僅僅因為PR在(zai)(zai)數字世界中的(de)運作方(fang)式不(bu)同于以(yi)往，并不(bu)意(yi)味(wei)著它并不(bu)是至關重要(yao)。PR的(de)圣(sheng)杯曾經是全國性(xing)出版(ban)物的(de)著陸報道(dao)。現在(zai)(zai)，精明的(de)公司(si)不(bu)再依賴出版(ban)物來吸引受眾(zhong)。家電vi設(she)計公司(si)正在(zai)(zai)獲取出版(ban)物內容和(he)他們自己的(de)內容，并通過其他渠道(dao)進行發布。

2014年，家電vi設計(ji)公(gong)(gong)司(si)和(he)Redshift Research對消(xiao)(xiao)費者進行(xing)了(le)調查，以了(le)解內容是否(fou)可以幫助金融(rong)服務(wu)公(gong)(gong)司(si)贏得消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)信任。研究發現，只有(you)20％的(de)(de)受訪者會(hui)信任銀行(xing)代表撰(zhuan)寫的(de)(de)內容，而(er)53％的(de)(de)受訪者會(hui)信任具有(you)金融(rong)專業(ye)知識(shi)的(de)(de)客(ke)觀記者撰(zhuan)寫的(de)(de)內容。美國運通開放論壇(tan)的(de)(de)編輯策略(lve)就是一個例子。它旨(zhi)在通過提供(gong)見識(shi)和(he)資源(yuan)來幫助小型企業(ye)所有(you)者發展(zhan)業(ye)務(wu)。而(er)且，它利用(yong)外部專業(ye)知識(shi)來建立權威。

開(kai)放論壇被(bei)認為是(shi)該新(xin)聞業品牌的黃金標(biao)準，盡管(guan)其中某些類型的網站可能有潛在客戶(hu)生成元(yuan)素，但它們(men)并不(bu)專注(zhu)于下載(zai)或填寫表格的數(shu)量(liang)。他們(men)正(zheng)在發布和策劃內(nei)容以(yi)造福聽眾，建立社(she)區并建立信譽。

當然，營銷自(zi)動(dong)化和電子郵件活動(dong)不(bu)會消(xiao)(xiao)失，營銷人員對高質量數據(ju)的需求也(ye)不(bu)會消(xiao)(xiao)失。看到大(da)局并(bing)應用數據(ju)和新(xin)的數字工(gong)具(ju)以及(ji)直接(jie)郵件和公(gong)關等傳(chuan)統做法的營銷人員將使他(ta)們(men)的公(gong)司走上成功之(zhi)路。當然，今(jin)天您(nin)必(bi)須(xu)能夠吸引您(nin)的聽(ting)眾并(bing)“講(jiang)述您(nin)的故事”。。。但(dan)是(shi)，如果您(nin)不(bu)以正確的方式講(jiang)話，那么您(nin)將一無所獲。

這就是品牌戰略發揮作用的地方。

許多初創(chuang)(chuang)企(qi)(qi)業，家電公司vi設計(ji)和(he)企(qi)(qi)業家只(zhi)關注眼下的(de)當(dang)前情況，而側(ce)重(zhong)于其業務(wu)的(de)短期而非長期增長和(he)成功（6個月(yue)后死亡的(de)初創(chuang)(chuang)企(qi)(qi)業與電子商務(wu)巨(ju)頭(tou)這樣的(de)繁榮企(qi)(qi)業之間(jian)的(de)區別，亞馬遜）。那么品牌到底是(shi)什(shen)么意思？根(gen)據定(ding)義，它的(de)意思是(shi)“打個記(ji)號”。好(hao)的(de)，這很模糊。

品牌推廣并非(fei)千篇一(yi)律(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)交易。簡(jian)而言之，品牌塑造可以使您與競爭對手區(qu)分開(kai)來，它(ta)可以讓(rang)您控制自己的(de)(de)(de)(de)(de)看法。前幾天，我正與一(yi)位首席(xi)執(zhi)行官(guan)交談，他(ta)感到沮(ju)喪的(de)(de)(de)(de)(de)是，他(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)組(zu)織(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)電子郵件活動沒(mei)有產生更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)潛在客戶。他(ta)繼續告訴我，他(ta)認為他(ta)們的(de)(de)(de)(de)(de)未(wei)結(jie)清率很低。這讓(rang)我想到了數字(zi)營銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)以度(du)量為中心的(de)(de)(de)(de)(de)承(cheng)(cheng)諾，該承(cheng)(cheng)諾將(jiang)營銷(xiao)自動化視為在營銷(xiao)部(bu)門內部(bu)提供合格線索和推動問責制的(de)(de)(de)(de)(de)魔力。

這位首(shou)席執(zhi)行官(guan)一直認為，電子郵(you)件(jian)是(shi)(shi)更好的(de)捕鼠器，不僅可(ke)以帶(dai)來(lai)收入增長，而且可(ke)以量化營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)影響(xiang)。由于他(ta)擁有(you)一支由市場營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)人(ren)員(yuan)組(zu)成的(de)團隊來(lai)開展電子郵(you)件(jian)活動(dong)，所以為什么(me)他(ta)的(de)銷(xiao)(xiao)售平淡無(wu)奇(qi)，為什么(me)家電vi設計公(gong)司(si)和(he)其他(ta)數字渠道無(wu)法提(ti)供更多(duo)合(he)格的(de)線(xian)索？根據Ascend2對244位營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)人(ren)員(yuan)的(de)調查，有(you)45％的(de)受訪者表(biao)示，電子郵(you)件(jian)是(shi)(shi)產生(sheng)潛在(zai)客戶的(de)最有(you)效的(de)在(zai)線(xian)策略之一。但是(shi)(shi)，隨著普通上班族每(mei)天平均接收超過(guo)120封電子郵(you)件(jian)，家電公(gong)司(si)vi設計電子郵(you)件(jian)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)是(shi)(shi)否穩定？