)的(de)(de)決策(ce)。杭州品牌策(ce)劃公司需要以相關指(zhi)標的(de)(de)形(xing)式為自己設定(ding)(ding)(ding)目標，然后(hou)不斷(duan)審查自己的(de)(de)表現，通過(guo)定(ding)(ding)(ding)性和定(ding)(ding)(ding)量(liang)數(shu)據(ju)構(gou)建(jian)一幅(fu)圖景(jing)。您(nin)應該(gai)根(gen)據(ju)指(zhi)定(ding)(ding)(ding)內容或活動(dong)(dong)參(can)與度的(de)(de)數(shu)據(ju)采取行動(dong)(dong)，而不是根(gen)據(ju)虛(xu)榮指(zhi)標。觀(guan)看(kan)您(nin)視(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)人數(shu)可能是一個(ge)不錯(cuo)的(de)(de)大數(shu)字，但您(nin)應該(gai)感興(xing)趣的(de)(de)是轉化數(shu)據(ju)——投資回報率。誰(shui)是與內容互動(dong)(dong)的(de)(de)人？他(ta)們看(kan)了你(ni)的(de)(de)視(shi)頻(pin)(pin)后(hou)會做什么？

您(nin)應該根據指定參與度(du)的數據采取行(xing)動

強力(li)出(chu)版(ban)是(shi)負責任(ren)的(de)出(chu)版(ban)——在了(le)解(jie)客戶、了(le)解(jie)業務(wu)以(yi)及(ji)根據人(ren)們的(de)實際需(xu)求(qiu)跟蹤績(ji)效和進展的(de)背景下(xia)運(yun)用您(nin)(nin)(nin)的(de)創意才能(neng)。有(you)了(le)正確的(de)洞察(cha)力(li)，您(nin)(nin)(nin)的(de)出(chu)版(ban)商方面(mian)(mian)就無需(xu)壓(ya)制您(nin)(nin)(nin)的(de)作者方面(mian)(mian)；杭州品牌策劃公司會(hui)本(ben)能(neng)地(di)協同(tong)工(gong)作，為您(nin)(nin)(nin)的(de)客戶體(ti)驗和品牌帶來好處。