每個品牌(pai)都希(xi)望(wang)帶領觀眾度過一段難忘的(de)旅(lv)程，因此，花(hua)時(shi)間評估旅(lv)程是什么樣的(de)，這(zhe)對于打造品牌(pai)故事(shi)至關重(zhong)要(yao)。

講故事的人可以使用多種結構來創建不同類型的故事，杭州品牌設計以下是最常見的八個結構。

1. Monomyth：也稱為英雄(xiong)之旅，此故(gu)(gu)事(shi)模型(xing)可(ke)能是最受歡(huan)迎(ying)的(de)故(gu)(gu)事(shi)模型(xing)，因為我們(men)只是喜歡(huan)英雄(xiong)和他們(men)非(fei)凡的(de)旅程。我們(men)最喜歡(huan)的(de)童年(nian)故(gu)(gu)事(shi)以及宗教記載都圍(wei)(wei)繞這(zhe)種結構建(jian)立。這(zhe)個(ge)故(gu)(gu)事(shi)原型(xing)將角色介紹為一個(ge)過著(zhu)平凡生活的(de)人，但是在某些不可(ke)預(yu)見的(de)情況或沖突中，他們(men)經歷了深刻的(de)個(ge)人轉變(bian)，這(zhe)給他們(men)和周圍(wei)(wei)的(de)人帶來(lai)了新的(de)視(shi)角。

杭州品牌(pai)設計在(zai)(zai)品牌(pai)敘(xu)事中，這種(zhong)結構(gou)通常用于(yu)向(xiang)客戶展示英(ying)雄，因為(wei)他們(men)(men)分(fen)享(xiang)了(le)有(you)關(guan)品牌(pai)產(chan)品或服(fu)務(wu)如(ru)何“轉(zhuan)(zhuan)變(bian)”他們(men)(men)的(de)見證。我們(men)(men)還看到，品牌(pai)在(zai)(zai)內(nei)部(bu)利用這種(zhong)方法(fa)通過(guo)將員工(gong)轉(zhuan)(zhuan)變(bian)為(wei)品牌(pai)故事中的(de)英(ying)雄，并為(wei)他們(men)(men)提供一(yi)個開(kai)放的(de)平臺來分(fen)享(xiang)他們(men)(men)在(zai)(zai)公司中所經歷的(de)“轉(zhuan)(zhuan)變(bian)”，從而(er)推(tui)動員工(gong)的(de)擁護。無論如(ru)何，這種(zhong)模式在(zai)(zai)激發(fa)受眾方面非(fei)常有(you)效。請記住，您想讓您的(de)觀眾度過(guo)一(yi)段難忘的(de)旅(lv)程(cheng)，因此花時間評估旅(lv)程(cheng)的(de)樣子是(shi)打造品牌(pai)故事的(de)關(guan)鍵部(bu)分(fen)。

2.山(shan)： 這個(ge)故(gu)(gu)(gu)事(shi)(shi)(shi)結(jie)(jie)(jie)構(gou)的(de)重點是建立(li)(li)敘事(shi)(shi)(shi)沖突(tu)或張(zhang)力(li)，使其(qi)達(da)到(dao)(dao)高氣候點。杭(hang)州品牌設(she)計就像(xiang)一(yi)(yi)座(zuo)山(shan)在(zai)自(zi)然界從視(shi)覺上逐步(bu)升(sheng)級然后(hou)(hou)在(zai)到(dao)(dao)達(da)山(shan)頂后(hou)(hou)下降(jiang)一(yi)(yi)樣，這個(ge)故(gu)(gu)(gu)事(shi)(shi)(shi)模型中(zhong)的(de)情節暴(bao)露了一(yi)(yi)個(ge)接一(yi)(yi)個(ge)的(de)挑戰，導(dao)致了一(yi)(yi)個(ge)戲劇(ju)性的(de)觀(guan)點，然后(hou)(hou)得(de)出了同樣轟動(dong)的(de)結(jie)(jie)(jie)論。在(zai)“山(shan)”結(jie)(jie)(jie)構(gou)中(zhong)，故(gu)(gu)(gu)事(shi)(shi)(shi)的(de)結(jie)(jie)(jie)局不一(yi)(yi)定是一(yi)(yi)件快樂的(de)事(shi)(shi)(shi)。許多人(ren)將這種(zhong)結(jie)(jie)(jie)構(gou)與基本(ben)故(gu)(gu)(gu)事(shi)(shi)(shi)混(hun)淆，因為在(zai)視(shi)覺上他們看起來(lai)相對相同。但是故(gu)(gu)(gu)事(shi)(shi)(shi)弧是有關(guan)如(ru)何端到(dao)(dao)端制作故(gu)(gu)(gu)事(shi)(shi)(shi)的(de)一(yi)(yi)般(ban)指導(dao)。另(ling)一(yi)(yi)方面，Mountain結(jie)(jie)(jie)構(gou)是一(yi)(yi)種(zhong)實際的(de)情節設(she)計，在(zai)故(gu)(gu)(gu)事(shi)(shi)(shi)開始(shi)后(hou)(hou)立(li)(li)即有策略(lve)地，有意(yi)地將觀(guan)眾帶入深刻的(de)體(ti)驗中(zhong)。這種(zhong)結(jie)(jie)(jie)構(gou)可以(yi)以(yi)一(yi)(yi)種(zhong)非常(chang)激動(dong)人(ren)心(xin)的(de)方式(shi)捕(bu)獲并保(bao)(bao)持觀(guan)眾的(de)注意(yi)力(li)。杭(hang)州品牌設(she)計由(you)于故(gu)(gu)(gu)事(shi)(shi)(shi)本(ben)質(zhi)上很激烈(lie)，因此重要的(de)是衡量故(gu)(gu)(gu)事(shi)(shi)(shi)在(zai)測試階段可能如(ru)何與您(nin)的(de)聽(ting)眾一(yi)(yi)起著陸(lu)，并在(zai)著陸(lu)時對您(nin)獲得(de)的(de)響(xiang)應進行額外的(de)分析，以(yi)確保(bao)(bao)其(qi)作為一(yi)(yi)項(xiang)技術成功(gong)。

3.嵌套循環(huan)：杭州品(pin)(pin)牌(pai)設計通過這(zhe)種(zhong)(zhong)品(pin)(pin)牌(pai)敘(xu)事(shi)(shi)技(ji)巧，您(nin)可(ke)以(yi)(yi)構(gou)建多種(zhong)(zhong)敘(xu)事(shi)(shi)（循環(huan)）以(yi)(yi)最終得(de)出(chu)中(zhong)心故(gu)事(shi)(shi)。對(dui)于擁(yong)有(you)混合受眾群體的(de)大型(xing)公司而言(yan)，此(ci)技(ji)術(shu)非(fei)(fei)常(chang)實用，因(yin)為(wei)它們(men)(men)可(ke)以(yi)(yi)“分(fen)層”品(pin)(pin)牌(pai)故(gu)事(shi)(shi)，最終覆蓋普通受眾群體。在(zai)Microsoft，我的(de)團隊能夠(gou)使用此(ci)模(mo)型(xing)來(lai)(lai)完成(cheng)(cheng)創建技(ji)術(shu)故(gu)事(shi)(shi)并將(jiang)其(qi)與展示個人角度的(de)一個故(gu)事(shi)(shi)相匹配的(de)任務，以(yi)(yi)擴大我們(men)(men)的(de)受眾群體。在(zai)這(zhe)種(zhong)(zhong)情(qing)況下，我們(men)(men)知道我們(men)(men)的(de)核(he)心受眾（IT專業人員，業務決策者(zhe)和開發人員）希望(wang)他(ta)們(men)(men)的(de)內(nei)容(rong)具有(you)針對(dui)性(xing)，而不(bu)是(shi)(shi)(shi)“淡化”。他(ta)們(men)(men)喜歡閱讀技(ji)術(shu)白皮書和案例研(yan)究，因(yin)為(wei)此(ci)內(nei)容(rong)描(miao)述(shu)了他(ta)們(men)(men)希望(wang)在(zai)自己的(de)公司中(zhong)采用的(de)特定(ding)步驟。顯然(ran)，我們(men)(men)無法通過白皮書或(huo)(huo)案例研(yan)究吸(xi)引普通消費者(zhe)，當(dang)然(ran)，我們(men)(men)也不(bu)想將(jiang)內(nei)容(rong)帶離主要(yao)受眾。因(yin)此(ci)，杭州品(pin)(pin)牌(pai)設計著手創建其(qi)他(ta)指向(xiang)該主要(yao)內(nei)容(rong)的(de)敘(xu)述(shu)（或(huo)(huo)循環(huan)）。這(zhe)些其(qi)他(ta)敘(xu)述(shu)是(shi)(shi)(shi)以(yi)(yi)人為(wei)本的(de)故(gu)事(shi)(shi)–有(you)關為(wei)案例研(yan)究中(zhong)提到的(de)特定(ding)任務或(huo)(huo)項(xiang)目做出(chu)貢獻的(de)那些工程師或(huo)(huo)團隊成(cheng)(cheng)員的(de)故(gu)事(shi)(shi)。但是(shi)(shi)(shi)這(zhe)些敘(xu)述(shu)也可(ke)以(yi)(yi)作(zuo)為(wei)獨立(li)的(de)故(gu)事(shi)(shi)來(lai)(lai)突出(chu)一個人或(huo)(huo)一個團隊，并且可(ke)以(yi)(yi)自己作(zuo)為(wei)感覺(jue)良好的(de)故(gu)事(shi)(shi)進行(xing)營(ying)銷。事(shi)(shi)實證明(ming)，這(zhe)對(dui)我們(men)(men)來(lai)(lai)說是(shi)(shi)(shi)非(fei)(fei)常(chang)成(cheng)(cheng)功的(de)策略，直接導致內(nei)容(rong)消費量(liang)逐年大幅增加。

4.迷(mi)你(ni)線：在(zai)這種敘述中，向觀眾展示了(le)現實與烏(wu)托邦世界的對比(bi)，并經(jing)歷了(le)“是(shi)什么(me)”和“可能是(shi)什么(me)”的旅程，以激(ji)發觀眾采(cai)取行動(dong)，通常(chang)(chang)是(shi)幫助改善特定目(mu)標情況(kuang)。杭(hang)州品牌設計這種結構本質(zhi)上具有創造力(li)，動(dong)態性和情感性，經(jing)常(chang)(chang)被用(yong)來(lai)引起人(ren)們對社會行動(dong)主(zhu)義的關(guan)注。

5.杭州品牌設(she)計在(zai)(zai)媒體資源(yuan)中(zhong)：從拉丁語到“事(shi)(shi)物(wu)中(zhong)間”。這種敘事(shi)(shi)從動作的(de)中(zhong)間開始，通常是故(gu)事(shi)(shi)的(de)高(gao)潮，引(yin)(yin)起觀(guan)眾的(de)震驚反(fan)應(ying)，然后循環播放(fang)以提供(gong)故(gu)事(shi)(shi)的(de)背景(jing)信息。這種技巧從一(yi)開始就很成功地吸引(yin)(yin)了觀(guan)眾的(de)注(zhu)意(yi)力，但是您必須(xu)通過(guo)創造性地將(jiang)起點和結論融合在(zai)(zai)一(yi)起，在(zai)(zai)故(gu)事(shi)(shi)的(de)其(qi)余部分中(zhong)努力保持觀(guan)眾的(de)注(zhu)意(yi)力。

6.融(rong)合(he)思(si)想(xiang)：顧名思(si)義(yi)，融(rong)合(he)思(si)想(xiang)是故事(shi)(shi)不同角(jiao)度的(de)(de)融(rong)合(he)一起發掘了(le)故事(shi)(shi)的(de)(de)主要信息。與嵌套循環(huan)類似，融(rong)合(he)的(de)(de)思(si)想(xiang)講(jiang)述了(le)許多(duo)故事(shi)(shi)（如果靠自己站(zhan)起來(lai)，甚(shen)至看起來(lai)是脫節的(de)(de)），這些故事(shi)(shi)最(zui)終凝聚(ju)在(zai)一起。該技術非常適合(he)構建公司不同領域或學科的(de)(de)故事(shi)(shi)。我們不能期望(wang)財務負責人能夠像運營(ying)分析師一樣講(jiang)故事(shi)(shi)，因(yin)此兩者都可(ke)以從自己的(de)(de)角(jiao)度來(lai)構建品(pin)牌(pai)故事(shi)(shi)，以品(pin)牌(pai)主題(ti)（使命）為中心，并(bing)展示出相同的(de)(de)普遍(bian)真(zhen)理。杭州品(pin)牌(pai)設計這樣可(ke)以擴大受眾范圍，擴大受眾范圍，同時保持故事(shi)(shi)的(de)(de)包(bao)容性。在(zai)接下(xia)來(lai)的(de)(de)章(zhang)節中，我們將詳細了(le)解(jie)如何通過重新構想(xiang)的(de)(de)整合(he)營(ying)銷計劃有效地做到這一點。